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大勢(shì)進(jìn)擊的優(yōu)酷

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大勢(shì)進(jìn)擊的優(yōu)酷

爆款頻出,優(yōu)酷“贏麻了”?

文|黑白文娛 藍(lán)二

編輯|王子之

五一檔文娛內(nèi)容的最大贏家非優(yōu)酷《重生之門》莫屬。

在關(guān)于這部劇集的戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)中有這樣一個(gè)詞條,“打通權(quán)威榜單TOP1”。它所指向的,無論是貓眼、云合、燈塔、骨朵、微博、知乎等近20個(gè)平臺(tái),還是市占率、熱度、互動(dòng)量等統(tǒng)計(jì)維度上,這部劇都穩(wěn)穩(wěn)地連奪多日、多個(gè)冠軍成就。

不僅僅是這一部劇,在幾乎各類劇集榜單的TOP10或TOP15中,都有優(yōu)酷的8部劇同時(shí)在場(chǎng):除了《重生之門》,另一部新劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》也在總榜和自己的類型榜單上居前三,與前者形成協(xié)同之姿;而前期剛剛完結(jié)的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《山河月明》《我叫趙甲第》等劇的播放熱度則依然還在強(qiáng)勢(shì)延續(xù)。

可以看到,優(yōu)酷內(nèi)容不僅在5月的開頭就無縫接力上了前兩月以來的熱度趨勢(shì),還在制造新的年度爆款,快速累積起今年的大勢(shì)內(nèi)容集群,搶占觀眾視野。

僅略選燈塔、貓眼、骨朵為代表

新劇勢(shì)頭過于生猛

微博上有影視UP主“吐槽”,《重生之門》“節(jié)奏太快了”,“昨天寫好的文案,今天完全剪輯好后,劇情又往前飛奔了十萬(wàn)八千里”。

今年懸疑劇整體表現(xiàn)令人興奮,第一季度已經(jīng)爆了兩部《開端》《獵罪圖鑒》,而第二季度則由《重生之門》一下拉起了新高潮。

這部劇集從題材源頭即有創(chuàng)新,關(guān)注高智商高技術(shù)的盜竊與反盜故事。在人物設(shè)置上,主打頗受市場(chǎng)歡迎的“警察+少年天才”組合,而其中的具體情節(jié)設(shè)計(jì)不落俗套,從開播至目前,少年天才困于盜竊團(tuán)伙中,只能與警察隊(duì)伍遠(yuǎn)程配合,極大考驗(yàn)各自的判斷力與行動(dòng)力,密集、危險(xiǎn)的高智較量,形成了重要的戲劇看點(diǎn)。在這樣的內(nèi)容中,劇集自然而然地含有了豐富的冒險(xiǎn)元素和高科技含量,比如當(dāng)代大盜的飛檐走壁,比如摩斯密碼的信息傳遞,比如鑒畫真假,比如魔幻現(xiàn)實(shí)結(jié)合的影像方式,都給了觀眾一種冒險(xiǎn)電影式的熟悉感,使得劇集具有了一種非常新穎的觀感。

這部劇的制作扎實(shí)到位,在劇情上邏輯嚴(yán)密、細(xì)節(jié)鋪滿,遵循懸疑劇需求實(shí)現(xiàn)了不斷高能反轉(zhuǎn)的快節(jié)奏。在人物群像上,正邪雙方智商強(qiáng)力抗衡,演員表演整體優(yōu)秀,即便是易引起爭(zhēng)議的青年演員王俊凱,也呈現(xiàn)出了滿足內(nèi)容需要的“適合”。在視聽語(yǔ)言上,制作團(tuán)隊(duì)積極做創(chuàng)新,運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)、象征手法都比較大膽。

在這樣的全面之下,《重生之日》是極快速受到市場(chǎng)認(rèn)可的。4月27日上線后,第二日起就連續(xù)6天占據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度日冠;該劇全網(wǎng)正片播放市占率也逐日走高,上線第三日開始就連續(xù)5天取得日冠,第五日起連續(xù)3天破15%。

并且,十足優(yōu)秀的創(chuàng)作用心,也使得大眾圍繞這部劇形成了非常大的互動(dòng)場(chǎng),關(guān)于劇集細(xì)節(jié)的“恐怖”,關(guān)于劇中撲朔迷離的謎團(tuán),關(guān)于每一個(gè)人物“雙重身份”的分析猜測(cè),關(guān)于畫面與特效的好壞,觀眾們都進(jìn)行了非常大量的討論,使得五一期間的微博超話榜、微博實(shí)況熱聊榜上,該劇均占據(jù)第一;從5月1日起至今,根據(jù)骨朵數(shù)據(jù),該劇的日彈幕增速都保持在2萬(wàn)的最高量級(jí)。

同時(shí)由于優(yōu)酷根據(jù)該劇特征非常果決地連更10天不斷更,保持著情節(jié)張力和觀眾熱情,這種播放與互動(dòng)的循環(huán),還在不斷擴(kuò)大劇集的影響力——上線短短一周時(shí)間,該劇就有超過800個(gè)全網(wǎng)熱搜,超過500個(gè)微博熱搜;包括一些統(tǒng)計(jì)維度,甚至顯示該劇已經(jīng)出現(xiàn)了一定的“斷層”現(xiàn)象,比如貓眼對(duì)《重生之門》的微博指數(shù)、百度指數(shù)、微信指數(shù)的評(píng)估,其中最驚人的5月2日,《重生之門》的微博指數(shù)達(dá)到了其他TOP劇集的起碼五倍之巨。

在《重生之門》的領(lǐng)跑下,優(yōu)酷同期另一部新劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》,并沒有被掩蓋光彩,同樣跑出了很好的成績(jī)。

這里值得一提的是,《重生之門》和《請(qǐng)叫我總監(jiān)》在開播之前,除了核心的粉絲群體外,路人普遍持觀望態(tài)度,但兩部劇集同樣是在上線后憑借各自特色快速實(shí)現(xiàn)觀感的反轉(zhuǎn)。

有豆瓣評(píng)論戲稱《請(qǐng)叫我總監(jiān)》是“逆流的”,是“披著甜寵外衣剖析打工人辛酸史”。這部都市職業(yè)情感劇的自我突破點(diǎn)是“現(xiàn)實(shí)+幽默”。它改編自投行人出身的作家紅九的同名小說,有著相對(duì)準(zhǔn)確的金融業(yè)與職場(chǎng)基礎(chǔ)。盡管根據(jù)劇集需要進(jìn)行相應(yīng)改編,比如其中的一些投資案例需要改寫和替換,但原作者紅九曾親口認(rèn)證,編劇們“很努力在向原文靠,努力保留原文的案例邏輯和情節(jié)邏輯,水平很高”;劇集上線后,真實(shí)的打工人們也比較認(rèn)可相應(yīng)的專業(yè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn),以及職場(chǎng)上的生存狀態(tài)與邏輯。另一方面,劇集中臺(tái)詞和劇情轉(zhuǎn)折設(shè)計(jì)頗多輕喜之處,主演譚松韻渾然天成的嬌憨與林更新自帶的東北喜感,在劇中更成了加分項(xiàng),帶來了自然貼合的輕松感受,頗受觀眾好評(píng)。

《請(qǐng)叫我總監(jiān)》可以說是看似不那么“炸”,卻實(shí)打?qū)嵢〉昧撕贸煽?jī),在受眾中真實(shí)引發(fā)共鳴。由于該劇在優(yōu)酷播出的同時(shí),還有上星播出,因此目前它在同期電視劇熱度榜上居絕對(duì)的TOP1,在多個(gè)劇集總榜上波動(dòng)居二、三位;同時(shí)該劇在多個(gè)榜單的女性愛看電視劇榜、都市愛情劇熱榜上都居TOP1。

 

《請(qǐng)叫我總監(jiān)》互動(dòng)量高、輿情升溫快,許多觀眾自發(fā)寫小作文(截取自微博)

全年聲量提前鋪就

眾所周知,“重生”作為優(yōu)酷自制劇的重要系列之一,每做一部,都成了優(yōu)酷相應(yīng)創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)一次自我梳理、自我進(jìn)階的過程。根據(jù)導(dǎo)演楊冬的自我講述,在《重生之門》創(chuàng)作之前,他自己將關(guān)于前作《重生》的幾乎所有平臺(tái)的留言、評(píng)論、彈幕等外界評(píng)價(jià),全部翻看了不止一遍,反復(fù)復(fù)盤自己當(dāng)時(shí)表達(dá)的得失。而進(jìn)一步在《重生之門》的創(chuàng)作時(shí),他要求自己一定要有新意,定下諸多實(shí)際要求如“角色內(nèi)心要飽滿,要有溫度,劇情要夠復(fù)雜夠智商,要邏輯自洽,要注意細(xì)節(jié)展現(xiàn),鏡頭要做到之前沒能完成的”等等;前期用“整整9個(gè)月的時(shí)間來修改劇本”,拍攝時(shí)“把大家逼到了絕境”。

顯然,這一輪硬性升級(jí)的效果是顯著的;而《重生之門》創(chuàng)作背后的情態(tài),或許正是對(duì)優(yōu)酷近年內(nèi)容上進(jìn)階努力的一種具象驗(yàn)證。

2022年剛剛過去4個(gè)月,優(yōu)酷內(nèi)容的年度聲量已經(jīng)提前推高,這一情形似乎讓人們又看到了去年同期的優(yōu)酷,同樣炸裂、驚喜的內(nèi)容表現(xiàn)。連續(xù)兩年,都從一開年就打出了高口碑爆款內(nèi)容的持續(xù)節(jié)奏,這也實(shí)打?qū)嵶C明了這兩年他們始終在強(qiáng)調(diào)的“優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定”口號(hào)沒有落空。

除了有爆款,爆得全面,是我們看到的優(yōu)酷更長(zhǎng)期的價(jià)值沉淀。

從今年初以來,優(yōu)酷開年以綜藝《麻花特開心》與《鄉(xiāng)村愛情14》抓起了春節(jié)檔線上的國(guó)民娛樂熱度;隨之,3月開始以《與君初相識(shí)》接續(xù),貢獻(xiàn)出今年仙俠劇的第一個(gè)全網(wǎng)爆款;與此同步,在3-4月間,《山河月明》《我叫趙甲第》《特戰(zhàn)榮耀》和綜藝《沒談過戀愛的我》又掀起了多個(gè)不同圈層的追看熱潮;而前述劇集的觀劇正在迎來二輪潮時(shí),五一檔又以兩部強(qiáng)勢(shì)新劇跟進(jìn)。

《重生之門》在微博和知乎已開分

在這樣的狀態(tài)下,我們看到所謂優(yōu)酷的“全面”體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面。

其一,既有全民爆款,也有圈層黑馬精品??梢?,頭部?jī)?nèi)容與中腰部?jī)?nèi)容都在實(shí)現(xiàn)精品化。它們形成協(xié)同效應(yīng),一方面在內(nèi)容市場(chǎng)上不斷接棒,沒有留下中間空檔,由此牢牢吸引住平臺(tái)用戶,另一方面,不同體量的劇集都能且都在發(fā)揮自身能量,合圍為平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值,這也是行業(yè)“降本增效”的初步落地。

其二,優(yōu)酷爆款大熱內(nèi)容非常多元化,類型題材多元,面向的受眾市場(chǎng)覆蓋也更廣——綜合優(yōu)酷發(fā)布的相應(yīng)報(bào)告以及百度搜索指數(shù)所提供的人群畫像,盡管不夠精確,但可以粗略觀察到,比如《沒談過戀愛的我》近半占比吸引到的是20歲以下女性;《與君初相識(shí)》核心吸引的是15-29歲女性,其中20歲以下群體與以上群體占比基本持平;《請(qǐng)叫我總監(jiān)》則主要吸引的是20-39歲女性,其中30-39歲女性占比目前更高;《山河月明》的男女受眾占比持平,年齡層覆蓋可由20歲至50+,各年齡層占比相差不大;而《我叫趙甲第》則典型面向20-39歲男性觀眾,尤以下沉市場(chǎng)為主??梢姡瑑?yōu)酷的內(nèi)容是在更廣幅地覆蓋差異化的群體圈層需求。但值得一提的是,由于內(nèi)容整體良好,這些內(nèi)容或多或少都擊穿了核心人群,向其他群體延展。

其三,優(yōu)酷的內(nèi)容有在進(jìn)行“硬核”創(chuàng)新。今年成為爆款的內(nèi)容,都是在各自類型范疇上打出突出的創(chuàng)新特色的。如《與君初相識(shí)》,在仙俠劇人設(shè)上進(jìn)行了典型的創(chuàng)新,真正實(shí)現(xiàn)了“女強(qiáng)”,這首先就吸引到了女性受眾;與此同時(shí),加強(qiáng)劇情制作,在劇集播出期間的微博搜索指數(shù)中可以看到,觀眾對(duì)劇集自身及劇情的搜索量要遠(yuǎn)高于對(duì)兩位大流量主演的搜索量,可見,這部劇并非人們傳統(tǒng)印象中的依賴流量明星。其他劇集的創(chuàng)新嘗試,也顯著地為觀眾所看見,如《山河月明》的“人情味”歷史劇,《我叫趙甲第》的極致男頻爽感,《重生之門》少見的反盜題材故事,綜藝《沒談過戀愛的我》在戀綜中首次對(duì)準(zhǔn)初戀,等等。

今年的優(yōu)酷收獲期或許還很長(zhǎng)。

從QuestMobile《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中可以看到,《與君初相識(shí)》熱播也一定程度上引發(fā)了大眾的后續(xù)追劇熱情。

“優(yōu)酷贏麻了”,“VIP會(huì)員沒白充”,“最近打開率最高的APP”——這是我們近期在各路社交或娛樂信息平臺(tái)上隨處可見的高頻詞段。

在平臺(tái)與用戶相愛相殺、付費(fèi)矛盾頻發(fā)之時(shí),優(yōu)酷卻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護(hù)航下,收獲了視頻用戶的熱情回報(bào)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接連上線,優(yōu)酷月活用戶持續(xù)4個(gè)月增長(zhǎng)。優(yōu)酷在3月的日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8.67%,增幅領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻行業(yè);整個(gè)3月的月活用戶規(guī)模同比去年3月的增長(zhǎng)率為5.3%,領(lǐng)先另兩大平臺(tái)。優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升,3月14日至4月17日,周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。

與此同時(shí),QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中顯示,在《與君初相識(shí)》收官之時(shí),與之相關(guān)的TOP5熱門話題中,除了分別關(guān)于兩位主演以及本劇“好上頭”的討論,另兩個(gè)都是關(guān)于后續(xù)的好劇追劇推薦,可見該劇激起了觀眾對(duì)于整個(gè)劇集領(lǐng)域的后續(xù)期待。

與此同時(shí),在德塔文截至4月的待播劇景氣TOP30榜單上,優(yōu)酷的另一部仙俠劇《沉香如屑》牢牢占據(jù)第一(優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約已過百萬(wàn)),而優(yōu)酷的古裝劇《安樂傳》占據(jù)第五,當(dāng)代劇《幸福到萬(wàn)家》等多部劇集也都占據(jù)前位。除了劇集本身所具有的內(nèi)容吸引力和明星效應(yīng),這些期待值無疑與優(yōu)酷今年前期內(nèi)容的大勢(shì)表現(xiàn)是強(qiáng)相關(guān)的,市場(chǎng)對(duì)后續(xù)優(yōu)酷相關(guān)類型劇的品質(zhì)給出了更多信心。

在2022年的優(yōu)酷片單上還有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,除了前文所提,還包括現(xiàn)實(shí)題材劇集《情滿九道彎》《后浪》《熾道》《燦爛燦爛》《以子之名》,古裝劇《隱娘》《風(fēng)起西州》,仙俠劇《長(zhǎng)月燼明》《護(hù)心》《星落凝成糖》,青春偶像劇《打火機(jī)與公主裙》《南風(fēng)知我意》《兩個(gè)人的小森林》,懸疑劇《庭外》《膽小鬼》《雙食記》、紫金陳改編系列劇,以及國(guó)漫改編劇《少年歌行》《一人之下》《燕山派與百花門》等等——依然多元化、多看點(diǎn),值得我們期待其長(zhǎng)線爆款賽程。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

優(yōu)酷

  • 優(yōu)酷提高短劇分賬上限,長(zhǎng)視頻平臺(tái)扎堆加碼短劇
  • 自動(dòng)跳轉(zhuǎn)廣告屢被用戶吐槽,優(yōu)酷騰訊愛奇藝們?yōu)槭裁床辉敢馊∠?/span>

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大勢(shì)進(jìn)擊的優(yōu)酷

爆款頻出,優(yōu)酷“贏麻了”?

文|黑白文娛 藍(lán)二

編輯|王子之

五一檔文娛內(nèi)容的最大贏家非優(yōu)酷《重生之門》莫屬。

在關(guān)于這部劇集的戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)中有這樣一個(gè)詞條,“打通權(quán)威榜單TOP1”。它所指向的,無論是貓眼、云合、燈塔、骨朵、微博、知乎等近20個(gè)平臺(tái),還是市占率、熱度、互動(dòng)量等統(tǒng)計(jì)維度上,這部劇都穩(wěn)穩(wěn)地連奪多日、多個(gè)冠軍成就。

不僅僅是這一部劇,在幾乎各類劇集榜單的TOP10或TOP15中,都有優(yōu)酷的8部劇同時(shí)在場(chǎng):除了《重生之門》,另一部新劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》也在總榜和自己的類型榜單上居前三,與前者形成協(xié)同之姿;而前期剛剛完結(jié)的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《山河月明》《我叫趙甲第》等劇的播放熱度則依然還在強(qiáng)勢(shì)延續(xù)。

可以看到,優(yōu)酷內(nèi)容不僅在5月的開頭就無縫接力上了前兩月以來的熱度趨勢(shì),還在制造新的年度爆款,快速累積起今年的大勢(shì)內(nèi)容集群,搶占觀眾視野。

僅略選燈塔、貓眼、骨朵為代表

新劇勢(shì)頭過于生猛

微博上有影視UP主“吐槽”,《重生之門》“節(jié)奏太快了”,“昨天寫好的文案,今天完全剪輯好后,劇情又往前飛奔了十萬(wàn)八千里”。

今年懸疑劇整體表現(xiàn)令人興奮,第一季度已經(jīng)爆了兩部《開端》《獵罪圖鑒》,而第二季度則由《重生之門》一下拉起了新高潮。

這部劇集從題材源頭即有創(chuàng)新,關(guān)注高智商高技術(shù)的盜竊與反盜故事。在人物設(shè)置上,主打頗受市場(chǎng)歡迎的“警察+少年天才”組合,而其中的具體情節(jié)設(shè)計(jì)不落俗套,從開播至目前,少年天才困于盜竊團(tuán)伙中,只能與警察隊(duì)伍遠(yuǎn)程配合,極大考驗(yàn)各自的判斷力與行動(dòng)力,密集、危險(xiǎn)的高智較量,形成了重要的戲劇看點(diǎn)。在這樣的內(nèi)容中,劇集自然而然地含有了豐富的冒險(xiǎn)元素和高科技含量,比如當(dāng)代大盜的飛檐走壁,比如摩斯密碼的信息傳遞,比如鑒畫真假,比如魔幻現(xiàn)實(shí)結(jié)合的影像方式,都給了觀眾一種冒險(xiǎn)電影式的熟悉感,使得劇集具有了一種非常新穎的觀感。

這部劇的制作扎實(shí)到位,在劇情上邏輯嚴(yán)密、細(xì)節(jié)鋪滿,遵循懸疑劇需求實(shí)現(xiàn)了不斷高能反轉(zhuǎn)的快節(jié)奏。在人物群像上,正邪雙方智商強(qiáng)力抗衡,演員表演整體優(yōu)秀,即便是易引起爭(zhēng)議的青年演員王俊凱,也呈現(xiàn)出了滿足內(nèi)容需要的“適合”。在視聽語(yǔ)言上,制作團(tuán)隊(duì)積極做創(chuàng)新,運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)、象征手法都比較大膽。

在這樣的全面之下,《重生之日》是極快速受到市場(chǎng)認(rèn)可的。4月27日上線后,第二日起就連續(xù)6天占據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度日冠;該劇全網(wǎng)正片播放市占率也逐日走高,上線第三日開始就連續(xù)5天取得日冠,第五日起連續(xù)3天破15%。

并且,十足優(yōu)秀的創(chuàng)作用心,也使得大眾圍繞這部劇形成了非常大的互動(dòng)場(chǎng),關(guān)于劇集細(xì)節(jié)的“恐怖”,關(guān)于劇中撲朔迷離的謎團(tuán),關(guān)于每一個(gè)人物“雙重身份”的分析猜測(cè),關(guān)于畫面與特效的好壞,觀眾們都進(jìn)行了非常大量的討論,使得五一期間的微博超話榜、微博實(shí)況熱聊榜上,該劇均占據(jù)第一;從5月1日起至今,根據(jù)骨朵數(shù)據(jù),該劇的日彈幕增速都保持在2萬(wàn)的最高量級(jí)。

同時(shí)由于優(yōu)酷根據(jù)該劇特征非常果決地連更10天不斷更,保持著情節(jié)張力和觀眾熱情,這種播放與互動(dòng)的循環(huán),還在不斷擴(kuò)大劇集的影響力——上線短短一周時(shí)間,該劇就有超過800個(gè)全網(wǎng)熱搜,超過500個(gè)微博熱搜;包括一些統(tǒng)計(jì)維度,甚至顯示該劇已經(jīng)出現(xiàn)了一定的“斷層”現(xiàn)象,比如貓眼對(duì)《重生之門》的微博指數(shù)、百度指數(shù)、微信指數(shù)的評(píng)估,其中最驚人的5月2日,《重生之門》的微博指數(shù)達(dá)到了其他TOP劇集的起碼五倍之巨。

在《重生之門》的領(lǐng)跑下,優(yōu)酷同期另一部新劇《請(qǐng)叫我總監(jiān)》,并沒有被掩蓋光彩,同樣跑出了很好的成績(jī)。

這里值得一提的是,《重生之門》和《請(qǐng)叫我總監(jiān)》在開播之前,除了核心的粉絲群體外,路人普遍持觀望態(tài)度,但兩部劇集同樣是在上線后憑借各自特色快速實(shí)現(xiàn)觀感的反轉(zhuǎn)。

有豆瓣評(píng)論戲稱《請(qǐng)叫我總監(jiān)》是“逆流的”,是“披著甜寵外衣剖析打工人辛酸史”。這部都市職業(yè)情感劇的自我突破點(diǎn)是“現(xiàn)實(shí)+幽默”。它改編自投行人出身的作家紅九的同名小說,有著相對(duì)準(zhǔn)確的金融業(yè)與職場(chǎng)基礎(chǔ)。盡管根據(jù)劇集需要進(jìn)行相應(yīng)改編,比如其中的一些投資案例需要改寫和替換,但原作者紅九曾親口認(rèn)證,編劇們“很努力在向原文靠,努力保留原文的案例邏輯和情節(jié)邏輯,水平很高”;劇集上線后,真實(shí)的打工人們也比較認(rèn)可相應(yīng)的專業(yè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn),以及職場(chǎng)上的生存狀態(tài)與邏輯。另一方面,劇集中臺(tái)詞和劇情轉(zhuǎn)折設(shè)計(jì)頗多輕喜之處,主演譚松韻渾然天成的嬌憨與林更新自帶的東北喜感,在劇中更成了加分項(xiàng),帶來了自然貼合的輕松感受,頗受觀眾好評(píng)。

《請(qǐng)叫我總監(jiān)》可以說是看似不那么“炸”,卻實(shí)打?qū)嵢〉昧撕贸煽?jī),在受眾中真實(shí)引發(fā)共鳴。由于該劇在優(yōu)酷播出的同時(shí),還有上星播出,因此目前它在同期電視劇熱度榜上居絕對(duì)的TOP1,在多個(gè)劇集總榜上波動(dòng)居二、三位;同時(shí)該劇在多個(gè)榜單的女性愛看電視劇榜、都市愛情劇熱榜上都居TOP1。

 

《請(qǐng)叫我總監(jiān)》互動(dòng)量高、輿情升溫快,許多觀眾自發(fā)寫小作文(截取自微博)

全年聲量提前鋪就

眾所周知,“重生”作為優(yōu)酷自制劇的重要系列之一,每做一部,都成了優(yōu)酷相應(yīng)創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)一次自我梳理、自我進(jìn)階的過程。根據(jù)導(dǎo)演楊冬的自我講述,在《重生之門》創(chuàng)作之前,他自己將關(guān)于前作《重生》的幾乎所有平臺(tái)的留言、評(píng)論、彈幕等外界評(píng)價(jià),全部翻看了不止一遍,反復(fù)復(fù)盤自己當(dāng)時(shí)表達(dá)的得失。而進(jìn)一步在《重生之門》的創(chuàng)作時(shí),他要求自己一定要有新意,定下諸多實(shí)際要求如“角色內(nèi)心要飽滿,要有溫度,劇情要夠復(fù)雜夠智商,要邏輯自洽,要注意細(xì)節(jié)展現(xiàn),鏡頭要做到之前沒能完成的”等等;前期用“整整9個(gè)月的時(shí)間來修改劇本”,拍攝時(shí)“把大家逼到了絕境”。

顯然,這一輪硬性升級(jí)的效果是顯著的;而《重生之門》創(chuàng)作背后的情態(tài),或許正是對(duì)優(yōu)酷近年內(nèi)容上進(jìn)階努力的一種具象驗(yàn)證。

2022年剛剛過去4個(gè)月,優(yōu)酷內(nèi)容的年度聲量已經(jīng)提前推高,這一情形似乎讓人們又看到了去年同期的優(yōu)酷,同樣炸裂、驚喜的內(nèi)容表現(xiàn)。連續(xù)兩年,都從一開年就打出了高口碑爆款內(nèi)容的持續(xù)節(jié)奏,這也實(shí)打?qū)嵶C明了這兩年他們始終在強(qiáng)調(diào)的“優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定”口號(hào)沒有落空。

除了有爆款,爆得全面,是我們看到的優(yōu)酷更長(zhǎng)期的價(jià)值沉淀。

從今年初以來,優(yōu)酷開年以綜藝《麻花特開心》與《鄉(xiāng)村愛情14》抓起了春節(jié)檔線上的國(guó)民娛樂熱度;隨之,3月開始以《與君初相識(shí)》接續(xù),貢獻(xiàn)出今年仙俠劇的第一個(gè)全網(wǎng)爆款;與此同步,在3-4月間,《山河月明》《我叫趙甲第》《特戰(zhàn)榮耀》和綜藝《沒談過戀愛的我》又掀起了多個(gè)不同圈層的追看熱潮;而前述劇集的觀劇正在迎來二輪潮時(shí),五一檔又以兩部強(qiáng)勢(shì)新劇跟進(jìn)。

《重生之門》在微博和知乎已開分

在這樣的狀態(tài)下,我們看到所謂優(yōu)酷的“全面”體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面。

其一,既有全民爆款,也有圈層黑馬精品。可見,頭部?jī)?nèi)容與中腰部?jī)?nèi)容都在實(shí)現(xiàn)精品化。它們形成協(xié)同效應(yīng),一方面在內(nèi)容市場(chǎng)上不斷接棒,沒有留下中間空檔,由此牢牢吸引住平臺(tái)用戶,另一方面,不同體量的劇集都能且都在發(fā)揮自身能量,合圍為平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值,這也是行業(yè)“降本增效”的初步落地。

其二,優(yōu)酷爆款大熱內(nèi)容非常多元化,類型題材多元,面向的受眾市場(chǎng)覆蓋也更廣——綜合優(yōu)酷發(fā)布的相應(yīng)報(bào)告以及百度搜索指數(shù)所提供的人群畫像,盡管不夠精確,但可以粗略觀察到,比如《沒談過戀愛的我》近半占比吸引到的是20歲以下女性;《與君初相識(shí)》核心吸引的是15-29歲女性,其中20歲以下群體與以上群體占比基本持平;《請(qǐng)叫我總監(jiān)》則主要吸引的是20-39歲女性,其中30-39歲女性占比目前更高;《山河月明》的男女受眾占比持平,年齡層覆蓋可由20歲至50+,各年齡層占比相差不大;而《我叫趙甲第》則典型面向20-39歲男性觀眾,尤以下沉市場(chǎng)為主??梢?,優(yōu)酷的內(nèi)容是在更廣幅地覆蓋差異化的群體圈層需求。但值得一提的是,由于內(nèi)容整體良好,這些內(nèi)容或多或少都擊穿了核心人群,向其他群體延展。

其三,優(yōu)酷的內(nèi)容有在進(jìn)行“硬核”創(chuàng)新。今年成為爆款的內(nèi)容,都是在各自類型范疇上打出突出的創(chuàng)新特色的。如《與君初相識(shí)》,在仙俠劇人設(shè)上進(jìn)行了典型的創(chuàng)新,真正實(shí)現(xiàn)了“女強(qiáng)”,這首先就吸引到了女性受眾;與此同時(shí),加強(qiáng)劇情制作,在劇集播出期間的微博搜索指數(shù)中可以看到,觀眾對(duì)劇集自身及劇情的搜索量要遠(yuǎn)高于對(duì)兩位大流量主演的搜索量,可見,這部劇并非人們傳統(tǒng)印象中的依賴流量明星。其他劇集的創(chuàng)新嘗試,也顯著地為觀眾所看見,如《山河月明》的“人情味”歷史劇,《我叫趙甲第》的極致男頻爽感,《重生之門》少見的反盜題材故事,綜藝《沒談過戀愛的我》在戀綜中首次對(duì)準(zhǔn)初戀,等等。

今年的優(yōu)酷收獲期或許還很長(zhǎng)。

從QuestMobile《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中可以看到,《與君初相識(shí)》熱播也一定程度上引發(fā)了大眾的后續(xù)追劇熱情。

“優(yōu)酷贏麻了”,“VIP會(huì)員沒白充”,“最近打開率最高的APP”——這是我們近期在各路社交或娛樂信息平臺(tái)上隨處可見的高頻詞段。

在平臺(tái)與用戶相愛相殺、付費(fèi)矛盾頻發(fā)之時(shí),優(yōu)酷卻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護(hù)航下,收獲了視頻用戶的熱情回報(bào)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接連上線,優(yōu)酷月活用戶持續(xù)4個(gè)月增長(zhǎng)。優(yōu)酷在3月的日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8.67%,增幅領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻行業(yè);整個(gè)3月的月活用戶規(guī)模同比去年3月的增長(zhǎng)率為5.3%,領(lǐng)先另兩大平臺(tái)。優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升,3月14日至4月17日,周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。

與此同時(shí),QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中顯示,在《與君初相識(shí)》收官之時(shí),與之相關(guān)的TOP5熱門話題中,除了分別關(guān)于兩位主演以及本劇“好上頭”的討論,另兩個(gè)都是關(guān)于后續(xù)的好劇追劇推薦,可見該劇激起了觀眾對(duì)于整個(gè)劇集領(lǐng)域的后續(xù)期待。

與此同時(shí),在德塔文截至4月的待播劇景氣TOP30榜單上,優(yōu)酷的另一部仙俠劇《沉香如屑》牢牢占據(jù)第一(優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約已過百萬(wàn)),而優(yōu)酷的古裝劇《安樂傳》占據(jù)第五,當(dāng)代劇《幸福到萬(wàn)家》等多部劇集也都占據(jù)前位。除了劇集本身所具有的內(nèi)容吸引力和明星效應(yīng),這些期待值無疑與優(yōu)酷今年前期內(nèi)容的大勢(shì)表現(xiàn)是強(qiáng)相關(guān)的,市場(chǎng)對(duì)后續(xù)優(yōu)酷相關(guān)類型劇的品質(zhì)給出了更多信心。

在2022年的優(yōu)酷片單上還有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,除了前文所提,還包括現(xiàn)實(shí)題材劇集《情滿九道彎》《后浪》《熾道》《燦爛燦爛》《以子之名》,古裝劇《隱娘》《風(fēng)起西州》,仙俠劇《長(zhǎng)月燼明》《護(hù)心》《星落凝成糖》,青春偶像劇《打火機(jī)與公主裙》《南風(fēng)知我意》《兩個(gè)人的小森林》,懸疑劇《庭外》《膽小鬼》《雙食記》、紫金陳改編系列劇,以及國(guó)漫改編劇《少年歌行》《一人之下》《燕山派與百花門》等等——依然多元化、多看點(diǎn),值得我們期待其長(zhǎng)線爆款賽程。

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