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五一檔首日表現(xiàn),證明市場已在觸底反彈

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五一檔首日表現(xiàn),證明市場已在觸底反彈

五一檔木已成舟,只能祈禱后面端午檔了。

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

盡管多次呼吁種子選手慎重考慮撤檔問題,但五一檔依然是幾乎全員撤離,僅剩下一些中小體量的項(xiàng)目在鎮(zhèn)守。

接下來發(fā)生的事已經(jīng)沒有懸念了,市場極度低迷,大盤創(chuàng)新低等等。今年五一檔就這么徹底荒廢掉,在于市場的認(rèn)知不足,當(dāng)然更多還是來自于疫情的壓力。如今木已成舟,原本國家通過調(diào)休打造的5天長假,卻淪為了史上最為薄弱的五一檔,市場的回暖將再度延遲。

新片表現(xiàn)低迷

在經(jīng)歷了《哥,你好》《保你平安》《檢察風(fēng)云》《遇見你》等片連續(xù)撤檔之后,真正留在五一檔且具備一定體量的僅剩下了《我是真的討厭異地戀》,而后面又臨時(shí)補(bǔ)上的《出拳吧!媽媽》,以及《壞蛋聯(lián)盟》,顯然都屬于小體量的項(xiàng)目。外加老片已經(jīng)上映太長的時(shí)間,因此完全可以想象今年五一檔的凄慘。

如今五一檔首戰(zhàn)出爐,假期首日僅斬獲不足6000萬的票房,無懸念成為近十年以來的新低。在各種不利因素下,不論它取得怎樣的成績,都不該恐慌,這并不是觀眾購買力下降的體現(xiàn)。雖然五一檔被毀掉很可惜,但更關(guān)鍵的還是得考慮后續(xù),尤其是接下來即將來襲的端午檔跟暑期檔,將直接決定著市場拐點(diǎn)能否到來。

(近年來五一檔市場表現(xiàn))

橫向?qū)Ρ葋砜?,五一檔作為傳統(tǒng)的大檔,一直都擁有不錯(cuò)的統(tǒng)治力和吸引力。畢竟對于很多項(xiàng)目來說,除了春節(jié)檔、國慶檔這種傳統(tǒng)大檔,也就五一檔具有長假期了,因此五一檔始終是優(yōu)于端午、中秋這種三天假期的檔期,這從過往的數(shù)據(jù)也能明顯看出。

尤其是過去兩次五一檔更是有著出色的表現(xiàn)。其中2021年的16.73億打破了五一檔總體量的紀(jì)錄,而2019年則是以單日3.82億成為日均票房冠軍。之所以擁有出色的表現(xiàn),除了具備了4-5天的長假之外,更多還是跟種子選手的發(fā)揮有關(guān)。比如2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,比如2021年的《你的婚禮》《懸崖之上》等等。

今年的市場低迷,其最大原因來自于種子選手的撤檔,這就相當(dāng)于超市開門了,但貨架上沒有物品,巧婦難為無米之炊。按照目前的市場走勢來看,最終五天長假預(yù)計(jì)僅有區(qū)區(qū)3億的體量,較去年下降幅度高達(dá)82%左右。目前是缺乏開門的影院,影院缺乏項(xiàng)目,觀眾缺乏信心,但還是那句話,不論多慘的數(shù)字,都不應(yīng)恐慌。

在五一檔假期的首日中,其中光線新片《我是真的討厭異地戀》取得了2000萬的成績,如此表現(xiàn)已經(jīng)是非常的優(yōu)異。作為五一檔唯一沒有撤走,且具備體量的項(xiàng)目,該片敢于留守已經(jīng)是值得鼓勵(lì)了,同時(shí)也獲得了不錯(cuò)的回報(bào)。就目前寬松的競爭環(huán)境來看,最終將無懸念拿到1億+的市場體量。

而在去年的同期,光線的影片《你的婚禮》首日爆砍1.4億+,最終拿到了近8億的成績,是典型的以小博大的項(xiàng)目,而此番光線無疑想復(fù)制去年的奇跡,目前雖然表現(xiàn)不及以往,但至少能夠拿到一個(gè)穩(wěn)穩(wěn)的票房冠軍。

其他新片方面,引進(jìn)片《壞蛋聯(lián)盟》表現(xiàn)相對出色,在榜單中位列第二。在一連串國產(chǎn)動(dòng)畫撤檔之后,給予這部好萊塢動(dòng)畫巨大的市場空間,五一檔第一天排片高達(dá)13%,足以讓它發(fā)揮出自己的能量,假期首日也拿到800萬+的成績??紤]到影片是假期中唯一的低幼受眾+合家歡項(xiàng)目,因此后續(xù)它的排片將持續(xù)走高,繼續(xù)吃到市場份額。

有人離開有人來,逆向思維的《出拳吧!媽媽》選擇空降五一檔,這無疑是需要勇氣的。但問題也暴露出來,考慮到影片選擇了空降,因此并沒有給予它足夠的宣發(fā)空間,觀眾的認(rèn)知度幾乎為零,熱度低意味著開畫低,首日區(qū)區(qū)100萬出頭的表現(xiàn),顯然也在印證這一點(diǎn)。而后續(xù)能否保持走勢,甚至完成一個(gè)小幅逆跌,還得繼續(xù)觀望。

老片方面,可以看到大部分在榜的老片上映都超過了20天,其中《神奇動(dòng)物3》繼續(xù)保持著不錯(cuò)的份額,作為假期中唯一的好萊塢A類大片,盡管它的口碑一般,但還是具備著不錯(cuò)的體量。在影片上映長達(dá)四周之后,依然能夠上榜,間接證明了市場中項(xiàng)目的極度匱乏。

包括《邊緣行者》這種香港警匪片,同樣是蹭到了巨大的檔期紅利。作為中等體量的項(xiàng)目,它完成形成了錯(cuò)位上映,排片保持在20%左右。如今進(jìn)入五一檔,依然保持著12%+的排片份額,目前已經(jīng)突破了7000萬大關(guān),最終甚至有望沖擊1億大關(guān)。

后面的《精靈旅社4》同樣后勁出色,尤其是進(jìn)入假期之后,市場在大幅的回暖,單日保持在400萬+的水準(zhǔn)。伴隨著全國影片開放的數(shù)量逐漸增多,目前上映的所有影片都會(huì)得到更多的排片場次。

接下來希望能夠觸底反彈

第一天的角逐已經(jīng)過去,雖然表現(xiàn)依然低迷,但至少看到了市場的回暖,終于擺脫了工作日大盤連續(xù)700萬的窘境。作為一個(gè)長達(dá)5天的假期,以如此的項(xiàng)目來征戰(zhàn),已經(jīng)決定了五一檔不可能翻身了。接連清明檔、五一檔的撤檔,這種戰(zhàn)術(shù)性放棄,還是非常可惜的。

復(fù)工率無疑是市場拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素。從市場的復(fù)工率來看,盡管近期北京再度遭受了病毒的侵襲,在4月30日至5月4日,遭遇了全市影院的關(guān)閉,但就全國影院的復(fù)工情況來看,整體還是穩(wěn)中向好的在4月30日假期第一天,全國影院的復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到了62.3%。也是創(chuàng)了近段時(shí)間的新高。

目前全國范圍內(nèi),四川、湖北、江蘇等地的影院復(fù)工率在快速地回暖,相信未來的一段時(shí)間會(huì)持續(xù)走高。顯然這些都是電影市場回暖的關(guān)鍵指標(biāo),只有影院復(fù)工了,各大片方才有信心敢于定檔,有了片子市場才能回暖,這是一個(gè)密切相關(guān)的鏈條。

影片在疫情中上映是利弊共存的?!哆吘壭姓摺方o了行業(yè)一個(gè)方向和啟示,它既得面對影院僅有50%復(fù)工率的困難,又享受到了連續(xù)三周唯一國產(chǎn)片的待遇,利和弊幾乎是抵消的。跟一堆引進(jìn)片對打,獲得了類型上的紅利,影片最終預(yù)計(jì)拿到1億水準(zhǔn),哪怕正常情況下,基本也就是這個(gè)體量。

其實(shí)這才是國產(chǎn)片應(yīng)該借鑒的榜樣,亦是應(yīng)該學(xué)習(xí)的定檔模式,而不是一味地選擇撤退,假設(shè)真的有一個(gè)種子選手選擇堅(jiān)守五一檔,且不說它的開畫表現(xiàn),但至少能夠保障長達(dá)1個(gè)月的放映空間,而且是絕對安全、不受沖擊的周期,算下來其實(shí)票房并沒有多大的損失。

五一檔木已成舟,只能祈禱后面端午檔了,哪怕屆時(shí)局面依然沒能好轉(zhuǎn),但至少希望各大片方敢于堅(jiān)守,別再繼續(xù)撤檔下去。因?yàn)槌返迷蕉?,?xiàng)目就越發(fā)內(nèi)卷。觀眾不會(huì)因?yàn)橛霸宏P(guān)門、缺項(xiàng)目,他們的觀影訴求就會(huì)憑空消失,觀眾當(dāng)然需要釋放觀影訴求。隨著影院復(fù)工數(shù)量的增多,期待越來越多的影片選擇正面硬剛。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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五一檔首日表現(xiàn),證明市場已在觸底反彈

五一檔木已成舟,只能祈禱后面端午檔了。

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

盡管多次呼吁種子選手慎重考慮撤檔問題,但五一檔依然是幾乎全員撤離,僅剩下一些中小體量的項(xiàng)目在鎮(zhèn)守。

接下來發(fā)生的事已經(jīng)沒有懸念了,市場極度低迷,大盤創(chuàng)新低等等。今年五一檔就這么徹底荒廢掉,在于市場的認(rèn)知不足,當(dāng)然更多還是來自于疫情的壓力。如今木已成舟,原本國家通過調(diào)休打造的5天長假,卻淪為了史上最為薄弱的五一檔,市場的回暖將再度延遲。

新片表現(xiàn)低迷

在經(jīng)歷了《哥,你好》《保你平安》《檢察風(fēng)云》《遇見你》等片連續(xù)撤檔之后,真正留在五一檔且具備一定體量的僅剩下了《我是真的討厭異地戀》,而后面又臨時(shí)補(bǔ)上的《出拳吧!媽媽》,以及《壞蛋聯(lián)盟》,顯然都屬于小體量的項(xiàng)目。外加老片已經(jīng)上映太長的時(shí)間,因此完全可以想象今年五一檔的凄慘。

如今五一檔首戰(zhàn)出爐,假期首日僅斬獲不足6000萬的票房,無懸念成為近十年以來的新低。在各種不利因素下,不論它取得怎樣的成績,都不該恐慌,這并不是觀眾購買力下降的體現(xiàn)。雖然五一檔被毀掉很可惜,但更關(guān)鍵的還是得考慮后續(xù),尤其是接下來即將來襲的端午檔跟暑期檔,將直接決定著市場拐點(diǎn)能否到來。

(近年來五一檔市場表現(xiàn))

橫向?qū)Ρ葋砜矗逡粰n作為傳統(tǒng)的大檔,一直都擁有不錯(cuò)的統(tǒng)治力和吸引力。畢竟對于很多項(xiàng)目來說,除了春節(jié)檔、國慶檔這種傳統(tǒng)大檔,也就五一檔具有長假期了,因此五一檔始終是優(yōu)于端午、中秋這種三天假期的檔期,這從過往的數(shù)據(jù)也能明顯看出。

尤其是過去兩次五一檔更是有著出色的表現(xiàn)。其中2021年的16.73億打破了五一檔總體量的紀(jì)錄,而2019年則是以單日3.82億成為日均票房冠軍。之所以擁有出色的表現(xiàn),除了具備了4-5天的長假之外,更多還是跟種子選手的發(fā)揮有關(guān)。比如2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》,比如2021年的《你的婚禮》《懸崖之上》等等。

今年的市場低迷,其最大原因來自于種子選手的撤檔,這就相當(dāng)于超市開門了,但貨架上沒有物品,巧婦難為無米之炊。按照目前的市場走勢來看,最終五天長假預(yù)計(jì)僅有區(qū)區(qū)3億的體量,較去年下降幅度高達(dá)82%左右。目前是缺乏開門的影院,影院缺乏項(xiàng)目,觀眾缺乏信心,但還是那句話,不論多慘的數(shù)字,都不應(yīng)恐慌。

在五一檔假期的首日中,其中光線新片《我是真的討厭異地戀》取得了2000萬的成績,如此表現(xiàn)已經(jīng)是非常的優(yōu)異。作為五一檔唯一沒有撤走,且具備體量的項(xiàng)目,該片敢于留守已經(jīng)是值得鼓勵(lì)了,同時(shí)也獲得了不錯(cuò)的回報(bào)。就目前寬松的競爭環(huán)境來看,最終將無懸念拿到1億+的市場體量。

而在去年的同期,光線的影片《你的婚禮》首日爆砍1.4億+,最終拿到了近8億的成績,是典型的以小博大的項(xiàng)目,而此番光線無疑想復(fù)制去年的奇跡,目前雖然表現(xiàn)不及以往,但至少能夠拿到一個(gè)穩(wěn)穩(wěn)的票房冠軍。

其他新片方面,引進(jìn)片《壞蛋聯(lián)盟》表現(xiàn)相對出色,在榜單中位列第二。在一連串國產(chǎn)動(dòng)畫撤檔之后,給予這部好萊塢動(dòng)畫巨大的市場空間,五一檔第一天排片高達(dá)13%,足以讓它發(fā)揮出自己的能量,假期首日也拿到800萬+的成績??紤]到影片是假期中唯一的低幼受眾+合家歡項(xiàng)目,因此后續(xù)它的排片將持續(xù)走高,繼續(xù)吃到市場份額。

有人離開有人來,逆向思維的《出拳吧!媽媽》選擇空降五一檔,這無疑是需要勇氣的。但問題也暴露出來,考慮到影片選擇了空降,因此并沒有給予它足夠的宣發(fā)空間,觀眾的認(rèn)知度幾乎為零,熱度低意味著開畫低,首日區(qū)區(qū)100萬出頭的表現(xiàn),顯然也在印證這一點(diǎn)。而后續(xù)能否保持走勢,甚至完成一個(gè)小幅逆跌,還得繼續(xù)觀望。

老片方面,可以看到大部分在榜的老片上映都超過了20天,其中《神奇動(dòng)物3》繼續(xù)保持著不錯(cuò)的份額,作為假期中唯一的好萊塢A類大片,盡管它的口碑一般,但還是具備著不錯(cuò)的體量。在影片上映長達(dá)四周之后,依然能夠上榜,間接證明了市場中項(xiàng)目的極度匱乏。

包括《邊緣行者》這種香港警匪片,同樣是蹭到了巨大的檔期紅利。作為中等體量的項(xiàng)目,它完成形成了錯(cuò)位上映,排片保持在20%左右。如今進(jìn)入五一檔,依然保持著12%+的排片份額,目前已經(jīng)突破了7000萬大關(guān),最終甚至有望沖擊1億大關(guān)。

后面的《精靈旅社4》同樣后勁出色,尤其是進(jìn)入假期之后,市場在大幅的回暖,單日保持在400萬+的水準(zhǔn)。伴隨著全國影片開放的數(shù)量逐漸增多,目前上映的所有影片都會(huì)得到更多的排片場次。

接下來希望能夠觸底反彈

第一天的角逐已經(jīng)過去,雖然表現(xiàn)依然低迷,但至少看到了市場的回暖,終于擺脫了工作日大盤連續(xù)700萬的窘境。作為一個(gè)長達(dá)5天的假期,以如此的項(xiàng)目來征戰(zhàn),已經(jīng)決定了五一檔不可能翻身了。接連清明檔、五一檔的撤檔,這種戰(zhàn)術(shù)性放棄,還是非常可惜的。

復(fù)工率無疑是市場拐點(diǎn)的關(guān)鍵因素。從市場的復(fù)工率來看,盡管近期北京再度遭受了病毒的侵襲,在4月30日至5月4日,遭遇了全市影院的關(guān)閉,但就全國影院的復(fù)工情況來看,整體還是穩(wěn)中向好的在4月30日假期第一天,全國影院的復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到了62.3%。也是創(chuàng)了近段時(shí)間的新高。

目前全國范圍內(nèi),四川、湖北、江蘇等地的影院復(fù)工率在快速地回暖,相信未來的一段時(shí)間會(huì)持續(xù)走高。顯然這些都是電影市場回暖的關(guān)鍵指標(biāo),只有影院復(fù)工了,各大片方才有信心敢于定檔,有了片子市場才能回暖,這是一個(gè)密切相關(guān)的鏈條。

影片在疫情中上映是利弊共存的。《邊緣行者》給了行業(yè)一個(gè)方向和啟示,它既得面對影院僅有50%復(fù)工率的困難,又享受到了連續(xù)三周唯一國產(chǎn)片的待遇,利和弊幾乎是抵消的。跟一堆引進(jìn)片對打,獲得了類型上的紅利,影片最終預(yù)計(jì)拿到1億水準(zhǔn),哪怕正常情況下,基本也就是這個(gè)體量。

其實(shí)這才是國產(chǎn)片應(yīng)該借鑒的榜樣,亦是應(yīng)該學(xué)習(xí)的定檔模式,而不是一味地選擇撤退,假設(shè)真的有一個(gè)種子選手選擇堅(jiān)守五一檔,且不說它的開畫表現(xiàn),但至少能夠保障長達(dá)1個(gè)月的放映空間,而且是絕對安全、不受沖擊的周期,算下來其實(shí)票房并沒有多大的損失。

五一檔木已成舟,只能祈禱后面端午檔了,哪怕屆時(shí)局面依然沒能好轉(zhuǎn),但至少希望各大片方敢于堅(jiān)守,別再繼續(xù)撤檔下去。因?yàn)槌返迷蕉?,?xiàng)目就越發(fā)內(nèi)卷。觀眾不會(huì)因?yàn)橛霸宏P(guān)門、缺項(xiàng)目,他們的觀影訴求就會(huì)憑空消失,觀眾當(dāng)然需要釋放觀影訴求。隨著影院復(fù)工數(shù)量的增多,期待越來越多的影片選擇正面硬剛。

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