文|ACGx
登陸互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)世界的參差。就比如大家都已經(jīng)知曉“三句話，讓男人為我花了18萬”是成功學(xué)女講師的毒雞湯，卻沒料到“1個(gè)半小時(shí)直播，讓近4萬中國富婆為我花了100萬”成為了事實(shí)。
達(dá)成此項(xiàng)成就的主人公Vox Akuma，是五人男子VTuber組合"Luxiem"一員，于2021年12月正式出道。身為日本ANYCOLOR公司旗下虛擬主播企劃“NIJISANJI EN（彩虹社EN，即英國分部）”的第四批成員，也是彩虹社面向英語圈及國際市場的第一批男性Vtuber，Vox“日本戰(zhàn)國末期的聲音惡魔”的人設(shè)深受女性用戶的歡迎。憑借極具辨識(shí)度的音色、高情商互動(dòng)與較強(qiáng)的控場能力，Vox在YouTube人氣高漲，目前已有69萬訂閱者，不少中國粉絲也因搬運(yùn)的直播切片選擇入坑。
令眾多V圈核心粉絲沒想到的是，Luxiem全員僅僅于5月1日在B站各自發(fā)布了自我介紹作為簡單預(yù)熱，北京時(shí)間5月6日晚，Vox在B站進(jìn)行首次直播的收益就能突破百萬，期間粉絲數(shù)從20多萬陸續(xù)增長至70多萬。
數(shù)據(jù)來自vtbs.moe
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，Vox這場直播的表現(xiàn)為粉絲們津津樂道。有人對主播人氣表示震驚“Vox居然這么‘燙’，沒見過紅sc（花費(fèi)上千元的醒目留言）不停的大場面”；還有人調(diào)侃語速放慢、個(gè)性收斂后的Vox“仿佛在經(jīng)歷一場面試”；也有部分粉絲抱怨彩虹社沒有配備同聲傳譯，加上B站彈幕英文字?jǐn)?shù)限制，自己無法盡情與主播展開交流。
正如文章開篇所述，此次直播成績不菲，還登上了B站熱門榜以及微博熱搜。根據(jù)虛擬主播數(shù)據(jù)網(wǎng)站darkflame公布的消息顯示，Vox 1小時(shí)40分鐘的直播營收達(dá)111.8萬元人民幣，互動(dòng)人數(shù)54029人，付費(fèi)人數(shù)39528人。截止發(fā)稿，Vox在B站的直播間擁有2900余艦長（198元/月）、29個(gè)提督（1998元/月）。
女性粉絲的驚人戰(zhàn)斗力，以及對虛擬主播Vox的這般熱情，著實(shí)讓許多吃瓜網(wǎng)友看花了眼。由于“Vox直播”相關(guān)話題在微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)影響力逐步擴(kuò)大，爭議自然隨之而來。
Vox的粉絲們除了安利主播、感慨“中國富婆為什么不能多我一個(gè)”之外，還忙著澄清網(wǎng)絡(luò)上四散的謠言，與反串明星粉絲引戰(zhàn)的人進(jìn)行對線；由于Vox女粉眾多，有人將粉黑混戰(zhàn)；普通網(wǎng)友一邊沉浸在對“百萬收益”的震撼中無法自拔，一邊疑惑“這到底是明星還是網(wǎng)紅”；部分V圈核心粉絲，則陷入了擔(dān)憂——原屬小眾文化領(lǐng)域的Vtb是否將迎來“破圈”？
毫無疑問，Vtb市場發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)踏上了尋找新突破口的“破圈”之路。先前Vtb和“二次元”屬性緊密相連，受眾以男性為主，在這樣的環(huán)境下，女性用戶的需求并未被充分挖掘。也就是說，吸引大量女性粉絲、甚至是泛二次元女性用戶的男性Vtb市場仍是藍(lán)海。
Vox所屬的彩虹社近些年來的一系列布局，則證明了男性Vtb的十足潛力。在2022年4月YouTuber SC收益總榜中，前四名皆為彩虹社旗下男性Vtb，Luxiem男團(tuán)的其中兩名成員更是位列第一、二名。今年二月，彩虹社EN分部剛剛出道的Vtb新人男團(tuán)Noctyx成員Sonny Brisko，已經(jīng)躋身該榜單前十。
整理自YouTuber@鈴木排名新聞
現(xiàn)如今，“年輕女性的消費(fèi)力、傳播力不容忽視”已經(jīng)成為共識(shí)。從此次Vox在國內(nèi)首次直播所獲得的成績與引發(fā)的討論來看，同樣不難感受到高人氣男性Vtb與女性粉絲引發(fā)的破圈效應(yīng)：自出道以來，該虛擬主播收獲的不少女性粉絲，認(rèn)識(shí)Vox前并非V圈的核心觀眾。
目前看來，Vox的受眾構(gòu)成大部分為女性，除了部分過去便有觀看Vtb習(xí)慣的粉絲外，還集合了游戲玩家/云玩家、熱愛二創(chuàng)的同人女、期待互動(dòng)的夢女，以及單純因聲音或外貌產(chǎn)生好奇的聲控、顏控等不同類型的愛好者?？v使入坑契機(jī)不盡相同，甚至有人不追直播、只看翻譯后的“熟肉”，女性粉絲們卻都開始在虛擬主播身上尋求精神上的安慰，收獲快樂。
基于眾多泛二次元女性粉絲強(qiáng)烈的交流、付費(fèi)意愿，Vox在B站直播“1個(gè)半小時(shí)營收破百萬”的成績，注定會(huì)讓更多人將目光放到其他男性虛擬主播上。一方面，Vox首次直播后，Luxiem男團(tuán)其余四位成員在B站的粉絲增長也相當(dāng)迅速。另一方面，本土男性Vtb運(yùn)營團(tuán)隊(duì)其實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接泛二次元女性用戶，ACGx曾在《樂華推虛擬男團(tuán)，虛擬偶像市場也要迎來追星女孩了？》一文中曾提到量子少年、S.S.R.、外來人員WL.S、ROZA、LASER等多種類型的虛擬男子組合皆在著力發(fā)展直播、推出原創(chuàng)內(nèi)容，雖然并不會(huì)為自己打上“女性向”標(biāo)簽，但他們時(shí)常活躍于直播間、游戲區(qū)、音樂區(qū)、音頻社區(qū)，開始面向特定圈層進(jìn)行粉絲積累。
不過，考慮到節(jié)目效果與個(gè)人擅長的直播風(fēng)格，Vox這樣的海外虛擬主播未來的營業(yè)重心恐怕依舊會(huì)放在國外平臺(tái)。所以Vox在中國的首次直播，于彩虹社而言是獲得人氣反饋的一次試水，于B站來講則更像是攪動(dòng)整個(gè)虛擬主播市場的“鯰魚”，也為V圈引來更多關(guān)注?；蛟S站在平臺(tái)角度，為越來越卷的Vtb市場開拓新局面才是當(dāng)下最重要的目標(biāo)，新人不斷入坑“破圈”后的運(yùn)營維護(hù)問題、如何調(diào)節(jié)可能存在的種種矛盾沖突則都是后話了。