文|家電網(wǎng)
谷雨過后，各地雨水也如約而至，部分地區(qū)甚至迎來了暴雨、強(qiáng)降雨，之后還有梅雨在“無縫銜接”，從月份來看，南方地區(qū)已經(jīng)正式進(jìn)入一年當(dāng)中的雨季，預(yù)計(jì)雨水將會(huì)是接下來一段長(zhǎng)時(shí)間的主旋律。
潮濕、多雨的天氣，給日常生活帶來諸多困擾，也讓一眾烘干除濕相關(guān)的家電產(chǎn)品進(jìn)入人們視野，其中，無疑數(shù)干衣機(jī)最具代表性，作為可以有效滿足家庭衣物烘干需求，顯著提高生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品，曾以黑馬之姿領(lǐng)跑白電行業(yè)的干衣機(jī)，又是否能延續(xù)之前的強(qiáng)勢(shì)呢？
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為92.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.0%；零售額規(guī)模57.0億元，同比增長(zhǎng)78.2%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，烘干效率較低的直排式產(chǎn)品正加速退出市場(chǎng)，2021年熱泵式干衣機(jī)零售額占比已達(dá)到88.6%，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，線上市場(chǎng)整體均價(jià)為4352元，同比增長(zhǎng)31.%，7000元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)25.5%，同比增長(zhǎng)9.1%。
獨(dú)立式干衣機(jī)表現(xiàn)亮眼，另一邊的洗干一體機(jī)表現(xiàn)也同樣在增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額766億元，同比增長(zhǎng)7.3%；零售量3718萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，其中，洗干一體機(jī)已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，洗干一體機(jī)線上市場(chǎng)份額約為35%，線下市場(chǎng)份額約為49.8%。
進(jìn)入2022年，干衣機(jī)延續(xù)了2021年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月，獨(dú)立式干衣機(jī)零售量規(guī)模為17.0萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)104.8%，零售額規(guī)模為8.5億元，同比增長(zhǎng)97.7%。從品牌來看，數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國(guó)獨(dú)立式干衣機(jī)市場(chǎng)線上TOP5分別為海爾、小天鵝、西門子、美的、博世。
值得關(guān)注的是，進(jìn)入3月份，突發(fā)性的疫情，讓各品類家電都受到不同程度的影響，其中獨(dú)立式干衣機(jī)線上零售額同比下降15.6%。不過，在線下市場(chǎng)，獨(dú)立式干衣機(jī)卻取得了17.5%的較大增幅，和其他普遍下跌的白電形成了較為明顯的對(duì)比。
家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，目前干衣機(jī)市場(chǎng)方興未艾，隨著消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)和洗干一體機(jī)認(rèn)知度以及認(rèn)同度的不斷提升，行業(yè)有望迎來進(jìn)一步增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)方面也預(yù)測(cè)，獨(dú)立式干衣機(jī)2022年全渠道零售量約134.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.2%，零售額規(guī)模約100.3億，同比增長(zhǎng)75.9%。
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從消費(fèi)需求來看，隨著生活水平的提升，以及“精致懶”Z世代人群成為消費(fèi)主力，在衣物洗護(hù)這件事上，“洗凈”只能算是最基本的要求，除塵、除菌、除皺、烘干、祛味成為了新的追求，可以無視不利天氣條件，同時(shí)解放雙手，不用再彎腰晾曬衣物，極大簡(jiǎn)化干衣流程的干衣機(jī)和洗干一體機(jī)自然成為了香餑餑。
另一方面，對(duì)于一些面料較為嬌貴的奢品衣物比如羊毛，并不適合陽光暴曬，往往需要送去專門的干洗店去護(hù)理，這個(gè)時(shí)候擁有一臺(tái)高端的干衣機(jī)就能很好地解決問題，包括惠而浦、小天鵝都推出了獲得烘干機(jī)羊毛藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的干衣機(jī)產(chǎn)品。
消費(fèi)需求有了，再加上多雨天氣“助攻”，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的“用武之地”土壤已經(jīng)相當(dāng)厚實(shí)。擴(kuò)容空間可觀，對(duì)此，有分析人士表示，干衣機(jī)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)尚未來臨，預(yù)計(jì)未來兩三年干衣機(jī)都將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，關(guān)于干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的選擇一直是消費(fèi)者和行業(yè)討論的話題，兩者各有優(yōu)點(diǎn)，洗干一體機(jī)在空間利用以及成本上具有優(yōu)勢(shì)，而干衣機(jī)在烘干體驗(yàn)上更勝一籌。從目前來看，兩者更像是“共同成長(zhǎng)”的關(guān)系，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身實(shí)際情況去選擇不同產(chǎn)品，從體量來說，干衣機(jī)離洗干一體機(jī)仍有一定距離，以套系化、場(chǎng)景化帶動(dòng)干衣機(jī)銷售，或許會(huì)給干衣機(jī)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)能。
和洗衣機(jī)不同，干衣機(jī)銷售有著較為明顯的地域性，相對(duì)多雨、潮濕的南方成為了干衣機(jī)的主要使用地區(qū)，其中尤以東南沿海以及長(zhǎng)江流域?qū)τ诟梢聶C(jī)的需求最高。不過，這并非代表北方地區(qū)就并不適合使用干衣機(jī)，北方的氣候條件導(dǎo)致了會(huì)有霧霾、沙塵暴等特殊天氣的出現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候干衣機(jī)就能派上用場(chǎng)。如何針對(duì)不同地域、不同消費(fèi)人群打造出高品質(zhì)、差異化的干衣產(chǎn)品，將成為行業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要課題。
值得注意的是，去年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾開展了一次熱泵式滾筒干衣機(jī)比較試驗(yàn)，試驗(yàn)包括十一個(gè)品牌13款產(chǎn)品，涵蓋了目前干衣機(jī)產(chǎn)品的主流品牌，試驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，13款樣品的烘干時(shí)間長(zhǎng)短不一，干燥均勻度也有明顯差異，部分產(chǎn)品帶有的防皺功能并不能去除烘干過程中衣物產(chǎn)生的褶皺，從性能到用戶體驗(yàn)，干衣機(jī)產(chǎn)品仍有不少需要改善的地方。
從目前來看，2022年，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將持續(xù)，隨著雨季到來，以及接下來疫情好轉(zhuǎn)，物流、渠道恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的需求還將進(jìn)一步釋放，干衣市場(chǎng)仍有充分的值得挖掘的空間。