文|三易生活
毫無疑問，如今Android與iOS已經(jīng)成為了移動端操作系統(tǒng)的主宰者，無論Ubuntu、KaiOS，還是Windows Phone都已難以撼動兩者在這一市場中的地位?？墒钱?dāng)其他競爭者都“偃旗息鼓”的情況下，就輪到iOS與Android迎來“龍爭虎斗”了。
就在日前，谷歌方面在App Store上推出了遷移工具“轉(zhuǎn)移到Android”，可以幫助用戶從iOS切換到Android。而早在2015年，蘋果方面就已經(jīng)在Google Play上架了官方工具“轉(zhuǎn)移到iOS ”。
以iOS與Android這樣針鋒相對的市場競爭態(tài)勢，早在2015年蘋果推出方便Android用戶轉(zhuǎn)移到iOS的工具時，谷歌就應(yīng)該“禮尚往來”，但由于某種未知的原因，谷歌對此選擇了視而不見，可直到2022年谷歌方面才坐不住了。但這一切的謎底，或許就在調(diào)研公司StockApps日前公布的相關(guān)報(bào)告中。
在StockApps公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Android在2018年7月時還占據(jù)了整個移動操作系統(tǒng)77.32%的市場份額，創(chuàng)下歷史新高，但到了2022年1月，其市場份額就已下降到69.74%。也就是說在不到四年的時間里，Android就失去了7.58%的全球市場份額。而作為對比，iOS在2018年7月至2022年1月期間的市場份額增長約6%，從此前的19.4%上升至25.49%。
事實(shí)上，這一趨勢在Google Play上“ 轉(zhuǎn)移到iOS”應(yīng)用的下載量上就有所反應(yīng)，目前這款A(yù)PP的累計(jì)下載次數(shù)已高達(dá)1億以上。盡管這款A(yù)PP的下載量，并不能說明有對應(yīng)數(shù)量的用戶從Android轉(zhuǎn)投iOS，但是這種轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)APP的用途是非常具體的，通常只有有需求的用戶才會去下載。所以這或許能代表在過去這七年時間里，至少有數(shù)千萬的Android用戶轉(zhuǎn)至iOS陣營。
那么為什么在這4年間，iOS的表現(xiàn)如此強(qiáng)勢呢？用StockApps財(cái)務(wù)專家Edith Reads的觀點(diǎn)來說，話是“Android市場份額的損失可以歸結(jié)為操作系統(tǒng)領(lǐng)域競爭的加劇”。
并且很有意思的一點(diǎn)是，StockApps這份報(bào)告揭示出現(xiàn)的現(xiàn)象是，并非Android用戶從一個Android手機(jī)品牌轉(zhuǎn)向另一個，而是直接跨陣營地投入了iOS的懷抱。要知道Android陣營內(nèi)部的用戶流轉(zhuǎn)成本是遠(yuǎn)低于跨陣營的，用戶需要跨越學(xué)習(xí)成本、使用習(xí)慣等多座“大山”。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，這也意味著iOS在這四年間要比Android擁有更大幅度的升級。
在海外社交平臺上，從Android轉(zhuǎn)移至iOS的用戶是這樣說的，“Android系統(tǒng)的碎片化導(dǎo)致了系統(tǒng)更新緩慢，進(jìn)而導(dǎo)致了功能和安全補(bǔ)丁的大幅老化”。
沒錯，在Android 8.0時，谷歌推出Project Treble計(jì)劃將驅(qū)動與系統(tǒng)版本“脫鉤”，一定程度上解決了系統(tǒng)碎片化的問題，提升了手機(jī)廠商更新系統(tǒng)的難度。但由于產(chǎn)品線的復(fù)雜程度以及手機(jī)廠商運(yùn)營能力的限制，Android系統(tǒng)更新速度還呈現(xiàn)出從旗艦產(chǎn)品到千元機(jī)逐漸下滑的態(tài)勢，也就是說并非所有的消費(fèi)者都被照顧到了。
而iOS則不同，一方面蘋果要維護(hù)的產(chǎn)品線遠(yuǎn)比Android陣營的手機(jī)廠商少得多，另一方面則是其對于iOS采用了禁止回滾的策略。當(dāng)然，這并不是關(guān)鍵，系統(tǒng)更新慢不等于不更新，真正讓更多消費(fèi)者選擇iOS的原因或許有兩個。其一是蘋果在隱私安全上更勝一籌，無論在宣傳上還是實(shí)際體驗(yàn)中，iOS的透明度都明顯更高；其二則則是iPhone與許多高端Android機(jī)型的價(jià)格，已經(jīng)相差不大了。
毫無疑問，隱私安全是蘋果近年來最為核心的戰(zhàn)略。在2019年的CES上，并未參展的蘋果在展館外豎起了一幅巨大的廣告牌，并打出了“在iPhone上的發(fā)生東西，就只保留在iPhone上”，由此拉開了iOS后續(xù)一系列在隱私與安全方面的革命。從iOS 12開始，蘋果上線了控制位置跟蹤功能，讓用戶可以根據(jù)自身需求決定是否允許應(yīng)用記錄您的常用位置，并根據(jù)它們提供通知和廣告。
到了iOS 13上，蘋果則推出了“蘋果賬號登錄（Sign in with Apple）”，通過更加復(fù)雜的隨機(jī)加密方式讓用戶通過Apple ID直接登陸第三方應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了平衡個性化設(shè)定與保護(hù)隱私的快速登錄方式。而在iOS 14.5上，蘋果方面是帶來了劃時代的“應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）”，在應(yīng)用了這一功能后，IDFA（廣告商識別符）將會從默認(rèn)開啟變成使用時需要彈出用戶許可對話框，用戶可以自行選擇 “允許追蹤”或 “不允許”，使得iOS的用戶從此不再擔(dān)心廣告商的無孔不入。
隨后在iOS 15上，蘋果則帶來了APP隱私報(bào)告功能，對所有App隱私讀取行為進(jìn)行以7天為一個周期的監(jiān)控，讓試圖獲取用戶隱私的APP被暴露出來。
更不用說，iOS本身的權(quán)限管理機(jī)制要比Android強(qiáng)得多。在iOS的沙盒機(jī)制下，每一款A(yù)PP都只有屬于自己的一塊存儲區(qū)域，而對其他存儲區(qū)域無法擁有影響力，這也是Android系統(tǒng)直到Android 11才實(shí)現(xiàn)的功能。更不用說，iOS將相當(dāng)多的權(quán)限許可交給了用戶，用戶可以決定是否將相冊、通訊錄等功能開放給APP，而Android端常見的現(xiàn)象則是不給權(quán)限就不能運(yùn)行APP。
蘋果方面通過這一連串的努力，不僅向外界展現(xiàn)了其在隱私安全問題上的態(tài)度，也確實(shí)給了用戶在隱私安全上更好的體驗(yàn)。如果說蘋果的隱私和安全策略順應(yīng)了當(dāng)下全球消費(fèi)者對于兩者殷切的關(guān)注、屬于某種意義上的“面子工程”，那么這幾年間Android旗艦產(chǎn)品漲價(jià)，則可能是促使消費(fèi)者選擇iPhone的“里子”。
相信國內(nèi)消費(fèi)者的感受尤為明顯，曾幾何時，2999元就能買到國內(nèi)品牌的Android旗艦機(jī)型，但開啟了“高端化”的國產(chǎn)旗艦機(jī)型已經(jīng)紛紛來到4000元乃至5000元的水準(zhǔn)。然而與此同時，從iPhone 11系列開始，蘋果方面就開始采用了“加量不加價(jià)”的策略，新款iPhone機(jī)型的售價(jià)已經(jīng)連續(xù)3代變化不大了。
所以問題就來了，在同樣的預(yù)算下，消費(fèi)者為什么不買iPhone呢？有著更安全、更能保護(hù)隱私的iOS，以及更強(qiáng)大的A系列仿生芯片后，無疑也讓iPhone的市場競爭力在旗艦領(lǐng)域變得更為鶴立雞群了。