記者 | 喬啟迪
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年5月6日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)。在截至2022年3月31日的三個(gè)月中，阿迪達(dá)斯?fàn)I收53.02億歐元，同比微增1%。
其中，大中華區(qū)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，一季度營(yíng)收同比下滑35%，由于運(yùn)輸成本、鞋服成本上升對(duì)盈利造成消極影響，阿迪達(dá)斯開(kāi)始提高產(chǎn)品價(jià)格。
從地區(qū)來(lái)看，西方市場(chǎng)整體保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中拉丁美洲營(yíng)收同比增加38%，北美同比增加13%，歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)同比增長(zhǎng)9%。
一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，阿迪達(dá)斯方面解釋到，受越南供應(yīng)鏈產(chǎn)品供應(yīng)量下降的影響，銷售額同比下降3%，收入增長(zhǎng)減少約4億歐元。且由于供應(yīng)鏈成本增加，毛利率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。
在供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜那闆r下，阿迪達(dá)斯更加依賴DTC渠道的開(kāi)拓，DTC收入比上一年微增1%，與2020年相比增長(zhǎng)了33%。
一季度內(nèi)，阿迪達(dá)斯于2月28日最終完成對(duì)銳步品牌的出售，由美國(guó)時(shí)尚品牌管理公司ABG集團(tuán)（Authentic Brands Group）接手。去年8月，雙方以21億歐元售價(jià)達(dá)成交易。
2022年4月下旬，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)也同步轉(zhuǎn)讓了銳步用戶信息，曾引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人信息安全的質(zhì)疑。
大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。但從2020財(cái)年因新疆棉事件和疫情演進(jìn)影響，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。
2022年3月，阿迪達(dá)斯宣布更換中國(guó)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，蕭家樂(lè)(Adrian Siu)從4月1日起接替Jason Thomas擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。
同月，阿迪達(dá)斯公布的2021全年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元，同比增長(zhǎng)15%。中國(guó)市場(chǎng)全年?duì)I收46億歐元，同比僅增長(zhǎng)3%，增速遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的24%和北美市場(chǎng)的16.6%。
截至2022年一季度，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted說(shuō)：“在強(qiáng)勁的批發(fā)訂單和推動(dòng)DTC渠道增長(zhǎng)的不懈努力下，我們預(yù)計(jì)這種積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)將在今年余下的時(shí)間里持續(xù)下去。在東方市場(chǎng)，我們將在第二季度恢復(fù)亞太地區(qū)的增長(zhǎng)，同時(shí)我們預(yù)計(jì)大中華區(qū)充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境將繼續(xù)存在?！?/p>
為此，阿迪達(dá)斯調(diào)低未來(lái)收入預(yù)期。
此前阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2022財(cái)年?duì)I收將以11%至13%的速度增長(zhǎng)，來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)的凈收入預(yù)計(jì)在18億至19億歐元之間，目前最新預(yù)期已調(diào)至達(dá)到兩個(gè)范圍的下限。
該公司還表示，由于大量商店關(guān)閉、交通運(yùn)輸受阻等因素，預(yù)計(jì)2022年大中華區(qū)營(yíng)收將顯著降低。與此同時(shí)，北美、拉美、亞太、EMEA地區(qū)維持原有增長(zhǎng)目標(biāo)。