文|港股解碼 李瑩

ZARA再給火熱的元宇宙賽道添了一把火。

公司聯(lián)手元宇宙虛擬社交平臺ZEPETO，合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾，讓人耳目一新。

其實早在去年12月，ZARA就曾發(fā)布元宇宙服裝系列“Meta Collection”，正式進軍元宇宙。

除ZARA外，國際運動品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開始向元宇宙邁出步伐。國內的海瀾之家、李寧等也不遑多讓，甚至布局更早。

服飾這類似乎離元宇宙還挺遙遠，甚至主營業(yè)務有點不搭的傳統(tǒng)行業(yè)，紛紛老樹開新花，除卻營銷討巧之外，也要看到，全球服飾品牌在“元宇宙”上的探索，讓市場看到消費和資產(chǎn)這兩個原本不同緯度的概念被整合到一起的可能性，同時也為服飾領域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來全新的啟發(fā)。

ZARA邁出元宇宙實質性一步？

繼2021年12月推出“Meta Collection”宣布進軍元宇宙后，近日，ZARA再與知名虛擬社交軟件ZEPETO（韓國元宇宙社交平臺，中文名為崽崽）合作，邁出元宇宙征程實質性步伐。

此次兩家合作推出LIME GLAM元宇宙系列，包括服裝、配飾與美妝，并聯(lián)合三款虛擬情景，展示一個光怪陸離、充滿無限幻想的未來。

LIME GLAM元宇宙系列服飾，采用3D設計風格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，可供用戶在ZEPETO里給個人數(shù)字形象穿戴。

目前該虛擬衣櫥也將同步到線下實體店，相關服飾已在ZARA官方網(wǎng)站進行發(fā)售，這些產(chǎn)品價格不等，如指甲油5.95歐元、牛仔褲39.95歐元。

除了服飾ZARA還發(fā)布了三個額外的數(shù)字產(chǎn)品：品牌墻壁、地板和照相亭，這些衍生的空間裝飾物讓用戶可以在ZEPETO這個元宇宙空間，獲得更加完整的ZARA產(chǎn)品體驗，塑造具有個人風格的虛擬空間。

ZARA方面表示，“Lime Glam”系列的服飾，可以使消費者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個性的最便捷方法。消費者如果在線下購買了實體服飾，就可以同步擁有同款數(shù)字化可穿戴服飾。

本次與ZARA合作的知名虛擬社交軟件ZEPETO是韓國SNOW公司于2018年3月1日推出的應用，2018年9月，Zepeto開始出現(xiàn)在中國區(qū)榜單。2018年10月20日，ZEPETO開始霸榜APP Store中國區(qū)前十。

2022年，data.ai（原App Annie）發(fā)布《2022年移動市場報告》指出，ZEPETO全球下載量在2021年同比增長了160%，并且正在創(chuàng)造新一代的虛擬網(wǎng)紅。

在2021年末，ZARA首次觸電元宇宙，就是和韓國潮牌Ader Error在ZEPETO合作推出首個Meta系列產(chǎn)品——“AZ Collection”系列膠囊衣櫥。

在這個擁有2億用戶的虛擬平臺上，用戶可以創(chuàng)造自己的虛擬化身，購買后可穿戴這些服裝。

盡管有網(wǎng)友表示ZARA此舉無異于QQ秀，但此次聯(lián)手ZEPETO可以說ZARA元宇宙布局的一個實質性動作，有利于擴大公司品牌影響及后期變現(xiàn)。

服裝行業(yè)新風向？

元宇宙之風愈演愈烈，影響著服裝行業(yè)發(fā)展風向。

除ZARA外，服裝業(yè)代表的時尚圈牽手元宇宙已不是新鮮事。此前耐克、Levi's、Gucci、UGG、迪士尼等品牌都曾在元宇宙平臺推出過虛擬產(chǎn)品。

全球最大的運動服飾裝備品牌之一Nike在以太區(qū)塊鏈上為其CryptoKicks鞋子注冊了專利。

買一雙“CryptoKicks”時，還將同時生成一個數(shù)字化鞋子，并分配一個加密代幣。數(shù)字化鞋子和加密代幣共同代表一個“CrpytoKicks”，運動鞋在出售過程中，可以通過交易真實的運動鞋和關聯(lián)的數(shù)字資產(chǎn)來轉移所有權。

2021年12月，耐克收購加密時尚潮牌RTFKT，并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗艦店”。

另一家國際鞋服巨頭也對元宇宙情有獨鐘。

2022年4月，為慶祝品牌最新“Ozworld系列”，adidas Originals宣布，與元宇宙平臺Ready Player Me達成合作，推出虛擬形象創(chuàng)作平臺Ozworld，支持用戶創(chuàng)建獨一無二的數(shù)字形象。

聯(lián)合元宇宙平臺發(fā)布新品只是服飾品牌一個路徑，更有甚者，元宇宙平臺Decentraland還成功舉辦了全球首屆元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week），吸引了包括Dolce&Gabanna（杜嘉班納）、Tommy Hilfiger（湯米·希爾費格）、雅詩蘭黛等70多個全球知名奢侈品牌和潮牌參加。

此次活動不僅提升了主辦方Decentraland的知名度，同時也時尚品牌進入元宇宙市場提供嘗試機會和嶄新的體驗。鑒于良好的嘗試，主辦方已經(jīng)決定于明年同時間段舉辦第二屆活動。

市場普遍認為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)3.0的進化。軟銀投資的管理合伙人Greg Moon也曾表示，我們相信元宇宙有可能成為互聯(lián)網(wǎng)的下一次進化。

從今天的互聯(lián)網(wǎng)之于服裝業(yè)的重要性來看，如果不想錯過元宇宙的發(fā)展紅利，越早行動越好。

國外眾多時尚品牌巨頭紛紛擁抱元宇宙之際，中國服裝品牌在元宇宙領域也風生水起。

我國品牌已開啟元宇宙空間

元宇宙之風吹遍全球，在海外服飾品牌探索元宇宙新的商業(yè)模式之余，國內服裝品牌也早已默默布局。

2021年末，海瀾之家申請注冊了“海瀾元宇宙”“海瀾之家元宇宙”等商標，吸引了不少投資者眼光。

據(jù)企查查顯示，目前這兩個商品依然處于注冊申請中。

而這并非“男人的衣柜”首次觸電元宇宙。

早在2018年，海瀾之家就與騰訊旗下的手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》跨界合作，為玩家提供定制款迷彩時裝，在玩家群體和業(yè)內引起了不小的騷動。

相較于ZARA，海瀾之家與平臺合作更早，在元宇宙中的布局也較為貼合實際，與游戲合作的打法更能收獲一大批游戲愛好者。

2021年10月，海瀾之家則攜手國內首個超寫實數(shù)字人AYAYI，向消費者安利海瀾之家全新極光系列鵝絨服。

國內另一服裝巨頭李寧則宣布炫舞虛擬時尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官，攜手打破虛擬現(xiàn)實的邊界。

元宇宙無疑已經(jīng)成為服裝領域最熱門的概念之一，全球服裝品牌早已做好擁抱元宇宙的準備。

可以說全球服飾品牌在“元宇宙”上的探索，不僅吸引年輕一代元宇宙居民，還可以為服飾領域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來全新的啟發(fā)，讓市場看到消費和資產(chǎn)這兩個原本不同緯度的概念被整合到一起的可能性。

據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，時尚和奢侈品牌的虛擬產(chǎn)業(yè)需求預計將從目前的低水平進一步增加。到2030年，虛擬產(chǎn)業(yè)將為時尚和奢侈品行業(yè)帶來500億美元的額外收入。

元宇宙正為服裝智造擘畫了一個數(shù)字化新藍圖。