記者 | 李昊
“冰墩墩第一股”元隆雅圖（002878.SZ）再拋融資計(jì)劃。
5月6日晚，元隆雅圖公告稱，擬定增募集資金不超過10.83億元，用于創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提升建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、一體化信息系統(tǒng)平臺(tái)研發(fā)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、智能倉儲(chǔ)中心建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金和償還銀行借款。
從投資金額來看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提升建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)項(xiàng)目是元隆雅圖定增的重點(diǎn)投建項(xiàng)目，投資總額分別為5.10億元、5.28億元。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力提升建設(shè)項(xiàng)目，是元隆雅圖對(duì)華東地區(qū)布局的重要一步。
目前元隆雅圖的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要分布在北京，考慮到未來華東地區(qū)業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局和市場(chǎng)開拓，該項(xiàng)目擬在上海購(gòu)置場(chǎng)地，組建業(yè)務(wù)及創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)公司通過引入IP資源、提高公司文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的輸出能力。該項(xiàng)目建設(shè)期為3年。
不過距離該項(xiàng)目建成盈利仍需時(shí)間。預(yù)案顯示，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)部收益率（稅后）為13.00%，靜態(tài)投資回收期（稅后）為7.24年（含建設(shè)期）。
數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，將完善元隆雅圖已有的新媒體業(yè)務(wù)。
元隆雅圖的新媒體營(yíng)銷服務(wù)主要向品牌客戶提供基于微信、微博、抖音、快手、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)媒介的營(yíng)銷服務(wù)，是公司的第二大收入來源，占2021年總營(yíng)收的32.24%。
近幾年元隆雅圖的新媒體營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收逐年增長(zhǎng)。2018年至今，公司新媒體營(yíng)銷服務(wù)收入由0.61億元上漲至7.37億元。
在預(yù)案中元隆雅圖表示，日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模和數(shù)字技術(shù)處理能力不匹配的問題逐漸凸顯。數(shù)字營(yíng)銷通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷及效果監(jiān)測(cè)，可以有效減少周期內(nèi)的重復(fù)獲客成本、提升商業(yè)效率。
該項(xiàng)目還能為元隆雅圖的禮贈(zèng)品業(yè)務(wù)提供協(xié)同幫助。禮贈(zèng)品和新媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)均服務(wù)于客戶的個(gè)性化需求，因而與客戶深度綁定。公司表示，公司將促進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
該項(xiàng)目預(yù)計(jì)內(nèi)部收益率（稅后）為17.34%，靜態(tài)投資回收期（稅后）為6.03年（含建設(shè)期）。
此外，元隆雅圖還計(jì)劃用1.60億元補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行貸款。
2021年受益于冬奧會(huì)等多種因素，元隆雅圖營(yíng)收創(chuàng)下新高，但凈利潤(rùn)卻有所下滑。2021年末公司資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到了47.10%；今年一季度末公司資產(chǎn)負(fù)債率為48.34%，皆是上市以來新高。
今年一季度，元隆雅圖的負(fù)債由期初的8.31億元增加至9.74億元，其中變動(dòng)最大的為合同負(fù)債，由期初的5143.05萬元增加至1.79億元。對(duì)此公司表示，主要為預(yù)收冬奧會(huì)產(chǎn)品預(yù)售款尚未交貨所致。
但元隆雅圖“冰墩墩”的故事還能講多久？北京冬奧組委曾表示，冬奧特許商品至少持續(xù)銷售到6月底。但目前，不論是“冰墩墩”產(chǎn)品還是概念股，熱度均在肉眼可見地下降。
從股價(jià)表現(xiàn)來看，冬奧熱度曾讓元隆雅圖六連板，但目前股價(jià)已回到冬奧前水平。冬奧比賽期間，多位股東、董監(jiān)高選擇落袋為安，高點(diǎn)減持。