文|伯虎財(cái)經(jīng) 唐伯虎
又一個(gè)頭部主播加速離場(chǎng)。
薇婭讓道，李佳琦變身“超級(jí)平臺(tái)”，辛巴被快手“削藩”。
如今，抖音一哥羅永浩也宣布離場(chǎng)。今年4月，交個(gè)朋友科技創(chuàng)始人黃賀表示，羅永浩將逐漸淡出直播間，進(jìn)入AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)。
這也意味著大主播的頭把座椅無人接棒，攢夠了通向理想盤纏的羅永浩要回歸科技圈了。
早在今年初，羅永浩宣布回歸科技圈的消息就不絕于耳，他的微博回應(yīng)也不止一次把他送上熱搜?？此茻o意，但實(shí)則在為這次的創(chuàng)業(yè)造勢(shì)。
近日，羅永浩又一次上了熱搜。
01 被封存的“錘子”夢(mèng)
4月16日，一位粉絲在微博提問老羅，“是否可以再做一款手機(jī)？”
老羅回應(yīng)：“因?yàn)橐獰顿Y人的錢，所以沒這勇氣了，要不然你投吧，只要20個(gè)億。咱倆都不考慮財(cái)務(wù)回報(bào)和庸眾的反應(yīng)，我給你做一個(gè)觸及靈魂、蕩氣回腸的手機(jī)?！?nbsp;
盡管錘子科技倒閉3年，但追隨羅永浩的錘粉們依舊沒有離開。
回應(yīng)一出，微博熱評(píng)第一是，“羅老師，敢不敢放個(gè)眾籌鏈接？下個(gè)禮拜就讓你去做手機(jī)，20億，你太小瞧我們了?！?nbsp;
還有錘粉表示，“只要你做 我必買 只要7000以下?！?nbsp;
當(dāng)年，錘子手機(jī)資金鏈斷裂、大規(guī)模裁員、合作代工廠倒閉，欠下6億多的債務(wù)。
最后公司無奈賣身，錘子科技商城、手機(jī)業(yè)務(wù)被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，原堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)也加入了字節(jié)跳動(dòng)旗下，更名為新石實(shí)驗(yàn)室。
錘子手機(jī)憑借其簡(jiǎn)潔的系統(tǒng)和無可挑剔的配置，攬獲一批錘粉。強(qiáng)調(diào)工匠精神的羅永浩，十分注重細(xì)節(jié)性打磨產(chǎn)品。
但矯枉過正的是，“有時(shí)候會(huì)用90%的時(shí)間，去優(yōu)化1%的細(xì)節(jié)。”前錘子UI設(shè)計(jì)總監(jiān)說道。
對(duì)產(chǎn)品的挑剔，不意味著市場(chǎng)銷售就能成功。錘子的失敗，從羅永浩過往的經(jīng)歷上來看有一定的必然性。
從牛博網(wǎng)到英語培訓(xùn)學(xué)校到錘子科技再到小野電子煙，這些年羅永浩創(chuàng)業(yè)一次失敗一次。
而他身上的標(biāo)簽也不斷增加，有人說他是“行業(yè)冥燈”，有人說他是“相聲表演藝術(shù)家”，有人說他是“悲劇英雄”，也有人說他是“失敗小丑”。
從“回應(yīng)無勇氣做手機(jī)”這個(gè)事情來看，除錘粉擁護(hù)外多數(shù)網(wǎng)友吐槽聲大于支持聲。
有人認(rèn)為他還是產(chǎn)品思維，“老羅還是產(chǎn)品思維，再做也是一樣結(jié)局，不考慮財(cái)務(wù)回報(bào)的話，那人家產(chǎn)品研發(fā)手腳也放開了”。
有人認(rèn)為他的失敗似乎是必然，“不是他老羅沒勇氣做手機(jī)，而是他老羅沒勇氣承認(rèn)自己做不好一部手機(jī)。”
曾經(jīng)，羅永浩豪情壯志表示要滅掉蘋果：
“我們做兩到三代產(chǎn)品之后，滅掉蘋果是沒有問題，只要我們做成功了兩款產(chǎn)品，第三款產(chǎn)品一定是去北美賣的，我不滿足在中國(guó)做一個(gè)企業(yè)，沒什么大意思?！?nbsp;
可短短幾年，說要吊打蘋果、取代喬布斯的羅永浩卻被打臉了，“自大、狂妄”成了羅永浩的新標(biāo)簽。
那么如今從手機(jī)跳到AR，第六次創(chuàng)業(yè)的羅永浩能成功嗎？
02 從手機(jī)到AR
翻看老羅的微博，有38252條。
近一年微博里，關(guān)于直播帶貨、廣告的內(nèi)容占了一半，而另外一半則包括了辟謠、與粉絲的互動(dòng)、手機(jī)點(diǎn)評(píng)，以及一些電影、音樂、脫口秀的分享。
有網(wǎng)友說他創(chuàng)業(yè)是個(gè)趕時(shí)髦的人，但對(duì)未來的認(rèn)知達(dá)不到他理想中的樣子，他用撒嬌的語氣回應(yīng)讓網(wǎng)友教教他。
有媒體報(bào)道他最早將在4月徹底還完債務(wù)，他一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)微博辟謠“純屬謠言，還完了我們自己會(huì)第一時(shí)間官宣的?！?nbsp;
有網(wǎng)友給他提議他投資的某款鞋的鞋面logo去掉會(huì)好看些，他轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)對(duì)方“你懂個(gè)屁”。
羅永浩這股勁和他喜歡的搖滾歌手崔健有點(diǎn)相似，懟天懟地、犀利叛逆。越是這樣，羅永浩越想要證明自己。
今年3月，羅永浩與“交個(gè)朋友”分手，宣布將于五月份前后淡出交個(gè)朋友公司的日常管理工作，并啟動(dòng)新一輪高科技公司創(chuàng)業(yè)。
早在去年底、今年初，羅永浩就不斷造勢(shì)，放出消息，把神秘感拉滿。
有人說他去做元宇宙了，他憤怒辟謠，并表示不會(huì)進(jìn)什么“破元宇宙”。有人說他要VR行業(yè)，他沒有明確表態(tài)。
就在眾說紛紜的時(shí)候，今年3月，羅永浩發(fā)了個(gè)澄清說明，表示自己要做的是AR，不是VR。
作為羅永浩的“老搭檔”，交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀透露，雖不會(huì)入職老羅的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但陪他見過很多投資人，零星參與了這個(gè)項(xiàng)目的幾個(gè)討論。
他表示：“很多投資人對(duì)這個(gè)項(xiàng)目都非常感興趣，老羅的新項(xiàng)目非常牛，只是現(xiàn)階段我不好說他具體在做什么，請(qǐng)等待他親自官宣。”
早在去年底，羅永浩就開始密集拜訪AR產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)者。熟悉羅永浩的朋友說，他想做一款A(yù)R眼鏡，目前AR創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了籌備期。
縱觀整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)格局已定，蘋果，三星，小米、OPPO和vivo已經(jīng)穩(wěn)固占據(jù)了頭部市場(chǎng)，顯然羅永浩已經(jīng)回不去了。但下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，AR產(chǎn)業(yè)還處于蠻荒生長(zhǎng)期，此時(shí)進(jìn)入大有機(jī)會(huì)。
“AR眼鏡可能會(huì)成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，但AR眼鏡如何過渡到消費(fèi)級(jí)眼鏡，AR產(chǎn)業(yè)的‘喬布斯’一直沒有出現(xiàn)?！币晃籄R產(chǎn)業(yè)的研究人士表示。
了解羅永浩的人都知道，他少年時(shí)的偶像是博朗兄弟、盛田昭夫和喬布斯。錘子科技創(chuàng)業(yè)失敗后，羅永浩科技創(chuàng)業(yè)的執(zhí)念一直在。
隨著去年元宇宙熱潮來襲，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）將會(huì)產(chǎn)生下一個(gè)大型技術(shù)平臺(tái)。目前的AR眼鏡，可謂是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。微軟的Hololens和Magicleap加在一起每年10萬的銷量，目前的AR相當(dāng)于2015年的VR。
目前來看，國(guó)內(nèi)AR眼鏡技術(shù)尚未成熟。華為、小米、OPPO、vivo等大公司在做這塊的嘗試，而垂直類的AR眼鏡公司更是屈指可數(shù)，以Nreal、Rokid、影創(chuàng)、小鳥看看等這些公司為首。
做AR的難題在于硬件從底層要做的工作還非常多，AR眼鏡也要像普通眼鏡一樣，能在日常生活中佩戴，才有可能替代手機(jī)。
曾經(jīng)就有業(yè)內(nèi)人士表示，想要達(dá)到這個(gè)夢(mèng)想估計(jì)至少需要花上10年的時(shí)間。
可見，羅永浩是做好準(zhǔn)備要打一場(chǎng)硬戰(zhàn)了。在錯(cuò)過國(guó)產(chǎn)手機(jī)爆發(fā)的大時(shí)代后，背著債務(wù)的羅永浩選擇按下了賺快錢的暫停鍵，重新拾起自己的科技?jí)簟?nbsp;
理想主義者，再次出發(fā)。
03 不被理解的理想主義者
羅永浩的好友黃章晉曾說，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，老羅都相信自己是喬布斯附體。
羅永浩對(duì)手機(jī)品質(zhì)的追求，近乎瘋狂。
2016年，錘子科技陷入面臨破產(chǎn)的艱難境地，羅永浩甚至還想把一臺(tái)蘋果和錘子手機(jī)同時(shí)燒給已經(jīng)故世的喬布斯，讓他給評(píng)測(cè)評(píng)測(cè)，他找到了喬布斯的墓地，但礙于美國(guó)不允許亂燒東西的規(guī)定，最終沒有這樣做。
在創(chuàng)辦錘子的過程中，羅永浩幾乎寸步不離辦公室，每晚只睡五六個(gè)小時(shí)甚至更少。
但并非世人都理解這種偏執(zhí)，當(dāng)你的野心匹配不上能力時(shí)，迎來的只會(huì)是嘲諷。
在知乎上，一位欣賞羅永浩的網(wǎng)友這么評(píng)價(jià)道：
“我們對(duì)懷有理想主義，并做一些我們做不到的事的人，往往是嫉妒的，我們不希望他成功，我們不希望別人成功，因?yàn)閯e人成功就會(huì)顯的自己特別沒本事。我覺得這是我們本能的對(duì)別人牛逼哄哄做事的畏懼。我們都在乞討，倒閉吧，哈哈，倒閉了就跟我一樣了，于是我們討厭騰訊，討厭360，討厭?cǎi)R云，他們太成功了，我們太渺小了?！?nbsp;
錘子是羅永浩個(gè)性的反映，比如他要求手機(jī)外形要是完美的長(zhǎng)方體，既莊重又有玩具的感覺，它的各個(gè)角度要是圓潤(rùn)且無縫隙的。比如手機(jī)顏色有很多要求，但每個(gè)面都可以有幾個(gè)色差點(diǎn)，他要求什么色差點(diǎn)都不能有，什么小劃痕都不能有。
喜歡羅永浩的人，與不喜歡他的人各成一派。
在牛博網(wǎng)時(shí)期，他的合伙人認(rèn)為他是個(gè)獨(dú)裁且剛愎自用的管理者，并最終和他不歡而散。在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)，老羅談起他事實(shí)上研究工業(yè)設(shè)計(jì)已有七八年時(shí)間，他還讀了很多關(guān)于喬布斯的文章，并對(duì)一些細(xì)節(jié)如數(shù)家珍，他也會(huì)閱讀一些管理書籍。
“如果老羅可以安靜地做一個(gè)諧星，我們會(huì)給他捧場(chǎng)，也許會(huì)打賞。但他還想進(jìn)入高門檻的手機(jī)領(lǐng)域，那他注定什么都得不到?！边@個(gè)行業(yè)的一名投資人說。
一位創(chuàng)業(yè)者忍不住補(bǔ)充，“一個(gè)人憑借玩弄價(jià)值觀可以在藝術(shù)上獲得成功，沒有人會(huì)說什么，但如果這個(gè)人在商業(yè)上大成，那這個(gè)世界一定是出問題了?！?nbsp;
對(duì)于某些人而言，這個(gè)世界充滿門檻，行業(yè)的門檻、專業(yè)的門檻、出身背景的門檻，甚至口音的門檻。他們不希望看到一個(gè)人憑借一往無前的目標(biāo)沖進(jìn)來，將門檻踏碎。尤其是，當(dāng)這個(gè)人脾氣不大好，性格不那么討喜的時(shí)候。
這一點(diǎn)反映在融資上，曾經(jīng)羅永浩就感慨自己不擅長(zhǎng)搞定投資人，不是一個(gè)成功能夠?yàn)楣菊业藉X的人。
2017年堅(jiān)果Pro發(fā)布會(huì)上，他犯了錯(cuò)：“有一天會(huì)有很多人用我們的手機(jī)，多到連傻逼都在用的時(shí)候，今天在現(xiàn)場(chǎng)的你們要記住，它是為你們而做的?！?nbsp;
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，馬上有錘子的投資人打電話質(zhì)問羅永浩：為什么說出“傻逼都在用”這樣的話。
除了不擅長(zhǎng)搞定投資人，羅永浩對(duì)合作方的態(tài)度也過于傲氣。
2018年錘子515鳥巢發(fā)布會(huì)上，原計(jì)劃羅永浩將宣布與京東達(dá)成的一項(xiàng)合作，結(jié)果羅永浩最興奮、講得最多的卻是堅(jiān)果TNT，到最后，與京東的合作沒有宣布，甚至PPT都沒有展示。
這一舉動(dòng)，直接得罪了京東，以至于雙方關(guān)系疏遠(yuǎn)，最后取消合作。
在和供應(yīng)商關(guān)系的處理上，羅永浩顯得不知所措。他曾表示自己有社交恐懼癥，比如那些供應(yīng)鏈的人，初期除非要他去見才去見，而雷軍幾乎中等重要性的供應(yīng)商都去拜訪過。
羅永浩意識(shí)到在這上面他犯了錯(cuò)誤，也在努力調(diào)整，后來出差次數(shù)比原來多了十倍左右。
但性格古怪又偏執(zhí)，讓羅永浩常常備受爭(zhēng)議。
“羅老師的野心明顯超過自己的才能，所以經(jīng)常表現(xiàn)出一種時(shí)不我與的悲憫感?！币晃辉?jīng)是羅粉的網(wǎng)友評(píng)價(jià)。
在紀(jì)錄片《長(zhǎng)談》中，羅振宇向羅永浩提出了一個(gè)哲學(xué)意味的問題：“你是誰？你從哪里來，你要向哪里去？”羅永浩用手推了推鏡框，回答，“我叫羅永浩，我從吉林延吉來，來到北京快十多年了，往科技領(lǐng)袖那個(gè)位置上去?！?nbsp;
說這番話的時(shí)候是2017年，羅永浩的手機(jī)創(chuàng)業(yè)迎來高光時(shí)刻，堅(jiān)果 Pro系列發(fā)布，當(dāng)年的雙十一錘子手機(jī)的銷量?jī)H次于蘋果和華為，歲末錘子還宣布獲得了新一輪10億的融資。
那時(shí)羅永浩給錘子的定位是做出“挑戰(zhàn)和致敬喬布斯”的產(chǎn)品——“東半球最好的手機(jī)?！?nbsp;
很難斷言理想主義對(duì)羅永浩而言是燈塔還是外衣。這些年，他近乎偏執(zhí)地選擇一些少有人走的路: 零背景闖入手機(jī)制造業(yè)、簽署個(gè)人無限連帶責(zé)任貸款、身負(fù)巨債卻拒絕申請(qǐng)破產(chǎn)……為了還債，他做起曾經(jīng)不屑一顧的“靠嘴吃飯”的事業(yè)。
如今，羅永浩換了戰(zhàn)場(chǎng)再次出發(fā)，不變的還是科技，重新出發(fā)的羅永浩，這回能改寫命運(yùn)的劇本嗎？
參考來源：
1.網(wǎng)易科技：錘子生死劫：深陷資金鏈緊張、大規(guī)模裁員困局
2.GQ報(bào)道：對(duì)話羅永浩：我一定不會(huì)坐視我的命運(yùn)走向悲壯
3.GQ報(bào)道：羅永浩：薛定諤的理想主義
4.深網(wǎng)騰訊新聞：羅永浩進(jìn)化：?jiǎn)滩妓怪牟凰?/em>