文|三易生活
自此次疫情以來，電商直播可謂是“一飛沖天”，以羅永浩“真還傳”為代表的一個(gè)又一個(gè)事例，也引得了許多人紛紛選擇追趕這一風(fēng)口。而電商直播的火熱也再度激活了整個(gè)直播行業(yè)，并順勢(shì)使得各種周邊產(chǎn)業(yè)也紅火了起來，例如羅永浩就開始重操舊業(yè)，搞起了培訓(xùn)。
既然有教人直播的課程，自然就會(huì)有銷售直播設(shè)備的業(yè)務(wù)。日前據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道顯示，字節(jié)跳動(dòng)方面推出了一款名為“聆鏡直播一體機(jī)”的硬件設(shè)備，以及與其配套的“聆鏡”APP。
據(jù)了解，刊例價(jià)為15800元的聆鏡直播一體機(jī)，是一款集音視頻采集、大屏顯示、特效處理為一體的硬件產(chǎn)品，可進(jìn)行音視頻采集、智能處理、上傳傳輸?shù)裙δ?，旨在為主播及MCN機(jī)構(gòu)提供一站式服務(wù)的專業(yè)直播設(shè)備。而聆鏡APP作為配套應(yīng)用，則支持引入多個(gè)視頻源，能同時(shí)推流多個(gè)直播間，甚至具備各種美顏、美聲算法和濾鏡特效。
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍直播硬件領(lǐng)域并不讓人意外。畢竟其自身就是國(guó)內(nèi)電商直播賽道的領(lǐng)頭羊，抖音的直播帶貨生態(tài)已相當(dāng)繁榮，所以其走上軟硬一體化的道路也是自然而然的事情。
其實(shí)，直播硬件是一個(gè)很容易被忽視，但又蘊(yùn)含巨大潛力的市場(chǎng)。成為主播對(duì)于任何人來說幾乎都沒有太多的難度，只需完成實(shí)名認(rèn)證，再加上一臺(tái)電腦或是手機(jī)即可，而這也是自2015年開始的“千播大戰(zhàn)”中，各直播平臺(tái)一直所宣傳的概念。
然而，能做直播與做好直播是完全不同的，主播其實(shí)是一個(gè)看似沒有要求、但實(shí)際上各種隱性要求頗多的職業(yè)。且不提對(duì)于人在軟件方面面的要求，諸如表演能力、情緒控制能力、溝通能力等等，單純的硬件要求其實(shí)遠(yuǎn)不止一臺(tái)電腦或一部手機(jī)這么簡(jiǎn)單。
想必看過直播的朋友應(yīng)該都有相同的體驗(yàn)，許多主播的直播間里都有掌聲的互動(dòng)音效，不少主播的聲音更是聽起來非常悅耳，這其實(shí)就是聲卡的功勞。又比如在戶外直播中，有的主播畫面穩(wěn)如泰山、有的主播推流出的畫面則簡(jiǎn)直讓人“暈3D”，區(qū)別就在于前者使用了云臺(tái)或手持穩(wěn)定器。
沒錯(cuò)，想要實(shí)現(xiàn)更好的直播效果，除了負(fù)責(zé)輸出視頻源的電腦或手機(jī)外，主播想要了解觀眾的態(tài)度或是與觀眾交流，就需要副屏或額外的一臺(tái)設(shè)備來看到直播間的彈幕，還需要隨時(shí)了解到自己直播時(shí)的聲音狀態(tài)和效果以便進(jìn)行調(diào)整，這時(shí)就需要監(jiān)聽耳機(jī)，而為了讓畫面更加好看，則需要用補(bǔ)光燈來解決光照條件不佳的問題。
所以對(duì)于有志于在直播行業(yè)有所作為的人來說，硬件需求顯然是客觀存在的。
光有需求存在，字節(jié)跳動(dòng)方面顯然也不會(huì)為直播單獨(dú)去打造專屬的硬件產(chǎn)品，更重要的無疑是直播硬件的市場(chǎng)還足夠大。盡管直播行業(yè)出現(xiàn)的時(shí)間相當(dāng)早，但真正的直播硬件產(chǎn)品卻是在近年來才集中涌現(xiàn)，這其實(shí)是因?yàn)殡娚讨辈サ幕馃嶙屩辈バ袠I(yè)再次走到了聚光燈下。
根據(jù)人社部公開的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者已超1000萬，主播從業(yè)人數(shù)則達(dá)到了123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)量還在以每月8.8%的速度迅猛增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模則更是達(dá)到了8億以上。
同時(shí)，智聯(lián)招聘與淘榜單聯(lián)合發(fā)布《2021年直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，2021年第三季度，直播行業(yè)大學(xué)生求職人數(shù)同比增加69.52%，高于行業(yè)總體求職人數(shù)增幅的46.69%，2021年第三季度直播行業(yè)招聘職位數(shù)同比增加11.72%，大于全平臺(tái)崗位增幅的6.82%。這些數(shù)據(jù)背后，所反映的是大量年輕人開始涌入到這個(gè)行業(yè)，因此自然也就帶來了對(duì)于硬件的需求。在艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)中表明，預(yù)計(jì)2025年底，中國(guó)短視頻/直播音頻硬件市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。
一方面是有大量的需求存在，另一方面則是麥克風(fēng)、攝像頭、獨(dú)立聲卡、副屏、云臺(tái)、補(bǔ)光燈等設(shè)備，其實(shí)都不是專門為直播而設(shè)計(jì)，這也就意味著它們其實(shí)并不完全契合直播的需求，因此就給了聆鏡直播一體機(jī)，這種可以提供一站式解決方案的設(shè)備機(jī)會(huì)。而聆鏡直播一體機(jī)的核心賣點(diǎn)就在于可實(shí)現(xiàn)一站式開播或者說傻瓜式操作，能夠進(jìn)一步降低新人成為主播的門檻。
就像針對(duì)游戲領(lǐng)域有游戲鼠標(biāo)、游戲鍵盤、游戲顯卡、游戲筆記本電腦等硬件一樣，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)直播領(lǐng)域推出直播一體機(jī)，顯然也是基于針對(duì)特定場(chǎng)景打造定制硬件的理念。不得不說，在目前年輕人對(duì)直播趨之若鶩的“淘金熱”背景下，向他們售賣工具確實(shí)是一門好生意。
但問題來了，字節(jié)跳動(dòng)的這款聆鏡直播一體機(jī)能夠復(fù)制“將牛仔褲賣給淘金客”的故事，讓主播們買單嗎？然而從現(xiàn)有的信息來判斷，這款產(chǎn)品最有可能的結(jié)局或許是“叫好不叫座”。
聆鏡直播一體機(jī)能叫好的原因，是字節(jié)跳動(dòng)作為抖音的運(yùn)營(yíng)方，想必是能夠從主播的反饋里獲得直播中存在的各種問題，聆鏡直播一體機(jī)將可以在一定程度上解決主播、特別是使用移動(dòng)設(shè)備直播的主播痛點(diǎn)。但問題是，這款產(chǎn)品的性價(jià)比可以說是一點(diǎn)也不高。
聆鏡直播一體機(jī)15800元的刊例價(jià)，已經(jīng)足夠買一臺(tái)iPhone、一臺(tái)頂配手持穩(wěn)定器、外置聲卡，以及補(bǔ)光燈了，單純從產(chǎn)品角度出發(fā)，聆鏡直播一體機(jī)這種“手機(jī)+穩(wěn)定器+充電寶”的組合要賣到上萬元，確實(shí)顯得誠(chéng)意不那么不足。同樣的預(yù)算，目標(biāo)受眾為何不選擇通用性更好的組合，而是要選擇這種高度專業(yè)化的設(shè)備呢？
對(duì)于頭部主播來說，這種設(shè)備或許很難滿足他們的需求，且這部分群體的人數(shù)太少。而對(duì)于身處金字塔塔基的底層主播而言，買聆鏡直播一體機(jī)這種客制化的設(shè)備則無異于是賭博，并會(huì)成為入門的門檻。在頭部主播不需要、尾部主播買不起的情況下，幾乎可以想象的是只有專業(yè)化的MCN機(jī)構(gòu)才有需求，但MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量在絕對(duì)值上又不那么夠。
既然如此，聆鏡直播一體機(jī)為什么會(huì)誕生呢？
其實(shí)對(duì)于目前字節(jié)跳動(dòng)的硬件團(tuán)隊(duì)來說，在教育類硬件受到整個(gè)市場(chǎng)萎縮而難有機(jī)會(huì)之時(shí)，依托自身優(yōu)勢(shì)在直播硬件這樣的小眾市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)不失為一個(gè)明智的選擇。在如今市場(chǎng)環(huán)境不佳、各大廠商都開始針對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行“去肥增瘦”時(shí)，維持團(tuán)隊(duì)的存在可能才是字節(jié)跳動(dòng)硬件團(tuán)隊(duì)所首先需要考慮的事情，而這可能就是為什么會(huì)有聆鏡直播一體機(jī)誕生的原因了。