文｜華麗志

5月4日，意大利奢侈品集團(tuán) Moncler（盟可睞）公布了2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)：一季度銷售額躍升60%至5.899億歐元，高于此前分析師預(yù)計(jì)的5.64億歐元，中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求抵消了新冠疫情限制措施的影響，美國(guó)市場(chǎng)和線上銷售的也大幅增長(zhǎng)。

像大多數(shù)奢侈品同行一樣，隨著歐美新冠疫情限制的逐步解除，Moncler在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的銷售量大增，但在關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)卻面臨挫折：自3月以來(lái)，受疫情蔓延影響，被譽(yù)為奢侈品中心的上海和其他不少大型城市都實(shí)施了嚴(yán)格的管控政策。

本周三，Moncler 稱其主品牌（Moncler）約30%的中國(guó)門店目前因限制而關(guān)閉，這一比例高于3月份的10%，一季度，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini在一份聲明中表示：“我對(duì)未來(lái)仍持樂(lè)觀態(tài)度。”

瑞銀（UBS）分析師預(yù)計(jì)，該集團(tuán)將成為歐洲旅游業(yè)回歸的最大受益者之一，并補(bǔ)充稱，從3月到8月的6個(gè)月僅占其年度銷售額的三分之一，因此，中國(guó)未來(lái)一段時(shí)間防疫管控帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)是有限的。

——Moncler 品牌

2022年第一季度，Moncler品牌銷售額同比增長(zhǎng)29%至4.734億歐元，較2019年同期增長(zhǎng)27%，在所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

就地區(qū)而言，亞洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)15%，較2019年同期增長(zhǎng)37%，值得一提的是，盡管3月份的業(yè)績(jī)受到了上海和深圳等一些城市防疫管控的影響，品牌陸續(xù)關(guān)閉了約10%的線下零售門店，但中國(guó)市場(chǎng)一季度依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

得益于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的強(qiáng)勁需求，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)銷售額一季度同比增長(zhǎng)48%，較2019年同期增長(zhǎng)11%，同時(shí) DTC（直面消費(fèi)者）渠道也發(fā)展出色，尤其在德國(guó)、英國(guó)和西班牙市場(chǎng)。

美洲市場(chǎng)一季度實(shí)現(xiàn)了36%的同比增長(zhǎng)，較2019年同期增長(zhǎng)40%，所有市場(chǎng)和渠道都實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，尤其是線上直營(yíng)渠道。

就渠道而言，一季度 DTC渠道銷售額同比增長(zhǎng)34%達(dá)到3.772億歐元（較2019年同期增長(zhǎng)32%），所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)；數(shù)字渠道繼續(xù)錄得強(qiáng)勁的兩位數(shù)增幅，其銷售額占比是疫情前水平的三倍；得益于2022春夏系列的熱賣，批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)12%至9620萬(wàn)歐元。

截至2022年3月31日，Moncler 品牌共擁有238家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)門店，65家批發(fā)銷售“店中店”。

——Stone Island 品牌

2022年第一季度，Stone Island 品牌銷售額同比增長(zhǎng)31%至1.165億歐元，較2019年第一季度增長(zhǎng)67%。

就地區(qū)而言，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)是 Stone Island 品牌最重要的市場(chǎng)。受英國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)，該地區(qū)一季度銷售額同比增長(zhǎng)23%至8483.8萬(wàn)歐元，銷售額占比達(dá)到73%；美洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)62%至1318.3萬(wàn)歐元，得益于所有渠道的推動(dòng)。

亞洲市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)61%至1845.6萬(wàn)歐元，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了15.8%的銷售額。這一業(yè)績(jī)不僅得益于主要市場(chǎng)的穩(wěn)健有機(jī)增長(zhǎng)，也得益于韓國(guó)現(xiàn)有的23家單品牌店從經(jīng)銷到直營(yíng)模式的轉(zhuǎn)換（指這23家韓國(guó)門店從單一品牌批發(fā)(SIS)轉(zhuǎn)變?yōu)閱我黄放屏闶?DOS)）。對(duì)于Stone Island 來(lái)說(shuō)，目前韓國(guó)是亞洲地區(qū)最重要的市場(chǎng)，占該地區(qū)銷售額的一半左右。

就渠道而言，得益于韓國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)換，一季度 DTC渠道銷售額同比增長(zhǎng)119%至2832.7萬(wàn)歐元，占品牌季度銷售額的24%；若排除這一轉(zhuǎn)變的影響，DTC渠道錄得兩位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。

得益于品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和22春夏系列的熱賣，批發(fā)渠道銷售額同比增長(zhǎng)16%至8815.1萬(wàn)歐元，占品牌總銷售額的76%。

截至2022年3月31日，Stone Island 單品牌門店網(wǎng)絡(luò)由54家零售店和35家單品牌批發(fā)店組成。