文|連線Insight 韓瀅
編輯|周曉奇
疫情還在蔓延，今年的電影“五一檔”，懸了。
從當(dāng)前疫情形勢來看，上海大多小區(qū)尚未解封，北京、廣州、杭州等消費(fèi)能力較高的一線城市，也在或多或少地受到疫情的影響。
經(jīng)歷了“慘淡”的“清明檔”后，一些電影對今年的“五一檔”也沒了信心。
就目前的信息來看，今年五一期間原本待上映的11部影片，題材包括愛情、喜劇、犯罪、動(dòng)畫等，已經(jīng)有五部影片宣布撤檔。近期呼聲較高的《保你平安》也選擇了退出。
目前，仍明確將在五一檔上映的影片僅剩4月29日上映的國產(chǎn)愛情電影《我是真的討厭異地戀》和動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟》等。
“按著這個(gè)趨勢，估計(jì)這周十部電影都可能會(huì)退出?！敝袊嗄陝∽骷覍?dǎo)演向凱對連線Insight預(yù)測道。
這個(gè)說法似乎也并不夸張。全國疫情仍處于多發(fā)反復(fù)的階段，隨著疫情管控的嚴(yán)格，多個(gè)城市的電影院也處于關(guān)閉狀態(tài)。
撤與不撤，的確是一個(gè)值得思考的問題。更重要的是，失去清明檔后，如果“五一檔”再次冷清，觀眾對電影院的熱情逐漸降低，電影行業(yè)不知何時(shí)能夠再等來強(qiáng)心劑。
距離今年的五一檔還有一周時(shí)間，最終五一檔能交出什么成績呢？
01 撤檔潮開始了
作為一年當(dāng)中最重要的假期之一，五一檔向來是各大電影片方的“兵家必爭之地”。
遺憾的是，目前今年五一檔已經(jīng)有五部電影宣布撤檔，這讓外界不禁想到了清明檔國產(chǎn)電影集體撤退的境況。
4月18日，動(dòng)畫電影《豬豬俠大電影·海洋日記》在官方微博發(fā)文稱，取消原定4月30日的上映計(jì)劃，撤出五一檔，新檔期擇日公布。片方表示：“我們相信疫情的陰霾終將散去，在影院享受精彩親子時(shí)光的日子終會(huì)來臨?！?/p>
豬豬俠撤檔公告，圖源電影豬豬俠官方微博
4月22日，不到五小時(shí)內(nèi)，《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《您好，北京》三部影片先后宣布撤檔。
4月23日，此前備受關(guān)注的喜劇電影《保你平安》也宣布取消在五一檔上映的計(jì)劃。
無一例外的是，同經(jīng)歷大撤退的清明檔一樣，上述電影的撤檔原因仍是因?yàn)槿珖鞯胤磸?fù)的疫情。
要知道，《保你平安》的想看人數(shù)突破六萬，原本位于五一檔想看榜的第二位。這部由大鵬、馬麗、李雪琴等主演的電影，從演員陣容便可以看到，該片具有很強(qiáng)的喜劇基因。
《豬豬俠大電影·海洋日記》則被視為今年五一檔的種子選手。去年同期，“豬豬俠”系列第六部大電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》總票房超過7000萬元，刷新系列票房紀(jì)錄，同時(shí)打破檔期國產(chǎn)動(dòng)畫多項(xiàng)票房紀(jì)錄。
顯然，因?yàn)橐咔槌窓n是電影片方的無奈之舉，也是他們自保的手段。
這也意味著，目前僅剩青春愛情片《我是真的討厭異地戀》《遇見你》，動(dòng)畫電影《壞蛋聯(lián)盟》《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》六部電影繼續(xù)“留守”五一檔。
這六部電影中，《我是真的討厭異地戀》是目前五一檔呼聲最高的電影。
從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，《我是真的討厭異地戀》想看人數(shù)達(dá)到7.3萬，位于想看榜的第一位。實(shí)際上，這部電影由任敏和辛云主演，此前他們搭檔的《悲傷逆流成河》拿到3.37億票房。
而在宣發(fā)力度上，《我是真的討厭異地戀》也處于首位。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前該片一共有八個(gè)營銷事件，內(nèi)容最多為電影特輯、預(yù)告片以及MV。
《我是真的討厭異地戀》，圖源燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
時(shí)間再往前推，《我是真的討厭異地戀》最初定檔5月20日，上個(gè)月宣布提檔4月29日。如此高頻率的宣傳，也可以看出這部電影想打響今年五一檔“第一炮”的心思。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，上述影片的宣發(fā)動(dòng)作如今都已經(jīng)停止?；蛟S是參照清明檔集體撤檔的經(jīng)驗(yàn)，上述電影與此前原定清明檔上映的影片《人生大事》宣發(fā)力度相比，片方宣發(fā)力度明顯謹(jǐn)慎許多。
“疫情導(dǎo)致了電影上線日期存在很多不確定因素，片方在宣發(fā)也不會(huì)投入太多，整體費(fèi)用也許不到30%。即便是撤檔，片方的損失也不會(huì)太多。”向凱告訴連線Insight。
另一明顯的趨勢是，今年五一檔喜劇片無疑是最熱門的題材，幾個(gè)動(dòng)畫電影也被細(xì)分為動(dòng)畫喜劇電影。
這其實(shí)不難理解。疫情防控的三年中，很多城市的生活節(jié)奏已經(jīng)被打亂，觀眾也需要帶給自己歡樂感受的喜劇片。“說實(shí)話，受疫情的壓抑老百姓的情緒也不是特別好，電影片方已經(jīng)摸透了觀眾的心思?！毕騽P表示。
盡管影片題材和數(shù)量比清明節(jié)豐富，但向凱仍表示出了對五一檔的擔(dān)憂，“按照目前的情況五一檔上映的成績也不是很樂觀?！?/p>
02 失去了清明檔，五一檔也懸了
隨著五部電影陸續(xù)撤檔，中國電影撤檔潮再度來襲，今年五一檔似乎也懸了。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月23日，全國營業(yè)影院總數(shù)為6380家，整體營業(yè)率為53%。
將這些數(shù)字對比4月5日的清明檔，全國營業(yè)影院總數(shù)多出1002家，整體營業(yè)率提升了8.3%。
雖然電影院營業(yè)數(shù)量和營業(yè)率有所提高，但整體營業(yè)率還很低。“這是非常小的數(shù)據(jù)，甚至在我們電影輝煌時(shí)期是完全可以忽略?！毕騽P坦言。
更重要的是，全國疫情最為嚴(yán)重的城市上海，電影院營業(yè)數(shù)量仍為0家。此外，吉林、黑龍江等疫情區(qū)電影院的營業(yè)率、上座率也都少之又少。
“全國有92個(gè)城市都在控制電影院的復(fù)工率、上座率，成都、廣州等城市都在列，五一上映的電影票房勝算很小?！毕騽P直言。
向凱告訴連線Insight，“如果五一檔很多影片撤檔的話，為保證電影院有片可放，電影院可能采取將清明檔電影上映時(shí)間延長的方法?！?/p>
事實(shí)上，影院的營業(yè)率剛到50%，損失的不僅是電影院，更重要的是觀眾的心理狀態(tài)和預(yù)期。
隨著疫情傳染性的增強(qiáng)，很多觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了對電影院這類密閉空間的抵觸心理。電影院也不是觀眾們看電影的第一選擇，這無形之中影響了電影院的生意。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全國營業(yè)率在70%以上時(shí)，影片上映才會(huì)比較穩(wěn)妥。如果一線城市占了65%，才會(huì)比較理想。
但顯然，現(xiàn)在的電影院營業(yè)率還不足以支撐影片上映，為了不讓自己的電影成為檔期“犧牲品”，上文提到的五部電影的撤檔動(dòng)作也不難理解。
按著以往的邏輯來看，只有在全國大城市基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)面清零后，電影院才會(huì)有正式復(fù)工的跡象。
幸運(yùn)的話，在觀眾需求的刺激之下，電影行業(yè)會(huì)出現(xiàn)去年春節(jié)檔《你好，李煥英》的成績，電影院借檔期的熱度收回一些成本。但檔期熱度一過，電影院的營業(yè)危機(jī)隨之顯現(xiàn)。
“現(xiàn)在很多電影院都是在咬緊牙關(guān)沖一沖五一檔，能搏一次算一次，但五一檔過后還會(huì)有不少宣布永久停業(yè)的影院?！毕騽P分析道。
可以看到，嚴(yán)控的上座率是電影院無法改變的現(xiàn)狀。但要知道，影片內(nèi)容也是影響觀眾能否走進(jìn)電影院的重要因素。
一個(gè)可以參考的例子是去年五一檔。
彼時(shí)，先有預(yù)售領(lǐng)跑的青春題材電影《你的婚禮》，后有張藝謀導(dǎo)演的諜戰(zhàn)片《懸崖之上》。一個(gè)是前期宣發(fā)熱度居高不下，一個(gè)是豆瓣評分7.6的好口碑，兩部電影撐起了去年五一檔。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年五一檔總票房為16.74億（含服務(wù)費(fèi)），總觀影人次達(dá)4426.26，總場次達(dá)226.24，創(chuàng)下五一檔票房、人次、場次三項(xiàng)影史最高記錄。
正如上文提到，《我是真的很討厭異地戀》電影熱度領(lǐng)跑今年五一檔，但從映前媒體票房預(yù)測仍不如去年同期的《你的婚禮》。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《你的婚禮》映前媒體票房最高達(dá)到了12億，而《我是真的很討厭異地戀》目前最高僅有1.8億，相差近6倍。
需要明白的是，前期宣發(fā)營銷只能決定首日票房，最終票房成績還是取決于內(nèi)容質(zhì)量和口碑效應(yīng)。
“在保證上述影片不撤檔的情況下，今年五一檔票房預(yù)計(jì)在5個(gè)億左右，最多不會(huì)超過8個(gè)億?！毕騽P告訴連線Insight。
如果這個(gè)預(yù)測成真，那意味著今年五一檔票房還不及中國影史最好成績的三分之一。
03 疫情還在蔓延，電影行業(yè)等不起
2019年，眾多電影人認(rèn)為那是中國電影最好的一年。
彼時(shí)，《流浪地球》《我和我的祖國》等現(xiàn)象級影片相繼上映，全國票房和觀影人次都創(chuàng)下歷史新高。
但疫情反復(fù)的這三年，讓電影人頗顯無奈。
實(shí)際上，從今年春節(jié)檔開始，為了保全電影票房，將疫情帶來的損失最小化，電影公司便將撤檔作為應(yīng)對方法之一。
以競爭最激烈的春節(jié)檔為例，喜劇《超能一家人》和《戲如人生》便選擇撤檔，而喜劇一直都是春節(jié)檔的“必需品”。
隨著疫情的逐漸蔓延，擺在電影行業(yè)面前最嚴(yán)峻的問題是，他們等不起了。
“如果說頭部的公司以前有精力、財(cái)力去制作大電影，疫情之后他們也是抱團(tuán)取暖，多家公司聯(lián)合出品一部大電影?！毕騽P向連線Insight解釋。
以北京文化為例，盡管在2021年押中了《你好，李煥英》這匹黑馬，但其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不容樂觀。公司業(yè)績預(yù)告顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.5億元-3.5億元，較去年同期的4.3億元有所下降，凈虧損0.9億元-1.4億元。
和北京文化境況相似的還有華誼兄弟。其業(yè)績預(yù)告顯示，其扣非后凈利潤仍虧損9.27億元-9.38億元，而這已是華誼兄弟連續(xù)四年扣非后凈利潤為負(fù)。
光線傳媒的業(yè)績預(yù)告也顯示，雖然2021年扣非后凈利潤為正，達(dá)到0.40億元至0.90億元，但是比上年同期下降了61.69%至82.97%。
更重要的問題是，電影行業(yè)二八效應(yīng)顯著，這意味著對于中小型電影公司來說，這場為期三年的影視寒冬過于漫長。
“他們都在咬緊牙關(guān)保證公司不倒閉，想要在夾縫中投入精力去拍好作品，非常難?！毕騽P補(bǔ)充道。
接連失去的春節(jié)檔、清明檔，讓電影行業(yè)的票房越來越慘淡。貓眼專業(yè)版顯示，2022清明檔總票房1.20億，觀影總?cè)舜?42.02萬。這是除2020年外，近十年來該檔期票房的最低值。
中金公司曾在研報(bào)中指出，后疫情時(shí)代電影票房檔期效應(yīng)明顯，五一檔作為小檔期亦有較高關(guān)注度，五一檔或幫助全年票房穩(wěn)步增長。
事實(shí)上，從近幾年五一檔的整體票房走勢來看，檔期票房逐年走高，尤其是在假期調(diào)至5天之后，五一檔也隨之成為繼春節(jié)檔、國慶檔后一個(gè)對行業(yè)至關(guān)重要的檔期。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2016年-2021年，中國電影五一檔票房從6.57億元增長到15.13億元（不含服務(wù)費(fèi)），翻了一倍之多。
2016年和2021年五一檔中國電影派票房，圖源燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)
按著行業(yè)規(guī)律來說，更長的檔期會(huì)吸引更大體量的影片加入。2019年五一檔的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和2021年五一檔的《懸崖之上》都是很好的例證。
但在如今疫情特殊的情況下，向凱認(rèn)為，“理性地放棄今年五一檔不失為一個(gè)正確的選擇，畢竟堅(jiān)持不撤檔帶來的慘淡票房，給后續(xù)電影行業(yè)的打擊也許更大，甚至?xí)訂适判??！?/p>
值得關(guān)注的是，電影行業(yè)的“等不起”也體現(xiàn)在消費(fèi)者的接受度上。
根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《新格局·新生力：2021年中國電影市場年度報(bào)告》，在2016年到2021年的6年間，全國電影平均票價(jià)從33.1元上漲至40.3元，總上漲幅度為21%，整體呈穩(wěn)步上漲態(tài)勢。
換句話說，曾經(jīng)票補(bǔ)時(shí)代9.9元的電影票已經(jīng)不復(fù)存在。但動(dòng)輒上百元的電影票，早已超過了很多觀眾的消費(fèi)水平。
這背后的原因在于，疫情以來，一方面電影院上座率無法保證，又處于隨時(shí)無法營業(yè)的擔(dān)心之中；另一方面，多數(shù)電影片方提高了最低發(fā)行價(jià)。
但在被疫情攪亂的同時(shí)，電影行業(yè)似乎沒有意識(shí)到本質(zhì)問題，即在內(nèi)容本身。市場已經(jīng)無數(shù)次證明，高票價(jià)的好電影不會(huì)勸退觀眾，真正勸退觀眾的是“價(jià)不配題”的影片。
需要注意的是，臨時(shí)撤檔是可以躲避疫情的影響，但影片都堆到疫情后，競爭也會(huì)更激烈。換句話說，電影行業(yè)不能一直等下去。
尤其是在失去清明檔后，五一檔對于電影行業(yè)來說更加重要。只可惜，五部電影的退出似乎并不是個(gè)好兆頭，中國電影可能還要過一段苦日子。
“有資本的可以小成本做精品電影，沒資本的可以守住自己的陣地去做一些好內(nèi)容，為未來電影行業(yè)回暖做準(zhǔn)備?！毕騽P表示。
說到底，中國電影行業(yè)太需要一針強(qiáng)心劑了。沒人知道這針強(qiáng)心劑何時(shí)會(huì)到來，也不是所有人都能耗得起時(shí)間，但電影行業(yè)只能繼續(xù)等待行業(yè)復(fù)蘇。