文｜靈貓財經(jīng)
隨著居民生活水平的提高和居家時長的增加，越來越多的人開始關(guān)注身體的健康問題。
3月23日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，提出普及全民健身文化，打造一批科學(xué)健身傳播平臺。
近日，中國臺灣藝人劉畊宏在短短10天里漲粉數(shù)千萬的“流量奇跡”十分令人驚嘆，朋友圈里的“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”們對運動健身充滿了熱情，一時間有種全民健身熱潮的既視感。
4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準（2022年版）的通知》，其中內(nèi)容提到將開設(shè)“體育與健康”課，并且此課程的課時比例在10%-11%，已超越外語和理化生等科目，相關(guān)新課標(biāo)將在今年秋季正式開始實施。
一時間“體育取代英語，成為第三主科”的論點頻頻被大眾提及，大眾普遍表示支持，畢竟對于小學(xué)生和初中生而言，在身體發(fā)育階段增強身體素質(zhì)、提升健康的理論學(xué)習(xí)，對人生有著積極正向的影響。
課程標(biāo)準每10年修訂一次，對學(xué)生自身和社會整體的發(fā)展都有著重要的影響意義，此番課程標(biāo)準修訂落地，預(yù)示著未來那些行業(yè)的發(fā)展將會發(fā)生變化呢？
“剛性要求”成為現(xiàn)實，體育課終于“上位”
據(jù)教育部官網(wǎng)3月1日消息，教育部發(fā)展規(guī)劃司公布了2021年全國教育事業(yè)統(tǒng)計主要結(jié)果。
根據(jù)2021年教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示。2021年，全國共有義務(wù)教育階段學(xué)校20.72萬所，在校生1.58億人。專任教師1057.19萬人。九年義務(wù)教育鞏固率95.4%。
全國共有小學(xué)15.43萬所。小學(xué)招生1782.58萬人，在校生1.08億人。共有小學(xué)專任教師660.08萬人。
全國共有初中5.29萬所。初中招生1705.44萬人，在校生5018.44萬人。共有初中專任教師397.11萬人。
義務(wù)教育是國家統(tǒng)一實施的，所有適齡兒童、少年必須接受的教育。祖國的一代代花朵就是在義務(wù)教育的灌溉下茁壯成長，大部分人也正是在這段時間里了解、認識了這個世界的基本，其重要性不言而喻。
相較于高中階段教育和高等教育，義務(wù)教育的重要性不止體現(xiàn)在時間的前后上，義務(wù)教育的學(xué)生數(shù)量和校園、教師數(shù)量也有著領(lǐng)先地位。
2021年教育事業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全國共有各級各類學(xué)校52.93萬所，在校生2.91億人，專任教師1844.37萬人。
義務(wù)教育階段的學(xué)生數(shù)量在各級教育階段中占比過半，遙遙領(lǐng)先于高中教育階段及高等教育階段學(xué)生數(shù)量。
不論是從時間的先后上來看，還是從學(xué)生數(shù)量來看，可以說義務(wù)教育階段對一代人的影響有著決定性的意義，這與長期的潛移默化以及時間的先發(fā)優(yōu)勢有關(guān)，義務(wù)教育的九年對個人的長期成長有著深遠持久的影響。
一個人接受什么樣的教育，就會變成什么樣的人，教育對個人成長發(fā)揮著很大的引導(dǎo)作用。此次新課標(biāo)修訂中“體育與健康”課時占比超過外語和理化生等科目，這一改變勢必會對學(xué)生的成長教育帶來深遠影響。
新課標(biāo)提到從今年9月起，全國九年義務(wù)教育學(xué)校各年級均會開設(shè)“體育與健康”課，占總課時比例10%-11%，超越外語（6%-8%）和理化生、科學(xué)（8%-10%），成為小、初階段僅次于語文和數(shù)學(xué)的第三大“主科”。
體育課課時占比超過了家長和學(xué)生心目中的重要學(xué)科外語，不得不說體育課終于翻身迎來“上位”。除課時占比時間外，義務(wù)教育階段的體育課內(nèi)容也得到了拓寬。
《課程標(biāo)準（2022）》顯示，我國義務(wù)教育體育課程內(nèi)容領(lǐng)域正在不斷拓寬。除基本運動技能、體能等奠定學(xué)生一生身體素質(zhì)的大項，新課標(biāo)中的“專項運動技能”版塊收錄了六大類運動，分別是田徑、球類、體操、水上或冰雪、中華傳統(tǒng)體育和新興體育。
可以看出新課標(biāo)修訂后的體育課變得更加有趣了，并且更加關(guān)注體育課對學(xué)生健康行為與生活方式的引導(dǎo)，新課標(biāo)的體育課似乎不止是想要提高學(xué)生的身體素質(zhì)和理論知識，還扮演發(fā)揮著引導(dǎo)學(xué)生愛上體育運動的身份和作用。
新課標(biāo)體育課不再是枯燥乏味的體能活動，也將時下正流行的水上運動、冰雪運動、飛盤運動和滑板、輪滑等“時髦”運動引入體育課中，這對項目對青少年而言有著莫大的吸引力。
并且對年輕家庭而言，這些運動項目甚至也是年輕家長的興趣愛好所在，新課標(biāo)體育課對青少年的影響也許不只局限于校園內(nèi)，對社會整體也將帶來一定程度的積極影響。
多重利好疊加，體育產(chǎn)業(yè)向陽
東京奧運會的全民女排、全民乒乓；在家門口舉辦的冬奧會上奪冠的谷愛凌和蘇翊鳴；冬殘奧會中身殘志不殘，展現(xiàn)出值得尊敬的體育精神的選手。
近年來人們對體育賽事的關(guān)注已經(jīng)成為一種新現(xiàn)象，各大體育賽事舉辦期間熱搜榜上相關(guān)話題的討論熱度持續(xù)不下，隨著全民健身上升為國家策略，各種利好疊加下國民對運動健身的欲求愈發(fā)強烈。
以風(fēng)頭正盛的冰雪運動產(chǎn)業(yè)為例，運動總是離不開裝備和場地的支持，并且由于滑雪運動的特殊性和危險性，相比較于其他運動滑雪對場地和裝備的要求也有著更高的門檻，從基建的滑雪場地到雪板以及護具，都是這項運動必不可缺的先決條件，這就會刺激冰雪運動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
冬奧會舉辦前后，為了推進雪場基建的建設(shè)，以滿足人們對滑雪運動的熱情，考慮到雪場的紅利將長期持續(xù)地釋放影響到產(chǎn)業(yè)整體，作為基建的雪場會吸引人們參與進這項運動之中，參與進滑雪運動中的人也將因此產(chǎn)生其他相關(guān)消費，如滑雪裝備和滑雪服，各地的雪場如雨后春筍般冒出。
基建資源豐富，參與冰雪運動的人增加，順帶拉動冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈整體增長。2月10日商務(wù)部召開的例行發(fā)布會上發(fā)言人透露，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。
不難發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源動力，與大眾對運動的熱愛程度有關(guān)，新課標(biāo)體育課修訂后，從娃娃抓起的體育運動項目，或?qū)⒋碳芋w育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的持續(xù)增長。
2021年8月3日，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃》指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。
“基建”提升，參與運動的人數(shù)得到增長，體育產(chǎn)業(yè)整體向陽發(fā)展，并且《計劃》中還提到了加快高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。
回溯歷史，隨著商品房的崛起，家裝家電產(chǎn)業(yè)站上了時代浪潮的風(fēng)口浪尖；在體育“基建”崛起的當(dāng)下，運動品牌和體育培訓(xùn)是否終于等來春天？
體育成“新貴”，教培和運動品牌迎來“又一春”
前有“雙減”后有“新課標(biāo)”，青少年體育鍛煉問題愈發(fā)受到國家和社會的重視，多重利好疊加之下，家長們開始在意青少年的鍛煉時長問題，并且對青少年體育鍛煉消費買單的意愿也在向好發(fā)展。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“雙減”后，超過半數(shù)的兒童(56.0%)平均每天鍛煉時長能夠達到1小時以上，父母帶孩子參加體育活動的次數(shù)也明顯增多(42.3%)。
兒童體育鍛煉時間明顯增加，隨著鍛煉時間的增加，家長們對兒童體育用品的消費欲望也在增長。
數(shù)據(jù)顯示，有91.8%的消費者購買過兒童體育用品，其中，體育器材最受消費者青睞，在具體品類方面，羽毛球、籃球是“雙減”后消費最多的體育器材品類，露營帳篷是消費最多的戶外裝備品類。
除體育器材外，運動服飾依然是消費主力。想要購買兒童球類體育用品的消費者占比最高，達到60.8%，而想要購買運動服飾的消費者占比為45.4%。
消費者對運動服飾品牌的選擇上，也許由于價格或其他原因，相較于全球品牌消費者更青睞于選擇國產(chǎn)品牌，在兒童體育用品消費者品牌選擇中，李寧、安踏和特步這些國產(chǎn)品牌超過了耐克、阿迪達斯占據(jù)了榜單前三。
對于激戰(zhàn)正酣的運動品牌而言，兒童市場已成為不容小覷的關(guān)鍵戰(zhàn)場，無論事李寧、安踏、特步還是361°這些頭部國產(chǎn)運動品牌，還是耐克和阿迪達斯這些全球品牌，都早已在兒童體育運動市場單獨開辟了支線品牌或成立獨立品牌。
除運動品牌外，體育培訓(xùn)行業(yè)也是此次多重利好消息的受益者。
數(shù)據(jù)顯示，我國幼兒體育潛在人口規(guī)模1.3億，并將在未來保持平穩(wěn)增長，89.34%的受訪家長有為孩子選報體育培訓(xùn)項目的意愿，家庭年均幼兒體育消費2400元，幼兒體育潛市場規(guī)模為2340億元。
對于尚未完全覺醒的體育培訓(xùn)市場需求而言，當(dāng)下的體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展尚且還未成熟，相關(guān)業(yè)務(wù)和經(jīng)營模式還需要進一步摸索加強，相信在多種利好的疊加下，不會只有一個行業(yè)迎來春天，體育行業(yè)的整體規(guī)模也終將將迎來爆發(fā)增長。