文|音樂(lè)先聲 魯修修

編輯|范志輝

4月17日上午，王嘉爾登上科切拉音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)，連唱三首，成為首個(gè)登上科切拉主舞臺(tái)的中國(guó)藝人。作為K-pop組合aespa的中國(guó)成員寧藝卓也緊隨其后，在4月24日正式登臺(tái)獻(xiàn)唱。

據(jù)悉，王嘉爾、aespa參與的88rising與主辦方合作的“Head In The Clouds Forever”演出環(huán)節(jié)，是科切拉音樂(lè)節(jié)歷史上首個(gè)由音樂(lè)廠牌策劃并呈現(xiàn)的專屬時(shí)段。對(duì)于這家致力于連接?xùn)|西方文化的亞洲廠牌而言，無(wú)疑又在輸出亞洲音樂(lè)文化的道路上邁進(jìn)了一大步。

特別是當(dāng)王嘉爾喊出那句“This is Jackson Wang from China”時(shí)，難免讓人注意到，除了88rising所代表的亞洲音樂(lè)人外，拉丁音樂(lè)人、非洲音樂(lè)人的面孔正在越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在世界舞臺(tái)上。 這些來(lái)自新興音樂(lè)市場(chǎng)的本土聲音，正在如科切拉這樣的世界舞臺(tái)上大放異彩。

科切拉舞臺(tái)上的“88rising們”

2015年成立之初，88rising便瞄準(zhǔn)了亞洲之外的歐美市場(chǎng)，以歐美聽(tīng)眾為主要目標(biāo)人群，通過(guò)各種形式的海外合作，為亞裔音樂(lè)人打開(kāi)歐美市場(chǎng)。 以2017年與88rising簽約的中國(guó)說(shuō)唱組合Higher Brothers為例。在推出爆紅海外的《Made in China》后，88rising便制作了外國(guó)rapper觀看這首歌MV時(shí)的反應(yīng)視頻，借Migos、Lil Yachty等外國(guó)知名rapper的評(píng)價(jià)進(jìn)一步為他們打開(kāi)歐美市場(chǎng)。

緊接著，88rising又促成了Higher Brothers與一系列與歐美知名音樂(lè)人的合作，包括說(shuō)唱歌手Ski Mask The Slump God、BlocBoy JB、法國(guó)制作人DJ Snake等。

可以說(shuō)，88rising一開(kāi)始就將藝人的目標(biāo)受眾放在海外市場(chǎng)，通過(guò)音樂(lè)風(fēng)格、創(chuàng)意以及音樂(lè)人間的一系列融合與合作，呈現(xiàn)出能讓西方人看懂、聽(tīng)懂的音樂(lè)作品。

在88rising策劃的專屬時(shí)段“Head In The Clouds Forever”的加持下，繼2019年K-pop、J-pop首次登上科切拉音樂(lè)節(jié)后，今年亞洲音樂(lè)在科切拉音樂(lè)節(jié)繼續(xù)挺進(jìn)，音樂(lè)人數(shù)量再創(chuàng)新高，增長(zhǎng)至16位。

當(dāng)然，科切拉舞臺(tái)上來(lái)自新興市場(chǎng)的聲音，也離不開(kāi)主辦方的各種多元化舉措。 2020年7月，主辦方Goldenvoice內(nèi)部成立了一個(gè)名為GV Black的實(shí)體，致力于增加黑人音樂(lè)人在科切拉音樂(lè)節(jié)上的代表性。今年，非洲音樂(lè)人的數(shù)量也有所提升，由2019年的3位增至5位，其中Black Coffee成為歷史上首個(gè)三次登上科切拉的非洲音樂(lè)人。

阿根廷說(shuō)唱歌手 Nicki Nicole 近幾年，除了亞洲、非洲音樂(lè)，歐美之外其他地區(qū)的音樂(lè)人也開(kāi)始在科切拉的舞臺(tái)上大放異彩。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年科切拉音樂(lè)節(jié)演出陣容中的拉丁、阿拉伯音樂(lè)人的數(shù)量也都超過(guò)了多元化趨勢(shì)凸顯的2019年。其中阿拉伯音樂(lè)人首次突破個(gè)位數(shù)，達(dá)到10位；拉丁音樂(lè)人則由2019年的17位增至今年的20位。 科切拉舞臺(tái)上來(lái)自新興音樂(lè)市場(chǎng)音樂(lè)的進(jìn)擊，其實(shí)也是全球音樂(lè)市場(chǎng)中非主流聲音話語(yǔ)權(quán)逐漸大勢(shì)的縮影。

全面進(jìn)擊的本土音樂(lè)

美國(guó)報(bào)刊《The Press-Enterprise》將科切拉音樂(lè)節(jié)上愈發(fā)凸顯的多元化趨勢(shì)稱為“88rising效應(yīng)”。

但拉丁、阿拉伯等本土音樂(lè)在科切拉舞臺(tái)上的進(jìn)擊，依靠的不僅僅是諸如88rising這樣的跨文化廠牌的推動(dòng)，背后更是整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)中各個(gè)新興市場(chǎng)影響力的急速增長(zhǎng)。 據(jù)Spotify近日發(fā)布的《2021 Fan Study》顯示，去年Spotify每周熱門(mén)歌曲排行榜的Top200中，有20.9%來(lái)自歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)之外，這一比例相較于2019年的10.8%翻了一番。

不談在全球已頗具影響力的K-pop，拉丁音樂(lè)、非洲音樂(lè)如今也處于大步邁進(jìn)的狀態(tài)。 近期，RIAA發(fā)布的《Year-End 2021 RIAA U.S. Latin Music Revenue Report》顯示，拉丁音樂(lè)2021年在美收入相較上一年增長(zhǎng)35.4%，市場(chǎng)份額已超6%；以Afrobeats為代表的非洲音樂(lè)也正在走進(jìn)全世界聽(tīng)眾的歌單。

此前，主流唱片公司和流媒體的席卷全球打造了歐美主流音樂(lè)的風(fēng)靡，而如今，它們正扮演著將各地本土音樂(lè)推上世界舞臺(tái)的角色。

《Year-End 2021 RIAA U.S. Latin Music Revenue Report》顯示，拉丁音樂(lè)在美國(guó)的收入中，流媒體占到97%?？梢?jiàn)，對(duì)于本土音樂(lè)而言，音樂(lè)流媒體提供了一條向主流市場(chǎng)輸出的重要渠道。隨著主流唱片公司在各個(gè)新興市場(chǎng)逐漸“下沉”，也給本土音樂(lè)帶來(lái)了可供吸收的新元素，產(chǎn)生了不少在當(dāng)?shù)靥厣A(chǔ)上創(chuàng)造的多元化音樂(lè)，使之更容易走向海外市場(chǎng)。

不過(guò)，在復(fù)雜、多層次受眾的新興市場(chǎng)中，相比于由國(guó)際主流唱片公司操盤(pán)本土音樂(lè)人的發(fā)掘推廣，將這一任務(wù)交由對(duì)市場(chǎng)的具有更深刻理解的本土音樂(lè)公司、廠牌，并與國(guó)際音樂(lè)公司進(jìn)行運(yùn)作，無(wú)疑是快速打開(kāi)海外市場(chǎng)的更優(yōu)選擇。這樣的合作模式在當(dāng)下屢見(jiàn)不鮮。 比如，2018年5月，獨(dú)立拉丁唱片公司Rich Music LTD和環(huán)球音樂(lè)旗下的發(fā)行公司Ingrooves簽訂了長(zhǎng)期發(fā)行協(xié)議后，緊接著在當(dāng)年7月與環(huán)球音樂(lè)詞曲版權(quán)管理集團(tuán)簽署了獨(dú)家版權(quán)代理協(xié)議，憑借上述二者的國(guó)際影響力，如今Rich Music LTD旗下已不乏Justin Quiles 、Sech、Dalex、Dimelo Flow這樣的格萊美提名者與BillBoard拉丁音樂(lè)獎(jiǎng)得主。 而亞洲廠牌B2 Music通過(guò)促成諸多亞洲藝人與歐美頂尖藝人合作，與Billboard、Vibe、SPIN聯(lián)手推出亞洲頂級(jí)精選合輯等借勢(shì)操作，也推出了不少國(guó)際知名的亞洲藝人。

目前來(lái)看，新興音樂(lè)市場(chǎng)向科切拉等世界舞臺(tái)的輸出不會(huì)只是曇花一現(xiàn)。隨著針對(duì)音樂(lè)人的利好政策頻出，惠及整個(gè)群體的上升通道也已初具雛形。 或許是深知非洲音樂(lè)走向世界舞臺(tái)的不易，曾在2019年科切拉音樂(lè)表演的尼日利亞歌手Mr Eazi在同年推出了emPawa Africa人才孵化計(jì)劃，為非洲獨(dú)立廠牌提供資金支持，并指導(dǎo)音樂(lè)人們進(jìn)行歌曲營(yíng)銷、發(fā)行、演出等。 而三次登上科切拉舞臺(tái)的非洲音樂(lè)人Black Coffee則創(chuàng)立了流媒體平臺(tái)GongBox，將這款流媒體服務(wù)上產(chǎn)生的收入，全部劃歸音樂(lè)人所有,以吸引更多本土音樂(lè)人加入這個(gè)“專屬于非洲大陸”的音樂(lè)流媒體。 新興市場(chǎng)中，各種行業(yè)組織也如雨后春筍般冒出，其中最具代表性的當(dāng)屬幾乎每個(gè)非洲國(guó)家都擁有的音樂(lè)出口協(xié)會(huì)，例如African Music Export Office(BEMA)、Moroccan Music Export、Independent Music Exporters South Africa（IMEXSA）等。

這些機(jī)構(gòu)主要通過(guò)為專輯的海外發(fā)行、音樂(lè)人巡演等提供資金支持來(lái)幫助音樂(lè)人走向海外，比如在IMEXSA的推動(dòng)下，已經(jīng)有不少摩洛哥藝人走進(jìn)了世界音樂(lè)與爵士樂(lè)論壇（BABEL MED MUSIC）、大西洋音樂(lè)博覽會(huì)（Atlantic Music Expo）等音樂(lè)盛會(huì)。

除了本土音樂(lè)人和行業(yè)組織的反哺之外，近兩年非洲大陸上還誕生了如PopRev這樣的Web3平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，聽(tīng)眾可以對(duì)歌曲進(jìn)行投資，屆時(shí)將分得一部分的版稅收入，音樂(lè)人也將因此得到投資。 換句話說(shuō)，在新興市場(chǎng)中，一場(chǎng)由唱片公司、流媒體平臺(tái)、音樂(lè)人、行業(yè)組織共同推動(dòng)的行業(yè)共建正在緩緩展開(kāi)。從市場(chǎng)繁榮所必需的底層架構(gòu)到音樂(lè)產(chǎn)品的出海，新興音樂(lè)市場(chǎng)正在快速追趕歐美音樂(lè)的幾十年。

結(jié)語(yǔ)

隨著越來(lái)越多的音樂(lè)人站上世界舞臺(tái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也給當(dāng)?shù)貛?lái)了切實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益。 據(jù)美國(guó)媒體Foreign Policy報(bào)道，在南非，以音樂(lè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在GDP比重已超3%，貢獻(xiàn)了3.6%的就業(yè)率；在肯尼亞，數(shù)字音樂(lè)和游戲的年增長(zhǎng)率已經(jīng)超過(guò)了10%。

隨著越來(lái)越多政府層面的舉措正在著手優(yōu)化這片新興市場(chǎng)，以往平臺(tái)運(yùn)作不規(guī)范、配套設(shè)施不完善等問(wèn)題已經(jīng)得到了顯著改善。例如，肯尼亞政府通過(guò)建立數(shù)字版權(quán)許可系統(tǒng)來(lái)打擊音樂(lè)盜版和版權(quán)侵權(quán)行為，還要求60%的廣播節(jié)目保留給當(dāng)?shù)匾魳?lè)人，以擴(kuò)大本土音樂(lè)的影響力。 非歐美主流體系的本土音樂(lè)能否持續(xù)進(jìn)擊，關(guān)鍵還是在于能否構(gòu)建起本土內(nèi)容生產(chǎn)體系與良性的市場(chǎng)環(huán)境。而這種更為持久的動(dòng)力，也將推動(dòng)更多的本土音樂(lè)走上世界舞臺(tái)，發(fā)出更多與主流不一樣的聲音。