文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO

2022年第一季度，麗人麗妝營業(yè)收入首次出現(xiàn)下滑，凈利潤也下跌超七成。麗人麗妝部分運(yùn)營品牌轉(zhuǎn)變銷售模式以及疫情對供應(yīng)鏈的沖擊，是業(yè)績下滑主要原因。

麗人麗妝日前發(fā)布2022年第一季度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入約7.15億元，同比下降5.34%，這是麗人麗妝近五年來首次出現(xiàn)營業(yè)收入下滑的現(xiàn)象。

財(cái)報(bào)還顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1269.57萬元，同比下降71.47%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約1174.60萬元，同比下降73.05%?；久抗墒找?.03元，同比下降71.29%。

01 電商零售業(yè)務(wù)收入同比下降11.25%，新銷售模式受MCN機(jī)構(gòu)沖擊

麗人麗妝的營業(yè)收入構(gòu)成由電商零售業(yè)務(wù)、品牌營銷運(yùn)營服務(wù)、其他業(yè)務(wù)構(gòu)成，2021年的收入分別為38.72億元、2.17億元、0.66億元，其中占據(jù)主導(dǎo)地位的電商零售業(yè)務(wù)收入同比下降11.25%，麗人麗妝的營收水平取決于當(dāng)年零售業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，因此也會(huì)隨之下降。

對于營業(yè)收入的下滑，麗人麗妝稱，其中一個(gè)原因是因?yàn)楣具\(yùn)營的旁氏、凡士林品牌在2021年一季度為經(jīng)銷模式，今年一季度為代銷模式，電商零售業(yè)務(wù)模式也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷服務(wù)模式，模式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致營業(yè)收入下降。

經(jīng)銷模式下，對代運(yùn)營商的現(xiàn)金儲(chǔ)備、倉儲(chǔ)物流和庫存管理能力有較高的要求，但代運(yùn)營商擁有更大的自主空間，從而把控商品的渠道、價(jià)格，形成服務(wù)壁壘。 對于代銷模式而言，雖然通常被認(rèn)為是更有利于代運(yùn)營商的業(yè)務(wù)模式，但隨著電商直播爆發(fā)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)起飛，也迎來了MCN機(jī)構(gòu)的入侵。

MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)包含兩大部分，一是全服務(wù)模式，相當(dāng)于自營電商，一種是平臺(tái)服務(wù)模式，旗下網(wǎng)紅為品牌方“帶貨”或提供營銷廣告服務(wù)，這相當(dāng)于代運(yùn)營服務(wù)中的代銷模式。MCN機(jī)構(gòu)和直播帶貨的興起，對傳統(tǒng)代銷造成不小的沖擊。

02 疫情沖擊供應(yīng)鏈一季度毛利額下降，資產(chǎn)減值損失上升

麗人麗妝方面還表示，自2、3月份以來，上海及部分其他省市由于受到疫情的影響，物流供應(yīng)鏈影響及消費(fèi)者需求下降，也導(dǎo)致一季度營業(yè)收入有所下降。同時(shí)，由于一季度毛利額下降和資產(chǎn)減值損失上升，也促使凈利潤大幅下滑。

財(cái)報(bào)顯示，由于公司第一季度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流減少，且收回了部分往來款，導(dǎo)致公司貨幣資金和應(yīng)收賬款下滑近三成。而預(yù)付款項(xiàng)上漲超一倍，主要是公司為應(yīng)對疫情需準(zhǔn)備相應(yīng)的貨物而支付的購貨款項(xiàng)所致。

從3月初開始，多地快遞物流出現(xiàn)了階段性延緩甚至中斷，國內(nèi)部分地區(qū)路段因疫情被封鎖?；瘖y品行業(yè)大多屬于受影響最大的內(nèi)資內(nèi)貿(mào)制造企業(yè)，此外對供應(yīng)鏈、外貿(mào)的依賴度也極高。因此，從原料到研發(fā)、制造再到物流、零售，化妝品行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都遭受著巨大沖擊。

記者還發(fā)現(xiàn)，麗人麗妝一季度營業(yè)外支出也較上年上漲超一倍，麗人麗妝在財(cái)報(bào)中解釋是報(bào)告期內(nèi)公司對外捐贈(zèng)較多所致。

據(jù)悉，從3月上海疫情開始以來，麗人麗妝注重員工關(guān)懷管理，為物資緊缺的員工閃送物資，員工作為志愿者參與支援街鎮(zhèn)社區(qū)的疫情防控，面向?qū)W校、醫(yī)院、社區(qū)街鎮(zhèn)開展了一系列物資捐贈(zèng)活動(dòng)。作為上海本土企業(yè)，麗人麗妝在頂住經(jīng)營壓力、保持穩(wěn)健經(jīng)營的同時(shí)，也積極主動(dòng)地承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

03 股價(jià)今日跌9.63%，市值較巔峰期縮水超170億

截至今日（4月28日）收盤，麗人麗妝股價(jià)跌至12.86元，跌幅9.63%?？偸兄?1.7億元，相比于巔峰時(shí)期的222億元，縮水了超170億元。

股東信息方面，麗人麗妝董事長黃韜的股份狀態(tài)目前仍有112萬股被凍結(jié)，其持股總數(shù)約1.34億，持股比例33.33%。

據(jù)悉，公司于2021年7月13日收到控股股東、實(shí)際控制人黃韜的通知，其因個(gè)人與配偶翁淑華離婚糾紛，向上海市徐匯區(qū)人民法院提起訴訟，該等訴訟目前不涉及財(cái)產(chǎn)分割，翁淑華因此提起財(cái)產(chǎn)保全申請，導(dǎo)致黃韜持有公司股份的112萬股被司法凍結(jié)。

受此事影響，當(dāng)時(shí)麗人麗妝3天市值損失超過13億元。 2021年9月29日，麗人麗妝首發(fā)上市限售股票解禁后不久，公司的股東接連發(fā)布減持規(guī)劃。此后不久，麗人麗妝兩大股東Milestone和Asia-Pacific因自身資金安排，擬減持麗人麗妝的股份不超過120萬股。

今年1月21日，麗人麗妝又一股東發(fā)布減持計(jì)劃。上海麗仁創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)及其一致行動(dòng)人上海麗秀創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)，合計(jì)持有麗人麗妝的無限售流通股44553723股，占公司總股本的11.08%。因自身資金需求，麗仁、麗秀擬減持麗人麗妝的股份分別為不超過8040600股、3848700股。