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五一檔期靜悄悄,拿什么拯救電影院?

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五一檔期靜悄悄,拿什么拯救電影院?

誰還去影院?

圖片來源:Unsplash-Erik Witsoe

文|燃次元 孔月昕

編輯|饒霞飛

這個五一,Millay選擇的娛樂方式之一,是宅家看經(jīng)典電影《侏羅紀(jì)公園》系列,“我最近關(guān)注的只有北美定檔6月10日的《侏羅紀(jì)世界3》,聽說原班人馬回歸,期待國內(nèi)能盡早上映。至于最近上線的其他影片,感覺沒有去電影院看的必要?!?/p>

不只是Millay,資深影迷小圓也很久沒去過電影院了,“我已經(jīng)很久不關(guān)注影院上線的新片是什么了,沒有什么好片子。我這兩年去影院看的30部電影,大部分是在北京電影節(jié)時期集中看的?!?/p>

Millay和小圓只是眾多普通觀眾及資深影迷的一個縮影,沒有“好片”上線,觀眾去電影院的意愿自然大大降低。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示,截至4月29日,全國影院營業(yè)率僅有53.5%,這也直接導(dǎo)致原本定檔五一上線的影片紛紛撤檔,最終留守的新片僅有3部小體量影片,分別是青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧,媽媽》、動畫片《壞蛋聯(lián)盟》,但院線同期沒有“大片”的情況下,票房號召力可想一般。

還在營業(yè)的影院自然難解“無片之困”,這也直接反饋在了票房上。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,bu截止5月3日,五一假期前4天總票房2.66億元,平均每天的票房幾乎跟疫情前的普通周末差不多,而2021年五一檔期間5天的總票房則達(dá)到了16.73億元。

為此,院線不得不采取“非常手段”填滿檔期,《一點就到家》、《只要你過得比我好》等4部影片重映,《水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡》等從春節(jié)檔選手雖然已經(jīng)上線視頻平臺,但依然在影院“陪跑”,進(jìn)口片《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等也延長了放映時間。

從目前的電影大盤來看,五一假期過完后,2022年的總票房也無法達(dá)到150億元,不少電影工作者都寄希望于6月開啟的暑期檔。

電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主@電影溫特表示,現(xiàn)在很多地方的影院即使可以復(fù)工也不敢開門,院線方都希望6月的大片《侏羅紀(jì)世界3》能盡早引進(jìn)在國內(nèi)上線,“影院需要一部大片來‘打響第一槍’,至少要5億元票房量級以上的影片帶動,才有可能喚醒市場。”

但進(jìn)口片也不是解救市場的“萬能藥”,此前先后引進(jìn)的《神秘海域》、《新蝙蝠俠》、《月球隕落》、《神奇動物3》雖然呼聲較高,但票房也堪堪破億,在疫情等多方因素影響下,不僅沒有“救市”,也沒有起到提振市場信心的作用。

而部分影院即使復(fù)工,在無片可放的情況下,每天幾百元的票房收益也直接打擊了不少影院的信心。

某院線經(jīng)理表示,雖然本地疫情好轉(zhuǎn)可以復(fù)工了,但手下的四五家影城他只敢開一家,“沒片子觀眾不會進(jìn)影院,開業(yè)就是賠錢,直接關(guān)門還可以節(jié)約水電、人力成本。”

這也是如今電影市場面臨的最現(xiàn)實的難題,如何讓觀眾回歸電影院?

五一沒有“檔”

“北京影院全部停業(yè)了?!痹敬蛩阄逡患倨诘谝惶烊タ从罢沟耐ネィ坏貌环艞壛俗约旱挠媱??!爸荒茉诩彝镀量蠢想娪傲??!蓖ネo奈表示。

4月29日,北京電影局宣布五一假期期間,北京全市電影院暫停電影放映。北京這一重要票倉的“突然失守”,給原本就前途灰暗的電影市場又蒙上了一層陰影。

從過往數(shù)據(jù)可以看出,五一檔對電影視視市場的重要性不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示,五一檔是春節(jié)、暑期、國慶之后的第四大票房攬收時段。2021年,五一檔扎堆上線了12部新片,直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀(jì)錄。而錯失了今年五一檔,對出品方和院線而言,無疑損失慘重。

不過,今年五一檔的蕭條并不令人意外,春節(jié)檔過后,電影市場就一直處于“低谷”狀態(tài)。清明節(jié)不僅創(chuàng)下了10年來最低票房紀(jì)錄(2020年除外),清明節(jié)過后,工作日的單日票房更是跌破1000萬元。原本被視為提振票房信心的黃金檔期五一檔,8部新片紛紛撤檔,僅剩《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧,媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片還在堅守,市場變得冷冷清清。甚至有電影行業(yè)從業(yè)者直接表示,五一假期還在,但“五一檔”卻沒有了。

不過,對于這幾部影片的堅守,電影行業(yè)從業(yè)者、尤其是院線終端工作人員都持普遍認(rèn)可的態(tài)度。

濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣認(rèn)為,影片這時候選擇留下來肯定會損失很大一部分票房,頗有壯士斷腕的氣概,但這份堅守也能收獲來自業(yè)內(nèi)(特別是影院)和觀眾的人心。尤其是光線傳媒的堅守,很大程度上會在接下來的暑期檔獲得影院端的投桃報李(排片)?!安贿^,堅持不撤檔也不意味著會造成很大的損失?!?/p>

在董文欣看來,《我是真的討厭異地戀》延續(xù)了光線青春片啟用自己簽的新人演員的傳統(tǒng),片酬等成本就在可控范圍內(nèi);而且宣發(fā)也是光線自己操作,更是大大降低了市場壓力。其次,在五一沒有強(qiáng)勁競爭對手的情況下,影片占據(jù)假期優(yōu)勢拿下幾千萬元的票房也不難。最重要的是,疫情導(dǎo)致出游受阻,作為愛情片的剛需受眾,情侶在電影院約會就變得更可行一些。

影視博主李宇飛表示,“《出拳吧,媽媽》一方面是為了接近母親節(jié)(5月8日),所以選擇了在五一上映;另一方面,這邊電影之前在上海電影節(jié)上映過,播出后口碑比較一般,趁著今年五一這個沒什么競爭的檔期,以及后續(xù)母親節(jié)加持,也許會獲得比預(yù)期更好的收益。”

圖/《我是真的討厭異地戀》海報,來源/豆瓣

不過,在更多從業(yè)者和觀眾看來,留下來的《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧,媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片,雖然在全國半數(shù)影院無法正常營業(yè)的時刻堅守下來,卻各有各的局限,難以“挑起大梁”撐住電影大盤。

其中《我是真的討厭異地戀》如同其他國產(chǎn)青春片一樣,同樣有著故事懸浮、充滿邏輯漏洞等劇情問題,這種影片一般都屬于“情侶約會特供片”,在口碑上并不占據(jù)優(yōu)勢。截至5月3日,該片豆瓣評分依舊沒有開分,大部分觀眾的評價也僅僅是比《十年一品溫如言》(豆瓣2.7分)好點。

而另一部“空降”的新片,《出拳吧,媽媽》也面臨《我是真的討厭異地戀》一樣的口碑難題,與其他重磅影片競爭并不占優(yōu)勢。

至于夢工廠的最新動畫《壞蛋聯(lián)盟》,可以說是五一唯一一檔闔家歡影片,且在北美上映后獲得了爛番茄新鮮度86%,口碑質(zhì)量有保證,但受限于動畫形式,很難有票房爆發(fā)力,拓普數(shù)據(jù)預(yù)計這部影片最有可能走出長線優(yōu)勢。

此外,填補(bǔ)市場的《一點就到家》等電影雖然重映,但在很多觀眾眼里并沒有“重映的必要”,因此片方也帶有了一絲敷衍意味,電影溫特表示,“《一點就到家》甚至沒重新做宣傳海報,這讓院線方都無法在官微官博或影迷群里進(jìn)行宣傳?!?/p>

線下娛樂競爭“白熱化”

作為重要的線下娛樂方式,“逛街吃飯看電影”在很長時間內(nèi)都是年輕人休閑時的首選。但如今,越來越多的娛樂形式正在分散年輕人的注意力和時間。

曾經(jīng)愛看電影的小王,也被越來越多的新鮮娛樂方式吸引了。2021年,小王幾乎每個月都會帶朋友或同事玩一次劇本殺或密室逃脫,或者周末直接跟朋友去練舞室學(xué)習(xí)鍛煉,這些豐富的娛樂活動大大分散了她的精力。

“疫情前,逢大檔期有新片上映,我必定會去影院看電影;但是疫情過后這兩年,印象中我只去影院看了《白蛇2》?!?/p>

據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年影院建設(shè)發(fā)展報告》分析,近幾年受疫情影響,實體經(jīng)濟(jì)受到一定的沖擊,泛文娛行業(yè)受到的影響更為劇烈。更加上多樣化的娛樂方式層出不窮,劇本殺、密室逃脫等新興活動走進(jìn)年輕人的生活,作為有吸引力的娛樂方式分流了部分年輕電影觀眾。

一如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)APP分別搶奪用戶時長、瓜分用戶市場的情況,電影院和線下演出等其他娛樂也在爭搶用戶市場。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》也顯示,2020年受到疫情沖擊,劇本殺市場規(guī)模達(dá)到117.4億元,較2019年增長7.0%,增速有所下滑,2021年、2022年預(yù)測劇本殺市場規(guī)模將達(dá)到170.2億元、238.9億元,增速高達(dá)45.0%、40.4%。

雖然整體市場規(guī)模并不算大,但劇本殺玩家卻具有年輕化和粘性高的特征。美團(tuán)《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示,劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人,占75%;且63.5%的用戶會在兩周內(nèi)消費劇本殺1次及以上,超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。

在微博、豆瓣等社交媒體上,也能看到關(guān)于劇本殺的各種討論話題或小組,而線上線下雙重打本方式也引得很多年輕人嘗試。而為了爭搶用戶,劇本殺門店也通過裝修、劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優(yōu)質(zhì)DM、打“骨”折以及提高其他配套服務(wù)等吸引玩家。

除了劇本殺、密室逃脫、桌游等帶有社交屬性的游戲外,線下演出也逐漸受到了年輕人的追捧。

而且由于這兩年爆火綜藝的線上推廣,直接讓脫口秀、音樂節(jié)(樂隊)、話劇等小眾娛樂方式,逐漸發(fā)展出圈。在沒有疫情影響演出的情況下,不少年輕人愿意選擇在下班后或周末,去小劇場看現(xiàn)場演出放松。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2021全國演出市場年度報告》顯示,2021年,演出市場消費主力是18-39歲的年輕人,在購票用戶中占比達(dá)76%。且連續(xù)三年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

如在《脫口秀大會4》播出期間,北京、上海等地知名脫口秀廠牌的線下演出,幾乎達(dá)到了“一票難求”的地步。

同時,《2021全國演出市場年度報告》也顯示,2021年,演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元,雖然還沒有恢復(fù)疫情前的水平,但相較于上年同比增長27.76%。雖然話劇仍然是最受歡迎的演出類型,但小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入,較2020年已有顯著增長;而舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著,票房收入、觀眾人數(shù)都有明顯增長。

盡管國內(nèi)線下演出的收益也不算太高,但2021年全國電影票房也不過470億元,而疫情前的2019年國產(chǎn)票房最高點也僅保持在了641億元,且當(dāng)時電影院的觀影人次不足18億人,增速已大大放緩,隨后幾年的觀影人次也在逐年下降。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計,2021年全年,影院總出票僅有11.67億張。而流失的數(shù)億人次,是否有人已經(jīng)被其他文娛消費吸引走,甚至不再回歸也未可知。

圖源/艾媒咨詢報告 燃財經(jīng)截圖

不過,在艾媒咨詢CEO張毅看來,劇本殺、線下演出等娛樂方式跟影院并不會產(chǎn)生必然的影響和沖突,每一種娛樂方式都具有不可替代性,且目前它們的體量對電影暫時構(gòu)不成威脅。但是,影院這種封閉的環(huán)境,在疫情防控政策之下,確實很大程度上會遭遇不利影響。

被打破的影院觀影習(xí)慣

某院線從業(yè)人員張先生表示,從3月至今,自己所在的影院已經(jīng)停業(yè)近兩個月了,至今還沒有恢復(fù)營業(yè)。在面臨影院停業(yè)后沒有收入,甚至還要倒賠房租的境況下,他不得不從事一些副業(yè)保證正常生活開銷。

停業(yè)等待開門還不是最絕望的,電影溫特表示,因為最近沒有質(zhì)量好的片子上映,影院就算開門也無法實現(xiàn)盈利,每天售出的電影票,還不夠抵放一場電影的電費?!昂芏嘤霸簩幵高x擇不開門,或者只在五一放假期間營業(yè)幾天,五一結(jié)束后就關(guān)門?!?/p>

這也是讓電影行業(yè)從業(yè)者,尤其是院線終端工作者越來越悲觀的事情:疫情打破了觀眾去影院觀影的習(xí)慣,“長久不進(jìn)電影院看電影,觀眾會發(fā)現(xiàn)對自己的生活娛樂并沒有產(chǎn)生影響。那么即使是高口碑的新電影出來,現(xiàn)在也不一定能賣座?!睆埾壬鸁o奈地表示。

小圓也表示,雖然自己這兩年看了30部院線電影,對比很多普通觀眾是非??捎^的觀影數(shù)量。但在疫情之前,自己和其他影迷朋友,每年在影院、電影節(jié)、各大影展、小劇場等地線下觀影的數(shù)量至少有上百部,而現(xiàn)在這些觀影行為,大部分不得不轉(zhuǎn)移到了線上。

這也迫使很多電影發(fā)行方不得不做出取舍,國外電影市場有好萊塢、迪士尼等大片放棄了院線發(fā)行,選擇在流媒體上線。

國內(nèi)的電影制作或發(fā)行方也做過一些嘗試,比如2020年光線的成人動畫電影《妙先生》,在影院上映一周后,就迅速宣布上線網(wǎng)絡(luò)?!斑@種小成本影片的票房周期都很短,堅持一周左右就是極限了,早點轉(zhuǎn)網(wǎng)還可以收割一批網(wǎng)絡(luò)觀眾?!彪娪皽靥乇硎?。

而如今的國產(chǎn)愛情片,也大部分是只能靠檔期拉動票房的低成本、短周期項目。這種影片一般在情人節(jié)、520等檔期賣夠幾千萬元的票房就可以回本,然后快速轉(zhuǎn)網(wǎng)也可以獲得不錯的收益。“光線今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》可能也會這么操作。”電影溫特預(yù)測道。

此外,為了吸引觀眾進(jìn)入電影院,不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。張先生此前也在影院做過IP+的嘗試,因為運(yùn)營得當(dāng)確實受到了不少觀眾的好評,也確實吸引了一些年輕人來玩,這些副業(yè)也確實幫助影院在年終多了幾十萬元的營業(yè)額。

“但影院的主營業(yè)務(wù)還是內(nèi)容,劇本殺等娛樂方式能帶來的只是短暫熱度,如果沒有優(yōu)質(zhì)影片,觀眾依然會流失?!睆埾壬硎?,“現(xiàn)在很多影院已經(jīng)是入不敷出,甚至處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài)了,據(jù)我所知,有的影院一年盈利只有一百多萬元,但僅房租就要兩三百萬元?!?/p>

李宇飛對電影院的長遠(yuǎn)發(fā)展也抱有悲觀的態(tài)度,電影院存在的意義一是休閑娛樂,二是社交屬性,三是一些重磅電影在家看,時效性和效果都不如電影院。但這并不意味電影院對普通觀眾來說,是無法取代的。

“我之前也去玩過幾次密室逃生等游戲,感覺確實比電影院更有互動性和參與性。此外,劇本殺、桌游、線下演出等其他娛樂方式,也確實蠶食了電影院的生存空間,所以電影院現(xiàn)在這個業(yè)態(tài)也挺悲觀的,盡管電影這一藝術(shù)形式不會消亡,但電影院未來會不會成為下一個KTV,也不一定?!?/p>

參考資料:

《五一檔“消失”,電影業(yè)望穿秋水》,來源:半熟財經(jīng);

《五一來了,五一檔沒來》,來源:豹變;

《僅有三部新片,今年五一難以稱為“檔期”》,來源:捕娛記;

《中國電影不能再希望有“救世主”了》,來源:悅幕中國電影觀察。

*文中Millay、小圓、庭庭、小王、張先生為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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五一檔期靜悄悄,拿什么拯救電影院?

誰還去影院?

圖片來源:Unsplash-Erik Witsoe

文|燃次元 孔月昕

編輯|饒霞飛

這個五一,Millay選擇的娛樂方式之一,是宅家看經(jīng)典電影《侏羅紀(jì)公園》系列,“我最近關(guān)注的只有北美定檔6月10日的《侏羅紀(jì)世界3》,聽說原班人馬回歸,期待國內(nèi)能盡早上映。至于最近上線的其他影片,感覺沒有去電影院看的必要?!?/p>

不只是Millay,資深影迷小圓也很久沒去過電影院了,“我已經(jīng)很久不關(guān)注影院上線的新片是什么了,沒有什么好片子。我這兩年去影院看的30部電影,大部分是在北京電影節(jié)時期集中看的。”

Millay和小圓只是眾多普通觀眾及資深影迷的一個縮影,沒有“好片”上線,觀眾去電影院的意愿自然大大降低。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示,截至4月29日,全國影院營業(yè)率僅有53.5%,這也直接導(dǎo)致原本定檔五一上線的影片紛紛撤檔,最終留守的新片僅有3部小體量影片,分別是青春片《我是真的討厭異地戀》、親情片《出拳吧,媽媽》、動畫片《壞蛋聯(lián)盟》,但院線同期沒有“大片”的情況下,票房號召力可想一般。

還在營業(yè)的影院自然難解“無片之困”,這也直接反饋在了票房上。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,bu截止5月3日,五一假期前4天總票房2.66億元,平均每天的票房幾乎跟疫情前的普通周末差不多,而2021年五一檔期間5天的總票房則達(dá)到了16.73億元。

為此,院線不得不采取“非常手段”填滿檔期,《一點就到家》、《只要你過得比我好》等4部影片重映,《水門橋》、《這個殺手不太冷靜》、《奇跡》等從春節(jié)檔選手雖然已經(jīng)上線視頻平臺,但依然在影院“陪跑”,進(jìn)口片《神秘海域》、《新蝙蝠俠》等也延長了放映時間。

從目前的電影大盤來看,五一假期過完后,2022年的總票房也無法達(dá)到150億元,不少電影工作者都寄希望于6月開啟的暑期檔。

電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主@電影溫特表示,現(xiàn)在很多地方的影院即使可以復(fù)工也不敢開門,院線方都希望6月的大片《侏羅紀(jì)世界3》能盡早引進(jìn)在國內(nèi)上線,“影院需要一部大片來‘打響第一槍’,至少要5億元票房量級以上的影片帶動,才有可能喚醒市場。”

但進(jìn)口片也不是解救市場的“萬能藥”,此前先后引進(jìn)的《神秘海域》、《新蝙蝠俠》、《月球隕落》、《神奇動物3》雖然呼聲較高,但票房也堪堪破億,在疫情等多方因素影響下,不僅沒有“救市”,也沒有起到提振市場信心的作用。

而部分影院即使復(fù)工,在無片可放的情況下,每天幾百元的票房收益也直接打擊了不少影院的信心。

某院線經(jīng)理表示,雖然本地疫情好轉(zhuǎn)可以復(fù)工了,但手下的四五家影城他只敢開一家,“沒片子觀眾不會進(jìn)影院,開業(yè)就是賠錢,直接關(guān)門還可以節(jié)約水電、人力成本?!?/p>

這也是如今電影市場面臨的最現(xiàn)實的難題,如何讓觀眾回歸電影院?

五一沒有“檔”

“北京影院全部停業(yè)了?!痹敬蛩阄逡患倨诘谝惶烊タ从罢沟耐ネ?,不得不放棄了自己的計劃?!爸荒茉诩彝镀量蠢想娪傲恕!蓖ネo奈表示。

4月29日,北京電影局宣布五一假期期間,北京全市電影院暫停電影放映。北京這一重要票倉的“突然失守”,給原本就前途灰暗的電影市場又蒙上了一層陰影。

從過往數(shù)據(jù)可以看出,五一檔對電影視視市場的重要性不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示,五一檔是春節(jié)、暑期、國慶之后的第四大票房攬收時段。2021年,五一檔扎堆上線了12部新片,直接打破了歷年五一檔票房、人次、場次三項影史最高紀(jì)錄。而錯失了今年五一檔,對出品方和院線而言,無疑損失慘重。

不過,今年五一檔的蕭條并不令人意外,春節(jié)檔過后,電影市場就一直處于“低谷”狀態(tài)。清明節(jié)不僅創(chuàng)下了10年來最低票房紀(jì)錄(2020年除外),清明節(jié)過后,工作日的單日票房更是跌破1000萬元。原本被視為提振票房信心的黃金檔期五一檔,8部新片紛紛撤檔,僅剩《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧,媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片還在堅守,市場變得冷冷清清。甚至有電影行業(yè)從業(yè)者直接表示,五一假期還在,但“五一檔”卻沒有了。

不過,對于這幾部影片的堅守,電影行業(yè)從業(yè)者、尤其是院線終端工作人員都持普遍認(rèn)可的態(tài)度。

濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣認(rèn)為,影片這時候選擇留下來肯定會損失很大一部分票房,頗有壯士斷腕的氣概,但這份堅守也能收獲來自業(yè)內(nèi)(特別是影院)和觀眾的人心。尤其是光線傳媒的堅守,很大程度上會在接下來的暑期檔獲得影院端的投桃報李(排片)?!安贿^,堅持不撤檔也不意味著會造成很大的損失。”

在董文欣看來,《我是真的討厭異地戀》延續(xù)了光線青春片啟用自己簽的新人演員的傳統(tǒng),片酬等成本就在可控范圍內(nèi);而且宣發(fā)也是光線自己操作,更是大大降低了市場壓力。其次,在五一沒有強(qiáng)勁競爭對手的情況下,影片占據(jù)假期優(yōu)勢拿下幾千萬元的票房也不難。最重要的是,疫情導(dǎo)致出游受阻,作為愛情片的剛需受眾,情侶在電影院約會就變得更可行一些。

影視博主李宇飛表示,“《出拳吧,媽媽》一方面是為了接近母親節(jié)(5月8日),所以選擇了在五一上映;另一方面,這邊電影之前在上海電影節(jié)上映過,播出后口碑比較一般,趁著今年五一這個沒什么競爭的檔期,以及后續(xù)母親節(jié)加持,也許會獲得比預(yù)期更好的收益?!?/p>

圖/《我是真的討厭異地戀》海報,來源/豆瓣

不過,在更多從業(yè)者和觀眾看來,留下來的《我是真的討厭異地戀》、《出拳吧,媽媽》、《壞蛋聯(lián)盟》3部新片,雖然在全國半數(shù)影院無法正常營業(yè)的時刻堅守下來,卻各有各的局限,難以“挑起大梁”撐住電影大盤。

其中《我是真的討厭異地戀》如同其他國產(chǎn)青春片一樣,同樣有著故事懸浮、充滿邏輯漏洞等劇情問題,這種影片一般都屬于“情侶約會特供片”,在口碑上并不占據(jù)優(yōu)勢。截至5月3日,該片豆瓣評分依舊沒有開分,大部分觀眾的評價也僅僅是比《十年一品溫如言》(豆瓣2.7分)好點。

而另一部“空降”的新片,《出拳吧,媽媽》也面臨《我是真的討厭異地戀》一樣的口碑難題,與其他重磅影片競爭并不占優(yōu)勢。

至于夢工廠的最新動畫《壞蛋聯(lián)盟》,可以說是五一唯一一檔闔家歡影片,且在北美上映后獲得了爛番茄新鮮度86%,口碑質(zhì)量有保證,但受限于動畫形式,很難有票房爆發(fā)力,拓普數(shù)據(jù)預(yù)計這部影片最有可能走出長線優(yōu)勢。

此外,填補(bǔ)市場的《一點就到家》等電影雖然重映,但在很多觀眾眼里并沒有“重映的必要”,因此片方也帶有了一絲敷衍意味,電影溫特表示,“《一點就到家》甚至沒重新做宣傳海報,這讓院線方都無法在官微官博或影迷群里進(jìn)行宣傳?!?/p>

線下娛樂競爭“白熱化”

作為重要的線下娛樂方式,“逛街吃飯看電影”在很長時間內(nèi)都是年輕人休閑時的首選。但如今,越來越多的娛樂形式正在分散年輕人的注意力和時間。

曾經(jīng)愛看電影的小王,也被越來越多的新鮮娛樂方式吸引了。2021年,小王幾乎每個月都會帶朋友或同事玩一次劇本殺或密室逃脫,或者周末直接跟朋友去練舞室學(xué)習(xí)鍛煉,這些豐富的娛樂活動大大分散了她的精力。

“疫情前,逢大檔期有新片上映,我必定會去影院看電影;但是疫情過后這兩年,印象中我只去影院看了《白蛇2》?!?/p>

據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年影院建設(shè)發(fā)展報告》分析,近幾年受疫情影響,實體經(jīng)濟(jì)受到一定的沖擊,泛文娛行業(yè)受到的影響更為劇烈。更加上多樣化的娛樂方式層出不窮,劇本殺、密室逃脫等新興活動走進(jìn)年輕人的生活,作為有吸引力的娛樂方式分流了部分年輕電影觀眾。

一如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)APP分別搶奪用戶時長、瓜分用戶市場的情況,電影院和線下演出等其他娛樂也在爭搶用戶市場。

艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》也顯示,2020年受到疫情沖擊,劇本殺市場規(guī)模達(dá)到117.4億元,較2019年增長7.0%,增速有所下滑,2021年、2022年預(yù)測劇本殺市場規(guī)模將達(dá)到170.2億元、238.9億元,增速高達(dá)45.0%、40.4%。

雖然整體市場規(guī)模并不算大,但劇本殺玩家卻具有年輕化和粘性高的特征。美團(tuán)《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示,劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人,占75%;且63.5%的用戶會在兩周內(nèi)消費劇本殺1次及以上,超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。

在微博、豆瓣等社交媒體上,也能看到關(guān)于劇本殺的各種討論話題或小組,而線上線下雙重打本方式也引得很多年輕人嘗試。而為了爭搶用戶,劇本殺門店也通過裝修、劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優(yōu)質(zhì)DM、打“骨”折以及提高其他配套服務(wù)等吸引玩家。

除了劇本殺、密室逃脫、桌游等帶有社交屬性的游戲外,線下演出也逐漸受到了年輕人的追捧。

而且由于這兩年爆火綜藝的線上推廣,直接讓脫口秀、音樂節(jié)(樂隊)、話劇等小眾娛樂方式,逐漸發(fā)展出圈。在沒有疫情影響演出的情況下,不少年輕人愿意選擇在下班后或周末,去小劇場看現(xiàn)場演出放松。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2021全國演出市場年度報告》顯示,2021年,演出市場消費主力是18-39歲的年輕人,在購票用戶中占比達(dá)76%。且連續(xù)三年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,95后、00后消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

如在《脫口秀大會4》播出期間,北京、上海等地知名脫口秀廠牌的線下演出,幾乎達(dá)到了“一票難求”的地步。

同時,《2021全國演出市場年度報告》也顯示,2021年,演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元,雖然還沒有恢復(fù)疫情前的水平,但相較于上年同比增長27.76%。雖然話劇仍然是最受歡迎的演出類型,但小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入,較2020年已有顯著增長;而舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著,票房收入、觀眾人數(shù)都有明顯增長。

盡管國內(nèi)線下演出的收益也不算太高,但2021年全國電影票房也不過470億元,而疫情前的2019年國產(chǎn)票房最高點也僅保持在了641億元,且當(dāng)時電影院的觀影人次不足18億人,增速已大大放緩,隨后幾年的觀影人次也在逐年下降。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計,2021年全年,影院總出票僅有11.67億張。而流失的數(shù)億人次,是否有人已經(jīng)被其他文娛消費吸引走,甚至不再回歸也未可知。

圖源/艾媒咨詢報告 燃財經(jīng)截圖

不過,在艾媒咨詢CEO張毅看來,劇本殺、線下演出等娛樂方式跟影院并不會產(chǎn)生必然的影響和沖突,每一種娛樂方式都具有不可替代性,且目前它們的體量對電影暫時構(gòu)不成威脅。但是,影院這種封閉的環(huán)境,在疫情防控政策之下,確實很大程度上會遭遇不利影響。

被打破的影院觀影習(xí)慣

某院線從業(yè)人員張先生表示,從3月至今,自己所在的影院已經(jīng)停業(yè)近兩個月了,至今還沒有恢復(fù)營業(yè)。在面臨影院停業(yè)后沒有收入,甚至還要倒賠房租的境況下,他不得不從事一些副業(yè)保證正常生活開銷。

停業(yè)等待開門還不是最絕望的,電影溫特表示,因為最近沒有質(zhì)量好的片子上映,影院就算開門也無法實現(xiàn)盈利,每天售出的電影票,還不夠抵放一場電影的電費?!昂芏嘤霸簩幵高x擇不開門,或者只在五一放假期間營業(yè)幾天,五一結(jié)束后就關(guān)門?!?/p>

這也是讓電影行業(yè)從業(yè)者,尤其是院線終端工作者越來越悲觀的事情:疫情打破了觀眾去影院觀影的習(xí)慣,“長久不進(jìn)電影院看電影,觀眾會發(fā)現(xiàn)對自己的生活娛樂并沒有產(chǎn)生影響。那么即使是高口碑的新電影出來,現(xiàn)在也不一定能賣座。”張先生無奈地表示。

小圓也表示,雖然自己這兩年看了30部院線電影,對比很多普通觀眾是非常可觀的觀影數(shù)量。但在疫情之前,自己和其他影迷朋友,每年在影院、電影節(jié)、各大影展、小劇場等地線下觀影的數(shù)量至少有上百部,而現(xiàn)在這些觀影行為,大部分不得不轉(zhuǎn)移到了線上。

這也迫使很多電影發(fā)行方不得不做出取舍,國外電影市場有好萊塢、迪士尼等大片放棄了院線發(fā)行,選擇在流媒體上線。

國內(nèi)的電影制作或發(fā)行方也做過一些嘗試,比如2020年光線的成人動畫電影《妙先生》,在影院上映一周后,就迅速宣布上線網(wǎng)絡(luò)?!斑@種小成本影片的票房周期都很短,堅持一周左右就是極限了,早點轉(zhuǎn)網(wǎng)還可以收割一批網(wǎng)絡(luò)觀眾?!彪娪皽靥乇硎?。

而如今的國產(chǎn)愛情片,也大部分是只能靠檔期拉動票房的低成本、短周期項目。這種影片一般在情人節(jié)、520等檔期賣夠幾千萬元的票房就可以回本,然后快速轉(zhuǎn)網(wǎng)也可以獲得不錯的收益。“光線今年五一檔的《我是真的討厭異地戀》可能也會這么操作?!彪娪皽靥仡A(yù)測道。

此外,為了吸引觀眾進(jìn)入電影院,不少院線嘗試做起了劇本殺、舞臺劇、脫口秀等生意。張先生此前也在影院做過IP+的嘗試,因為運(yùn)營得當(dāng)確實受到了不少觀眾的好評,也確實吸引了一些年輕人來玩,這些副業(yè)也確實幫助影院在年終多了幾十萬元的營業(yè)額。

“但影院的主營業(yè)務(wù)還是內(nèi)容,劇本殺等娛樂方式能帶來的只是短暫熱度,如果沒有優(yōu)質(zhì)影片,觀眾依然會流失?!睆埾壬硎荆艾F(xiàn)在很多影院已經(jīng)是入不敷出,甚至處于嚴(yán)重虧損的狀態(tài)了,據(jù)我所知,有的影院一年盈利只有一百多萬元,但僅房租就要兩三百萬元。”

李宇飛對電影院的長遠(yuǎn)發(fā)展也抱有悲觀的態(tài)度,電影院存在的意義一是休閑娛樂,二是社交屬性,三是一些重磅電影在家看,時效性和效果都不如電影院。但這并不意味電影院對普通觀眾來說,是無法取代的。

“我之前也去玩過幾次密室逃生等游戲,感覺確實比電影院更有互動性和參與性。此外,劇本殺、桌游、線下演出等其他娛樂方式,也確實蠶食了電影院的生存空間,所以電影院現(xiàn)在這個業(yè)態(tài)也挺悲觀的,盡管電影這一藝術(shù)形式不會消亡,但電影院未來會不會成為下一個KTV,也不一定。”

參考資料:

《五一檔“消失”,電影業(yè)望穿秋水》,來源:半熟財經(jīng);

《五一來了,五一檔沒來》,來源:豹變;

《僅有三部新片,今年五一難以稱為“檔期”》,來源:捕娛記;

《中國電影不能再希望有“救世主”了》,來源:悅幕中國電影觀察。

*文中Millay、小圓、庭庭、小王、張先生為化名。

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