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《甄嬛》續(xù)熱,海清成梗,娛樂圈考古甜了優(yōu)酷還是快抖?

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《甄嬛》續(xù)熱,海清成梗,娛樂圈考古甜了優(yōu)酷還是快抖?

這種“舊瓜新吃”的玩法到底緣何興起?

文|娛樂資本論 茶小白

“我是V神,但今晚,歐豪,你!是!我!的!神!”

這幾天,不論是打開哪路社交平臺,總逃不過海清這段尷尬到令人腳趾扣地的魔性視頻。

這段視頻來自2013年的《快樂男聲》,節(jié)目中作為嘉賓的海清老師,單膝跪地,大聲的在眾人面前對歐豪表達自己發(fā)自肺腑的喜愛之情,場面一度令經(jīng)驗豐富的主持人何炅和汪涵都尷尬到吃手。

實際上,這已經(jīng)不是網(wǎng)友們第一次玩這種“舊番新吃”的考古梗了。近幾個月來,周迅的“好多人啊”、陳凱歌“阿瑟請坐”、楊冪的“你沒事兒吧”可謂接連不斷,海清“你是我的神”也僅僅是從打了羊胎素的斯琴高娃老師手中接過了接力棒。

除了各種熱梗,被玩壞的《甄嬛傳》以及《快樂男聲》13強“0713”男團常駐的綜藝《歡迎來到蘑菇屋》等,似乎都在向吃瓜網(wǎng)友們昭示一個不爭的事實——“逝去的青春”正在突然攻擊我。

這些“考古”案例往往都具有相同的特質(zhì),簡單可以概括為,當下受眾對于過去的主流文化的二次注解,是不同時代場景下的思維方式碰撞。

那么,這種“舊瓜新吃”的玩法到底緣何興起?一邊是眾人玩梗自嘲的娛樂狂歡,一邊是平臺收割流量的財富密碼,“考古熱”背后的真相又是什么?

從斯琴高娃到海清,考古熱背后,誰消解了誰?

2022年4月5日,博主@矮周迅在微博上發(fā)布了新的一條微博“海清申請加入表情包屆”,并評論了當場何炅老師尷尬到吃手的配圖來表達自己的心境。隨后這個梗愈演愈烈,迅速發(fā)酵到了引爆全網(wǎng)的程度。

原本海清老師在大眾面前的形象是生活劇中的母親、妻子,但這個視頻一出,徹底顛覆了大眾對于她的認知,網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)向,直呼海清“社牛”。

或許這是該?;鸨脑蛑弧?/p>

自媒體時代,媒介的接近性早已是老生常談,在人人發(fā)聲的話語平權(quán)時代,明星已經(jīng)不似十年前光環(huán)加身,是絕對信仰的代名詞,站在可以被網(wǎng)友調(diào)侃高度的明星,似乎更令網(wǎng)友買賬。

此前,斯琴高娃老師的“羊胎素”中的一記白眼,一改平時的慈眉善目,也是令網(wǎng)友看到新鮮,才繼而引發(fā)了她與袁立“誰是誰非,誰情商高低”的論調(diào)。

但除了吃瓜群眾的獵奇心理外,其中更為深層次的原因是整體的娛樂環(huán)境。

彼時,花式上熱搜的《甄嬛傳》開創(chuàng)了“甄學”,在大家集體“用顯微鏡看甄嬛傳”的情況下,不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道,現(xiàn)在這一局面,連鄭曉龍看了都要說“你們是沒有其他劇看了嗎”。

盡管這樣的說辭不免夸大事實,但實際上,能如《甄嬛傳》這般創(chuàng)造無數(shù)職場人物關(guān)系梗圖,表現(xiàn)復雜心境的劇,或是能如《武林外傳》一般常看常新,每每都能與當前熱點找到對應的劇,著實不多了。

“清朗行動”風波以及疫情的陰霾,長視頻平臺的收緊和劇作上的全面過冬,是每個娛樂從業(yè)者難以忽視的命題。

用某營銷號的話來說,就是“選秀沒了,演唱會取消,綜藝停播,明星塌房,電影撤檔,整個內(nèi)娛在‘那年今日’追星”。

造星迭代的放緩讓當全網(wǎng)陷入了“無人可追”的空窗期,再加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺位,“考古”過去的節(jié)目,從過往真實大膽明星發(fā)言和經(jīng)典老劇中獲得快樂,聊慰真實的苦悶人生,更是被網(wǎng)友視為新的消遣。

與此同時,綜藝領(lǐng)域,受整體品牌側(cè)營銷預算的收緊和政策對類型的進一步把控,其招商與內(nèi)容創(chuàng)新上與同樣步入困局。

2022年Q1季度,綜藝的“錢景”不容樂觀,且不說《老郭有新番》《半熟戀人》等無冠名、0贊助“裸跑”現(xiàn)象屢見不鮮,就連《朋友請聽好2》等曾經(jīng)的“香餑餑”,也面臨著贊助“顯著下降”的窘迫。

沒有真金白銀的誠意,又要有拿得出手的內(nèi)容,“搞情懷”似乎成了最好的解題思路。

以《歡迎來到蘑菇屋》為例來說,它是《向往的生活》預熱綜藝,因經(jīng)費有限,其各個細節(jié)都在精打細算。

平臺選擇了2組嘉賓、5期節(jié)目的小體量模式,在邀請嘉賓時選擇了一些“再就業(yè)”的“過氣”快男,將預算壓縮到同樣體量的10%-20%,場景選用的是《向往的生活5》蘑菇屋舊址,這無疑為“考古熱”再添砝碼的同時,也恰好戳中了網(wǎng)友的懷舊心窩。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,自4月15日相關(guān)話題發(fā)酵后,《歡迎來到蘑菇屋》的貓眼熱度便實現(xiàn)倍增,排名也有明顯上漲,最高時曾達到第四名,對一檔小成本衍生綜藝來說可謂意外之喜。

既然“考古熱”的興起并非偶然,循著事物發(fā)展的潛在邏輯,背后就少不了利益方的算盤。

營銷號滿血復活,抖快吸引創(chuàng)作者,雙贏

而在“你是我的神”出現(xiàn)之后,#音樂生來給海清交作業(yè)了#和#舞蹈版你是我的神#更是相繼登上抖音挑戰(zhàn)榜,在官方助推下,“海清?!钡臒岫炔懦掷m(xù)發(fā)酵。

快手之上,更是有不少人頻繁模仿起海清。近兩日,金星與楊麗萍過往綜藝中的爭執(zhí)片段被網(wǎng)友考古,也引發(fā)了批量創(chuàng)作者的跟風模仿。

一方面,短視頻平臺在面對這類古老梗時的積極反應,將娛樂流量這塊大蛋糕從原本單一占有的微博手中狠狠瓜分。另一方面,視頻流信息分發(fā)帶來的甜頭也讓這類高度重視畫面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容在更下沉的短視頻領(lǐng)域傳播速度更快,吸引大量娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者遷徙進駐抖快,進一步豐富著這里的內(nèi)容創(chuàng)作群。

以平臺創(chuàng)作者獲利的方式,反哺平臺,也算是另類“雙向獲利”。急需更多娛樂創(chuàng)作者的短視頻平臺,狠狠打破壁障吸引創(chuàng)作者的目光;苦于沒有創(chuàng)作素材的自媒體創(chuàng)作者、營銷號,則靠“老?!薄袄瞎稀睗M血復活。

比如,一位B站上名為@積米劉的up主模仿“羊胎素”一梗后躥紅,隨即,外語版、大學生版、研究生版論題羊胎素仿妝 羊胎素模仿秀 羊胎素鬼畜等二次創(chuàng)作源源不斷。

而在抖音平臺,2022年4月10日,#你是我的神#熱搜話題在榜時間14個小時之久,#你是我的神模仿大賽#在抖音熱搜榜上甚至停留了37小時之久。除了對口型,網(wǎng)友還紛紛用二胡、古箏、鋼琴等樂器的聲音模仿“你是我的神”語調(diào)。

抖音擁有1175w粉絲的人氣視頻創(chuàng)作者@鍋蓋wer,借模仿海清獲贊191w,與她同屬一個公司的好友@爆胎草莓粥也借此梗獲贊111w。

不僅如此,客觀來講,從前面向年輕觀眾的博主,也借著波對諸如海清、斯琴高娃等消弭了與中年受眾的代溝,在擴大受眾群體范圍上,或許也有所助益。

長視頻老內(nèi)容運營Pk:優(yōu)酷B站先下一城

獲利的當然遠不止短視頻,頻頻出現(xiàn)的熱梗和懷舊潮,讓一部分影視作品二次翻紅,因此背后吃下這口紅利的,還有長視頻播放平臺及版權(quán)方。

2011年,樂視用2000萬買下《甄嬛傳》獨家網(wǎng)絡版權(quán),當時價格之高讓業(yè)界議論紛紛。

然而后來的事實卻證明,此舉頗具“先見之明”的意味?!墩鐙謧鳌吩跇芬暿状紊暇€僅3天,用戶單日點播流量就突破千萬,成為2012年劇王,當年播放量近70億。

2022年,3月27日,在《甄嬛傳》再次翻紅的浪潮中,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當日凌晨,優(yōu)酷悄然上線獨播,隨后“甄嬛傳版權(quán)分銷”的話題沖上微博熱搜。

此舉是樂視視頻借多年的“會員獨播護身符”——儲備的大劇版權(quán),回收資金以回血,是在情理之中的事情。而對于優(yōu)酷來說,《甄嬛傳》確實有利可圖。

在優(yōu)酷平臺,《甄嬛傳》依舊采用付費模式,一周過去,總播放量達到1.5億。在它的播放畫面上“2022年4月1日,第一次看”,“2022年3月27日凌晨,為了看《甄嬛傳》我開了會員”等彈幕,仍在不斷刷新。

4月26日,《甄嬛傳》的出品方之一花兒影視創(chuàng)始人敦勇,在接受媒體采訪時稱也證實了這部影視作品的“掘金力”,他稱“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益”。

同時,娛子醬也從知情人處了解到,“B站曾在近兩年多次試圖買下《武林外傳》播出權(quán),但競品團隊寧可高價續(xù)10年約,也要保障這一IP的播出權(quán)益?!?/p>

同時,今年在各大視頻平臺上線的《老友記》,也是在懷舊潮和情景喜劇稀缺熱的大環(huán)境下,靠較低成本引進來獲取用戶拉新的公認之舉。

顯然,即使在當下,20年前老劇、老電影依然有著強大的魅力,只要運用得當,無論是尋覓娛樂流量口的短視頻平臺,還是希望獲取更多用戶粘性的長視頻平臺,都完全有利可圖。

畢竟去年騰訊視頻發(fā)布的年度報告中顯示,2021年,《新三國》在騰訊視頻播放達到5.4億,《家有兒女》也達到了3.6億人次。且這批看老劇用戶45%都是25歲以下的新人群。優(yōu)酷今年春節(jié)期間發(fā)布的經(jīng)典劇集數(shù)據(jù)報告更是顯示,春節(jié)期間重溫老劇的人次近10億,95后更是成為其中主力軍。

更別說在“降本增效”的行業(yè)大旗下,當新劇的數(shù)量下降,好內(nèi)容的填充效應不足,儲備充足的優(yōu)質(zhì)老作品,同樣有著穿越時空的力量,除了供老一代觀眾懷舊,收割Z時代的新好感,同樣能打的很。

這一點,高調(diào)運營《魔戒》、《哈利波特》系列童年懷舊向電影版權(quán)的B站,擁有《甄嬛傳》等強獨播資源的優(yōu)酷,都已在心智占領(lǐng)上先下一城。

而未來,當新的不夠時,老的來湊已成為必然之舉,到時在懷舊內(nèi)容領(lǐng)域,勢必會展開新一輪流量爭奪與商業(yè)玩法探索。

話題互動:

你被最近哪個短視頻熱梗洗了腦?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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《甄嬛》續(xù)熱,海清成梗,娛樂圈考古甜了優(yōu)酷還是快抖?

這種“舊瓜新吃”的玩法到底緣何興起?

文|娛樂資本論 茶小白

“我是V神,但今晚,歐豪,你!是!我!的!神!”

這幾天,不論是打開哪路社交平臺,總逃不過海清這段尷尬到令人腳趾扣地的魔性視頻。

這段視頻來自2013年的《快樂男聲》,節(jié)目中作為嘉賓的海清老師,單膝跪地,大聲的在眾人面前對歐豪表達自己發(fā)自肺腑的喜愛之情,場面一度令經(jīng)驗豐富的主持人何炅和汪涵都尷尬到吃手。

實際上,這已經(jīng)不是網(wǎng)友們第一次玩這種“舊番新吃”的考古梗了。近幾個月來,周迅的“好多人啊”、陳凱歌“阿瑟請坐”、楊冪的“你沒事兒吧”可謂接連不斷,海清“你是我的神”也僅僅是從打了羊胎素的斯琴高娃老師手中接過了接力棒。

除了各種熱梗,被玩壞的《甄嬛傳》以及《快樂男聲》13強“0713”男團常駐的綜藝《歡迎來到蘑菇屋》等,似乎都在向吃瓜網(wǎng)友們昭示一個不爭的事實——“逝去的青春”正在突然攻擊我。

這些“考古”案例往往都具有相同的特質(zhì),簡單可以概括為,當下受眾對于過去的主流文化的二次注解,是不同時代場景下的思維方式碰撞。

那么,這種“舊瓜新吃”的玩法到底緣何興起?一邊是眾人玩梗自嘲的娛樂狂歡,一邊是平臺收割流量的財富密碼,“考古熱”背后的真相又是什么?

從斯琴高娃到海清,考古熱背后,誰消解了誰?

2022年4月5日,博主@矮周迅在微博上發(fā)布了新的一條微博“海清申請加入表情包屆”,并評論了當場何炅老師尷尬到吃手的配圖來表達自己的心境。隨后這個梗愈演愈烈,迅速發(fā)酵到了引爆全網(wǎng)的程度。

原本海清老師在大眾面前的形象是生活劇中的母親、妻子,但這個視頻一出,徹底顛覆了大眾對于她的認知,網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)向,直呼海清“社?!?。

或許這是該梗火爆的原因之一。

自媒體時代,媒介的接近性早已是老生常談,在人人發(fā)聲的話語平權(quán)時代,明星已經(jīng)不似十年前光環(huán)加身,是絕對信仰的代名詞,站在可以被網(wǎng)友調(diào)侃高度的明星,似乎更令網(wǎng)友買賬。

此前,斯琴高娃老師的“羊胎素”中的一記白眼,一改平時的慈眉善目,也是令網(wǎng)友看到新鮮,才繼而引發(fā)了她與袁立“誰是誰非,誰情商高低”的論調(diào)。

但除了吃瓜群眾的獵奇心理外,其中更為深層次的原因是整體的娛樂環(huán)境。

彼時,花式上熱搜的《甄嬛傳》開創(chuàng)了“甄學”,在大家集體“用顯微鏡看甄嬛傳”的情況下,不少網(wǎng)友紛紛調(diào)侃道,現(xiàn)在這一局面,連鄭曉龍看了都要說“你們是沒有其他劇看了嗎”。

盡管這樣的說辭不免夸大事實,但實際上,能如《甄嬛傳》這般創(chuàng)造無數(shù)職場人物關(guān)系梗圖,表現(xiàn)復雜心境的劇,或是能如《武林外傳》一般??闯P?,每每都能與當前熱點找到對應的劇,著實不多了。

“清朗行動”風波以及疫情的陰霾,長視頻平臺的收緊和劇作上的全面過冬,是每個娛樂從業(yè)者難以忽視的命題。

用某營銷號的話來說,就是“選秀沒了,演唱會取消,綜藝停播,明星塌房,電影撤檔,整個內(nèi)娛在‘那年今日’追星”。

造星迭代的放緩讓當全網(wǎng)陷入了“無人可追”的空窗期,再加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺位,“考古”過去的節(jié)目,從過往真實大膽明星發(fā)言和經(jīng)典老劇中獲得快樂,聊慰真實的苦悶人生,更是被網(wǎng)友視為新的消遣。

與此同時,綜藝領(lǐng)域,受整體品牌側(cè)營銷預算的收緊和政策對類型的進一步把控,其招商與內(nèi)容創(chuàng)新上與同樣步入困局。

2022年Q1季度,綜藝的“錢景”不容樂觀,且不說《老郭有新番》《半熟戀人》等無冠名、0贊助“裸跑”現(xiàn)象屢見不鮮,就連《朋友請聽好2》等曾經(jīng)的“香餑餑”,也面臨著贊助“顯著下降”的窘迫。

沒有真金白銀的誠意,又要有拿得出手的內(nèi)容,“搞情懷”似乎成了最好的解題思路。

以《歡迎來到蘑菇屋》為例來說,它是《向往的生活》預熱綜藝,因經(jīng)費有限,其各個細節(jié)都在精打細算。

平臺選擇了2組嘉賓、5期節(jié)目的小體量模式,在邀請嘉賓時選擇了一些“再就業(yè)”的“過氣”快男,將預算壓縮到同樣體量的10%-20%,場景選用的是《向往的生活5》蘑菇屋舊址,這無疑為“考古熱”再添砝碼的同時,也恰好戳中了網(wǎng)友的懷舊心窩。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,自4月15日相關(guān)話題發(fā)酵后,《歡迎來到蘑菇屋》的貓眼熱度便實現(xiàn)倍增,排名也有明顯上漲,最高時曾達到第四名,對一檔小成本衍生綜藝來說可謂意外之喜。

既然“考古熱”的興起并非偶然,循著事物發(fā)展的潛在邏輯,背后就少不了利益方的算盤。

營銷號滿血復活,抖快吸引創(chuàng)作者,雙贏

而在“你是我的神”出現(xiàn)之后,#音樂生來給海清交作業(yè)了#和#舞蹈版你是我的神#更是相繼登上抖音挑戰(zhàn)榜,在官方助推下,“海清梗”的熱度才持續(xù)發(fā)酵。

快手之上,更是有不少人頻繁模仿起海清。近兩日,金星與楊麗萍過往綜藝中的爭執(zhí)片段被網(wǎng)友考古,也引發(fā)了批量創(chuàng)作者的跟風模仿。

一方面,短視頻平臺在面對這類古老梗時的積極反應,將娛樂流量這塊大蛋糕從原本單一占有的微博手中狠狠瓜分。另一方面,視頻流信息分發(fā)帶來的甜頭也讓這類高度重視畫面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容在更下沉的短視頻領(lǐng)域傳播速度更快,吸引大量娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者遷徙進駐抖快,進一步豐富著這里的內(nèi)容創(chuàng)作群。

以平臺創(chuàng)作者獲利的方式,反哺平臺,也算是另類“雙向獲利”。急需更多娛樂創(chuàng)作者的短視頻平臺,狠狠打破壁障吸引創(chuàng)作者的目光;苦于沒有創(chuàng)作素材的自媒體創(chuàng)作者、營銷號,則靠“老?!薄袄瞎稀睗M血復活。

比如,一位B站上名為@積米劉的up主模仿“羊胎素”一梗后躥紅,隨即,外語版、大學生版、研究生版論題羊胎素仿妝 羊胎素模仿秀 羊胎素鬼畜等二次創(chuàng)作源源不斷。

而在抖音平臺,2022年4月10日,#你是我的神#熱搜話題在榜時間14個小時之久,#你是我的神模仿大賽#在抖音熱搜榜上甚至停留了37小時之久。除了對口型,網(wǎng)友還紛紛用二胡、古箏、鋼琴等樂器的聲音模仿“你是我的神”語調(diào)。

抖音擁有1175w粉絲的人氣視頻創(chuàng)作者@鍋蓋wer,借模仿海清獲贊191w,與她同屬一個公司的好友@爆胎草莓粥也借此梗獲贊111w。

不僅如此,客觀來講,從前面向年輕觀眾的博主,也借著波對諸如海清、斯琴高娃等消弭了與中年受眾的代溝,在擴大受眾群體范圍上,或許也有所助益。

長視頻老內(nèi)容運營Pk:優(yōu)酷B站先下一城

獲利的當然遠不止短視頻,頻頻出現(xiàn)的熱梗和懷舊潮,讓一部分影視作品二次翻紅,因此背后吃下這口紅利的,還有長視頻播放平臺及版權(quán)方。

2011年,樂視用2000萬買下《甄嬛傳》獨家網(wǎng)絡版權(quán),當時價格之高讓業(yè)界議論紛紛。

然而后來的事實卻證明,此舉頗具“先見之明”的意味?!墩鐙謧鳌吩跇芬暿状紊暇€僅3天,用戶單日點播流量就突破千萬,成為2012年劇王,當年播放量近70億。

2022年,3月27日,在《甄嬛傳》再次翻紅的浪潮中,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)當日凌晨,優(yōu)酷悄然上線獨播,隨后“甄嬛傳版權(quán)分銷”的話題沖上微博熱搜。

此舉是樂視視頻借多年的“會員獨播護身符”——儲備的大劇版權(quán),回收資金以回血,是在情理之中的事情。而對于優(yōu)酷來說,《甄嬛傳》確實有利可圖。

在優(yōu)酷平臺,《甄嬛傳》依舊采用付費模式,一周過去,總播放量達到1.5億。在它的播放畫面上“2022年4月1日,第一次看”,“2022年3月27日凌晨,為了看《甄嬛傳》我開了會員”等彈幕,仍在不斷刷新。

4月26日,《甄嬛傳》的出品方之一花兒影視創(chuàng)始人敦勇,在接受媒體采訪時稱也證實了這部影視作品的“掘金力”,他稱“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益”。

同時,娛子醬也從知情人處了解到,“B站曾在近兩年多次試圖買下《武林外傳》播出權(quán),但競品團隊寧可高價續(xù)10年約,也要保障這一IP的播出權(quán)益?!?/p>

同時,今年在各大視頻平臺上線的《老友記》,也是在懷舊潮和情景喜劇稀缺熱的大環(huán)境下,靠較低成本引進來獲取用戶拉新的公認之舉。

顯然,即使在當下,20年前老劇、老電影依然有著強大的魅力,只要運用得當,無論是尋覓娛樂流量口的短視頻平臺,還是希望獲取更多用戶粘性的長視頻平臺,都完全有利可圖。

畢竟去年騰訊視頻發(fā)布的年度報告中顯示,2021年,《新三國》在騰訊視頻播放達到5.4億,《家有兒女》也達到了3.6億人次。且這批看老劇用戶45%都是25歲以下的新人群。優(yōu)酷今年春節(jié)期間發(fā)布的經(jīng)典劇集數(shù)據(jù)報告更是顯示,春節(jié)期間重溫老劇的人次近10億,95后更是成為其中主力軍。

更別說在“降本增效”的行業(yè)大旗下,當新劇的數(shù)量下降,好內(nèi)容的填充效應不足,儲備充足的優(yōu)質(zhì)老作品,同樣有著穿越時空的力量,除了供老一代觀眾懷舊,收割Z時代的新好感,同樣能打的很。

這一點,高調(diào)運營《魔戒》、《哈利波特》系列童年懷舊向電影版權(quán)的B站,擁有《甄嬛傳》等強獨播資源的優(yōu)酷,都已在心智占領(lǐng)上先下一城。

而未來,當新的不夠時,老的來湊已成為必然之舉,到時在懷舊內(nèi)容領(lǐng)域,勢必會展開新一輪流量爭奪與商業(yè)玩法探索。

話題互動:

你被最近哪個短視頻熱梗洗了腦?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。