文 | NBS新品略  吳文武

美國(guó)蘋果公司（Apple）周二宣布將停產(chǎn)iPod，現(xiàn)有的最后一批第七代產(chǎn)品iPod Touch將繼續(xù)銷售，直到庫(kù)存賣完。

iPod曾是蘋果公司的明星產(chǎn)品之一，更被譽(yù)為便攜式音樂的代名詞，如今iPod停產(chǎn)，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。

01 iPod從誕生到巔峰

在說iPod之前，NBS新品略還是想先向大家分享下，iPod誕生的時(shí)代背景。

對(duì)現(xiàn)在很多年輕人來說，手機(jī)聽音樂，APP聽音樂已經(jīng)十分常見，可在20年前，人們聽音樂的方式很不方便。

從最開始的笨重的CD機(jī)和聽磁帶，到2001年出現(xiàn)了頭戴式耳機(jī)單放機(jī)，后來進(jìn)入PC時(shí)代通過電腦音樂軟件聽音樂，直到MP3的出現(xiàn)，聽音樂進(jìn)入便攜時(shí)代。

iPod誕生于MP3時(shí)代，當(dāng)時(shí)市面上出現(xiàn)了不少的MP3品牌，市場(chǎng)一片混戰(zhàn)。

有意思的是，iPod最開始并不屬于蘋果公司，起源于Fadell先生創(chuàng)立了Fuse，這是一家開發(fā)內(nèi)置HDD的便攜式播放器的公司，后來被蘋果公司收購(gòu)。

喬布斯是一位音樂迷，想打造一款簡(jiǎn)單極致的數(shù)字音樂播放器，喬布斯的要求是：必須易于使用、電池壽命長(zhǎng)、數(shù)據(jù)同步速度快，并且能夠攜帶1000首歌曲。

2001年10月23日，蘋果公司舉行了一場(chǎng)低調(diào)的發(fā)布會(huì)，第一款iPod上市，不過剛上市的iPod并沒有引起轟動(dòng)，售價(jià)高達(dá)399美元，第一年銷量不足40萬部。

曾一度受到蘋果粉絲及媒體的質(zhì)疑，當(dāng)時(shí)還有媒體評(píng)論觀點(diǎn)稱，蘋果快要日暮西山了。

經(jīng)過三年多的打磨，蘋果公司推出了iPod Mini采用了鋁制外殼，重量3.6盎司(約合102克)，有銀色、金色、粉色、藍(lán)色和綠色四種顏色，可存儲(chǔ)1000首歌曲，售價(jià)249美元，頓時(shí)銷量激增。

很快全球掀起了一陣iPod風(fēng)潮，還曾吸引了英國(guó)女王伊麗莎白二世和前美國(guó)總統(tǒng)喬治·W·布什這樣的知名人士成為iPod用戶。

2007年重磅推出了第一代iPod touch，很快風(fēng)靡全球，時(shí)至今日iPod Thoch仍然有一些果粉愿意買。

到了2008年iPod總銷量突破了1億臺(tái)，到2013年總銷量超過3億臺(tái)。

在沒有iPhone的時(shí)代，iPod是蘋果公司具有革命性意義的產(chǎn)品之一，也是喬布斯非常喜歡的產(chǎn)品之一，被視為是喬布斯眾多偉大杰作產(chǎn)品之一。

02 iPod為何漸漸衰落？

iPod曾是一款革命性的產(chǎn)品，備受消費(fèi)者追捧，為什么后來iPod的影響力一年不如一年。

其實(shí)iPod停產(chǎn)的消息最近幾年曾被多次傳出，每次都引發(fā)了熱議，停產(chǎn)早已經(jīng)注定。

那么，iPod為何會(huì)漸漸衰落？在NBS新品略看來，這是科技時(shí)代發(fā)展的必然，主要有以下幾個(gè)方面的原因。

第一，進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，受在線音樂流行的沖擊和影響。

正如上述，iPod誕生于MP3時(shí)代，當(dāng)時(shí)人們要么使用MP3聽音樂，后來進(jìn)入PC時(shí)代，人們通過電腦端音樂軟件聽音樂和下載音樂。

大約在2013年左右，智能手機(jī)開始普及起來，隨著智能手機(jī)內(nèi)置APP的普及，各大音樂軟件走進(jìn)手機(jī)端，人們通過APP下載和在線播放音樂。

此時(shí)酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、咪咕音樂、網(wǎng)易云音樂等APP的出現(xiàn)，聽音樂也進(jìn)入了智能手機(jī)時(shí)代，在線音樂流行起來，徹底改變了人們聽音樂的方式。

智能手機(jī)替代了MP3。

第二，iPhone的出現(xiàn)及顛覆性影響。

幾乎在iPod和iPod Touch發(fā)展的巔峰時(shí)期，蘋果公司在2007年發(fā)售了第一代打造iOS操作系統(tǒng)的iPhone，很快風(fēng)靡世界。

其實(shí)iPhone的研發(fā)雛形和靈感最開始就是來自iPod Touch，iPod Touch也兼具了很多軟件的功能。后來iPhone迅猛發(fā)展，每一代iPhone的功能也逐步完善，同樣iPhone用戶也可以下載各種音樂APP。

iPhone的用戶不會(huì)專門為了聽音樂，去買一個(gè)iPod Touch。

第三，蘋果公司音樂產(chǎn)品線逐漸完善，對(duì)iPod有很強(qiáng)的替代性。

iPod Touch作為數(shù)字音樂播放器帶來了極大的便攜性，更多的是硬件功能。

隨著進(jìn)入數(shù)字音樂時(shí)代和云音樂時(shí)代，硬件載體變得非常豐富，蘋果公司有自己的音樂夢(mèng)，一直不斷發(fā)力音樂市場(chǎng)，后來有兩個(gè)重磅的產(chǎn)品。

一個(gè)重磅產(chǎn)品是在2015年6月推出的Apple Music，可以應(yīng)用于主流PC及手機(jī)端系統(tǒng)，推出了訂閱付費(fèi)音樂模式。

另一個(gè)重磅產(chǎn)品是為了更好地滿足iPhone用戶聽音樂，在2016年推出了無線耳機(jī)品牌AirPods，進(jìn)一步打通了Apple內(nèi)部各產(chǎn)品的生態(tài)鏈接。

第四，iPod Touch逐漸被邊緣化，業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比很少。

隨著iPhone成為蘋果公司的王牌產(chǎn)品，iPod Touch的銷量也隨之減少，在內(nèi)部越來越邊緣化。

專門從事科技研究的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures預(yù)計(jì)，自2001年推出以來，iPod已經(jīng)售出了大約4.5億部。但是去年，蘋果只賣出了300萬部iPod，在iPhone的2.5億部銷量面前相形見絀。

后來iPod銷量連年下滑，蘋果公司也沒有推出新品，從2019年至今一直開啟了iPod的清倉(cāng)模式。

所以，iPod的停產(chǎn)只是順理成章，也是符合市場(chǎng)預(yù)期的事情。

03 iPod雖遠(yuǎn)去，但數(shù)字音樂還在向前發(fā)展

iPod正式停產(chǎn)，成為科技?xì)v史的一個(gè)記憶，但背后的數(shù)字音樂市場(chǎng)仍在蓬勃發(fā)展。

2018年至2021年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到428.9億元，同比增長(zhǎng)20.03%，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到482.7億元。

中國(guó)數(shù)字音樂用戶數(shù)也保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)在線音樂用戶達(dá)到7.7億人，2023年有望增至8.0億人。

騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，2021年，新歌如雨后春筍般出現(xiàn)，全年新歌總量達(dá)到114.5萬，同比2020年增長(zhǎng)53.1%，相當(dāng)于2021年平均27秒就會(huì)誕生一首新歌。

目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的格局，騰訊音樂+網(wǎng)易云音樂市場(chǎng)份額總計(jì)超93%。抖音也在2022年2月推出“汽水音樂”，涉足音樂市場(chǎng)。

盡管目前各家中國(guó)在線音樂平臺(tái)正在加碼發(fā)力，網(wǎng)易音樂仍在虧損，騰訊音樂并沒有靠音樂，實(shí)現(xiàn)了盈利，正在積極探索直播、廣告、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等模式。

Apple Music也同樣在發(fā)力中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)和流媒體服務(wù)市場(chǎng)，推出了多樣的會(huì)員服務(wù)，還推出了免費(fèi)試用等營(yíng)銷策略。

iPod停產(chǎn)雖遠(yuǎn)去，但數(shù)字音樂市場(chǎng)和流媒體服務(wù)市場(chǎng)未來仍將會(huì)繼續(xù)向前發(fā)展。

04 結(jié)語

iPod曾作為MP3的攪局者，喬布斯將其打造成旗艦產(chǎn)品，曾名極一時(shí)，全球銷量超過3億部，足以載入世界科技史。

隨著時(shí)代進(jìn)步，科技的發(fā)展，后來進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，徹底顛覆了人們聽音樂的方式。

數(shù)字音樂進(jìn)入云時(shí)代，iPod就顯得有些多余，漸漸衰落。

iPod正式停產(chǎn)，也結(jié)束了其20年的產(chǎn)品生命，也給我們留下了回憶，也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代結(jié)束。