文|熱點微評 王新喜

8K電視的討論越來越多了。

早在2021年開始，長虹、三星、TCL等主流電視品牌就已開始發(fā)力8K電視。而今年的冬奧會首次使用8K超高清技術(shù)直播開閉幕式和轉(zhuǎn)播重要賽事，成為一大亮點，也再次引爆8K話題。

在廠商端，一場基于8K電視的暗戰(zhàn)早已打響。三星、LG、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、海爾等都已推出8K電視。

在今年的CES 2022上，多家企業(yè)推出8K電視新品。

海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫質(zhì)芯片；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL拿出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。長虹今年基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列電視，打出了“一步到位買8K”的口號。

盡管布局8K電視的廠商越來越多，但根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)三星長虹占據(jù)大頭，這兩者大約占整個市場比例的7成左右。

8K的政策環(huán)境迎來了利好。2021年3月，發(fā)改委等多部門印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，提出了要加快發(fā)展超高清視頻、虛擬現(xiàn)實等新型信息產(chǎn)品，推動 5G+4K/8K、VR/AR 技術(shù)產(chǎn)品融合應(yīng)用。

在今年，雖然不少人認(rèn)為8K電視也將迎來拐點，但從目前的消費市場來看，8K電視的銷量短時間還難以大幅提振。

根據(jù)Omdia預(yù)測，到2025年，8K電視當(dāng)年全球總出貨量也只有150萬臺左右。從Gfk數(shù)據(jù)來看，2020-2021年中國8K電視市場規(guī)模分別只有5.1萬臺、7.1萬臺。

奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年在體育賽事的帶動下，中國8K電視市場規(guī)模有望達(dá)到15萬臺的規(guī)模。15萬臺的體量相對于整個電視行業(yè)大盤，還是過于微小了，不足以對整體市場造成沖擊。

8K電視難破局：價格偏貴、概念大于實質(zhì)

原因是多方面的。

首先是價格。眾所周知，8K電視價格要遠(yuǎn)超4K電視。

早在2020年，索尼發(fā)布8K新品Z8H，售價49999元起；三星當(dāng)時推出的無邊框8K QLED電視，Q950TS系列，Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個尺寸,價格分別高達(dá)49999元、69999元、99999元。

2年過去了，8K電視價格下探的趨勢非常明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8K電視2021年均價為16479元，同比下降24.3%。

但是相比一般的4K電視，價格依偏貴。比如TCL今年發(fā)布旗艦版領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏X11，75寸與85寸的售價高達(dá)17999元與27999元，同尺寸8K新品，三星比TCL更貴。

值得一提的是，創(chuàng)維去年發(fā)布了一款搭載OBM自制柔性屏體的8K OLED大屏影音旗艦——創(chuàng)維W92，尺寸高達(dá)88英寸，售價近20萬元。

8K電視是相對2K、4K，直觀的體驗就是比4K更加清晰的圖像畫面。

當(dāng)然，8K的標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅在于分辨率，根據(jù)8K協(xié)會對消費類8K電視的標(biāo)準(zhǔn)，它對性能規(guī)則也做了相對嚴(yán)格的劃定，包括對總像素、輸入幀率、顯示亮度、視頻編碼、接口標(biāo)準(zhǔn)等性能都有一定的要求。

基于各種性能與配置的提升，8K成本上去了，價格自然就下不來。當(dāng)前的疫情環(huán)境，消費者對于非剛需的電子數(shù)碼、家電類產(chǎn)品，價格敏感型的消費者變多了，8K內(nèi)容的剛需性并不是很強。

其次是內(nèi)容匱乏的問題。當(dāng)前國內(nèi)4K電視還在發(fā)展之中，從片源來看，主要是以2K與4K片源為主，8K資源內(nèi)容匱乏，買來大概率就是播放2K、4K內(nèi)容。

選擇2倍甚至3倍的價格買一臺8K電視，但如果沒有配套的內(nèi)容，嚴(yán)格上不能算真正的8K體驗。

8K分辨率是4K的4倍，龐大的圖形運算量對于電視芯片來說提出了更高的要求，從8K屏、8K芯片、8K傳輸接口、8K解碼能力一個都不能少。沒有這一整套8K的標(biāo)配，也不能稱之為完整的8K電視。

但在當(dāng)下的不少廠商的宣傳中，從三星到長虹們，更多傾向于聚焦于8K芯片的宣傳，而沒有聚焦在8K內(nèi)容片源、屏幕、8K解碼能力、傳輸接口等方面。

比如說，不少廠商也表態(tài)擁有自主研發(fā)的8K顯示芯片，比如康佳聲稱擁有全球唯一的雙路HDMI2.1/DisplayPort1.4單線傳輸?shù)?K技術(shù)，三星Neo QLED 8K電視重點強調(diào)的是三星量子點矩陣技術(shù)、量子點Mini LED背光技術(shù)以及Neo量子點處理器多項技術(shù)。

長虹宣稱形成了全鏈路真8K完整方案，從8K屏、8K芯等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造出了新一代8K電視。但目前來看，其宣稱的內(nèi)容層面是與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等合作伙伴一道努力，但這些互聯(lián)網(wǎng)廠商本身也缺8K內(nèi)容資源。

從當(dāng)前的部分廠商的產(chǎn)品來看，其8K電視，是否從屏幕分辨率、材料到內(nèi)容資源到HDR格式等形成了完整的8K的標(biāo)準(zhǔn)，其實還是有疑問的。

真實的情況是當(dāng)前8K電視整體仍處于起步階段，從內(nèi)容存儲、傳輸、解碼、播放到顯示的過程還存在諸多問題，要想真正實現(xiàn)8K視頻輸出，需要從軟硬件到內(nèi)容片源、解碼能力、HDR格式、HDCP2.2的輸入等全面的支持。當(dāng)前8K概念大于實質(zhì)的可能性比較大。

也是因為如此，8K的消費潮目前依然還沒有到來。

但盡管如此，對于廠商而言，在早期階段，需要思考占據(jù)技術(shù)與市場話語權(quán)，占領(lǐng)消費者心智。隨著未來供應(yīng)鏈成熟，8K電視價格下降也是必然趨勢，8K電視也是未來高端市場的重要比拼戰(zhàn)場。

從市場格局來看，目前8K電視只是一個小眾市場，三星長虹的市場地位也并不穩(wěn)固，海信、創(chuàng)維、TCL、索尼、康佳、小米等廠商的發(fā)力，有望持續(xù)獲取新增市場蛋糕。對于廠商們來說，如何破局非常關(guān)鍵。

如何破局？

對于消費者來說，高溢價入手8K電視，需要一個理由。這個理由首先是來自于產(chǎn)品的綜合競爭力，從形態(tài)到體驗，能否引發(fā)消費者的沖動購買欲。

8K電視背后是要具備全程8K能力，包括芯片、視頻解碼、畫質(zhì)處理等核心技術(shù)，但當(dāng)廠商們在同一起跑線上的時候，如何凸顯你在8K電視產(chǎn)品層面的綜合智能化、音畫體驗與設(shè)計美學(xué)，引發(fā)消費者的購買欲，就非常關(guān)鍵了。

8K電視如果在做工與設(shè)計、智能化、用戶體驗層面做出高度，在8K呈現(xiàn)的體驗與技術(shù)層面如何做出壁壘，依然是需要廠商去突圍的方向。

其次，如何解決8K內(nèi)容豐富度問題。

目前8K片源內(nèi)容和應(yīng)用軟件的豐富程度不夠，影響了用戶的嘗鮮欲望。為了彌補這個短板，從產(chǎn)業(yè)鏈層面，眾多廠商已經(jīng)在發(fā)力去試圖解決這個問題了。

比如廣東省超高清視頻創(chuàng)新中心博華超分平臺通過Atlas 800訓(xùn)練、推理云端計算平臺和博華的超分辨算法全面融合，利用AI算法的擬合能力，可以將過去的非4K/8K片源轉(zhuǎn)換為超高清4K/8K的資源。

此外，目前視頻平臺“B站”宣布向所有用戶開放上傳8K超高清視頻的功能，而B站首批上傳8K視頻的 UP主，都在B站電視客戶端云視聽小電視進(jìn)行視頻同步。

對于廠商而言，如何通過技術(shù)手段或上下游合作模式，解決8K片源問題，也是一個思路，相信在不久的將來會有更好的解法。

降低供應(yīng)鏈成本，完善8K面板供應(yīng)鏈

8K電視太貴，本質(zhì)是硬件成本太高，硬件成本高是源于整個產(chǎn)業(yè)鏈還不太成熟。

這類比到智能手機市場，8K電視就點類似于早期的折疊屏手機。它是一個帶動廠商品牌溢價上行的契機，但是在早期過高的價格又阻擋了普通消費者嘗鮮的動力，推高了觀望情緒。

當(dāng)前，市場上8K面板成本太高，限制了它在消費級市場的滲透率。

據(jù)中國臺灣面板業(yè)內(nèi)人士早前表示，當(dāng)前生產(chǎn)一塊8K面板的成本是4K面板的2倍以上。而只有當(dāng)8K和4K型號之間的價格差距縮小到1.3倍時，8K面板的滲透率將得到提高。

而降低面板成本有賴于國內(nèi)面板技術(shù)與產(chǎn)能的提升，供應(yīng)鏈產(chǎn)能與技術(shù)的成熟必定伴隨價格的下降，8K電視也是如此。

因此，從廠商端來看，需要廠商持續(xù)加大面板供應(yīng)量，降低成本，以及完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈。

折中向非大屏市場妥協(xié)，爭奪4K增量替換用戶

如前所述，8K電視目前定價將大多數(shù)普通消費者攔之于外，如果沒有在體驗上變革，大規(guī)模普及的關(guān)鍵點還在于價格的親民，讓消費者愿意嘗鮮。

8K電視一般是標(biāo)配超大尺寸的，但很多普通消費者并沒有標(biāo)配大客廳。因此，目前不少廠商為了打開市場，將8K電視的屏幕尺寸下放，價格也開始下探。

長虹8K電視的屏幕尺寸已經(jīng)下探到 75、65、55英寸，三星更是將8K電視尺寸下放到55英寸版本（三星8K Neo QLED QN700B）。

在部分業(yè)內(nèi)人士看來，將8K強行下放到55英寸這樣的非大屏產(chǎn)品中，很難體現(xiàn)8K的優(yōu)勢，加之4K產(chǎn)品在價格上的優(yōu)勢過于明顯，55英寸8K產(chǎn)品很難有市場競爭力。

但8K向中小尺寸下放的本質(zhì)是爭奪4K增量市場用戶。

因為從2012年算起，4K電視發(fā)展今天，已經(jīng)有10年時間，4K的保有量在近10年實現(xiàn)了增量替換，但數(shù)據(jù)顯示，非4K用戶還有5億多臺，這個龐大的存量替換市場就是8K電視要爭奪的用戶。

但4K的內(nèi)容成熟度與價格方面的競爭力更強，8K的超高分辨率與大屏體驗是一體兩面，如果無法兼得，那么通過折中策略也是一條路。

將8K下放到中小尺寸，雖然不能很好的體現(xiàn)8K的優(yōu)勢，而對于中小戶型家庭來說，這會影響他們的決策，更多原本選擇4K的消費者可能會倒向8K的陣營，不失為一種當(dāng)前破局的市場策略。

布局B端產(chǎn)業(yè)鏈

由于受制于整個產(chǎn)業(yè)鏈條長且復(fù)雜，同時受限于終端、內(nèi)容、成本等因素，8K電視的發(fā)展也將是一個長期的過程。

但是并不代表廠商只能布局C端家庭、娛樂等消費級市場，我們知道，在戶外大屏、安防、醫(yī)療、工業(yè)控制等B端場景，依然有非常大的潛力。

積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K軟硬件產(chǎn)品與應(yīng)用，對于廠商來說，也是一條可以提前布局的路線。在筆者看來，B端做出影響力，反哺C端，也是一個可以嘗試的方向。

結(jié)語

簡單來說，8K電視是行業(yè)線性發(fā)展的必然方向，廠商們要有長期主義思維——在8K產(chǎn)品的內(nèi)容片源與解碼能力、芯片與屏幕層面的關(guān)鍵技術(shù)與內(nèi)容環(huán)節(jié)布局，在做工、品質(zhì)等綜合素質(zhì)層面做到足夠精進(jìn)，同時占據(jù)技術(shù)上與品牌聲量上的制高點，這并非易事。

4K向8K的進(jìn)化是一個必然趨勢，如何在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)強化主導(dǎo)權(quán)，占據(jù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口優(yōu)勢，是當(dāng)前所有廠商需要思考的重要命題。