文|黑白文娛 藍(lán)二
編輯|王子之
五一檔文娛內(nèi)容的最大贏家非優(yōu)酷《重生之門》莫屬。
在關(guān)于這部劇集的戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)中有這樣一個詞條，“打通權(quán)威榜單TOP1”。它所指向的，無論是貓眼、云合、燈塔、骨朵、微博、知乎等近20個平臺，還是市占率、熱度、互動量等統(tǒng)計(jì)維度上，這部劇都穩(wěn)穩(wěn)地連奪多日、多個冠軍成就。
不僅僅是這一部劇，在幾乎各類劇集榜單的TOP10或TOP15中，都有優(yōu)酷的8部劇同時(shí)在場：除了《重生之門》，另一部新劇《請叫我總監(jiān)》也在總榜和自己的類型榜單上居前三，與前者形成協(xié)同之姿；而前期剛剛完結(jié)的《與君初相識·恰似故人歸》《山河月明》《我叫趙甲第》等劇的播放熱度則依然還在強(qiáng)勢延續(xù)。
可以看到，優(yōu)酷內(nèi)容不僅在5月的開頭就無縫接力上了前兩月以來的熱度趨勢，還在制造新的年度爆款，快速累積起今年的大勢內(nèi)容集群，搶占觀眾視野。
僅略選燈塔、貓眼、骨朵為代表
新劇勢頭過于生猛
微博上有影視UP主“吐槽”，《重生之門》“節(jié)奏太快了”，“昨天寫好的文案，今天完全剪輯好后，劇情又往前飛奔了十萬八千里”。
今年懸疑劇整體表現(xiàn)令人興奮，第一季度已經(jīng)爆了兩部《開端》《獵罪圖鑒》，而第二季度則由《重生之門》一下拉起了新高潮。
這部劇集從題材源頭即有創(chuàng)新，關(guān)注高智商高技術(shù)的盜竊與反盜故事。在人物設(shè)置上，主打頗受市場歡迎的“警察+少年天才”組合，而其中的具體情節(jié)設(shè)計(jì)不落俗套，從開播至目前，少年天才困于盜竊團(tuán)伙中，只能與警察隊(duì)伍遠(yuǎn)程配合，極大考驗(yàn)各自的判斷力與行動力，密集、危險(xiǎn)的高智較量，形成了重要的戲劇看點(diǎn)。在這樣的內(nèi)容中，劇集自然而然地含有了豐富的冒險(xiǎn)元素和高科技含量，比如當(dāng)代大盜的飛檐走壁，比如摩斯密碼的信息傳遞，比如鑒畫真假，比如魔幻現(xiàn)實(shí)結(jié)合的影像方式，都給了觀眾一種冒險(xiǎn)電影式的熟悉感，使得劇集具有了一種非常新穎的觀感。
這部劇的制作扎實(shí)到位，在劇情上邏輯嚴(yán)密、細(xì)節(jié)鋪滿，遵循懸疑劇需求實(shí)現(xiàn)了不斷高能反轉(zhuǎn)的快節(jié)奏。在人物群像上，正邪雙方智商強(qiáng)力抗衡，演員表演整體優(yōu)秀，即便是易引起爭議的青年演員王俊凱，也呈現(xiàn)出了滿足內(nèi)容需要的“適合”。在視聽語言上，制作團(tuán)隊(duì)積極做創(chuàng)新，運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場、象征手法都比較大膽。
在這樣的全面之下，《重生之日》是極快速受到市場認(rèn)可的。4月27日上線后，第二日起就連續(xù)6天占據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度日冠；該劇全網(wǎng)正片播放市占率也逐日走高，上線第三日開始就連續(xù)5天取得日冠，第五日起連續(xù)3天破15%。
并且，十足優(yōu)秀的創(chuàng)作用心，也使得大眾圍繞這部劇形成了非常大的互動場，關(guān)于劇集細(xì)節(jié)的“恐怖”，關(guān)于劇中撲朔迷離的謎團(tuán)，關(guān)于每一個人物“雙重身份”的分析猜測，關(guān)于畫面與特效的好壞，觀眾們都進(jìn)行了非常大量的討論，使得五一期間的微博超話榜、微博實(shí)況熱聊榜上，該劇均占據(jù)第一；從5月1日起至今，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，該劇的日彈幕增速都保持在2萬的最高量級。
同時(shí)由于優(yōu)酷根據(jù)該劇特征非常果決地連更10天不斷更，保持著情節(jié)張力和觀眾熱情，這種播放與互動的循環(huán)，還在不斷擴(kuò)大劇集的影響力——上線短短一周時(shí)間，該劇就有超過800個全網(wǎng)熱搜，超過500個微博熱搜；包括一些統(tǒng)計(jì)維度，甚至顯示該劇已經(jīng)出現(xiàn)了一定的“斷層”現(xiàn)象，比如貓眼對《重生之門》的微博指數(shù)、百度指數(shù)、微信指數(shù)的評估，其中最驚人的5月2日，《重生之門》的微博指數(shù)達(dá)到了其他TOP劇集的起碼五倍之巨。
在《重生之門》的領(lǐng)跑下，優(yōu)酷同期另一部新劇《請叫我總監(jiān)》，并沒有被掩蓋光彩，同樣跑出了很好的成績。
這里值得一提的是，《重生之門》和《請叫我總監(jiān)》在開播之前，除了核心的粉絲群體外，路人普遍持觀望態(tài)度，但兩部劇集同樣是在上線后憑借各自特色快速實(shí)現(xiàn)觀感的反轉(zhuǎn)。
有豆瓣評論戲稱《請叫我總監(jiān)》是“逆流的”，是“披著甜寵外衣剖析打工人辛酸史”。這部都市職業(yè)情感劇的自我突破點(diǎn)是“現(xiàn)實(shí)+幽默”。它改編自投行人出身的作家紅九的同名小說，有著相對準(zhǔn)確的金融業(yè)與職場基礎(chǔ)。盡管根據(jù)劇集需要進(jìn)行相應(yīng)改編，比如其中的一些投資案例需要改寫和替換，但原作者紅九曾親口認(rèn)證，編劇們“很努力在向原文靠，努力保留原文的案例邏輯和情節(jié)邏輯，水平很高”；劇集上線后，真實(shí)的打工人們也比較認(rèn)可相應(yīng)的專業(yè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，以及職場上的生存狀態(tài)與邏輯。另一方面，劇集中臺詞和劇情轉(zhuǎn)折設(shè)計(jì)頗多輕喜之處，主演譚松韻渾然天成的嬌憨與林更新自帶的東北喜感，在劇中更成了加分項(xiàng)，帶來了自然貼合的輕松感受，頗受觀眾好評。
《請叫我總監(jiān)》可以說是看似不那么“炸”，卻實(shí)打?qū)嵢〉昧撕贸煽儯谑鼙娭姓鎸?shí)引發(fā)共鳴。由于該劇在優(yōu)酷播出的同時(shí)，還有上星播出，因此目前它在同期電視劇熱度榜上居絕對的TOP1，在多個劇集總榜上波動居二、三位；同時(shí)該劇在多個榜單的女性愛看電視劇榜、都市愛情劇熱榜上都居TOP1。
《請叫我總監(jiān)》互動量高、輿情升溫快，許多觀眾自發(fā)寫小作文（截取自微博）
全年聲量提前鋪就
眾所周知，“重生”作為優(yōu)酷自制劇的重要系列之一，每做一部，都成了優(yōu)酷相應(yīng)創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)一次自我梳理、自我進(jìn)階的過程。根據(jù)導(dǎo)演楊冬的自我講述，在《重生之門》創(chuàng)作之前，他自己將關(guān)于前作《重生》的幾乎所有平臺的留言、評論、彈幕等外界評價(jià)，全部翻看了不止一遍，反復(fù)復(fù)盤自己當(dāng)時(shí)表達(dá)的得失。而進(jìn)一步在《重生之門》的創(chuàng)作時(shí)，他要求自己一定要有新意，定下諸多實(shí)際要求如“角色內(nèi)心要飽滿，要有溫度，劇情要夠復(fù)雜夠智商，要邏輯自洽，要注意細(xì)節(jié)展現(xiàn)，鏡頭要做到之前沒能完成的”等等；前期用“整整9個月的時(shí)間來修改劇本”，拍攝時(shí)“把大家逼到了絕境”。
顯然，這一輪硬性升級的效果是顯著的；而《重生之門》創(chuàng)作背后的情態(tài)，或許正是對優(yōu)酷近年內(nèi)容上進(jìn)階努力的一種具象驗(yàn)證。
2022年剛剛過去4個月，優(yōu)酷內(nèi)容的年度聲量已經(jīng)提前推高，這一情形似乎讓人們又看到了去年同期的優(yōu)酷，同樣炸裂、驚喜的內(nèi)容表現(xiàn)。連續(xù)兩年，都從一開年就打出了高口碑爆款內(nèi)容的持續(xù)節(jié)奏，這也實(shí)打?qū)嵶C明了這兩年他們始終在強(qiáng)調(diào)的“優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定”口號沒有落空。
除了有爆款，爆得全面，是我們看到的優(yōu)酷更長期的價(jià)值沉淀。
從今年初以來，優(yōu)酷開年以綜藝《麻花特開心》與《鄉(xiāng)村愛情14》抓起了春節(jié)檔線上的國民娛樂熱度；隨之，3月開始以《與君初相識》接續(xù)，貢獻(xiàn)出今年仙俠劇的第一個全網(wǎng)爆款；與此同步，在3-4月間，《山河月明》《我叫趙甲第》《特戰(zhàn)榮耀》和綜藝《沒談過戀愛的我》又掀起了多個不同圈層的追看熱潮；而前述劇集的觀劇正在迎來二輪潮時(shí)，五一檔又以兩部強(qiáng)勢新劇跟進(jìn)。
《重生之門》在微博和知乎已開分
在這樣的狀態(tài)下，我們看到所謂優(yōu)酷的“全面”體現(xiàn)在這樣幾個方面。
其一，既有全民爆款，也有圈層黑馬精品。可見，頭部內(nèi)容與中腰部內(nèi)容都在實(shí)現(xiàn)精品化。它們形成協(xié)同效應(yīng)，一方面在內(nèi)容市場上不斷接棒，沒有留下中間空檔，由此牢牢吸引住平臺用戶，另一方面，不同體量的劇集都能且都在發(fā)揮自身能量，合圍為平臺創(chuàng)造價(jià)值，這也是行業(yè)“降本增效”的初步落地。
其二，優(yōu)酷爆款大熱內(nèi)容非常多元化，類型題材多元，面向的受眾市場覆蓋也更廣——綜合優(yōu)酷發(fā)布的相應(yīng)報(bào)告以及百度搜索指數(shù)所提供的人群畫像，盡管不夠精確，但可以粗略觀察到，比如《沒談過戀愛的我》近半占比吸引到的是20歲以下女性；《與君初相識》核心吸引的是15-29歲女性，其中20歲以下群體與以上群體占比基本持平；《請叫我總監(jiān)》則主要吸引的是20-39歲女性，其中30-39歲女性占比目前更高；《山河月明》的男女受眾占比持平，年齡層覆蓋可由20歲至50+，各年齡層占比相差不大；而《我叫趙甲第》則典型面向20-39歲男性觀眾，尤以下沉市場為主?？梢?，優(yōu)酷的內(nèi)容是在更廣幅地覆蓋差異化的群體圈層需求。但值得一提的是，由于內(nèi)容整體良好，這些內(nèi)容或多或少都擊穿了核心人群，向其他群體延展。
其三，優(yōu)酷的內(nèi)容有在進(jìn)行“硬核”創(chuàng)新。今年成為爆款的內(nèi)容，都是在各自類型范疇上打出突出的創(chuàng)新特色的。如《與君初相識》，在仙俠劇人設(shè)上進(jìn)行了典型的創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)了“女強(qiáng)”，這首先就吸引到了女性受眾；與此同時(shí)，加強(qiáng)劇情制作，在劇集播出期間的微博搜索指數(shù)中可以看到，觀眾對劇集自身及劇情的搜索量要遠(yuǎn)高于對兩位大流量主演的搜索量，可見，這部劇并非人們傳統(tǒng)印象中的依賴流量明星。其他劇集的創(chuàng)新嘗試，也顯著地為觀眾所看見，如《山河月明》的“人情味”歷史劇，《我叫趙甲第》的極致男頻爽感，《重生之門》少見的反盜題材故事，綜藝《沒談過戀愛的我》在戀綜中首次對準(zhǔn)初戀，等等。
今年的優(yōu)酷收獲期或許還很長。
從QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中可以看到，《與君初相識》熱播也一定程度上引發(fā)了大眾的后續(xù)追劇熱情。
“優(yōu)酷贏麻了”，“VIP會員沒白充”，“最近打開率最高的APP”——這是我們近期在各路社交或娛樂信息平臺上隨處可見的高頻詞段。
在平臺與用戶相愛相殺、付費(fèi)矛盾頻發(fā)之時(shí)，優(yōu)酷卻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護(hù)航下，收獲了視頻用戶的熱情回報(bào)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接連上線，優(yōu)酷月活用戶持續(xù)4個月增長。優(yōu)酷在3月的日均活躍用戶數(shù)同比增長8.67%，增幅領(lǐng)跑長視頻行業(yè)；整個3月的月活用戶規(guī)模同比去年3月的增長率為5.3%，領(lǐng)先另兩大平臺。優(yōu)酷用戶粘性也大幅提升，3月14日至4月17日，周人均使用天數(shù)、周人均使用次數(shù)均位居長視頻行業(yè)第一。
與此同時(shí)，QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》中顯示，在《與君初相識》收官之時(shí)，與之相關(guān)的TOP5熱門話題中，除了分別關(guān)于兩位主演以及本劇“好上頭”的討論，另兩個都是關(guān)于后續(xù)的好劇追劇推薦，可見該劇激起了觀眾對于整個劇集領(lǐng)域的后續(xù)期待。
與此同時(shí)，在德塔文截至4月的待播劇景氣TOP30榜單上，優(yōu)酷的另一部仙俠劇《沉香如屑》牢牢占據(jù)第一（優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約已過百萬），而優(yōu)酷的古裝劇《安樂傳》占據(jù)第五，當(dāng)代劇《幸福到萬家》等多部劇集也都占據(jù)前位。除了劇集本身所具有的內(nèi)容吸引力和明星效應(yīng)，這些期待值無疑與優(yōu)酷今年前期內(nèi)容的大勢表現(xiàn)是強(qiáng)相關(guān)的，市場對后續(xù)優(yōu)酷相關(guān)類型劇的品質(zhì)給出了更多信心。
在2022年的優(yōu)酷片單上還有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了前文所提，還包括現(xiàn)實(shí)題材劇集《情滿九道彎》《后浪》《熾道》《燦爛燦爛》《以子之名》，古裝劇《隱娘》《風(fēng)起西州》，仙俠劇《長月燼明》《護(hù)心》《星落凝成糖》，青春偶像劇《打火機(jī)與公主裙》《南風(fēng)知我意》《兩個人的小森林》，懸疑劇《庭外》《膽小鬼》《雙食記》、紫金陳改編系列劇，以及國漫改編劇《少年歌行》《一人之下》《燕山派與百花門》等等——依然多元化、多看點(diǎn)，值得我們期待其長線爆款賽程。