文 | 來咖智庫 徐夢豪
編輯 | G3007
今天結束了五一小長假，作為復工第一天，你是否也存在著節(jié)后焦慮癥，盤點這個假期的核心關鍵詞，“露營”脫穎而出，當之無愧成為假期頂流。五一你露營了嗎？趁著假期，伴著好天氣，帶上好心情，或舉家出行或邀三五好友，享受露營的快樂。
福建泉州的小Y，趕在五一假期前實現解封，壓抑了一個月的靈魂得以解放。在假期，小Y和一群小伙伴來了一場期待已久的海邊露營，搭帳篷、吃燒烤、喝小酒、吹海風、唱民謠、看星星、賞美景，在大自然中享受烏托邦的美好，身心都被治愈了。小Y說：露營讓我感受到了久違的快樂，睡在漫天星光下，醒在霞光萬丈里，愜意安然。
鄭州北龍湖濕地公園，隨處可見露營的身影。出現一地難求的火爆場面，來的人多了，都需要提前占位置了。樹林里、草坪上，只要是景色美麗的地方，都能看到露營的蹤跡，不少市民架起帳篷和燒烤架在這里露營野餐。全國各地掀起露營潮，上至古稀老人，下至垂髫小友，全民露營風靡全國。
有帶著小朋友親近自然的家庭，活潑好動的娃在戶外釋放天性；有漂亮小姐妹們的精致野餐局，精致的妝容、考究的擺設、高顏值的美食甜點，湊成了朋友圈中的九宮格；有發(fā)燒友們的把酒言歡，志同道合的朋友相聚一起，訴說著過往的經歷和對未來的暢想；有公司團建的，相較于傳統(tǒng)的團建活動，露營讓人更加放松，脫離無所適從的逼仄感。
封校的大學生們，青春正當時，將熱情揮灑在校園的每個角落，草坪上、操場中充斥著他們的身影。于白日，蔚藍天，微風習，青青草地，同硯齊歡聚。談理想，謀規(guī)劃，品美食，席地而坐，悠哉度時光。
夜幕下，快樂仍在延續(xù)，打麻將、做游戲、劇本殺，沒有玉盤珍饈，零食飲料也可聊以慰藉；沒有帳篷設備，一張野餐墊也能承載幸福；簡易露營成了在校大學生的心頭好，只要大家聚在一起便能夠把遺憾變圓滿。
01、露營到底有多火？
露營到底有多火？以各社交平臺為例，小紅書上有百萬篇與露營相關的筆記；知乎上露營的話題討論總計近十萬；微博上露營超話名列前茅；豆瓣上露營的瀏覽量驚人；在電商平臺搜索露營，相關的產品與設備不計其數。
露營火爆出圈，花式露營層出不窮。露營從小眾走向大眾，從一線大城市開始下沉，結合地方特色，打造與眾不同的露營新體驗。山野系、玩法黨、民族風，圈內新晉網紅營地花式百出。
有的憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢位置吸引人們的眼光，如廣州北緯23度8的森林營地；有的依靠絕美的自然風光出圈，如甘肅敦煌漠葛沙漠露營基地；有的借助自身的少數民族風情帶領大家領略不一樣的風土人情，如貴州黔東南麻卡黑沖營地；有的基于地域和相關配套設置給特殊愛好的人提供最佳的感受和體驗，如浙江溫州的楠溪江航空飛行營地。
企查查數據顯示，近十年來，我國露營/野營相關企業(yè)注冊量逐年上升。2019年相關企業(yè)增長量達到最高，為2.8萬家，是近十年來相關企業(yè)注冊量最多的一年。2020年有所下降，注冊量為1.4萬家。
2021年注冊量再次增長，為2.2萬家，同比增長了55.2%。目前，我國現存露營/野營相關企業(yè)9.3萬家。根據艾瑞咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國露營經濟產業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。
02、疫情背景下，露營成了旅行的替代品
受疫情的影響，長途旅行成了一場奢侈的夢，但是人們對于山水自然的喜愛不會受阻于疫情。被攔下了遠行的腳步，周邊近郊的露營活動，成為遠離喧囂，尋覓樂趣，寄情山水，忙中偷閑的熱門首選。
首先，根據疫情防控政策，市內的景區(qū)基本全部關閉，飯店餐廳不允許堂食，大型商場人流量大，接觸密集，休閑娛樂場所大多暫停營業(yè)。
相關部門呼吁人們減少聚集，盡量不要去公共場所，人們缺乏可供吃喝玩樂的地方。其次，露營是在戶外的場所，不是密閉的空間，也非公共場所，不需要核酸證明，也不需要出示健康碼、行程碼。
最后，露營讓國內大體量的文旅休閑需求有了一個釋放口，成了遠途旅行的最佳替代品。
03、戶外休閑運動的意識提升
最近劉畊宏健身引發(fā)全民健身熱，人們的運動意識崛起，只有強健的體魄才能夠與疫情病毒進行抗衡。長達三年之久的疫情讓人們享受夠了宅家的生活，會渴望抓住機會去外出，甩掉羈絆和煩惱，扎帳山野，萬籟俱寂，將自己投身在大自然的懷抱，享受一種安適的慢時光。
露營時間自由，不用擔心堵車的風險，以帳篷為屋，以睡袋為被，節(jié)省下的高昂的車票、門票和酒店開支，還能夠體驗親自動手準備食物的滿足感和成就感。
隨心所欲，根據自己的時間安排，更加自由。與城市的鋼筋水泥、燈紅酒綠相比，戶外的鳥語花香，蟲鳴鳥叫別有一番風味。逃避工作的疲憊、生活的忙碌，戶外露營讓風景在眼前，美好在身邊。
日趨內卷的工作環(huán)境和嚴苛的工作壓力，讓人們需要抽出一定的時間放空自己，露營成了陶冶生息、釋放壓力的良好選擇。
04、露營會成為未來的一種發(fā)展趨勢
顯而易見，露營的發(fā)展前景十分樂觀，未來仍會有較長時間的增長熱潮。露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動，以及疫情下消費者短途旅行與戶外出行的需求量，市場規(guī)模將不斷增長。
根據艾媒統(tǒng)計，在2020年和2021年分別新增超過8000家和超15000家露營地企業(yè)。自2020年開始，露營開始不斷地席卷市場，吸引了資本的關注和青睞。作為露營行業(yè)裝備設施的龍頭老大，主打戶外露營裝備的牧高笛品牌2021年實現營收3.1億元，同比增加90.0%，收入占比升至33%。成立于2020年底的“大熱荒野”主要是面向露營小白愛好者提高標準化的體驗套餐，在2021年11月，牧高笛以自由資金1000萬元認購“大熱荒野”10%的股份。
2022年3月，知名輕奢帳篷廠商“博庭旅游”向“嗨King”提供百萬天使輪融資。從事戶外露營裝備制造的三夫戶外公司在全國17個城市擁有40家直營連鎖店，截至2022年三月底，營業(yè)收入為1.3131億元，較去年同比增長8.9246%。
結 語
五一“流量擔當”，露營輻射效應凸顯，帶動了周邊酒店、民宿等多方位經濟的增長。攜程數據顯示，在五一小長假的首日，“露營”訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90%；同程旅行數據顯示，五一露營相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；露營相關的酒店、民宿訂單量較清明假期增加153%；飛豬五一露營訂單量環(huán)比上個月增長了350%；馬蜂窩大數據顯示，川渝地區(qū)露營熱度漲幅最高，都江堰熱度上漲240%。
一線與新一線城市年輕人群是露營的主要群體，露營的多樣性與自由性吸引著這些年輕的中產階級。在露營消費者的客源地中，北京、成都、上海、廣州位居榜首，貢獻了超過三成的露營消費者游客量。從消費者的性別分析，女性消費者撐起了露營的半邊天，占比高達64%。數字原住民和親子游主力軍成了露營的兩大主力軍。
熱衷潮流、崇尚自由的Z世代不甘美好青春被疫情擱淺，露營式社交成為時下年輕人獨特的社交方式。與此同時，露營也成了親子教育的最佳選擇，兼顧健康遛娃和身心放松，帶孩子沉浸式感受大自然，不僅能夠提升親子關系，還能夠享受愜意時光。