文|毒眸 符瓊尹

編輯|周亞波

芒果超媒的2021年年報(bào)，主要數(shù)據(jù)同比均在增長(zhǎng)。

營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.64%，為153億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)6.66%，為21億元。其廣告業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和有效會(huì)員數(shù)有保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至年末，其廣告業(yè)務(wù)收入已達(dá)54.5億元，比B站的45.2億元高，略低于愛(ài)奇藝的71億元。

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但再看同期發(fā)布的2022年一季度數(shù)據(jù)，主要數(shù)據(jù)同比卻有都在降低。

營(yíng)業(yè)收入同比減少22.08%，為31億元；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比減少34.39%，為5億元；其現(xiàn)金流量?jī)纛~更是同比減少了271%。

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2021年全年的增長(zhǎng)，2022年Q1的“下滑”，一個(gè)共同的指向是“乘風(fēng)破浪的姐姐”（以下簡(jiǎn)稱“浪姐”）。年報(bào)里提及，《浪姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最，綜N代IP的廣告招商體量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。而一季度財(cái)報(bào)在解釋第一季度數(shù)據(jù)同比減少時(shí)，則表明是由于疫情反復(fù)影響了綜藝制作進(jìn)度，導(dǎo)致芒果TV一季度重點(diǎn)綜藝節(jié)目排播延后，《聲生不息》《浪姐3》或許都受此影響。

這個(gè)在2020年6月推出，隨后霸占一整年話題，帶來(lái)一種“明星團(tuán)戰(zhàn)”模式的IP，如今已經(jīng)走入第三年。它也是觀察芒果超媒一個(gè)合適的切入點(diǎn)：從財(cái)報(bào)可以看出，相比優(yōu)愛(ài)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果超媒對(duì)綜藝以及與綜藝強(qiáng)綁定明星的依賴更重，也更直接。

這是它的強(qiáng)項(xiàng)，也成了它的隱憂。

綜藝“卷王”

在芒果超媒的財(cái)報(bào)里，綜藝一直是占比很重要的一塊。

2020年之前的年報(bào)里，芒果超媒將自身稱為“市場(chǎng)上最大的頭部綜藝內(nèi)容制作商”，在綜藝節(jié)目制作方面，2019年的芒果超媒擁有16個(gè)綜藝制作團(tuán)隊(duì)，全年自制上線綜藝節(jié)目33檔。2020年更是制作了超過(guò)40檔綜藝，其中《浪姐》的招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄，節(jié)目廣告客戶數(shù)超40家。

浪姐的開(kāi)播也是芒果超媒飛躍的開(kāi)始。在其播出一周多的時(shí)間里，芒果超媒的市值一度逼近1200億，一周內(nèi)上漲了近200億，在彼時(shí)影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒躍升為A股市值最高的文化傳媒公司，最高市值相當(dāng)于近9個(gè)華策影視。

吃到第一季的紅利，《浪姐2》在第一季成團(tuán)6個(gè)月后就再度上線，一開(kāi)播就是15個(gè)廣告贊助?！独私?》收官之后5個(gè)月，男版“浪姐”模式《披荊斬棘的哥哥》也播出了。有從業(yè)者告訴毒眸，在綜藝招商走向下行，不少節(jié)目甚至開(kāi)始“裸奔”的這兩年，這兩個(gè)IP都算是行業(yè)少有的“頭部”，“兩三個(gè)項(xiàng)目能賺回夠用一年的錢?！?/p>

雖然在討論度上，需要和同檔期兩個(gè)男團(tuán)選秀競(jìng)爭(zhēng)的“浪姐2”并沒(méi)有第一季的全民度，單期播放量和熱搜數(shù)也有所降低，但據(jù)芒果超媒年報(bào)，其招商金額仍創(chuàng)行業(yè)之最。《披荊斬棘的哥哥》給“大灣區(qū)”概念點(diǎn)了把火，節(jié)目結(jié)束后還為以陳小春為首的“大灣區(qū)男孩”推出了衍生綜藝。

“浪姐”的走紅更是為綜藝行業(yè)貢獻(xiàn)了一種新的混戰(zhàn)模式，優(yōu)酷和東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的“追光”系列也進(jìn)入了第二年。觀眾對(duì)于“團(tuán)戰(zhàn)”模式或許會(huì)疲軟，可是數(shù)十位明星的同臺(tái)就意味著源源不斷的話題。還未正式開(kāi)播的“浪姐3”，就已經(jīng)上過(guò)多次熱搜。在微博沖浪的小伙伴，已經(jīng)把初舞臺(tái)排名扒得一清二楚。

被觀眾看到的是IP在持續(xù)迭代，背后則是芒果成熟的工作室體系的不斷裂變、孵化。據(jù)年報(bào)，從2019年到2021年，芒果超媒的綜藝團(tuán)隊(duì)數(shù)量從16增長(zhǎng)到了26。工作室里的優(yōu)秀員工會(huì)慢慢裂變、獨(dú)立出來(lái)?！堵暽幌ⅰ返目倢?dǎo)演洪嘯，就是2018年從《歌手》的洪濤團(tuán)隊(duì)裂變出來(lái)的。

“明星團(tuán)戰(zhàn)”模式雖然借鑒了不少選秀模式，其內(nèi)核里卻有對(duì)“30+”群體的關(guān)注和話題挖掘，這也是湖南衛(wèi)視一貫以來(lái)的關(guān)照。

前不久，“芒果臺(tái)拍完了人的一生”登上微博熱搜第一，網(wǎng)友們指出在人生各個(gè)階段，芒果都有對(duì)應(yīng)的綜藝，比如出生對(duì)應(yīng)“新生日記”，結(jié)婚對(duì)應(yīng)“我的女兒出嫁了”， 離婚也有“再見(jiàn)愛(ài)人”。

不做奈飛，做迪士尼

從上述的節(jié)目清單可以看出，與其說(shuō)“芒果臺(tái)拍完人的一生”，不如說(shuō)“芒果臺(tái)拍完明星的一生”。無(wú)論明星的狀態(tài)是單身，戀愛(ài)，帶娃，離婚，無(wú)論明星原本的專長(zhǎng)是唱歌、跳舞、演戲，或者讓沒(méi)有專長(zhǎng)，芒果總能在一個(gè)合適的節(jié)目里為他們找到一席之地。

但依賴明星也意味著風(fēng)險(xiǎn)。去年哥哥們?cè)诠?jié)目里乘風(fēng)破浪，芒果后期在節(jié)目外披荊斬棘。先是霍尊深陷私生活爭(zhēng)議，芒果后期剪得仿佛節(jié)目從未出現(xiàn)過(guò)這個(gè)人；再是節(jié)目中段，李云迪嫖娼被捕，節(jié)目組需要緊急下線8集節(jié)目，連夜將李云迪的畫面剪掉或者加上馬賽克。屢次出事兒都有份，“芒果TV的后期”甚至登上過(guò)熱搜。

芒果臺(tái)承包了明星的一生，也意味著其麾下的藝人和主持人們總有活計(jì)，只需要讓渡自己的私生活就好了，業(yè)務(wù)能力備受爭(zhēng)議不是最重要的，畢竟主持人的青黃不接是全行業(yè)的問(wèn)題。沈夢(mèng)辰就在芒果的真人秀中大方展現(xiàn)了和杜海濤的戀愛(ài)，吳昕也展現(xiàn)了自己的宅家生活、女團(tuán)體驗(yàn)、戀愛(ài)導(dǎo)師……多重角色。

總有活計(jì)，但也總有些關(guān)要闖。旗下兩大臺(tái)柱子何炅、汪涵就在去年走向了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

快本粉絲送禮爭(zhēng)議外加快樂(lè)大本營(yíng)的收視落寞，讓何炅慢慢退出了非芒果系綜藝如《拜托了冰箱》，過(guò)往他每年生日微博評(píng)論下方都是粉絲控評(píng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，被戲稱為“何榜”，如今已流量下滑，《快樂(lè)大本營(yíng)》也改版為《你好星期六》，快樂(lè)家族不復(fù)存在。《天天向上》的主持人群體也因丑聞不斷，陣容變化。

不過(guò)至少目前看來(lái)，全明星陣容的高風(fēng)險(xiǎn)也意味著高收益。即使被強(qiáng)調(diào)多次內(nèi)容為王，明星仍是招商的硬通貨。與增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好的綜藝相比，芒果超媒財(cái)報(bào)中的劇集就稍顯黯淡。

依托芒果青春、女性的定位，旗下的劇多為女性向作品，2020年被寫進(jìn)年報(bào)里的是招商能力極強(qiáng)的《下一站，幸?！罚?021年則變成了高口碑的話題劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》。

后者隸屬的“季風(fēng)劇場(chǎng)”，曾因劇場(chǎng)化和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播成為話題，但最終的收獲喜憂參半。從采訪來(lái)看，季風(fēng)劇場(chǎng)從立項(xiàng)到正式推出之間，周期較短，劇與劇之間風(fēng)格并不統(tǒng)一，還有像《謊言真探》這樣積壓了三年的劇。

臺(tái)網(wǎng)的同步聯(lián)播，讓季風(fēng)劇場(chǎng)目前播出的作品更像是套了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)短劇殼子，用短篇幅來(lái)呈現(xiàn)，內(nèi)里依舊是電視臺(tái)制作思路。一位曾與芒果季風(fēng)劇場(chǎng)有過(guò)接觸的從業(yè)者表示，自己的劇本就被內(nèi)部審查人員判定為不夠狗血，太過(guò)文藝，要加大矛盾沖突，最終改的與初衷已經(jīng)背道而馳。

芒果TV影視中心、芒果影視總經(jīng)理唐藩曾在采訪中說(shuō)，芒果季風(fēng)是“在跑步中調(diào)整隊(duì)形”，經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)周期的準(zhǔn)備，片單里出現(xiàn)了更多類型的IP如科幻題材的《火星孤兒》。今年5月，講述全職太太遭遇婚姻變故后重返職場(chǎng)的《妻子的選擇》也將上映。

季風(fēng)劇場(chǎng)就是芒果超媒影視自制業(yè)務(wù)的探索之一，此外，還有成立創(chuàng)制中心、將《理智派生活》等劇集推向海外等嘗試。

結(jié)合綜藝的表現(xiàn)，芒果超媒的成績(jī)單在全球長(zhǎng)視頻平臺(tái)的增長(zhǎng)困境、尤其是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利焦慮下，尚有不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。依托于湖南衛(wèi)視的支持，它每年能以極低的成本獲得衛(wèi)視方的內(nèi)容。

2020年，芒果超媒發(fā)布公告，全資子公司湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司擬與湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（間接持有公司60%股權(quán)）續(xù)簽《電視節(jié)目信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購(gòu)協(xié)議》，以5.4571億元/年的價(jià)格，購(gòu)買湖南衛(wèi)視于2021年1月1日至2025年12月31日期間播出的、合法、自主且獨(dú)家擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的電視節(jié)目和周播欄目劇及其音頻信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)——一年的價(jià)格，可能不夠優(yōu)愛(ài)騰買兩部頭部劇的。

因此，雖然它5040萬(wàn)的會(huì)員數(shù)與優(yōu)愛(ài)騰相比還有些距離，但這影響不大，畢竟它的模式來(lái)自版權(quán)的復(fù)利而非會(huì)員增長(zhǎng)的賦能。它也從未像優(yōu)愛(ài)騰一樣說(shuō)要做奈飛，反而參考的是對(duì)一個(gè)IP進(jìn)行持續(xù)周邊研發(fā)的迪士尼。

芒果與優(yōu)愛(ài)騰并不是一個(gè)規(guī)則下的對(duì)手。雖然他們確實(shí)面臨一樣的困境，短視頻沖擊，長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)邏輯的變化等等，但是不論是出身，還是打法，不論是流量的來(lái)源，還是影視和綜藝的配比，芒果TV的解決路徑都必須先考慮自身的特點(diǎn)，而如小芒電商的嘗試、甚至在財(cái)報(bào)中大提元宇宙來(lái)看，它依然是“較為特別的那一個(gè)”。