文｜鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越

編輯｜大風(fēng)

字節(jié)跳動(dòng)，繼續(xù)往虛擬世界進(jìn)發(fā)。

據(jù)Tech星球消息，抖音入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，計(jì)劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù)?！胺屑拧睂?huì)成為一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)尚社區(qū)，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面，與抖音電商、PICO等業(yè)務(wù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

（來源：天眼查）

天眼查顯示：“沸寂（pheagee）”背后主體公司為上海沸寂科技有限公司，成立于2022年1月14日，由字節(jié)跳動(dòng)全資入股，其法人為字節(jié)VR業(yè)務(wù)“PICO”負(fù)責(zé)人任利鋒。經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，第二類增值電信業(yè)務(wù)，廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)，出版物零售等等。

虛擬世界的新選擇

數(shù)字時(shí)尚和數(shù)字藏品（NFT），同屬元宇宙細(xì)分領(lǐng)域，但在本質(zhì)上有很大的不同。NFT的學(xué)名叫做“非同質(zhì)化代幣”，即每個(gè)NFT都是不同的，具有唯一性。NFT不管是潮玩還是收藏品，都具有唯一性代碼，一旦購(gòu)買，你就是全世界唯一擁有它的人。

而數(shù)字時(shí)尚更像數(shù)字世界里的服裝，和現(xiàn)實(shí)中的時(shí)裝潮鞋一樣，具備貨物流通性。簡(jiǎn)單來說，它就像是互聯(lián)網(wǎng)古早時(shí)期的QQ秀，可以在虛擬世界任意搭配。

NFT和數(shù)字時(shí)尚都有一個(gè)共同的特性，就是你花錢買的衣服，在現(xiàn)實(shí)中穿不上。

比起VR/AR/XR等高科技先端技術(shù)，數(shù)字時(shí)尚的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了時(shí)尚界。目前，越來越多的數(shù)字時(shí)尚走進(jìn)我們的世界，上到頂奢潮牌，如LV、Gucci，下到運(yùn)動(dòng)品牌，如耐克、李寧，都在推出各家數(shù)字時(shí)尚，讓這股妖風(fēng)越刮越烈。

從包包、T恤到鞋子，傳統(tǒng)服飾品牌圍繞數(shù)字領(lǐng)域，將時(shí)裝穿著重新設(shè)計(jì)，再結(jié)合Z世代的收集文化，打造線上商品進(jìn)行售賣和展示，引領(lǐng)新的穿戴潮流。

不得不說，越來越像QQ秀了。

（來源：DRESSX）

目前國(guó)內(nèi)對(duì)于元宇宙虛擬場(chǎng)景的開發(fā)，一直以虛擬人和虛擬偶像為主，當(dāng)用戶對(duì)虛擬人和虛擬偶像越來越審美疲勞時(shí)，大廠開始把目光放到了數(shù)字時(shí)尚上。

據(jù)Tech星球報(bào)道：“沸寂”是一個(gè)針對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師的線上時(shí)尚創(chuàng)意平臺(tái)，目前還在早期的探索階段。對(duì)于日后“沸寂”將以什么樣的形態(tài)商業(yè)化、是否能和抖音虛擬偶像“柳夜熙”、“李未可”產(chǎn)生互動(dòng)，一切都是未知數(shù)。

但字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于“沸寂”和數(shù)字時(shí)尚非?？粗?，在不斷裁員的當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)加大招募數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)理的崗位，明確要求負(fù)責(zé)數(shù)字穿搭場(chǎng)景探索和功能迭代，實(shí)現(xiàn)虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限于App端試穿特效、圖片虛擬試衣等。

對(duì)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)生興趣的，并不只有字節(jié)一家。目前騰訊、華為、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司，都在積極布局?jǐn)?shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)。

QQ秀超進(jìn)化

2022年，QQ已經(jīng)23歲。

騰訊QQ團(tuán)隊(duì)也為這只企鵝準(zhǔn)備了生日禮物：超級(jí)QQ秀。

所謂的“超級(jí)QQ秀”就是原來2D版本QQ秀，通過虛幻引擎4驅(qū)動(dòng)升級(jí)為3D版本，除了同樣支持購(gòu)買服飾功能以外，還支持AI捏臉和DIY表情，完成全新的交互功能。

獲取虛擬的衣服、背景、面部、妝容等，通過不同的組合搭配來打造屬于自己的“虛擬形象”……

等等，這聽起來似乎很耳熟，這不就是和虛擬時(shí)尚極其雷同，近乎一模一樣嗎？

（來源：超級(jí)QQ秀）

虛擬形象是虛擬社交的大前提，也是數(shù)字時(shí)尚的基本盤。通過更精致細(xì)化的虛擬形象，讓虛擬社交更有代入感，與現(xiàn)實(shí)世界完成映射，讓用戶的自我表達(dá)更加可知可感。

在超級(jí)QQ秀中，并不只有單純的捏臉與換裝，騰訊精心為用戶編織各類虛擬社交場(chǎng)景。推出“小窩”功能，打造自己的專屬空間。

如果說超級(jí)QQ秀是QQ秀的3D版，那“小窩”則就是QQ空間的3D版。

這個(gè)空間可以完全由用戶自己DIY，用戶可以通過不同的家具商店購(gòu)物，任意搭配家具的擺放、拖拽、布置，房屋擴(kuò)建等操作。然后通過添加好友，邀請(qǐng)對(duì)方來自己小屋聽音樂，實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)情景。

用數(shù)字時(shí)尚的邏輯重新塑造QQ秀，通過虛擬場(chǎng)景的構(gòu)筑，打開虛擬社交玩法，這已經(jīng)是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的產(chǎn)物，具有極高的用戶使用群體，目前已經(jīng)有大量網(wǎng)友申請(qǐng)超級(jí)QQ秀內(nèi)測(cè)資格。

作為“資深時(shí)尚指南”的小紅書，自然也不肯放過數(shù)字時(shí)尚的潮流。

小紅書先是創(chuàng)建“R-SPACE”，作為存儲(chǔ)與展示NFT和數(shù)字時(shí)尚的虛擬場(chǎng)景。然后從今年開始，小紅書聯(lián)合了多位平臺(tái)原生的藝術(shù)家推出了不同形式、不同主題的線上虛擬數(shù)字時(shí)尚活動(dòng)。

春節(jié)期間，小紅書R-SPACE上線“元宇宙廟會(huì)”活動(dòng)，攜手22位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，發(fā)售春節(jié)主題的原創(chuàng)數(shù)字藏品；2月14日，舉行的情人節(jié)的數(shù)字藏品白菜狗作為禮物，也受到了廣大用戶喜愛；4月18日，小紅書與XINTIANDI新天地上線虛擬時(shí)尚活動(dòng)，攜手9位知名中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，在小紅書R-SPACE首發(fā)18款限量虛擬時(shí)裝新品。

用戶還可以在小紅書個(gè)人主頁(yè)R-SPACE功能模塊中，以VR/AR等形式體驗(yàn)這些潮流品牌所設(shè)計(jì)的數(shù)字衣服；小紅書提供額外曝光，鼓勵(lì)用戶發(fā)筆記體驗(yàn)數(shù)字時(shí)尚，并與平臺(tái)網(wǎng)友一起分享，利用這種新奇的時(shí)尚穿著，帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)的社交氛圍。

不僅如此，小紅書自4月15日啟動(dòng) “小紅書虛擬時(shí)尚招募計(jì)劃”，邀請(qǐng)對(duì)虛擬時(shí)尚有熱愛、有創(chuàng)意、有想法的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等創(chuàng)作者入駐小紅書。平臺(tái)將邀約入駐的創(chuàng)作者共同策劃數(shù)字藏品主題活動(dòng)，助力其原創(chuàng)數(shù)字作品發(fā)售，并給予作品流量扶持，共同豐富虛擬時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)。

時(shí)尚，還是實(shí)用？

有人把數(shù)字時(shí)尚、虛擬服裝當(dāng)元宇宙的雛形；也有人也認(rèn)為它只不過是新型割韭菜工具。

對(duì)數(shù)字時(shí)尚最為追捧的粉絲群體，是在歐美國(guó)家。作為虛擬產(chǎn)品，它有個(gè)難以被超越的優(yōu)勢(shì)，就是它的環(huán)保性。

美國(guó)洛杉磯的數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)業(yè)公司DressX，在自己的數(shù)字時(shí)尚商品全部注明：“本商品100%沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳；也不需要出貨、送貨。它為傳統(tǒng)時(shí)尚院校提供藍(lán)圖，優(yōu)化了21世紀(jì)的藝術(shù)教育?！?/p>

DRESSX發(fā)布的《數(shù)字時(shí)尚可持續(xù)2021報(bào)告》顯示：每生產(chǎn)1件數(shù)字服裝，碳排放能比生產(chǎn)實(shí)體服裝減少97%，還可以節(jié)省3300升水（差不多是一個(gè)人3.5年的喝水量）。

這某種程度代表了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)數(shù)字時(shí)尚的態(tài)度：環(huán)保高于一切。

但這也是反對(duì)者的最大槽點(diǎn)：都是虛擬的、假的，當(dāng)然環(huán)保。

（來源：Gucci）

知名奢侈品牌Gucci，在Roblox游戲平臺(tái)開了Gucci Garden網(wǎng)店，以售賣數(shù)字時(shí)尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品，賣出了4115美元的“天價(jià)”。

相當(dāng)于你要買一個(gè)QQ秀的包包配件，就要花掉兩萬七千多塊人民幣。終究是貧窮限制了我的想象。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，數(shù)字時(shí)尚、虛擬服裝幫助他們實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)作自由”，不受面料的限制，可以天馬行空創(chuàng)作；但對(duì)于世界上大部分的普通人來說，他只需要一個(gè)正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。

但不管怎么說，數(shù)字時(shí)尚已經(jīng)成為下一個(gè)風(fēng)口，正在被越來越多的資本所注意。將來也會(huì)有越來越多的虛擬服裝出現(xiàn)在我們的面前。