文|未來跡 辛雅
2022年4月22日，是第53個(gè)世界地球日，一個(gè)專為保護(hù)地球生態(tài)平衡而設(shè)的世界性紀(jì)念日。
也許你已經(jīng)在百忙中，忘記了這個(gè)紀(jì)念日。
但是，你有想過自己正在生產(chǎn)和銷售的化妝品有的可能正在毒害著無數(shù)生靈，甚至威脅人類的生存嗎？
這絕不是危言聳聽！
第26屆歐洲腸胃病學(xué)聯(lián)合會(huì)上，科學(xué)家們公布了這樣一個(gè)結(jié)果，對(duì)8個(gè)國家的人進(jìn)行抽查，發(fā)現(xiàn)他們的糞便里含有9種塑料，出現(xiàn)最多的是聚丙烯和聚對(duì)苯二甲酸乙二酯，也就是我們常說的PP和PET塑料。科學(xué)家們介紹，這類塑料都是直徑50到500微米的顆粒，這些微粒人體無法分解，自然界也無法將其降解。不光在人體血液中，科學(xué)家們?cè)谀蠘O，在地球上最深馬里亞納海溝都發(fā)現(xiàn)了塑料微粒。這些微粒正在引發(fā)物種滅絕，甚至威脅人類的生存。
而化妝品的塑料包裝以及各種磨砂洗面奶、牙膏、彩妝產(chǎn)品，是產(chǎn)生這些塑料微珠的重要來源之一。
在努力擴(kuò)大生意規(guī)模的同時(shí)，如何減少對(duì)環(huán)境的污染和戕害，已經(jīng)是所有化妝品企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，無論自愿還是被迫！
空瓶回收，大牌美妝正在悄悄得到“獎(jiǎng)賞”
在中國現(xiàn)有的垃圾回收市場，廢紙、塑料瓶為主要可付費(fèi)回收品類，化妝品空瓶一般并不受回收者歡迎，因此大多數(shù)消費(fèi)者積累的化妝品空瓶只能作為垃圾扔掉，再由垃圾回收站進(jìn)行分類回收。而化妝品作為日常日化用品，其空瓶污染也是不容忽視的數(shù)字。因此，很多品牌開始自發(fā)組織空瓶回收行動(dòng)。
《未來跡Future Beauty》發(fā)現(xiàn)，最近幾年，各大品牌都組織了空瓶回收計(jì)劃，雖然規(guī)則與方式不盡相同，但基本上以國際大牌為主。其中最熱門和有效的是“積分換購活動(dòng)”。
以YSL圣羅蘭和蘭蔻為例，消費(fèi)者提供一個(gè)正裝空瓶便可兌換200積分，積分可以在品牌積分商城進(jìn)行商品兌換；歐舒丹則將空瓶回收積分與自身品牌積分區(qū)別開來，歐舒丹產(chǎn)品一個(gè)正裝空瓶可兌換10歐氣值，并在其積分商城中專設(shè)的歐氣值兌換區(qū)進(jìn)行商品兌換，據(jù)《未來跡Future Beauty》搜索發(fā)現(xiàn)，360歐氣值便可兌換500ml甜蜜櫻花沐浴啫喱替換裝。
除上述品牌外，科顏氏、修麗可、Ispa等品牌也都有空瓶回收計(jì)劃，大都對(duì)正裝空瓶給予積分獎(jiǎng)勵(lì)，并設(shè)置積分兌換上線。
事實(shí)上，品牌們?cè)絹碓綗嶂蚤_展空瓶回收活動(dòng)，除了因?yàn)槠渚哂协h(huán)境意義，還因?yàn)?，品牌們正在從這項(xiàng)公益行動(dòng)中獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。
首先，積分抵扣的舉動(dòng)明顯有利于提高消費(fèi)者的復(fù)購率，并且持續(xù)鎖定了顧客的消費(fèi)習(xí)慣。
其次，還有利于建立品牌在消費(fèi)者心中樹立良好的綠色品牌形象。歐舒丹“空瓶回收計(jì)劃”中回收空瓶最多的門店——上海百盛優(yōu)客門店BA璐璐就表示：“有的時(shí)候我們也會(huì)在介紹產(chǎn)品的時(shí)候就主動(dòng)跟客人介紹‘空瓶回收計(jì)劃’，客人可能不會(huì)為此購買產(chǎn)品，但這絕對(duì)是一個(gè)加分項(xiàng)?！?/p>
除此之外，大牌化妝品組織的空瓶回收計(jì)劃，還能有效減少包裝流向造假市場的機(jī)會(huì)，從而有效減少市面上的假貨。
當(dāng)然，除了品牌在自發(fā)倡導(dǎo)空瓶回收計(jì)劃，行業(yè)組織和協(xié)會(huì)，也在大力推進(jìn)這件事情。2020年在國家藥監(jiān)局指導(dǎo)下，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)便聯(lián)合七家知名化妝品企業(yè)在全國范圍內(nèi)發(fā)起，名為“綠色回收，從我做起”的空瓶等化妝品包材綠色回收計(jì)劃，積極引導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)意識(shí)，并從源頭上阻斷化妝品空瓶流入假貨洼地，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
替換芯慢慢興起，但為什么這么難普及？
除了回收做到位，品牌們近年來也越來越多在環(huán)保包裝上下功夫，替換芯和可降解環(huán)保包裝是兩個(gè)重要方向。
目前國內(nèi)被消費(fèi)者接受最高的是洗衣液、沐浴露等洗護(hù)產(chǎn)品的替換裝。如藍(lán)月亮、汰漬等洗衣液產(chǎn)品的替換裝已經(jīng)很受市場認(rèn)可，在線上渠道及線下商超隨處可見。
其次，彩妝類替換產(chǎn)品也比較常見，如各大美妝品牌氣墊產(chǎn)品幾乎都會(huì)單獨(dú)售賣替換芯。
但是在護(hù)膚品如水乳、精華類的替換裝，目前還未形成普及趨勢(shì)，但也已經(jīng)有部分產(chǎn)品開始“試水”。
歐萊雅旗下高端品牌蘭蔻，其高端線黑金面霜便在線上旗艦店推出了同款替換芯；而雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌BOBBI BROWN 至盈系列也推了出替換裝。并且這些替換裝的價(jià)格要比正裝便宜20%。以BOBBI BROWN 50ml至盈呵護(hù)豐潤乳霜為例，替換裝售價(jià)680元，同毫升正裝售價(jià)為850元。
除了國際大牌，國內(nèi)新銳品牌也開始踐行可持續(xù)發(fā)展的理念，新銳護(hù)膚品牌東方野獸的明星產(chǎn)品靈芝修護(hù)精華油和修護(hù)面膜霜，都有環(huán)保替芯包裝；雛菊的天空潔面慕斯、優(yōu)時(shí)顏黑引力精華、甚至平價(jià)護(hù)膚品牌至本從潔面到水乳精華，幾乎全線產(chǎn)品都有替換裝。
盡管有一部分先鋒品牌在努力嘗試推進(jìn)，但替換裝還未在中國化妝品牌普及。根本原因還在于成本和工藝上存在困難。
至本就曾公開回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于其替換裝與正品價(jià)格差距不大的質(zhì)疑：“替換裝的模具開發(fā)成本非常昂貴，且周期漫長……”而除了成本高昂，國內(nèi)的替換裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈也還并不成熟，詩膚理創(chuàng)始人龔雪便曾公開表示，因選擇替換裝的品牌較少，供應(yīng)商開發(fā)出的替換裝在實(shí)際使用過程中還會(huì)出現(xiàn)一些Bug，需要不斷測試調(diào)整方案。
對(duì)此，作為在全球化妝品代工企業(yè)中規(guī)模靠前的科絲美詩（中國）化妝品有限公司總經(jīng)理助理申英杰也表示：目前收到的對(duì)環(huán)保有要求的品牌訂單并不多，替換裝的配置目前也主要集中在氣墊品類上。
“國際市場在環(huán)保的法規(guī)制定上相對(duì)比較靠前，但是目前中國也越來越重視了，各個(gè)品牌也應(yīng)該早做準(zhǔn)備，終歸是要走向環(huán)保這條路的?！鄙暧⒔苋缡呛粲酢?/p>
尋求基礎(chǔ)科研的進(jìn)步，從源頭解決問題有可能嗎？
如果空瓶換購，替換芯這些，都只能算是在“方法”層面進(jìn)行的微創(chuàng)新的話，那么有從源頭解決問題的辦法嗎？
近年來，也有一些企業(yè)在努力，希望從原料和包裝材料本身出發(fā)，研發(fā)或者主動(dòng)選擇更環(huán)保的原料和可降解、可回收、有利于環(huán)保的包材。
一些新銳品牌，比如REVER、至本等，在品牌建立之初，就開始將環(huán)保確立為品牌基因的一部分。比如，在產(chǎn)品包材的選擇上，盡管相比不可降解的塑料包裝，紙質(zhì)環(huán)保包裝平均成本要高很多，但這些品牌仍然選擇了后者。
REVER就宣稱，他們的每一個(gè)包裹都采用由FCS認(rèn)證的環(huán)保質(zhì)材料，包裹內(nèi)的玉米泡沫填充顆粒由100%de 玉米淀粉所組成，100%可降解、可堆肥、無殘留；
至本也宣布其產(chǎn)品包裝盒均采用FCS認(rèn)證環(huán)保材料，并設(shè)計(jì)新型專利環(huán)保盒子，消費(fèi)者可將其改組收納盒二次利用；
美帕MEDSPA也于近期宣布其全線產(chǎn)品煥啟環(huán)保新包裝，采用FSC森林認(rèn)證紙盒，BOPP替換塑料包裝。
除了包材，一部分品牌還試圖從原料領(lǐng)域貫徹環(huán)保理念。
2021年3月，Coty 集團(tuán)宣布與生物技術(shù)公司 LanzaTech 建立合作關(guān)系，共同開發(fā)用回收碳制造的高純度可持續(xù)乙醇。至今年 1 月，Coty表示其工廠已收到 LanzaTech 供應(yīng)的 20 余噸乙醇，年內(nèi)由此類碳回收可持續(xù)乙醇原料生產(chǎn)的香水將陸續(xù)面世。
今年4月，拜爾斯道夫也宣布旗下品牌NIVEA MEN妮維雅男士，將推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妝產(chǎn)品——Climate Care Moisturizer氣候保護(hù)保濕霜。此款產(chǎn)品中14%的乙醇原料利用碳捕獲和利用 (CCU) 工藝對(duì)回收二氧化碳成分的提取，該產(chǎn)品的配方 100% 不含微塑料、有機(jī)硅、礦物油和 PEG/PEG 衍生物，99% 可生物降解，并使用 100% 可再生能源的電力制造，包裝也可回收。產(chǎn)品將于 2022 年 6 月上旬在德國市場推出，在藥店和電商限量發(fā)售。
比理念更重要的是行動(dòng)，2022年是一個(gè)新的開始
對(duì)于各大化妝品企業(yè)目前在環(huán)保領(lǐng)域的表現(xiàn)，有很多人表示認(rèn)可，但也有很多質(zhì)疑的聲音。
新型美妝零售店“爆裂新鮮”創(chuàng)始人羅林璞就表示：“目前國內(nèi)的環(huán)保理念，主要是品牌自身在強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)仍更注重的是品牌產(chǎn)品本身，而品牌宣傳環(huán)保則更像是一種背書行為，讓消費(fèi)者更了解品牌?！?/p>
也就是說，對(duì)于環(huán)保這件事，很多品牌其實(shí)是在做宣傳，而不是在行動(dòng)。
作為中國規(guī)模最大的日化代工企業(yè)之一，諾斯貝爾副總裁邱曉鋒就表示，目前對(duì)護(hù)膚品包材有環(huán)保要求的訂單客戶主要是國際品牌，且此類訂單數(shù)量也并不是很多。對(duì)于這種“雷聲大雨點(diǎn)小”的現(xiàn)狀，邱曉鋒認(rèn)為原因在于：“國內(nèi)目前還沒有關(guān)于（化妝品行業(yè)）環(huán)保的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以及可以落地的實(shí)施方案，環(huán)保方面還是各個(gè)品牌各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀?！?/p>
不過這種混亂，可能會(huì)從今年開始，逐步改善。
首先是一部分環(huán)保先鋒公司，正在嘗試建立聯(lián)盟，輸出標(biāo)準(zhǔn)。
不久前，由歐萊雅集團(tuán)、漢高集團(tuán)、Natura & Co、LVMH 集團(tuán)、聯(lián)合利華集團(tuán)五巨頭發(fā)起的Eco-Beauty Score Consortium聯(lián)盟（以下簡稱EBS）。聯(lián)盟旨在將為化妝品打造一個(gè)覆蓋全行業(yè)的環(huán)境影響評(píng)估和評(píng)分系統(tǒng)，計(jì)劃在2022年年底打造出一個(gè)足跡和評(píng)分系統(tǒng)原型，首先為一系列產(chǎn)品類別提供環(huán)境評(píng)分。之后，再由獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行驗(yàn)證。
目前已有愛茉莉太平洋(Amorepacific)、雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、科蒂、寶潔、資生堂等來自四大洲的36家化妝品和個(gè)人護(hù)理公司以及專業(yè)協(xié)會(huì)參加了該聯(lián)盟。
除了建立聯(lián)盟，樹立標(biāo)準(zhǔn)，這部分公司還各自制定了自己的行動(dòng)計(jì)劃和目標(biāo)。
2020年6月，歐萊雅制定了“L’Oréal for the Future”計(jì)劃，在氣候、水、生物多樣性和自然資源領(lǐng)域制定了一系列2030年目標(biāo)。例如，歐萊雅表示，到2030年，其配方中 95% 的成分將是生物基的，來自豐富的礦物質(zhì)或循環(huán)過程；包裝中使用的塑料 100% 將來自可回收或生物基來源（到2025年將達(dá)到50%）；工廠產(chǎn)生的廢物 100% 將被回收或再利用等。
拜爾斯道夫也推出了“氣候關(guān)懷”(CLUMATE CARE)行動(dòng)，并制定了“氣候中和”(CLIMATE NEUTRALITY)目標(biāo)。拜爾斯道夫承諾，到2025年，將生產(chǎn)過程中的用水減少25%；其所有的可再生成分均來自于可持續(xù)能源；塑料包裝中使用30%的可回收材料，將化石基原生塑料的使用量減少50%，使用100%可重復(fù)灌裝、可重復(fù)使用或可回收的包裝，將運(yùn)營中所產(chǎn)生的廢物產(chǎn)生30%；將整個(gè)價(jià)值鏈中溫室氣體排放的絕對(duì)值較2018年減少30%，并在2030年將所有工廠實(shí)現(xiàn)氣候中和，到2050年完全實(shí)現(xiàn)零碳排放，可再生炭完全取代化生碳。
而寶潔也在去年公布了2040凈零目標(biāo) ——到2040年實(shí)現(xiàn)其全球運(yùn)營和供應(yīng)鏈（從原材料到零售環(huán)節(jié)）溫室氣體凈零排放。到2030年，全部生產(chǎn)工廠使用100%再生能源，供應(yīng)鏈每單位產(chǎn)量的碳排放量減少40%，到2040年實(shí)現(xiàn)覆蓋原材料進(jìn)口到成品出口的物流運(yùn)輸凈零碳排放。
除此之外，國家法規(guī)的強(qiáng)制性措施也已經(jīng)開始。
2020年1月19日，中國國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部公布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》，明確規(guī)定 2020 年底開始禁止生產(chǎn)含塑料微珠的日化產(chǎn)品。國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019 年本）》也明確：“含塑料微珠的日化用品，到 2020年12月31日禁止生產(chǎn)，到2022年12月31日禁止銷售”。
2021年9月2日，市場監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，并將于2023年9月起實(shí)施。對(duì)包裝層數(shù)過多、空隙率過大或成本過高的判定為過度包裝，其中化妝品的包裝層數(shù)應(yīng)在3層及以下，包裝空隙率應(yīng)在50%以下。
史蒂夫·霍金說：“記住要抬頭看星星，而不是低頭看自己的腳”，人類作為地球上的萬物之靈，既為眼前的茍且而活著，也為遠(yuǎn)方的詩和田野而活著。
在環(huán)保這件事上，希望我們可以“卷”得再厲害一些，理念和行動(dòng)都需要。因?yàn)?，如果道德不能讓我們就范，最終法律會(huì)讓我們就范，即使法律還不能讓我們就范，最終大自然會(huì)讓我們徹底就范！