文|財(cái)聞網(wǎng)
游戲作為最接近元宇宙的應(yīng)用形態(tài)，迭代發(fā)展中關(guān)注精品內(nèi)容及平臺(tái)價(jià)值在元宇宙推動(dòng)下，游戲有望達(dá)到“游戲即平臺(tái)”的下一發(fā)展階段，成為承載元宇宙活動(dòng)的基礎(chǔ)平臺(tái)。
科技革新推動(dòng)游戲形態(tài)隨硬件平臺(tái)遷移，當(dāng)前游戲行業(yè)以移動(dòng)終端為主，隨著元宇宙賦能或?qū)⑦M(jìn)入基于VR/AR等技術(shù)的可穿戴設(shè)備時(shí)代。
內(nèi)容方面，元宇宙游戲社區(qū)或?qū)⒔柚鶤I輔助實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)有效拓展，疊加社交強(qiáng)化，精品內(nèi)容以及獨(dú)特服務(wù)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯；商業(yè)化上，傳統(tǒng)渠道商話(huà)語(yǔ)權(quán)或?qū)⑦M(jìn)一步衰減，NFT及區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)或?qū)⒅С衷钪嬗螒蛑薪?jīng)濟(jì)系統(tǒng)的完善，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。
01、科技驅(qū)動(dòng)游戲隨硬件平臺(tái)遷移
據(jù)了解，從街機(jī)到移動(dòng)游戲，科技革新推動(dòng)游戲形態(tài)隨硬件平臺(tái)遷移，游戲大眾化、移動(dòng)化、精品化發(fā)展。
1967年，隨著第一個(gè)電視游戲“棕色盒子”的誕生，數(shù)字游戲正式進(jìn)入大眾視野，1972年，世界第一款家用游戲機(jī)MagnavoxOdyssey誕生，標(biāo)志著數(shù)字游戲發(fā)展進(jìn)入了街機(jī)和主機(jī)游戲的新時(shí)代。由于計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展，自1997年起主機(jī)游戲進(jìn)入衰退期，在電腦上進(jìn)行的端游開(kāi)始逐漸興起。
到2005年，瀏覽器相關(guān)技術(shù)已相當(dāng)成熟，網(wǎng)頁(yè)游戲由此誕生；隨著3G-4G移動(dòng)通信技術(shù)升級(jí)和智能手機(jī)等硬件普及，手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)不斷創(chuàng)新，使其漸漸接管了游戲市場(chǎng)，截至2021年，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1758億美元，其中手游貢獻(xiàn)807億美元，全球30億玩家中有28億通過(guò)移動(dòng)設(shè)備玩游戲。
隨著元宇宙賦能游戲行業(yè)，承載游戲的終端設(shè)備也將隨之迭代，游戲行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入以VR/AR等技術(shù)為核心的可穿戴設(shè)備時(shí)代。元宇宙概念催生大量VR/AR技術(shù)落地，用戶(hù)可以通過(guò)穿戴VR頭盔、AR眼鏡等設(shè)備進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。
根據(jù)VR陀螺，2021年AR/VR頭顯總出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1167萬(wàn)臺(tái)，較2020年增長(zhǎng)64.4%。同時(shí)，隨著硬件的不斷普及與玩家規(guī)模的提升，相關(guān)游戲內(nèi)容同樣在持續(xù)豐富，部分優(yōu)質(zhì)VR游戲內(nèi)容上線(xiàn)后表現(xiàn)亮眼。
例如《半衰期：愛(ài)莉克斯》，該游戲是由Valve研制的VR獨(dú)占重度RPG游戲，綜合虛擬現(xiàn)實(shí)、FPS、解謎等多種游戲元素，高畫(huà)面品質(zhì)與強(qiáng)物理交互打造深度沉浸感，據(jù)Steam官網(wǎng)，游戲上線(xiàn)僅一天即獲10,654份好評(píng)，好評(píng)率超過(guò)95%。
未來(lái)隨VR/AR等設(shè)備的進(jìn)一步普及以及元宇宙進(jìn)程的推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的價(jià)值有望進(jìn)一步提升。
02、云計(jì)算讓游戲娛樂(lè)場(chǎng)景更廣覆蓋
云游戲是基于云端技術(shù)與5G技術(shù)發(fā)展而形成的一種不同的游戲運(yùn)行模式，游戲產(chǎn)品在云端服務(wù)器運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫(huà)面壓縮后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶(hù)，用戶(hù)所使用的設(shè)備終端，只需具有基本的視頻解碼能力和網(wǎng)絡(luò)連接功能即可體驗(yàn)云游戲。
云游戲和用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在服務(wù)器上，可以實(shí)現(xiàn)多端存檔和數(shù)據(jù)共享，本地終端無(wú)需下載、安裝游戲和存儲(chǔ)用戶(hù)數(shù)據(jù)，云游戲脫離終端限制，可以跨終端，實(shí)現(xiàn)了在云端服務(wù)器運(yùn)行游戲。
而在5G云計(jì)算等元宇宙核心技術(shù)的支持下，“游戲即平臺(tái)”服務(wù)提供方式可能會(huì)進(jìn)一步削弱發(fā)行商和渠道商的話(huà)語(yǔ)權(quán)，精品內(nèi)容以及獨(dú)特服務(wù)的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。
在傳統(tǒng)游戲行業(yè)模式中，廣義的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)主要包括研發(fā)、發(fā)行和分銷(xiāo)渠道三方。行業(yè)收入主要來(lái)源于用戶(hù)付費(fèi)及廣告植入，并由硬件商、研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商及IP持有人進(jìn)行收入分享。
元宇宙時(shí)代，隨硬件平臺(tái)的更迭，傳統(tǒng)渠道商的話(huà)語(yǔ)權(quán)或?qū)⑦M(jìn)一步衰減，全球科技巨頭及互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)正全面布局下一代軟硬件平臺(tái)生態(tài)，擁有更繁榮生態(tài)的元宇宙入口或?qū)⒊薪痈嗟牧髁窟w移紅利，產(chǎn)業(yè)地位及價(jià)值有望繼續(xù)提升。同時(shí)，在去中心化及更強(qiáng)通信傳輸技術(shù)支持下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)提供商也有望獲得更強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
不過(guò)，在當(dāng)下中國(guó)云游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲研發(fā)商、云游戲服務(wù)器提供商、云游戲分發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為其主要部分，游戲研發(fā)商將作為云游戲的內(nèi)容提供方。
云游戲服務(wù)器提供商提供云游戲所需的云端渲染環(huán)境，利用云技術(shù)為云游戲平臺(tái)提供一個(gè)穩(wěn)定、高速的云運(yùn)行、云渲染環(huán)境；云游戲平臺(tái)對(duì)游戲入口進(jìn)行整合并將游戲進(jìn)行分發(fā)。
同時(shí)為用戶(hù)提供用戶(hù)入口和用戶(hù)導(dǎo)入服務(wù)。在云游戲時(shí)代，云游戲即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)使得所有流量平臺(tái)都有可能成為云游戲新的分發(fā)渠道，傳統(tǒng)游戲平臺(tái)將受到較大挑戰(zhàn)。
此外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商為云游戲提供底層技術(shù)支持，在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位越發(fā)重要。時(shí)延是影響云游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵因素之一，根據(jù)亞馬遜AWS，網(wǎng)絡(luò)傳輸形成的時(shí)延占總時(shí)延超過(guò)70%，是當(dāng)前云游戲時(shí)延的最主要部分。
5G技術(shù)的落實(shí)將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)絡(luò)傳輸能力質(zhì)的飛躍，多接入邊緣計(jì)算技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)將為云游戲提供給更好的及時(shí)性效果，并提升大規(guī)模用戶(hù)同時(shí)運(yùn)行時(shí)的游戲體驗(yàn)。
為使得云游戲玩家能夠通過(guò)5G技術(shù)進(jìn)行流暢的游戲體驗(yàn)，2022年1月電信運(yùn)營(yíng)商AT&T作為GeForce NOW云游戲的5G技術(shù)創(chuàng)新合作伙伴，與英偉達(dá)達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，符合條件的用戶(hù)均可獲得6個(gè)月的GeForce NOW會(huì)員，在熱門(mén)PC游戲商店體驗(yàn)近百款免費(fèi)游戲，同時(shí)借助NIVIDAARTX和AI技術(shù)，通過(guò)逼真的圖像，為用戶(hù)提供更好的沉浸式體驗(yàn)。
我國(guó)傳統(tǒng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)分銷(xiāo)商分為品牌手機(jī)硬件應(yīng)用商和第三方應(yīng)用商店，渠道分銷(xiāo)商預(yù)計(jì)獲得流水分成最高可達(dá)50%。近年來(lái)，TapTap、嗶哩嗶哩等垂直分銷(xiāo)渠道和游戲開(kāi)發(fā)或發(fā)行商官網(wǎng)開(kāi)始迅速占領(lǐng)渠道商份額，傳統(tǒng)分銷(xiāo)商被進(jìn)一步削弱。
根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)到2025年，自營(yíng)分銷(xiāo)渠道下載量占比將達(dá)到39.9%。此外，越來(lái)越多的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商選擇發(fā)行自主開(kāi)發(fā)的游戲，2020年中國(guó)自主發(fā)行的移動(dòng)游戲流水占比超過(guò)第三方發(fā)行，達(dá)到63.9%，預(yù)計(jì)到2025年實(shí)現(xiàn)76.6%的占比。未來(lái)，在元宇宙世界去中心化和硬件平臺(tái)更迭的趨勢(shì)下，游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行將日益一體化。
03、元宇宙游戲內(nèi)外部開(kāi)辟新商機(jī)
元宇宙中數(shù)字貨幣的廣泛使用將助力虛擬世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如Roblox中能夠通過(guò)數(shù)字貨幣Robux，進(jìn)行虛擬世界中的勞動(dòng)兌付及交易流通，并能夠與現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)貨幣進(jìn)行固定匯率兌換。
除標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字貨幣外，非同質(zhì)化代幣NFT技術(shù)進(jìn)一步支持元宇宙游戲商機(jī)的開(kāi)發(fā)，玩家可在游戲外出售、交易非同質(zhì)化代幣或持久性數(shù)字物品，從而實(shí)現(xiàn)Play-to-Earn（玩賺模式）和Play-to-Collect（收集模式）的虛擬現(xiàn)實(shí)價(jià)值交換。
NFT全稱(chēng)為“非同質(zhì)化代幣”（Non-Fungible Token），其“非同質(zhì)化”代表每一個(gè)NFT都是獨(dú)一無(wú)二、不可分割、不可復(fù)制的，被鑄成NFT的作品會(huì)成為具備公開(kāi)、可信、去中心化特征區(qū)塊鏈上的獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn)。
與之對(duì)應(yīng)的是“同質(zhì)化代幣”，包括人民幣、美元，以及加密貨幣領(lǐng)域的比特幣等。根據(jù)ChainNews，按照Token流通分層可以將NFT產(chǎn)業(yè)鏈自下而上分為三層，分別為基礎(chǔ)設(shè)施層、協(xié)議層和應(yīng)用層。
游戲作為最先嘗試NFT的領(lǐng)域之一，目前主要運(yùn)用于虛擬世界、網(wǎng)游、收集類(lèi)游戲和卡牌類(lèi)等游戲中。
以《Axie Infinity》為例，該游戲是越南游戲公司Sky Mavis研發(fā)的卡牌對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲，玩家可在游戲內(nèi)操控角色“Axie”進(jìn)行PvP/PvE戰(zhàn)斗與繁殖，對(duì)繁殖后的寵物進(jìn)行交易可以獲得收入。
與其他同類(lèi)型游戲進(jìn)行對(duì)比，其最大的特點(diǎn)有兩個(gè)：其一，游戲內(nèi)寵物角色“Axie”、土地資產(chǎn)等均為NFT形式產(chǎn)品，是在區(qū)塊鏈上具有唯一性的數(shù)字資產(chǎn)，且可以用虛擬貨幣進(jìn)行交換。
其二，基于NFT形式的游戲資產(chǎn)和以太坊區(qū)塊鏈，游戲內(nèi)構(gòu)造了完備的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，即“游戲內(nèi)對(duì)戰(zhàn)獲得SLP幣（Smooth Love Potion）——使用SLP幣養(yǎng)育/升級(jí)Axie（數(shù)字寵物）——出售SLP幣或Axie或其他來(lái)?yè)Q取收入”的“Play-to-Earn”模式。
根據(jù)tokenterminal數(shù)據(jù)顯示，該游戲在2021年7月進(jìn)入快速發(fā)展期，8月日收入創(chuàng)新高，最高達(dá)到日收入1755萬(wàn)美元。
04、元宇宙為游戲帶來(lái)更豐富生態(tài)
在顯示技術(shù)、通信傳輸技術(shù)、交互技術(shù)等科技的驅(qū)動(dòng)下，游戲的顯示效果、交互體驗(yàn)、功能范圍不斷拓寬，影響范圍也持續(xù)擴(kuò)大。游戲產(chǎn)業(yè)圍繞核心游戲已持續(xù)拓寬出競(jìng)賽、社區(qū)、IP等更豐富的形式。
在游戲即平臺(tái)階段，游戲發(fā)行商通過(guò)將游戲與非游戲相結(jié)合，在虛擬世界進(jìn)行音樂(lè)會(huì)、時(shí)裝秀、IP聯(lián)動(dòng)和媒體聯(lián)名等活動(dòng)，為玩家?guī)?lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，觸達(dá)不同受眾，獲得新的收入機(jī)會(huì)。
2020年疫情下傳統(tǒng)線(xiàn)下活動(dòng)受到明顯影響，虛擬世界作為現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的替代甚至升級(jí)開(kāi)始加速滲透社會(huì)生活，元宇宙或?qū)⒊蔀樘摂M世界的下一形態(tài)。當(dāng)前游戲已具備元宇宙所擁有的虛擬身份、朋友、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等特點(diǎn)，隨著底層和AR/VR等設(shè)備技術(shù)的加速發(fā)展，游戲或是元宇宙的最早入口之一。
游戲作為元宇宙的入口和載體則通常涉及到其中的新社交方式、游戲世界與IP的融合、內(nèi)容設(shè)計(jì)和技術(shù)的創(chuàng)新、NFT的普及、游戲身份的定義等多個(gè)關(guān)鍵元素。從游戲設(shè)計(jì)方面看，除了標(biāo)準(zhǔn)的單人或多人模式外，在元宇宙游戲中，社交屬性的突出將會(huì)創(chuàng)造游戲之外的共享體驗(yàn)。
在內(nèi)容側(cè)，元宇宙游戲通過(guò)社區(qū)創(chuàng)作的內(nèi)容將進(jìn)行有效拓展，游戲社區(qū)可以借助低代碼工具或在AI的輔助下實(shí)現(xiàn)UGC；游戲變現(xiàn)的途徑將不再局限于玩家付費(fèi)和廣告植入，元宇宙游戲作為虛擬和數(shù)字世界的載體，可以進(jìn)行包括虛擬活動(dòng)、NFT在內(nèi)的多種商業(yè)模式。
目前游戲行業(yè)已形成相對(duì)固定的受眾群體，據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委，中國(guó)游戲用戶(hù)增速?gòu)?010年的70.4%下降至2020年的3.9%，傳統(tǒng)廣告和線(xiàn)性?shī)蕵?lè)方式難以觸達(dá)，但在移動(dòng)游戲飛速發(fā)展時(shí)代，各游戲通過(guò)持續(xù)更新完善游戲世界，受眾群對(duì)新內(nèi)容的接受度高。
元宇宙“游戲即平臺(tái)”的發(fā)展方式，使得非游戲行業(yè)及難以植入游戲的廣告進(jìn)入游戲世界中，順利觸達(dá)游戲受眾群，在游戲玩家的高接受能力中，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)和商業(yè)化渠道。
據(jù)newzoo和伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年元宇宙全球發(fā)展報(bào)告》，ArianaGrande《堡壘之夜》虛擬音樂(lè)會(huì)期間演唱的歌曲《BeRight》在音樂(lè)平臺(tái)播放量增長(zhǎng)123%，設(shè)計(jì)裝修模擬游戲《DesignHome》的玩家在游戲中通過(guò)虛擬模型購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品。
目前，部分游戲已具備元宇宙雛形，UGC平臺(tái)為元宇宙游戲奠定強(qiáng)社交基礎(chǔ)，沉浸式開(kāi)放世界為游戲玩家?guī)?lái)新體驗(yàn)。元宇宙是開(kāi)放的可編輯的世界，隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，與元宇宙相貼合的游戲產(chǎn)品創(chuàng)新種類(lèi)將得到大量的豐富。
《Roblox》作為兼容了虛擬世界、休閑游戲及自建內(nèi)容的在線(xiàn)游戲創(chuàng)作社區(qū)，用戶(hù)通過(guò)其低代碼開(kāi)發(fā)平臺(tái)的特性，利用游戲機(jī)制創(chuàng)作個(gè)性化內(nèi)容，增強(qiáng)游戲歸屬感的同時(shí)，通過(guò)游戲的強(qiáng)社交屬性實(shí)現(xiàn)用戶(hù)留存增長(zhǎng)。
依托于引擎技術(shù)的發(fā)展，與元宇宙高度相關(guān)的開(kāi)放世界游戲的大地圖借助游戲引擎的渲染等技術(shù)，配合VR/AR技術(shù)將為玩家呈現(xiàn)更自由、開(kāi)放和真實(shí)的世界。
05、虛擬身份突破用戶(hù)留存
根據(jù)前亞馬遜工作室戰(zhàn)略主管Matthew Ball，身份作為元宇宙的八大特征之一，可視為目前游戲中在線(xiàn)身份的進(jìn)化版，通過(guò)虛擬形象等更具有創(chuàng)造力和真實(shí)感的方式代表玩家。
在元宇宙游戲世界，游戲內(nèi)身份和自定義選項(xiàng)的重要性日益凸顯，玩家將擁有永久性的數(shù)字身份和個(gè)性化的虛擬形象，通過(guò)虛擬身份在游戲中的社會(huì)活動(dòng)獲得與之相匹配的數(shù)字資產(chǎn)或自定義資產(chǎn)，如虛擬土地、房屋、藝術(shù)品和寵物等，實(shí)現(xiàn)類(lèi)似真實(shí)世界的沉浸式體驗(yàn)。
此外虛擬身份的自我表達(dá)不只是個(gè)性化形象上的不斷拓展，隨著新興概念自我主權(quán)身份（SSI）的興起，人們將在數(shù)字世界中以與在現(xiàn)實(shí)世界中相同的自由和信任能力進(jìn)行交互。
元宇宙游戲世界內(nèi)容和身份的審核極具挑戰(zhàn)。目前元宇宙大規(guī)模的開(kāi)發(fā)和操作技術(shù)還未成熟，但未來(lái)其相關(guān)法律法規(guī)和安全技術(shù)也亟待豐富與完善，以適應(yīng)這種獨(dú)特的虛擬數(shù)字環(huán)境。
在元宇宙游戲世界中，隨著用戶(hù)創(chuàng)作的發(fā)展，UGC空間中需要加入強(qiáng)大全面的內(nèi)容審核機(jī)制以保障元宇宙游戲社區(qū)空間的安全。
玩家在元宇宙世界擁有“深度偽造”的虛擬身份，用戶(hù)可能會(huì)面臨虛擬信息、騷擾和身份盜竊等虛擬世界道德問(wèn)題，虛擬身份也將涉及到隱私問(wèn)題，元宇宙龐大的數(shù)據(jù)追蹤能力，可能無(wú)法完全保障用戶(hù)的隱私安全。
此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)問(wèn)題也需要跟隨元宇宙的發(fā)展全面更新，面對(duì)“游戲即平臺(tái)”和以UGC為核心的元宇宙游戲世界，涉及各個(gè)領(lǐng)域的大量IP的使用，將會(huì)使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)保護(hù)更加復(fù)雜。