文|三易生活
毫無(wú)疑問(wèn)，如今Android與iOS已經(jīng)成為了移動(dòng)端操作系統(tǒng)的主宰者，無(wú)論Ubuntu、KaiOS，還是Windows Phone都已難以撼動(dòng)兩者在這一市場(chǎng)中的地位?？墒钱?dāng)其他競(jìng)爭(zhēng)者都“偃旗息鼓”的情況下，就輪到iOS與Android迎來(lái)“龍爭(zhēng)虎斗”了。
就在日前，谷歌方面在App Store上推出了遷移工具“轉(zhuǎn)移到Android”，可以幫助用戶從iOS切換到Android。而早在2015年，蘋(píng)果方面就已經(jīng)在Google Play上架了官方工具“轉(zhuǎn)移到iOS ”。
以iOS與Android這樣針?shù)h相對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，早在2015年蘋(píng)果推出方便Android用戶轉(zhuǎn)移到iOS的工具時(shí)，谷歌就應(yīng)該“禮尚往來(lái)”，但由于某種未知的原因，谷歌對(duì)此選擇了視而不見(jiàn)，可直到2022年谷歌方面才坐不住了。但這一切的謎底，或許就在調(diào)研公司StockApps日前公布的相關(guān)報(bào)告中。
在StockApps公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Android在2018年7月時(shí)還占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)77.32%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)下歷史新高，但到了2022年1月，其市場(chǎng)份額就已下降到69.74%。也就是說(shuō)在不到四年的時(shí)間里，Android就失去了7.58%的全球市場(chǎng)份額。而作為對(duì)比，iOS在2018年7月至2022年1月期間的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)約6%，從此前的19.4%上升至25.49%。
事實(shí)上，這一趨勢(shì)在Google Play上“ 轉(zhuǎn)移到iOS”應(yīng)用的下載量上就有所反應(yīng)，目前這款A(yù)PP的累計(jì)下載次數(shù)已高達(dá)1億以上。盡管這款A(yù)PP的下載量，并不能說(shuō)明有對(duì)應(yīng)數(shù)量的用戶從Android轉(zhuǎn)投iOS，但是這種轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)APP的用途是非常具體的，通常只有有需求的用戶才會(huì)去下載。所以這或許能代表在過(guò)去這七年時(shí)間里，至少有數(shù)千萬(wàn)的Android用戶轉(zhuǎn)至iOS陣營(yíng)。
那么為什么在這4年間，iOS的表現(xiàn)如此強(qiáng)勢(shì)呢？用StockApps財(cái)務(wù)專(zhuān)家Edith Reads的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，話是“Android市場(chǎng)份額的損失可以歸結(jié)為操作系統(tǒng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的加劇”。
并且很有意思的一點(diǎn)是，StockApps這份報(bào)告揭示出現(xiàn)的現(xiàn)象是，并非Android用戶從一個(gè)Android手機(jī)品牌轉(zhuǎn)向另一個(gè)，而是直接跨陣營(yíng)地投入了iOS的懷抱。要知道Android陣營(yíng)內(nèi)部的用戶流轉(zhuǎn)成本是遠(yuǎn)低于跨陣營(yíng)的，用戶需要跨越學(xué)習(xí)成本、使用習(xí)慣等多座“大山”。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，這也意味著iOS在這四年間要比Android擁有更大幅度的升級(jí)。
在海外社交平臺(tái)上，從Android轉(zhuǎn)移至iOS的用戶是這樣說(shuō)的，“Android系統(tǒng)的碎片化導(dǎo)致了系統(tǒng)更新緩慢，進(jìn)而導(dǎo)致了功能和安全補(bǔ)丁的大幅老化”。
沒(méi)錯(cuò)，在Android 8.0時(shí)，谷歌推出Project Treble計(jì)劃將驅(qū)動(dòng)與系統(tǒng)版本“脫鉤”，一定程度上解決了系統(tǒng)碎片化的問(wèn)題，提升了手機(jī)廠商更新系統(tǒng)的難度。但由于產(chǎn)品線的復(fù)雜程度以及手機(jī)廠商運(yùn)營(yíng)能力的限制，Android系統(tǒng)更新速度還呈現(xiàn)出從旗艦產(chǎn)品到千元機(jī)逐漸下滑的態(tài)勢(shì)，也就是說(shuō)并非所有的消費(fèi)者都被照顧到了。
而iOS則不同，一方面蘋(píng)果要維護(hù)的產(chǎn)品線遠(yuǎn)比Android陣營(yíng)的手機(jī)廠商少得多，另一方面則是其對(duì)于iOS采用了禁止回滾的策略。當(dāng)然，這并不是關(guān)鍵，系統(tǒng)更新慢不等于不更新，真正讓更多消費(fèi)者選擇iOS的原因或許有兩個(gè)。其一是蘋(píng)果在隱私安全上更勝一籌，無(wú)論在宣傳上還是實(shí)際體驗(yàn)中，iOS的透明度都明顯更高；其二則則是iPhone與許多高端Android機(jī)型的價(jià)格，已經(jīng)相差不大了。
毫無(wú)疑問(wèn)，隱私安全是蘋(píng)果近年來(lái)最為核心的戰(zhàn)略。在2019年的CES上，并未參展的蘋(píng)果在展館外豎起了一幅巨大的廣告牌，并打出了“在iPhone上的發(fā)生東西，就只保留在iPhone上”，由此拉開(kāi)了iOS后續(xù)一系列在隱私與安全方面的革命。從iOS 12開(kāi)始，蘋(píng)果上線了控制位置跟蹤功能，讓用戶可以根據(jù)自身需求決定是否允許應(yīng)用記錄您的常用位置，并根據(jù)它們提供通知和廣告。
到了iOS 13上，蘋(píng)果則推出了“蘋(píng)果賬號(hào)登錄（Sign in with Apple）”，通過(guò)更加復(fù)雜的隨機(jī)加密方式讓用戶通過(guò)Apple ID直接登陸第三方應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了平衡個(gè)性化設(shè)定與保護(hù)隱私的快速登錄方式。而在iOS 14.5上，蘋(píng)果方面是帶來(lái)了劃時(shí)代的“應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）”，在應(yīng)用了這一功能后，IDFA（廣告商識(shí)別符）將會(huì)從默認(rèn)開(kāi)啟變成使用時(shí)需要彈出用戶許可對(duì)話框，用戶可以自行選擇 “允許追蹤”或 “不允許”，使得iOS的用戶從此不再擔(dān)心廣告商的無(wú)孔不入。
隨后在iOS 15上，蘋(píng)果則帶來(lái)了APP隱私報(bào)告功能，對(duì)所有App隱私讀取行為進(jìn)行以7天為一個(gè)周期的監(jiān)控，讓試圖獲取用戶隱私的APP被暴露出來(lái)。
更不用說(shuō)，iOS本身的權(quán)限管理機(jī)制要比Android強(qiáng)得多。在iOS的沙盒機(jī)制下，每一款A(yù)PP都只有屬于自己的一塊存儲(chǔ)區(qū)域，而對(duì)其他存儲(chǔ)區(qū)域無(wú)法擁有影響力，這也是Android系統(tǒng)直到Android 11才實(shí)現(xiàn)的功能。更不用說(shuō)，iOS將相當(dāng)多的權(quán)限許可交給了用戶，用戶可以決定是否將相冊(cè)、通訊錄等功能開(kāi)放給APP，而Android端常見(jiàn)的現(xiàn)象則是不給權(quán)限就不能運(yùn)行APP。
蘋(píng)果方面通過(guò)這一連串的努力，不僅向外界展現(xiàn)了其在隱私安全問(wèn)題上的態(tài)度，也確實(shí)給了用戶在隱私安全上更好的體驗(yàn)。如果說(shuō)蘋(píng)果的隱私和安全策略順應(yīng)了當(dāng)下全球消費(fèi)者對(duì)于兩者殷切的關(guān)注、屬于某種意義上的“面子工程”，那么這幾年間Android旗艦產(chǎn)品漲價(jià)，則可能是促使消費(fèi)者選擇iPhone的“里子”。
相信國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的感受尤為明顯，曾幾何時(shí)，2999元就能買(mǎi)到國(guó)內(nèi)品牌的Android旗艦機(jī)型，但開(kāi)啟了“高端化”的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型已經(jīng)紛紛來(lái)到4000元乃至5000元的水準(zhǔn)。然而與此同時(shí)，從iPhone 11系列開(kāi)始，蘋(píng)果方面就開(kāi)始采用了“加量不加價(jià)”的策略，新款iPhone機(jī)型的售價(jià)已經(jīng)連續(xù)3代變化不大了。
所以問(wèn)題就來(lái)了，在同樣的預(yù)算下，消費(fèi)者為什么不買(mǎi)iPhone呢？有著更安全、更能保護(hù)隱私的iOS，以及更強(qiáng)大的A系列仿生芯片后，無(wú)疑也讓iPhone的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在旗艦領(lǐng)域變得更為鶴立雞群了。