文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
在經(jīng)歷了多番版權(quán)大戰(zhàn)后,網(wǎng)易云音樂于近日發(fā)表聲明向騰訊音樂喊話,起訴后者不正當(dāng)競爭。
網(wǎng)易云音樂在聲明中表示,騰訊音樂娛樂集團(tuán)通過非法盜播偷放無授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲其產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯其著作權(quán),并構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
網(wǎng)易云音樂表示,“若非被這種長期以來的不正當(dāng)競爭行為侵?jǐn)_至忍無可忍,傷害至退無可退,我方也斷不會貿(mào)然將本行業(yè)中的腌臜丑態(tài)公之于眾”,并敦促騰訊音樂立即對旗下產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行整改,停止一切不正當(dāng)競爭行為。
對此,騰訊音樂娛樂集團(tuán)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈發(fā)文表示:“大音樂行業(yè)不易,大家還是繼續(xù)專注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧,無視事實(shí)來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展,我們也不會加入打嘴架的行列,畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛音樂的人。相關(guān)證據(jù)早已留存,該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起,相信法律的公正?!?/p>
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的糾葛由來已久,雙方此前便曾在版權(quán)方面有過多次博弈。在國家版權(quán)局、市場監(jiān)管部門的出手干預(yù)之下,長久以來國內(nèi)在線音樂市場存在的獨(dú)家版權(quán)情況,正在得到明顯的改善。
值得一提的是,雖然憑借QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等一眾軟件,騰訊音樂占據(jù)了大量的市場份額,但其去年出現(xiàn)了營收增速放緩、利潤下降的情況,網(wǎng)易云音樂在上市后,也暫未改變持續(xù)虧損的局面。
網(wǎng)易云音樂宣戰(zhàn),騰訊音樂:碰瓷無助行業(yè)發(fā)展
4月27日上午,網(wǎng)易云音樂通過其官方公眾號發(fā)文《網(wǎng)易云音樂關(guān)于起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭的聲明》,向騰訊音樂正式“宣戰(zhàn)”,文中網(wǎng)易云音樂將騰訊音樂的“幾宗罪”一一列出。
網(wǎng)易云音樂首先指出,QQ音樂通過“分區(qū)域播放”功能盜播其旗下作品,對方在未獲得其授權(quán)的情況下,上架旗下作品。在網(wǎng)易云音樂向其提起維權(quán)后,QQ音樂又有針對性地僅在網(wǎng)易云音樂開展日常監(jiān)測的地區(qū)下架侵權(quán)作品,但在網(wǎng)易云音樂監(jiān)測、維權(quán)能力弱的地區(qū),QQ音樂仍舊存在盜播、偷放的情況,主觀惡意明顯。
網(wǎng)易云音樂稱,QQ音樂針對沒有授權(quán)的歌曲,開發(fā)復(fù)制其平臺歌單鏈接再導(dǎo)入的功能。通過該功能,QQ音樂可以實(shí)現(xiàn)原歌單中置灰不能播放歌曲的重新播放和下載,如QQ音樂無法搜索到的《錯(cuò)位時(shí)空(艾辰)》,通過前述功能便可實(shí)現(xiàn)播放和下載。
其三,騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂,還通過制作大量冒名、洗歌的作品來誤導(dǎo)用戶播放,如網(wǎng)易云音樂平臺上的《錯(cuò)位時(shí)空》(艾辰)、《海底》(一只榴蓮)、《假面舞會》(很美味)、《刪了吧》(許佳豪)等歌曲,在對方平臺上涉及到的同名假冒、洗歌抄襲歌曲就多達(dá)5000多首。
網(wǎng)易云音樂還稱,除了冒名、洗歌作品外,騰訊音樂還出現(xiàn)了“高仿”的冒名歌手,如“隔壁老攀”碰瓷“隔壁老樊”,并違規(guī)上架了前者的相關(guān)作品。網(wǎng)易云音樂認(rèn)為對方的前述行為誤導(dǎo)了用戶點(diǎn)擊收聽,屬于蹭熱度、騙流量。
此外,網(wǎng)易云音樂還指出騰訊音樂長期以來在視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等方面對其進(jìn)行抄襲。
網(wǎng)易云音樂稱,酷狗音樂iPad版、酷狗鈴聲App、酷我旗下2496 App及QQ音樂更新版本中的黑膠界面設(shè)計(jì),與其2013年4月正式上線、并已注冊相關(guān)設(shè)計(jì)專利的黑膠播放界面高度相似;網(wǎng)易云音樂開發(fā)的“一起聽”功能,遭到酷狗音樂、QQ音樂的抄襲;網(wǎng)易云音樂上線的“云貝推歌”,功能設(shè)定及界面設(shè)計(jì)也被酷狗音樂進(jìn)行了像素級的抄襲。
基于前述種種列出的情況,網(wǎng)易云音樂表示,“若非被這種長期以來的不正當(dāng)競爭行為侵?jǐn)_至忍無可忍,傷害至退無可退,我方也斷不會貿(mào)然將本行業(yè)中的腌臜丑態(tài)公之于眾”,并敦促騰訊音樂立即對旗下產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行整改,停止一切不正當(dāng)競爭行為。
對于網(wǎng)易云音樂的“指控”,騰訊音樂品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默當(dāng)天下午在朋友圈回應(yīng)稱,“大音樂行業(yè)不易,大家還是繼續(xù)專注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧,無視事實(shí)來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展,我們也不會加入打嘴架的行列,畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛音樂的人。相關(guān)證據(jù)早已留存,該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起,相信法律的公正?!?/p>
陳默還發(fā)布了幾張圖片,涉及了網(wǎng)易云音樂以往的新聞。截圖顯示,網(wǎng)易云音樂在周杰倫音樂版權(quán)到期后仍違規(guī)打包向公眾銷售周杰倫的全曲庫,在經(jīng)歷了為期一年半的審理后,被判侵權(quán)、罰沒收入和賠償相關(guān)損失85萬元。
音樂市場版權(quán)之爭由來已久
事實(shí)上,像在線音樂、在線視頻這類以內(nèi)容為王的行業(yè),通常都是“得版權(quán)著得天下”。同處在線音樂這一賽道,網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的糾葛由來已久,還多次因侵權(quán)糾紛對簿公堂。
在早期版權(quán)意識不強(qiáng)的時(shí)代,各家音樂廠商跑馬圈地、野蠻生長。直到2015年7月,國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,伴隨“最嚴(yán)版權(quán)令”的落地,在線音樂市場迎來版權(quán)時(shí)代。彼時(shí),沒有版權(quán)的音樂須在一個(gè)月內(nèi)下架,220多萬首沒有版權(quán)的音樂,在平臺沒有獲得授權(quán)的情況下“無證下崗”。
2013年、2014年,中國音樂集團(tuán)先后收購酷我音樂、酷狗音樂。2016年,騰訊宣布正式將國內(nèi)的在線音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團(tuán)合并,并成立騰訊音樂娛樂集團(tuán),但各品牌仍保持獨(dú)立發(fā)展,在線音樂行業(yè)內(nèi)的“巨無霸”就此誕生。據(jù)騰訊音樂官網(wǎng)介紹,目前其旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌,總月活用戶數(shù)超過8億。
2018年2月,在國家版權(quán)局的“調(diào)解”下,網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)方面達(dá)成深度合作,相互授權(quán)音樂作品,作品數(shù)量達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。值得一提的是,在總量龐大的曲庫面前,這1%的作品“含金量”十足,構(gòu)筑起了各自平臺的護(hù)城河。
常年以來,周杰倫歌曲的版權(quán)一直是各家主流音樂軟件的必爭之地。在網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂雙方達(dá)成相互授權(quán)合作的兩個(gè)月后,騰訊音樂直指網(wǎng)易云音樂在杰威爾音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間,屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用的行為,隨后將自己與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作按下了暫停鍵。
此后,雙方不斷擴(kuò)充自己的音樂版權(quán)“倉庫”。2020年,網(wǎng)易云音樂與滾石唱片、環(huán)球音樂等達(dá)成戰(zhàn)略合作;2021年,騰訊音樂陸續(xù)與華研國際音樂、華納音樂等達(dá)成合作……
2021年7月,市場監(jiān)管總局接替國家版權(quán)局親自下場,發(fā)布《國家市場監(jiān)管總局對騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰》,要求騰訊音樂自決定書發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議。
彼時(shí),網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊還放話,“希望這是一個(gè)真心實(shí)意的,不含任何陽奉陰違的決定。網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金,并愿意以最大的誠意,與版權(quán)方開展公平開放的合作,共同建設(shè)良好健康的音樂市場?!?/p>
借著反壟斷的東風(fēng),網(wǎng)易云音樂2021年迎來了彎道超車的機(jī)會,進(jìn)一步擴(kuò)充自己的版權(quán)布局,先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)、樂華娛樂達(dá)成版權(quán)合作,并與三大唱片公司達(dá)成直簽協(xié)議。
在行業(yè)競爭激烈的亂戰(zhàn)中,家大業(yè)大的騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂,逐漸成為了這場版權(quán)廝殺中為數(shù)不多的幸存者,天天動(dòng)聽、蝦米音樂等不少對手紛紛掉隊(duì),陸續(xù)退出這場戰(zhàn)役。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到,雖然在反壟斷的市場監(jiān)管下,獨(dú)家版權(quán)的情況有所改善,但周杰倫等部分頭部歌手的歌曲仍未能出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的播放列表中。面對沒有周杰倫等強(qiáng)勢音樂IP的窘境,網(wǎng)易云音樂將功夫下在了平臺獨(dú)立音樂人的培養(yǎng)上。據(jù)網(wǎng)易云音樂透露,其邀請入駐了超40萬的獨(dú)立音樂人,作品庫中來自獨(dú)立音樂人的作品達(dá)到190萬首。
騰訊音樂增速放緩,網(wǎng)易云音樂持續(xù)虧損
隨著蝦米音樂等選手的退場,目前國內(nèi)在線音樂市場的大部分份額,基本被騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂及移動(dòng)旗下的咪咕音樂三家搶占。憑借著強(qiáng)大的“聯(lián)盟”,騰訊音樂優(yōu)勢明顯。
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,今年3月國內(nèi)移動(dòng)音樂類App活躍度排行中,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活分別達(dá)2.36億、2.25億及2.08億,騰訊音樂借此包攬下榜單前三,孤軍作戰(zhàn)的網(wǎng)易云音樂月活為1.6億,排在榜單第四位,咪咕音樂靠著1.77億的月活排在第五位。
再將時(shí)間周期拉長到去年5月至今年3月,酷狗音樂和QQ音樂曾有過短暫的月活冠亞軍之爭,但月活前三的位置仍被騰訊音樂牢牢占據(jù),網(wǎng)易云成為了月活榜單上的“千年老四”。
不過相比月活數(shù),網(wǎng)易云音樂在用戶粘性上的表現(xiàn)相對好些。3月,網(wǎng)易云音樂以3.9次的人均單日啟動(dòng)次數(shù),將騰訊音樂三大音樂App及咪咕音樂甩在身后,用戶活躍度指標(biāo)也高舉榜首;人均單日使用時(shí)長超越咪咕音樂、QQ音樂,排在酷狗音樂、酷我音樂之后,位列第三。
除了搶占用戶和用戶的使用時(shí)間,騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的博弈還蔓延到了資本市場。2018年12月12日,騰訊音樂娛樂集團(tuán)在紐交所成功上市;時(shí)隔近3年后的 2021年12月2日,網(wǎng)易云音樂也以“云敲鑼”方式,在香港聯(lián)交所主板掛牌上市。
梳理兩大音樂巨頭廠商的財(cái)報(bào),騰訊音樂在營收及盈利方面略勝一籌,但也暴露出增速放緩的短板。2021年,騰訊音樂錄得312.44億元的營收,但去年7.2%的增速較上一年的14.6%有所放緩,利潤方面去年歸母凈利潤30.29億元,同比下降27.1%。
而網(wǎng)易云音樂上市后提交的首份財(cái)報(bào)顯示,公司去年取得69.98億元的營收,同比增長42.9%,但卻難掩蓋公司持續(xù)虧損的尷尬,去年網(wǎng)易云音樂虧損20.56億元,2018年至2020年網(wǎng)易云音樂凈虧損分別為20.06億元、20.15億元和29.51億元。以此計(jì)算,網(wǎng)易云音樂四年的虧損接近騰訊音樂去年一年歸母凈利潤的3倍。
業(yè)內(nèi)人士指出,反壟斷的背景下,在線音樂廠商的版權(quán)差異越來越小。對于廣大的消費(fèi)者來說,取消獨(dú)家版權(quán)在一定程度上其實(shí)是一樁好事,用戶為了一首歌頻繁切換音樂軟件的情況將得到改善,并且用戶的使用成本也會相應(yīng)的降低。
面對流量見頂?shù)脑诰€音樂市場,騰訊音樂及網(wǎng)易云音樂等一眾選手未來能否找到新的增長點(diǎn),雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。