記者 | 盧奕貝
編輯 | 馬越
每到平平無奇的周四，“瘋狂文學(xué)”總會如約而至——“今天是肯德基瘋狂星期四有好心人請我吃嗎？”的靈魂發(fā)問綴在長段子的結(jié)尾，結(jié)合時事熱點(diǎn)，以每周一次的頻率在在群聊、朋友圈、社交平臺刷屏。到如今，當(dāng)#只有星期四才有的快樂#話題沖上4月28日熱搜，仍有不少人發(fā)帖稱“還以為是肯德基瘋狂星期四的營銷”。
“瘋狂星期四”是肯德基的一項固定營銷活動，即定期在周四推出特價優(yōu)惠活動。從肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月這項活動便開始運(yùn)營。不過，早期的瘋狂星期四大約僅有肯德基自己在官方渠道拼命吆喝類似“九塊九塊九，九塊黃金雞塊就到手！”的宣傳語，雖請了鹿晗、王源、朱一龍等明星拍攝宣傳片或廣告，但反響一般，評論區(qū)少有互動。
直到2021年，網(wǎng)友開始對瘋狂星期四進(jìn)行二次創(chuàng)作。
“被對象冷落一年，最近沒有怎么哭了，慢慢變好了……以前有多快樂，現(xiàn)在就有多難過。從人間煙火的日常，到紅著眼睛的道別，消失在彼此的世界里，很痛，也很難。今天是肯德基瘋狂星期四，v我50，撫慰我支離破碎的心?！悲偹奈膶W(xué)的要義在于，以一個離譜的長段子吸引注意，最后突然轉(zhuǎn)折，用“請我吃肯德基瘋狂星期四”結(jié)尾。
這類段子的出發(fā)點(diǎn)千奇百怪，有稱自己是上市老總破產(chǎn)只想吃肯德基的，有問求姻緣應(yīng)該去哪個寺廟最后選擇肯德基瘋狂星期四的，甚至后期網(wǎng)友結(jié)合時事熱點(diǎn)，將明星八卦編入其中。
在病毒式的傳播下，瘋狂文學(xué)真正成為一個現(xiàn)象級熱梗，#瘋狂星期四文學(xué)#、#瘋狂星期四文案#等衍生話題也多次在周四沖上熱搜，微博相關(guān)話題閱讀量一度超18億。在B站上，關(guān)于瘋狂星期四話題播放量最高的視頻超130萬。
肯德基或許是撞上了一個好時機(jī)，玩梗的社交狂歡在2020-2021年熱度正高。類似瘋狂星期四“文學(xué)”的，還有在2020年底流行的“凡爾賽文學(xué)”，即非常做作或刻意炫耀的文體；2021年底紅起來的“發(fā)瘋文學(xué)”，即一些瘋言瘋語搭在一起的令人發(fā)瘋抓狂的文字句式；以及“廢話文學(xué)”，似乎說了什么，又好像什么都沒說。
這些0成本、高參與度的“文學(xué)”，掌握了流量密碼，在互聯(lián)網(wǎng)世界瘋狂傳播。肯德基當(dāng)然也想搭上這個便車。
2021年12月，肯德基通過官方微博發(fā)起了一個“瘋四文學(xué)盛典”，給最瘋的那批文學(xué)創(chuàng)作者頒獎，并展示他們的原創(chuàng)文案；到2022年1月，天眼查App顯示，肯德基國際控股有限責(zé)任公司已成功注冊“瘋狂星期四”商標(biāo)，該商標(biāo)申請于2021年4月，國際分類為餐飲住宿。
《媒介雜志》曾引述知情人士信息稱，在傳統(tǒng)的全媒體以外，肯德基的廣告費(fèi)用已經(jīng)較大傾斜至以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺。微博、微信、抖音、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺是肯德基的主要投放陣地。
而在內(nèi)容營銷方面，肯德基中國會進(jìn)行動態(tài)化運(yùn)營。比如會進(jìn)行社交內(nèi)容的動態(tài)運(yùn)營，它監(jiān)測社交平臺的實(shí)時動態(tài)，比如微博的熱門榜單等，關(guān)注有哪些熱點(diǎn)話題可以參與內(nèi)容生產(chǎn)；也會監(jiān)測各平臺下消費(fèi)者的反饋，比如品牌官方微博下的評論轉(zhuǎn)發(fā)，看是否存在可以操作的話題或者需要處理的問題。
不過營銷內(nèi)容的爆火或許不能保證產(chǎn)品及運(yùn)營方面的長盛不衰，比如眼下的瘋四文學(xué)已不如2021年爆火時那樣傳播甚廣，更多網(wǎng)友在肯德基官方微博下留言的都是如“雞翅尖什么時候上？“我真的受夠雞米花了，能換換其他的嗎”等評價。