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華潤(rùn)怡寶或?qū)⒏案跧PO,“賣(mài)水”起家的故事還能再創(chuàng)幾個(gè)神話?

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華潤(rùn)怡寶或?qū)⒏案跧PO,“賣(mài)水”起家的故事還能再創(chuàng)幾個(gè)神話?

隨著怡寶入局高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)飲用水前三甲品牌都已布局高端礦泉水。

文|全球財(cái)說(shuō) 潘妍

自“水中茅臺(tái)”農(nóng)夫山泉上市后,其創(chuàng)始人鐘睒睒便蟬聯(lián)中國(guó)首富桂冠。而此前,哇哈哈創(chuàng)始人宗慶后已三次問(wèn)鼎首富之位。

這就不免使外界對(duì)于這門(mén)生意充滿好奇,“賣(mài)水”當(dāng)真如此好賺?近期“瓶裝水第二股”的消息一出,便引來(lái)市場(chǎng)熱烈的討論。

有消息稱,華潤(rùn)集團(tuán)考慮讓旗下包裝飲用水子公司華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))有限公司(簡(jiǎn)稱:華潤(rùn)怡寶)赴港IPO,籌資規(guī)??赡芨哌_(dá)10億美元,或?qū)⒂诿髂晟鲜小?/p>

雖然華潤(rùn)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此消息表示不予置評(píng),但據(jù)稱華潤(rùn)一直在尋求將資產(chǎn)變現(xiàn),鼓勵(lì)旗下子公司自籌資金,2021年就曾有華潤(rùn)集團(tuán)旗下連鎖超市華潤(rùn)萬(wàn)家赴港IPO的消息傳出。

11年伙伴驟然“出走”

華潤(rùn)怡寶誕生于1984年,前身為中國(guó)龍環(huán)飲料(蛇口)有限公司,彼時(shí)其主營(yíng)業(yè)務(wù)還是貴州特有的碳酸飲料“刺梨汁”。

受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)影響,怡寶率先瞄準(zhǔn)純凈水市場(chǎng),于1990年推出“怡寶”牌蒸餾水。次年萬(wàn)科買(mǎi)下貴陽(yáng)刺梨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司手中51%的股份,成為怡寶控股股東。萬(wàn)科入主后,怡寶正式發(fā)力飲用水市場(chǎng),賣(mài)掉碳酸飲料生產(chǎn)線,深耕純凈水領(lǐng)域。

1996年,萬(wàn)科決定砍掉非核心業(yè)務(wù)專注做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),當(dāng)時(shí)正在全國(guó)大面積收購(gòu)啤酒和飲料公司的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè),以1000萬(wàn)元接盤(pán)了怡寶。

2011年,華潤(rùn)與日本飲料巨頭麒麟控股達(dá)成合作,成立合資公司。華潤(rùn)將飲用水品牌“怡寶”、麒麟將在華飲料企業(yè)均注入這家合資公司中。

值得關(guān)注的是,近期華潤(rùn)怡寶與這位結(jié)伴11年的老友“分道揚(yáng)鑣”。

2022年2月,麒麟控股宣布將其持有的合資飲料公司全部40%股權(quán)出售給名為Plateau Consumer Ltd.的公司,交易價(jià)格為1150億日元(約10億美元)。

華潤(rùn)將繼續(xù)持有另外60%股份。

麒麟控股的這一舉動(dòng)也引來(lái)不少猜忌。有業(yè)內(nèi)人士表示,“麒麟控股有意退出,可能是對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等因素作出預(yù)判后的戰(zhàn)略性選擇。”

若按麒麟控股出售股份的價(jià)格估算,目前華潤(rùn)怡寶估值僅22.75億美元,折合約178億港元。

要知道,2020年農(nóng)夫山泉掛牌港交所時(shí),首日市值達(dá)3703億港元。截至4月26日收盤(pán),農(nóng)夫山泉市值已達(dá)4634億港元。

因水聞名,爆款難再創(chuàng)

根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù),2021年在中國(guó)瓶裝水(不含氣)市場(chǎng)中,農(nóng)夫山泉以11.9%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位,怡寶以9%的份額居次,第三名是景田旗下品牌“百歲山”占比5.3%。

鏖戰(zhàn)多年,瓶裝水市場(chǎng)發(fā)生著微妙的變化。華潤(rùn)怡寶也開(kāi)始其多元化、高端化品牌升級(jí),而這背后是老牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的無(wú)奈。

“綠色包裝、單價(jià)2元”是怡寶的品牌標(biāo)簽,亦是無(wú)法沖破的魔咒。

4月初,華潤(rùn)怡寶推出旗下全新飲用天然礦泉水品牌“怡寶露”,這是怡寶自1990年推出純凈水以來(lái)首次布局高端水市場(chǎng)。

目前該產(chǎn)品已在天貓旗艦店上線,售價(jià)為180元/箱,規(guī)格是350mlx12瓶/箱,平均每瓶15元。

不過(guò)高端新品熱度卻不太理想,截至4月26日截稿,該產(chǎn)品月銷(xiāo)量?jī)H11件。

圖片來(lái)源:天貓旗艦店

隨著怡寶入局高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)飲用水前三甲品牌都已布局高端礦泉水。

2004年,景田瞄準(zhǔn)還是空白的高端水市場(chǎng),推出瓶裝礦泉水品牌百歲山。2013年憑借“水中貴族”的故事百歲山徹底出圈。2017年百歲山推出了高端系列品牌“Blairquhan本來(lái)旺”。

同時(shí),農(nóng)夫山泉也于2015年推出玻璃瓶高端水系列。

不過(guò),以目前的消費(fèi)群體看,能接受高端水的仍是小眾圈層,渠道存貨的挑戰(zhàn)均比較大。

所以很多時(shí)候,高端水產(chǎn)品更多的價(jià)值在于提升品牌調(diào)性,強(qiáng)調(diào)品牌宣傳價(jià)值。但可預(yù)見(jiàn)的是,純凈水市場(chǎng)趨于飽和,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

或是深知其中利弊,不能在一棵樹(shù)上“吊死”,各大老牌水企紛紛開(kāi)始各自品牌矩陣的搭建。

華潤(rùn)怡寶總經(jīng)理劉洪基表示,華潤(rùn)怡寶因“水”而成名,隨著消費(fèi)升級(jí),一瓶普通的瓶裝水已不能滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求,水和飲料“兩條腿”走路成為華潤(rùn)怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。

官網(wǎng)顯示,目前華潤(rùn)怡寶旗下?lián)碛?“怡寶”、“午后奶茶”、“火咖”、“魔力”、“蜜水檸檬”、“小主菌”等多個(gè)品牌,產(chǎn)品覆蓋純凈水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸菌飲料等多品類。

2020年,華潤(rùn)怡寶售賣(mài)產(chǎn)品覆蓋8大品類、擁有9大品牌、35個(gè)SKU。

不過(guò),怡寶雖開(kāi)拓了不少子品牌,但反響似乎都不大。目前怡寶仍沒(méi)有打造出一個(gè)新爆款,不少消費(fèi)對(duì)怡寶的印象還仍停留在瓶裝水。

相比之下,農(nóng)夫山泉除瓶裝水外,還打造出“茶π”、“農(nóng)夫果園”、“水溶C100”等爆款子品牌。

而全球最大的飲料公司可口可樂(lè)也打造出“可口可樂(lè)”、“美汁源”、“茶研工坊”、“冰露”等500多個(gè)子品牌,覆蓋碳酸飲料、果汁飲料、維他命飲料、茶飲料、飲用水等多品類。

歐睿數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)軟飲市場(chǎng)中,市占率前三名則分別為可口可樂(lè)、康師傅、農(nóng)夫山泉,市占率分別為9.1%、8.0%、7.2%,華潤(rùn)怡寶以5.2%的市占率排名第4。

根據(jù)華潤(rùn)怡寶披露的《2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示,怡寶的新產(chǎn)品仍擔(dān)不起大任。

2019年,怡寶的新品銷(xiāo)售額約為2.52億元,占當(dāng)期總收入不足3%。前幾年該數(shù)據(jù)更低。2017年-2018年,怡寶新品收入分別為6141萬(wàn)元、8671萬(wàn)元。

收入增長(zhǎng)乏力,規(guī)模遠(yuǎn)不及農(nóng)夫山泉

根據(jù)披露數(shù)據(jù),2017年-2019年,華潤(rùn)怡寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.35億元、104.35億元、103.96億元;同期利潤(rùn)總額分別為6.31億元、7.27億元、8.63億元。

圖片來(lái)源:華潤(rùn)怡寶《2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》

此外,華潤(rùn)怡寶在《2020年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》中并未披露當(dāng)年?duì)I收額,但披露當(dāng)年利潤(rùn)總額為10.37億元,同比增長(zhǎng)20.16%。

可見(jiàn)的是,近年來(lái)華潤(rùn)怡寶利潤(rùn)雖呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但其收入增速整體放緩,尤其是2019年怡寶營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源:方正證券研報(bào)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,怡寶出現(xiàn)收入下滑、利潤(rùn)增加的現(xiàn)象, 一般是因?yàn)榻档土藸I(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售費(fèi)用投入所致,但也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品市占率下降。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2018年至2021年期間,中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)前5大品牌排名分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、娃哈哈。其中,怡寶的份額由2018年的9.9%降至2021年的8.6%。

反觀常年居榜首的農(nóng)夫山泉,其市占率由2018年10.6%增至2021年11.4%,保持在10%之上,且整體呈上升趨勢(shì)。

同時(shí),農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)也一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其凈利潤(rùn)也比華潤(rùn)怡寶高出不少。

據(jù)農(nóng)夫山泉披露業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),2017年至2020年,其營(yíng)收分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元、228.77億元,凈利潤(rùn)分別為33.80億元、36.06億元、49.49億元、52.77億元。

由此可見(jiàn),即便華潤(rùn)怡寶作為“瓶裝水第二股”登陸港交所,與行業(yè)第一距離差距仍然頗大,對(duì)于其發(fā)展進(jìn)程也將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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隨著怡寶入局高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)飲用水前三甲品牌都已布局高端礦泉水。

文|全球財(cái)說(shuō) 潘妍

自“水中茅臺(tái)”農(nóng)夫山泉上市后,其創(chuàng)始人鐘睒睒便蟬聯(lián)中國(guó)首富桂冠。而此前,哇哈哈創(chuàng)始人宗慶后已三次問(wèn)鼎首富之位。

這就不免使外界對(duì)于這門(mén)生意充滿好奇,“賣(mài)水”當(dāng)真如此好賺?近期“瓶裝水第二股”的消息一出,便引來(lái)市場(chǎng)熱烈的討論。

有消息稱,華潤(rùn)集團(tuán)考慮讓旗下包裝飲用水子公司華潤(rùn)怡寶飲料(中國(guó))有限公司(簡(jiǎn)稱:華潤(rùn)怡寶)赴港IPO,籌資規(guī)模可能高達(dá)10億美元,或?qū)⒂诿髂晟鲜小?/p>

雖然華潤(rùn)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此消息表示不予置評(píng),但據(jù)稱華潤(rùn)一直在尋求將資產(chǎn)變現(xiàn),鼓勵(lì)旗下子公司自籌資金,2021年就曾有華潤(rùn)集團(tuán)旗下連鎖超市華潤(rùn)萬(wàn)家赴港IPO的消息傳出。

11年伙伴驟然“出走”

華潤(rùn)怡寶誕生于1984年,前身為中國(guó)龍環(huán)飲料(蛇口)有限公司,彼時(shí)其主營(yíng)業(yè)務(wù)還是貴州特有的碳酸飲料“刺梨汁”。

受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)影響,怡寶率先瞄準(zhǔn)純凈水市場(chǎng),于1990年推出“怡寶”牌蒸餾水。次年萬(wàn)科買(mǎi)下貴陽(yáng)刺梨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司手中51%的股份,成為怡寶控股股東。萬(wàn)科入主后,怡寶正式發(fā)力飲用水市場(chǎng),賣(mài)掉碳酸飲料生產(chǎn)線,深耕純凈水領(lǐng)域。

1996年,萬(wàn)科決定砍掉非核心業(yè)務(wù)專注做房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),當(dāng)時(shí)正在全國(guó)大面積收購(gòu)啤酒和飲料公司的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè),以1000萬(wàn)元接盤(pán)了怡寶。

2011年,華潤(rùn)與日本飲料巨頭麒麟控股達(dá)成合作,成立合資公司。華潤(rùn)將飲用水品牌“怡寶”、麒麟將在華飲料企業(yè)均注入這家合資公司中。

值得關(guān)注的是,近期華潤(rùn)怡寶與這位結(jié)伴11年的老友“分道揚(yáng)鑣”。

2022年2月,麒麟控股宣布將其持有的合資飲料公司全部40%股權(quán)出售給名為Plateau Consumer Ltd.的公司,交易價(jià)格為1150億日元(約10億美元)。

華潤(rùn)將繼續(xù)持有另外60%股份。

麒麟控股的這一舉動(dòng)也引來(lái)不少猜忌。有業(yè)內(nèi)人士表示,“麒麟控股有意退出,可能是對(duì)中國(guó)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等因素作出預(yù)判后的戰(zhàn)略性選擇?!?/p>

若按麒麟控股出售股份的價(jià)格估算,目前華潤(rùn)怡寶估值僅22.75億美元,折合約178億港元。

要知道,2020年農(nóng)夫山泉掛牌港交所時(shí),首日市值達(dá)3703億港元。截至4月26日收盤(pán),農(nóng)夫山泉市值已達(dá)4634億港元。

因水聞名,爆款難再創(chuàng)

根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù),2021年在中國(guó)瓶裝水(不含氣)市場(chǎng)中,農(nóng)夫山泉以11.9%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位,怡寶以9%的份額居次,第三名是景田旗下品牌“百歲山”占比5.3%。

鏖戰(zhàn)多年,瓶裝水市場(chǎng)發(fā)生著微妙的變化。華潤(rùn)怡寶也開(kāi)始其多元化、高端化品牌升級(jí),而這背后是老牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的無(wú)奈。

“綠色包裝、單價(jià)2元”是怡寶的品牌標(biāo)簽,亦是無(wú)法沖破的魔咒。

4月初,華潤(rùn)怡寶推出旗下全新飲用天然礦泉水品牌“怡寶露”,這是怡寶自1990年推出純凈水以來(lái)首次布局高端水市場(chǎng)。

目前該產(chǎn)品已在天貓旗艦店上線,售價(jià)為180元/箱,規(guī)格是350mlx12瓶/箱,平均每瓶15元。

不過(guò)高端新品熱度卻不太理想,截至4月26日截稿,該產(chǎn)品月銷(xiāo)量?jī)H11件。

圖片來(lái)源:天貓旗艦店

隨著怡寶入局高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)飲用水前三甲品牌都已布局高端礦泉水。

2004年,景田瞄準(zhǔn)還是空白的高端水市場(chǎng),推出瓶裝礦泉水品牌百歲山。2013年憑借“水中貴族”的故事百歲山徹底出圈。2017年百歲山推出了高端系列品牌“Blairquhan本來(lái)旺”。

同時(shí),農(nóng)夫山泉也于2015年推出玻璃瓶高端水系列。

不過(guò),以目前的消費(fèi)群體看,能接受高端水的仍是小眾圈層,渠道存貨的挑戰(zhàn)均比較大。

所以很多時(shí)候,高端水產(chǎn)品更多的價(jià)值在于提升品牌調(diào)性,強(qiáng)調(diào)品牌宣傳價(jià)值。但可預(yù)見(jiàn)的是,純凈水市場(chǎng)趨于飽和,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

或是深知其中利弊,不能在一棵樹(shù)上“吊死”,各大老牌水企紛紛開(kāi)始各自品牌矩陣的搭建。

華潤(rùn)怡寶總經(jīng)理劉洪基表示,華潤(rùn)怡寶因“水”而成名,隨著消費(fèi)升級(jí),一瓶普通的瓶裝水已不能滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求,水和飲料“兩條腿”走路成為華潤(rùn)怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。

官網(wǎng)顯示,目前華潤(rùn)怡寶旗下?lián)碛?“怡寶”、“午后奶茶”、“火咖”、“魔力”、“蜜水檸檬”、“小主菌”等多個(gè)品牌,產(chǎn)品覆蓋純凈水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸菌飲料等多品類。

2020年,華潤(rùn)怡寶售賣(mài)產(chǎn)品覆蓋8大品類、擁有9大品牌、35個(gè)SKU。

不過(guò),怡寶雖開(kāi)拓了不少子品牌,但反響似乎都不大。目前怡寶仍沒(méi)有打造出一個(gè)新爆款,不少消費(fèi)對(duì)怡寶的印象還仍停留在瓶裝水。

相比之下,農(nóng)夫山泉除瓶裝水外,還打造出“茶π”、“農(nóng)夫果園”、“水溶C100”等爆款子品牌。

而全球最大的飲料公司可口可樂(lè)也打造出“可口可樂(lè)”、“美汁源”、“茶研工坊”、“冰露”等500多個(gè)子品牌,覆蓋碳酸飲料、果汁飲料、維他命飲料、茶飲料、飲用水等多品類。

歐睿數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)軟飲市場(chǎng)中,市占率前三名則分別為可口可樂(lè)、康師傅、農(nóng)夫山泉,市占率分別為9.1%、8.0%、7.2%,華潤(rùn)怡寶以5.2%的市占率排名第4。

根據(jù)華潤(rùn)怡寶披露的《2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示,怡寶的新產(chǎn)品仍擔(dān)不起大任。

2019年,怡寶的新品銷(xiāo)售額約為2.52億元,占當(dāng)期總收入不足3%。前幾年該數(shù)據(jù)更低。2017年-2018年,怡寶新品收入分別為6141萬(wàn)元、8671萬(wàn)元。

收入增長(zhǎng)乏力,規(guī)模遠(yuǎn)不及農(nóng)夫山泉

根據(jù)披露數(shù)據(jù),2017年-2019年,華潤(rùn)怡寶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.35億元、104.35億元、103.96億元;同期利潤(rùn)總額分別為6.31億元、7.27億元、8.63億元。

圖片來(lái)源:華潤(rùn)怡寶《2019年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》

此外,華潤(rùn)怡寶在《2020年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》中并未披露當(dāng)年?duì)I收額,但披露當(dāng)年利潤(rùn)總額為10.37億元,同比增長(zhǎng)20.16%。

可見(jiàn)的是,近年來(lái)華潤(rùn)怡寶利潤(rùn)雖呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但其收入增速整體放緩,尤其是2019年怡寶營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源:方正證券研報(bào)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,怡寶出現(xiàn)收入下滑、利潤(rùn)增加的現(xiàn)象, 一般是因?yàn)榻档土藸I(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售費(fèi)用投入所致,但也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品市占率下降。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2018年至2021年期間,中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)前5大品牌排名分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、娃哈哈。其中,怡寶的份額由2018年的9.9%降至2021年的8.6%。

反觀常年居榜首的農(nóng)夫山泉,其市占率由2018年10.6%增至2021年11.4%,保持在10%之上,且整體呈上升趨勢(shì)。

同時(shí),農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)也一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),其凈利潤(rùn)也比華潤(rùn)怡寶高出不少。

據(jù)農(nóng)夫山泉披露業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),2017年至2020年,其營(yíng)收分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元、228.77億元,凈利潤(rùn)分別為33.80億元、36.06億元、49.49億元、52.77億元。

由此可見(jiàn),即便華潤(rùn)怡寶作為“瓶裝水第二股”登陸港交所,與行業(yè)第一距離差距仍然頗大,對(duì)于其發(fā)展進(jìn)程也將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。