文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
這個五一，“露營”這項舶來活動突然火爆神州大地，全國人民的朋友圈都被當(dāng)?shù)芈奖橐暗男づ袼⑵亮?。某首都網(wǎng)友感嘆：“全北京三四五六環(huán)任何有河有樹有草地的地方，都成了‘篷戶區(qū)’?！蓖獭?022“五一”假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，五一期間“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。
這股露營熱風(fēng)還從線下吹到了線上。
愛奇藝反應(yīng)最迅捷，趕在小長假前的4月28日開播《一起露營吧》，猛吃了一口五一露營熱紅利。上個月，浙江衛(wèi)視則搶先開跑了一檔自駕露營青春慢綜藝《追星星的人2》。而時隔五年，芒果老牌IP《花兒與少年》第四季回歸，打出「露營季」的全新title，楊冪、劉敏濤、時代少年團(tuán)-丁程鑫等嘉賓的錄制路透討論度奇高。
露營熱的直接導(dǎo)火線當(dāng)然與疫情之下本地游興盛有關(guān)，但令人相當(dāng)困惑的是，隔壁日本、韓國早在2020年就因疫情掀起了一波精致露營（Glamping）熱，那年也被媒體普遍稱為“露營元年”，我們觀望了兩年之久才追上這波潮流，反射弧著實是太長了些。
綜藝創(chuàng)新講究的就是個“先來后到”，露營綜藝看著新鮮，日韓早已經(jīng)把搖曳露營、一人露營、車夜露營等細(xì)分模式玩了個遍。況且，過往在《你好生活》《恰好是少年》等旅行國綜里不乏有露營元素，也沒見綜藝發(fā)揮出動員群眾扎帳篷的安利效應(yīng)呀。
當(dāng)國綜盯上露營熱
很難說露營與綜藝是誰幫了誰，國綜盯上露營這行不是一天兩天，這些年連《再見愛人》《僅三天可見》等非旅行類綜藝都種草過露營，可國內(nèi)就遲遲沒等來這風(fēng)口。
當(dāng)下這波露營綜藝熱潮，妥妥的是線下露營熱反哺回綜藝的結(jié)果。與去年劇本殺爆火帶動各內(nèi)容平臺齊力押注「劇本殺綜藝」一樣，今年各家想必都暗自對露營業(yè)大數(shù)據(jù)了一番，誰家慢綜藝不搞個露營生怕完不成KPI似的。
看了《向往的生活6》你就知道，哪會有抗拒露營的國綜呢？于綜藝PD而言，找塊風(fēng)景地駐扎、備好露營裝備、拉一幫明星DIY露營生活，除了要燒一波經(jīng)費(fèi)，沒有比這更好拍的旅行綜藝了。而在海風(fēng)吹拂下，“一家人”搭起天幕、鋪上野餐毯、沉浸式露營，哪個明星會拒絕如此愜意的綜藝通告呢。
制作硬件這塊萬事俱備，露營綜藝下一步只需“等風(fēng)起”了。芒果TV是最雞賊的，看到露營風(fēng)來，他們深知開辟一個新露營綜藝盤子太小，干脆直接在招牌綜N代里玩起露營，畢竟黃小廚、何老師們早已在往季彰顯過帶貨旅游的宣傳力，由國民度不低的“蘑菇屋一家人”牽頭，保不準(zhǔn)真能把露營帶到更下沉的市場。
《花兒與少年·露營季》走的是相似的路數(shù)?！痘ㄉ?》憑“晚餐宮斗名場面”在時間沉釀下被封“綜藝之神”，這一老牌IP的“重生”本就自帶話題，邀來楊冪、劉敏濤、時代少年團(tuán)-丁程鑫等常年活躍在輿論場的“話題藝人”坐鎮(zhèn)后，“露營”成了復(fù)燃這檔老綜添的最后一把柴火。
與芒果比，愛奇藝、浙江衛(wèi)視入局露營賽道就老實得多。前者做了一檔科普向的、目標(biāo)受眾是露營小白的垂綜《一起露營吧》。唯一的“露營老手”黃雅莉負(fù)責(zé)知識輸出，活躍氣氛的楊迪、燒餅，發(fā)CP糖的陳偉霆、章若楠，以鏡像對照體帶領(lǐng)小白觀眾沉浸式體驗露營。蹭著五一紅利，愛奇藝熱度峰值達(dá)6168的《一起露營吧》播映成績算是可圈可點(diǎn)。
浙江衛(wèi)視《追星星的人》于去年4月就推出過第一季，彼時它是國內(nèi)首檔喊出自駕露營概念的慢綜藝，用“追逐星空”這個浪漫主義的提法隱喻露營，思路不可謂不超前。然而，無論是去年的第一季還是如今在播的第二季，這檔節(jié)目始終低迷的熱度，實在沒能撐起它想引領(lǐng)露營出圈的野心。
都是日韓玩剩下的
坦白說，目前這些露營國綜看著蠻“卷”，卻大多沒逃出觀感同質(zhì)化的窠臼。露營這事確實與慢綜藝適配性奇高，三五明星歸隱山林、圍爐夜話治愈感滿滿，可如若所有露營節(jié)目都這么拍，就不要怪觀眾興趣寥寥。
露營+，對旅行綜藝來說是創(chuàng)新元素，但怎樣在露營場景的框架內(nèi)，挖掘出吸引眼球的創(chuàng)意模式點(diǎn)，才是拉攏更多群眾入坑的關(guān)鍵。不知道是不是犀牛君的錯覺，總感覺咱們的綜藝制作人們，好像就沒想過咋把露營拍得“有意思”。
就模式創(chuàng)意這塊，露營國綜還像個小學(xué)生，隔壁的日韓已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)了。日本的露營文化底蘊(yùn)深，上世紀(jì)60年代政府便牽頭搞私營地建設(shè)，《數(shù)碼寶貝》《鐵甲小寶》等國人熟知的日漫里常有組織學(xué)生野外露營的橋段。而18年一檔女高中生露營動漫番劇《搖曳露營》爆火，隨即被迅速改編成日綜、日劇，在霓虹國掀起了一陣全民露營熱。
《搖曳露營》神還原漫畫場景，由萌妹子寓教于樂地給觀眾安利露營，誰看了能不心動?！兑粋€人露營》則是一檔披著日劇外皮的“偽綜藝”，它首創(chuàng)出對社恐極友好的“一人露營”模式，借男女主之口教你如何一人DIY露營，連社恐看后都可以拎包即走了。
日本這股露營熱風(fēng)很快就吹到了大韓民國的土地。19年JTBC為“一世代古早女團(tuán)”Fin.K.L打造“重聚團(tuán)綜”《露營俱樂部》，房車露營是其中最核心的內(nèi)容。自此以后，韓國露營綜藝走上了“明星效應(yīng)”+“奇葩玩法”的封神之路。
疫情后的2020年，先是JTBC搶先上線《感性露營》，召集娜萊、樸素丹等女明星們?nèi)ビ^感像國外的韓國小鎮(zhèn)進(jìn)行全員換裝cosplay的“自欺欺人式”的旅行，如瑞士特輯里嘉賓們要換上瑞士風(fēng)服裝、制作像瑞士食物的韓國菜、去“山寨”的瑞士牧場露營。節(jié)目組洞察到了疫情后韓國民眾沒法出國游的集體心理，其創(chuàng)意建基在為人民服務(wù)的考量之上。
同時期KBS制作了《改造露營車》，打造的新概念是“車夜露營”，節(jié)目同樣邀請了金淑、羅美蘭和鄭赫三名國民度較高的明星，每期針對露營車進(jìn)行專業(yè)向的改造、加工，在車內(nèi)露營、做飯、睡覺，這么看是不是比純玩耍的露營綜藝硬核多了。
還有兩檔露營韓綜是妥妥的國民爆款。一檔是《機(jī)智的露營生活》，節(jié)目組邀當(dāng)年爆款韓劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》主創(chuàng)重聚錄綜藝，打造出“劇綜結(jié)合”的制作新樣本。另一檔是《新西游記·春季露營》，顧名思義是國民綜藝《新西游記》的衍生品，延續(xù)了新西游卡司團(tuán)搞怪卻溫情的旅行真人秀調(diào)性。
綜藝幫露營“下凡”？
沒有對比就沒有傷害，相較于日韓露營綜藝的玩法之豐盈，當(dāng)下國產(chǎn)的露營綜藝真的值得一個“乏味”的評價。但盡管如此，這對新露營國綜來說未嘗不是一種激勵。
國情有別，不同于日韓露營市場的趨近飽和，國內(nèi)露營市場尚處待開發(fā)階段，這反而賦予了露營國綜更廣闊的受眾增量空間。換言之，對于當(dāng)下偏中產(chǎn)人士消費(fèi)的國內(nèi)露營業(yè)而言，綜藝肩負(fù)著幫助露營走下神壇、擁抱大眾的使命。
你可以說，如今線下的露營熱帶起了《一起露營吧》《花兒與少年·露營季》這類項目的興起，但反過來，要問這些綜藝能否幫助更多下沉市場的群眾接觸露營、參與露營，答案很可能是肯定的。
就目前在播和待播的幾個項目看，犀牛君比較看好《花兒與少年·露營季》對線下露營市場的輸血作用。畢竟《機(jī)智的露營生活》《新西游記·春季露營》已經(jīng)論證過，明星卡司之于露營綜藝出圈、帶動線下露營熱可以說是第一推動力。
在微博和抖音上，目前《一起露營吧》最高熱的宣發(fā)物料，主要來自節(jié)目里“流量擔(dān)當(dāng)”陳偉霆的卡段。由此我們可以推測，等到《花兒與少年·露營季》開播，大概率將出現(xiàn)一番“楊冪露營片段”刷爆社交平臺的盛景。
不過，相比于看明星扎帳篷，犀牛君更期待看到《花兒與少年·露營季》能帶給我們差異化的露營玩法、露營群像。誰說拍慢綜藝一定要千篇一律的歲月靜好，拍露營綜藝咱們也千萬別陷入僵化思維中，盡管打開腦洞、開挖市場沒有的露營綜藝新模式、讓觀眾真正感受到露營360°的魅力，我們才能離“爆款”更近一步。