文|戶外媒體內(nèi)參
隨著裸眼3D在中國的遍地開花,毫無疑問,將成2022年顯示市場第二增長曲線。在裸眼3D等新技術(shù)的賦能下,戶外LED顯示的營銷價值和商業(yè)價值呈直線上漲。
裸眼3D對比2D廣告優(yōu)勢明顯。根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果表明:立體廣告相較于2D平面廣告呈現(xiàn)如下優(yōu)勢:關(guān)注度是2D廣告的7倍以上;記憶度是2D廣告的14倍以上;投資回報率是2D廣告的3.68倍之上。
早在2016年,國務(wù)院印發(fā)的《國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》就指出:創(chuàng)新發(fā)展虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼3D圖形顯示(裸眼)等核心技術(shù)?;訆蕵芬骈_發(fā)、文化資源數(shù)字化處理、互動影視等。其中裸眼3D技術(shù)被明確寫入發(fā)展規(guī)劃。
01 高速發(fā)展的2021
數(shù)字顯示屏逐漸成為行業(yè)主流,而裸眼3D則是其中最大的一塊蛋糕。傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)表明,在全球經(jīng)濟下滑的同時,數(shù)字顯示牌經(jīng)濟仍然增長23.6%,數(shù)據(jù)表明,未來全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達2億臺,而中國市場約有5000萬臺,市值約為3700億。
2021年裸眼3D呈現(xiàn)爆炸式增長,據(jù)“行家說產(chǎn)業(yè)研究中心”統(tǒng)計,截止2021年12月底,全國裸眼3D項目一度接近100個,并保持高速增長態(tài)勢。
作為LED屏的龍頭企業(yè)之一,利亞德2021年也打造了不少裸眼3D大屏,利亞德的財報數(shù)據(jù)顯示:2021年前三季度凈利潤就達到65.09%,高利潤對應(yīng)的是市場的發(fā)展?jié)摿涂臻g,由此可見數(shù)字化顯示屏的市場與行業(yè)需求。
利亞德、洲明、雷曼等LED頭部企業(yè)在2021在各大城市推出裸眼3D大屏,像成都某古里、重慶某某之光和上海某羅匯等裸眼3D大屏。頭部企業(yè)開始瓜分各大商圈資源,2021年全國裸眼3D項目就接近一百個,并且還在不斷增長中。
經(jīng)過2021年裸眼3D的大面積鋪陣,以及下沉市場,裸眼3D大屏逐漸成為人們?nèi)粘I钪械囊徊糠?,各大商圈都能找到它們的身影?/p>
02 打造城市新標識
在這個注意力稀缺的眼球經(jīng)濟時代,裸眼3D以它震撼的視覺效果博得喜愛,在傳播上效率更高,且更有話題度,容易連接線上引起二次傳播,打造爆款。
裸眼3D的商業(yè)價值不可估量、自帶營銷話題,容易打通線上線下之間的壁壘,并且還承載著城市形象的功能。
而裸眼3D不僅停留在搶占注意力這一點上,由于裸眼3D大屏價格高、占地面積大的特性,在位置布局上一般都是人流量高的商圈或城市標志性地段中,裸眼3D大屏能為城市賦能,變成城市打卡地,成為城市新標識。
像聯(lián)建光電在成都某繁華地段打造了一款大屏,2021頻繁上熱搜,引起廣泛討論,據(jù)戶外廣告內(nèi)參不完全統(tǒng)計,累積閱讀量過億次,而這塊大屏帶來的年營收也過億。
在注意力經(jīng)濟的web2.0時代,能夠吸引注意力,足以說明裸眼3D的商業(yè)價值,單論這一點,裸眼3D就在市場前沿,何況它還能主動吸引注意力。
03 創(chuàng)意賦能、趣味升級
裸眼3D在創(chuàng)意的表現(xiàn)形式要更豐富,呈現(xiàn)效果更好一些,裸眼3D也有許多好的創(chuàng)意,而來自韓國的d'strict公司貢獻了不少好的創(chuàng)意點。
此前火出圈的韓國“wave“,柔軟的生活都是他們的作品。
他們把人或者物品全部變得柔軟,有彈性,清新的色彩搭配逼真的裸眼3D,趣味十足。給路過的群眾帶來愉悅的視覺享受。
同樣,拉斯維加斯的SLS酒店翻新計劃,也是他們的作品之一。
圖源:d'strict
施工周期17個月,總耗資4.15億美元,該酒店每天有5萬輛車流,每個月可以產(chǎn)生40萬的客流量。
圖源:d'strict
而這個裸眼3D視頻為SLS酒店帶來大量曝光,樓身、酒店內(nèi)均采用裸眼3D技術(shù),高科技成為SLS酒店的代名詞,其視頻內(nèi)容更是充滿未來感。
圖源:d'strict
在運動品牌特步全新第9代形象店打造的充滿未來科技感的裸眼3D視覺設(shè)計,為消費者提供數(shù)字化的視覺體驗,探索品牌新零售更多玩法。
圖源:特步
“Second Litany” 將古典雕塑和現(xiàn)代舞蹈相結(jié)合,隨著音樂改變呈現(xiàn)不同形態(tài)。白色人體投射在墻角的兩面,好像他們本來就生活在墻面上,他們膨脹、變形、移動直至消失在夜色中。
裸眼3D的創(chuàng)意內(nèi)容能更快速地給品牌“貼標簽”,給品牌打造企業(yè)形象。而好的創(chuàng)意形式能在受眾腦海中加深印象,從而達到事半功倍的效果。
人在面對陌生事件時注意力會空前提高,注意力越高,印象越深刻。而創(chuàng)意本身就是創(chuàng)造獨特的陌生事件,融入品牌態(tài)度,來吸引注意力。 裸眼3D內(nèi)容從人、建筑、藝術(shù)等角度優(yōu)化視覺內(nèi)容,開啟新的互動方式,重新分配人群的時間和注意力。
裸眼3D將成為重要的內(nèi)容輸出形式,不僅在廣告方面、也涉及到建筑、娛樂、美學(xué)、藝術(shù)類等門類。這些行業(yè)將都會涉及到裸眼3D,它將成為這些行業(yè)類目的基石,保障它們的數(shù)字化發(fā)展,為行業(yè)帶來多樣化的展現(xiàn)形式。不過這個行業(yè)還需要深度思考,平衡內(nèi)容、設(shè)備與用戶之間的關(guān)系,充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢,避開用戶“雷坑”,呈現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容,才能贏得更為廣闊的發(fā)展空間。