文|深燃 王敏
編輯|向小園
“青春才幾年，疫情占三年”，疫情下的年輕人無比向往旅行。
有人翻看以前的相冊、視頻，尋找旅行的回憶，“沒想到上次旅行的回味期，竟然這么長”；有大學(xué)生和室友們化妝、P圖，在社交平臺假裝自己人在三亞、曼谷；還有人在家提著行李箱，表演著乘坐飛機到達旅行地，“意念”旅游。
不論是回憶還是意念，都怪心酸的，人們需要用一種方式彌補不能出門旅游的日子，于是“云旅游”火了。
有人愛上了用地圖全景看世界景色；有人迷上了熱門景點的直播打卡；有人更喜歡在短視頻里看別人的旅行記錄，房車旅行、進藏旅行、趕海釣魚等，想看什么類型都有。直到今年，越來越多人習(xí)慣了“云旅游”的方式，其中年輕人居多，《2022新旅游消費趨勢報告》顯示，“直播云旅游”已經(jīng)被超過一半的Z世代年輕人所接受，11%的人表示“經(jīng)?？础?。
五一小長假，原本是旅游從業(yè)者一年里“回血”的重要假期之一，但今年部分地區(qū)疫情反復(fù)，跨省出游沒能恢復(fù)，甚至部分城市還處于被封控狀態(tài)。宅家“云游”更是成為很多人的選擇。年輕人們都能怎樣“云游”？“云旅游”花樣越來越多，誰又在背后悄悄賺錢？這門生意好做嗎？
“云游”逛大眾景點：看街景地圖、打卡直播
賈薇最近迷上了看全球各地的街景地圖。
一開始是因為想看看街景地圖中有沒有收錄的熟人，后來發(fā)現(xiàn)，地圖應(yīng)用里收錄了各地的街景全景圖，便開始了在地圖里的探索之旅。
西安夜景、奧林匹克森林公園實景 圖源 / 百度地圖、騰訊地圖
起初，賈薇是在地圖上“云旅游”國內(nèi)一些大城市的熱門景點，比如長沙的橘子洲、西安的鐘樓、重慶的洪崖洞等，一些小城市的城市俯瞰圖，她也會看。除了景點全景圖之外，她還會搜索各地火車站的全景圖，“火車站是旅行中每到達一個新地方的第一個景點”。
在全景圖里幾乎看盡國內(nèi)風(fēng)光后，她便把視野拓寬到全球各地地圖里的街景，手機里的地圖應(yīng)用，也從原來的一個增加到了三個。
看到收錄到街景圖中的人，她想象著，自己什么時候也能和他們一樣漫步在那個街頭，又暗暗下定決心，等到疫情之后出游時，每到一個地方，自己也要在地圖上打卡，上傳拍攝的照片。
受旅行類短視頻內(nèi)容的影響，25歲的“北漂”張楊打算再次裸辭去旅行。過去一年，他把青島的橘子海、廈門的熒光海、南京的雞鳴寺、河南的云臺山都點進了“收藏”，“必須得出去看看了”。
張楊2021年就曾裸辭，用一個月時間跑遍了重慶、麗江、大理、泰山等地。那次旅行中，他通過短視頻平臺做攻略、約旅伴，一路頗為盡興。
大理、南京風(fēng)景圖源 / 抖音、小紅書
回來之后，他就迷上了“云旅游”，在出不去的日子里，一遍遍刷著本地旅游博主、打卡全國熱門景點博主的視頻，“云游”全國各地。
“跟著UP主云旅游了一下午”、“是誰半夜還在刷旅行短視頻？”社交平臺上，像張楊一樣愛上旅行短視頻的人不在少數(shù)。
帶著你“云旅游”大眾景點的，除了博主，還有導(dǎo)游、景區(qū)和平臺。
張家界導(dǎo)游文雅發(fā)現(xiàn)，一些導(dǎo)游也成了半個“云旅游”博主，年輕人們還會跟著他們的直播，看真實鏡頭下的熱門景點。
去年張家界恢復(fù)開放后，文雅做了幾個月的“云導(dǎo)游”。她當(dāng)時發(fā)現(xiàn)，守著直播看張家界山水風(fēng)景的，不乏年輕人。
這個五一假期，河北博物院、洛陽二里頭夏都遺址博物館、太原博物館等多地的博物館都開設(shè)了直播活動。
旅行平臺更是不會錯過五一這個時機。據(jù)了解，“五一”期間，某在線旅游平臺將開播超百場，包括官方直播和平臺商家自播，風(fēng)景旅游外，潮流藝術(shù)也是非常重要的一部分。
旅行相關(guān)的直播短視頻里，吸引這群年輕人的，除了風(fēng)景，更重要的是折扣和優(yōu)惠，諸如酒店、民宿和景區(qū)門票。張楊過去一年多收藏的出行攻略里，有不少是折扣和優(yōu)惠。
有的旅行博主能談下比較低的折扣，有的景點會針對線上短視頻平臺設(shè)置優(yōu)惠價格，還有是大型旅游平臺在借直播“云游”，提供折扣刺激消費。
南京導(dǎo)游白奇提到，南京夫子廟景區(qū)的門票優(yōu)惠不小。在短視頻平臺上，大聯(lián)票原價203元，但五一假期給出的特惠價格，打了3.3折。
在五一假期前，攜程、飛豬、途牛等平臺，都在推廣線上直播渠道，比如推出極低價格的高端酒店、熱門路線旅游產(chǎn)品等。
跟著博主小眾“游”：房車旅行、自駕進藏
“云旅游”的路上，有人偏好省時省力的熱門景點打卡，還有人迷上了記錄真實旅游生活的旅行博主。而旅行路上的真實記錄，內(nèi)容類型也各有不同。
李黎常常刷房車旅行的視頻刷到凌晨兩點。在她看來，有人是通過打游戲逃避現(xiàn)實，而房車就像是一個移動的家，“住著移動的家，全世界體驗人生，這樣的生活難道不比整天996要令人向往嘛”。
于李黎而言，工作常需要加班，疫情下想出遠(yuǎn)門不太容易，看房車旅行的視頻，就相當(dāng)于短暫的心靈放松?，F(xiàn)在，她已經(jīng)成了抖音、小紅書、B站等平臺房車內(nèi)容的重度用戶，據(jù)她觀察，同樣的愛好者有很多，比如在抖音上，房車旅行相關(guān)話題播放量已經(jīng)達到了136.5億次，B站上房車頻道下視頻數(shù)量已經(jīng)超過了6萬個。
除了房車視頻之外，戶外旅行博主悟空發(fā)現(xiàn)，進藏旅行的季節(jié)到了，最近相關(guān)的短視頻也火了起來。
一直渴望進藏的陳亭，因為疫情的影響，還沒規(guī)劃出時間出行，就只能看博主的進藏視頻“解渴”。
西藏旅行圖源 / 抖音、小紅書
在短視頻里，陳亭能夠看著定制旅行團的成員體驗當(dāng)?shù)靥厣?，如西藏牛奶、烙餅卷羊肉串等美食，一起圍繞著篝火唱歌、蹦迪，在高原上開party、打雪仗，還有“朝圣”這一西藏旅行最少不了的行程。在他看來，進藏路上的風(fēng)景，總是會讓人從快節(jié)奏的生活中抽離出來，能感受到大自然的純粹。
趕海、釣魚這一類的視頻，也是因為同樣的原因走紅。在一些趕海博主的評論中，有用戶稱“每天看你趕海，就是解壓方式”。而在釣魚一類的博主中，不滿足于“云釣魚”的用戶已經(jīng)開始在評論區(qū)、粉絲群里，和博主交流起了技巧和方法。
除此之外，悟空表示，徒步沙漠、高山滑雪、三亞沖浪、跳傘、攀巖，類似的戶外運動也正越來越受年輕人喜愛。他認(rèn)為，真實的內(nèi)容更能夠激發(fā)用戶的參與欲望，年輕人喜歡看釣魚、趕海，可能有一部分都市白領(lǐng)是為了解壓，而房車旅行、徒步旅行、極限運動，因為門檻更高，在年輕人眼里很新奇，能激發(fā)他們的挑戰(zhàn)欲。為此，悟空專門去學(xué)習(xí)了滑雪和滑翔傘，而這些都成了他的短視頻素材。
“云旅游”火了，滋養(yǎng)出了一眾擁有鮮明特色的旅行博主，比如“房琪kiki”、“韓船長漂流記”、“旦旦房車旅行”、“普陀山小帥”等，都成長為大V，粉絲達到千萬量級。
靠云旅游，能賺到錢嗎？
疫情影響下，人們出行受阻，“云旅游”應(yīng)運而生。旅游相關(guān)從業(yè)者，也做出了不同的選擇。旅行博主更賣力了、關(guān)注度更高了，在線下飯碗不保的導(dǎo)游、轉(zhuǎn)到線上做起來了博主，那么，他們能賺到錢嗎？
旅行博主雖然可以靠短視頻、直播帶貨變現(xiàn)，但這一職業(yè)并不容易做。
單是成本，就把一批旅行博主擋在了門外。悟空對深燃表示，旅行博主原本的成本就更高，交通、食宿、門票都是不小的開支，一些極限運動博主要學(xué)習(xí)新技能，還需要投入學(xué)費。
其次，變現(xiàn)難，“大多數(shù)旅行博主的變現(xiàn)效率，和美妝、帶貨相比，要低很多”，又會讓一批旅行博主很難堅持下來。悟空說，很多人自己做著做著就轉(zhuǎn)型了。
旅行博主的收入來源看似不少，可以在短視頻掛鏈接拿分成、帶貨或者接廣告，視頻在平臺播放還能產(chǎn)生收益。據(jù)悟空觀察，“圈內(nèi)公認(rèn)的變現(xiàn)能力突出的‘房琪kiki’，粉絲量超過了1500萬，早已實現(xiàn)了年入數(shù)百萬”，頭部和腰部博主的差別早已拉開，一些兩三百萬粉絲的博主，變現(xiàn)效率也僅僅是能夠維持生活的層面，還有很多博主的商業(yè)化還沒有跟上。
抖音上，“旅行者小多”粉絲量達443萬，自曝2021年做短視頻的收入有30多萬元。而另一位30多萬粉絲的旅行博主，在自己的短視頻中說道，西藏旅行兩個月時間，拍短視頻收益在7.9萬元左右，減去開支1.8萬元，到手在6萬元左右。
靠“云旅游”轉(zhuǎn)型的旅游從業(yè)者過得如何呢？
文雅發(fā)現(xiàn)，今年以來，張家界本地新出現(xiàn)了很多直播公司，大量招募主播，做線上“云旅游”業(yè)務(wù)。但如今“入場已晚”，文雅覺得，很難做起來。
和張家界的山水風(fēng)景相比，白奇在南京感受到了一些小高潮。他下場比較晚，從去年開始拍攝短視頻，在今年元宵節(jié)后做出了第一條百萬播放的視頻，打算投放更多精力在這上面。作為一個只有一萬多粉絲的小博主，他在五一之前第一次掛櫥窗、帶門票，就帶貨接近300單，他粗略估計，這條短視頻能帶來1000元左右的收益，這樣的帶貨機會也不可多得。
然而，即便是一些早期入場，固定了一定粉絲的本土大V，也在不斷地尋找轉(zhuǎn)型。
白奇說道，很多南京本土導(dǎo)游在2020年疫情后轉(zhuǎn)型，一開始是到景點實地講解，后來發(fā)現(xiàn)會受天氣等因素的影響，一部分人后期逐漸轉(zhuǎn)為了在家講解人物歷史，帶書或者帶貨，還有一部分人則是轉(zhuǎn)型，向酒店民宿、美食類的探店方向發(fā)展。
文雅表示，張家界2020年最早一波嘗試轉(zhuǎn)型“云旅游”的導(dǎo)游，現(xiàn)在的粉絲量多在幾十萬左右，作為山水風(fēng)景之類的導(dǎo)游，直播間里最多能賣當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，吸金能力還比不上之前在線下做導(dǎo)游。
轉(zhuǎn)型的路上，更多的是淺嘗之后就放棄的人。文雅堅持了三個多月之后就不再直播了，短視頻更新也不積極，“完全沒有變現(xiàn)的路徑”。沒有了最開始的官方流量扶持，直播間的人數(shù)很少，打賞也很少。迫不得已，文雅先在當(dāng)?shù)卣伊艘环莨ぷ鳎蛩愕葟埣医缏糜螛I(yè)回暖后再重操導(dǎo)游本行。“去面試一份工作，10個里有8個是導(dǎo)游?！?/p>
現(xiàn)在，白奇也不敢全職當(dāng)博主，而是重新找了一份振興鄉(xiāng)村旅游的工作，兼職做旅游博主。
旅游行業(yè)遭遇了三年多寒冬，“云旅游”的生意不算好做，但這是旅游從業(yè)者們能夠嘗試的為數(shù)不多的機會。而無論是一些景點、酒店，還是攜程、飛豬、途牛等平臺，針對“五一小長假”做活動，都是為了能夠在艱難的環(huán)境中活下去。
*應(yīng)受訪者要求，文中賈薇、張楊、李黎、悟空、文雅、白奇為化名。