文｜華麗志
法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）公布了2022財(cái)年第一季度（截至3月31日）關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，集團(tuán)表示，美國(guó)和歐洲地區(qū)的強(qiáng)勁需求抵消了新冠疫情對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的影響，集團(tuán)以非常穩(wěn)健的第一季度開啟了 2022 財(cái)年。
2022財(cái)年，開云集團(tuán)第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 銷售額同比增長(zhǎng)27%至49.56億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)21%，高于此前分析師預(yù)測(cè)的48.9億歐元；
- 來自奢侈品牌直營(yíng)門店（包括電子商務(wù)）的收入同比增長(zhǎng)23%，較2019年同期增長(zhǎng)32%；
- 業(yè)務(wù)水平受到西歐、北美和日本強(qiáng)勁勢(shì)頭的推動(dòng)；
- 線上銷售繼續(xù)以穩(wěn)健的速度增長(zhǎng)，占直營(yíng)銷售額的15%。
開云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault表示：“我們所有的品牌在本季度都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭），以及我們的其他品牌，特別是 Balenciaga（巴黎世家）和 Kering Eyewear（開云眼鏡），都有出色表現(xiàn)。”
開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 在分析師電話會(huì)議上表示：“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的基本面仍然完好，”他強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)力長(zhǎng)期以來在經(jīng)歷疲軟期后的復(fù)蘇力、不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)以及市場(chǎng)對(duì)奢侈品牌的旺盛需求。
根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)推測(cè)，意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)目前貢獻(xiàn)了開云集團(tuán)一半以上的營(yíng)收。
開云集團(tuán)一直在擴(kuò)大 Gucci產(chǎn)品范圍，并把重點(diǎn)放在高端產(chǎn)品上，高管們認(rèn)為更高價(jià)位的產(chǎn)品具有更大的吸引力。在分析師電話會(huì)議上，開云集團(tuán)表示，今年3月和4月因疫情而造成的中國(guó)門店關(guān)閉，對(duì)低價(jià)位產(chǎn)品產(chǎn)生了不利影響，削弱了品牌吸引年輕新客戶的能力。
Fran?ois-Henri Pinault 指出：“Gucci 在北美和歐洲地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但受到了中國(guó)市場(chǎng)的影響。我們正在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)組織，旨在充分抓住市場(chǎng)活力”。
Gucci 本月初任命 Laurent Cathala（樂康）擔(dān)任品牌大中華區(qū)時(shí)尚業(yè)務(wù)總裁，以爭(zhēng)取更大市場(chǎng)份額。Jean-Marc Duplaix 表示：“基于每個(gè)市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，對(duì)開云集團(tuán)的品牌，特別是 Gucci,強(qiáng)化本土組織力量，在團(tuán)隊(duì)中聘請(qǐng)更多的本土員工非常重要?！?/p>
Jean-Marc Duplaix表示，現(xiàn)在就對(duì) Gucci的收益預(yù)期發(fā)表評(píng)論還為時(shí)過早。他還補(bǔ)充道，現(xiàn)在衡量通貨膨脹對(duì)奢侈品需求和成本的影響還為時(shí)過早，并指出包括 Gucci在內(nèi)的一些品牌仍有漲價(jià)空間。在本季度末，Gucci上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。
Fran?ois-Henri Pinault 在電話會(huì)議上未對(duì)集團(tuán)未來幾個(gè)季度給出財(cái)務(wù)指導(dǎo)預(yù)期。
最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，4月22日截止《華麗志》本文完稿（03:16PM ），在法國(guó)巴黎證券交易所上市的開云集團(tuán)股價(jià)比前一交易日下跌了 3.65%，當(dāng)前股價(jià) 532.90歐元，市值 658億歐元。
各品牌表現(xiàn)
——Gucci（古馳）
2022年第一季度，Gucci銷售額同比增長(zhǎng)19.5%至25.91億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)13.4% —— 投資銀行 Stifel 的分析師 Rogerio Fujimori 指出，這個(gè)增幅低于分析師總體預(yù)期的 18%。
就渠道而言，與去年同期相比，直營(yíng)店銷售額可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。特別是在北美和西歐地區(qū)，銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，亞太地區(qū)表現(xiàn)較為復(fù)雜；批發(fā)收入在可比基礎(chǔ)上下降2%。
——Yves Saint Laurent（伊夫·圣羅蘭）
Yves Saint Laurent今年開局不俗，第一季度銷售額同比增長(zhǎng)43%至7.39億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)37.2%）。
就渠道而言，得益于西歐和北美的強(qiáng)勁勢(shì)頭，直營(yíng)店的銷售額大幅增長(zhǎng)（在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)49%），所有產(chǎn)品類別都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；批發(fā)業(yè)務(wù)收入在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%。
——Bottega Veneta（葆蝶家）
Bottega Veneta一季度銷售額同比增長(zhǎng)20.8%至3.96億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)16.3%），較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)59%。
受西歐、北美和日本市場(chǎng)的良好表現(xiàn)推動(dòng)，直營(yíng)店銷售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)18%；此外，批發(fā)渠道也在進(jìn)行優(yōu)化，在可比基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了10%的收入增長(zhǎng)。
——其他品牌
開云并沒有單獨(dú)公布 Balenciaga（巴黎世家）或 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）的數(shù)據(jù)，但這些品牌是“其他品牌”部門增長(zhǎng)背后的主要驅(qū)動(dòng)力，總收入同比增長(zhǎng)35%至9.73億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)35%）。
Balenciaga（巴黎世家）和 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在所有地區(qū)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的推動(dòng)下，繼續(xù)保持其出色的增長(zhǎng)。此外，男裝品牌 Brioni和珠寶品牌均表現(xiàn)出色。
—— Kering Eyewear
2022財(cái)年第一季度 Kering Eyewear（開云眼鏡）總銷售額為 3億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)36%。上個(gè)月，Kering Eyewear 宣布已簽署協(xié)議收購(gòu)美國(guó)眼鏡品牌 Maui Jim，預(yù)計(jì)將于2022年下半年完成。
各市場(chǎng)表現(xiàn)
- 西歐：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)75%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上下滑1%；銷售額占比24%
- 北美：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)42%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)94%；銷售額占比26%
- 日本：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)20%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上下滑4%；銷售額占比6%
- 亞太地區(qū)（不包括日本）：銷售額與去年同期持平，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)31%；銷售額占比37%
- 其它市場(chǎng)：銷售額在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)46%，較2019年同期在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)62%；銷售額占比7%