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新風(fēng)空調(diào)市場火熱背后的暗戰(zhàn)升級

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新風(fēng)空調(diào)市場火熱背后的暗戰(zhàn)升級

新風(fēng)空調(diào)在這2年的消費市場上逆勢走紅,也引來了非議與質(zhì)疑。

文|家電圈 楊嘉

有些人說,新風(fēng)空調(diào)就是一款典型的“智商稅”產(chǎn)品,空調(diào)企業(yè)增加不多的成本,卻能在市場上將空調(diào)多賣幾百塊錢,純屬拿個新功能就來忽悠用戶。

有些人說,新風(fēng)空調(diào)目前大企業(yè)只能做“單向流技術(shù)”不需要單獨再開管路,是因為雙向流技術(shù)更復(fù)雜、很多企業(yè)不具備這一能力;同時單向流技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)成本更低,更容易賣。

有些人說新風(fēng)空調(diào)在中國上市10多年來一直“不溫不火”,但是讓所有空調(diào)廠商沒有想到的是,新風(fēng)空調(diào)卻再次于最近幾年在市場上突然走紅,就是享受到“疫情”帶來的消費者對健康品質(zhì)生活需求升級的紅利。

新風(fēng)空調(diào)一火,引來各方明爭暗斗

進(jìn)入2022年以來,圍繞空調(diào)市場上新風(fēng)空調(diào)消費熱潮,家電圈看來:來自不少行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè),以及一線市場上的家電企業(yè)、商家,還有第三方的研究公司、觀察人士等,均呈現(xiàn)出一輪“熱情高漲”的局面,圍繞新風(fēng)空調(diào)出現(xiàn)了“火了”、“暴風(fēng)眼”、“真紅了”等一系列溢美之詞背后,也出現(xiàn)了“智商稅”、“忽悠”、“技術(shù)不成熟”等各種質(zhì)疑或非議。

圍繞新風(fēng)空調(diào),當(dāng)前不管是認(rèn)同者還是否定者,社會和市場的各方力量、不同陣營都無法改變一個事實,那就是消費者對于新風(fēng)空調(diào)的認(rèn)知度和接受度在顯著提升,來自主流空調(diào)企業(yè)和商家對于新風(fēng)空調(diào)的推廣力度和熱情在持續(xù)提升,同時圍繞新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)性能提升和用戶體驗感獲得,均呈現(xiàn)出上升勢頭??梢哉f,新風(fēng)空調(diào)的良性發(fā)展超出廠商預(yù)期。

對于新風(fēng)空調(diào)這款定位于健康類的空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品,之所以在最近1、2年的短時間內(nèi)聚焦了大量來自各方的不同聲音,甚至不乏指責(zé),關(guān)鍵還在于:這款產(chǎn)品確實火了,這款產(chǎn)品也動了不少同類行業(yè)和企業(yè)的市場蛋糕和商業(yè)利潤,這款產(chǎn)品甚至還在同一陣營中出現(xiàn)了不同技術(shù)路線企業(yè)的“明爭暗斗”局面,不同行業(yè)、不同陣營,以及同一行業(yè)、不同企業(yè)之間的“內(nèi)外交錯”亂戰(zhàn)。

競爭不是壞事,新風(fēng)空調(diào)競爭有意思

在一線家電市場上,特別是空調(diào)消費市場持續(xù)低迷多年的背景下,從去年開始由新風(fēng)空調(diào)掀起的一輪品質(zhì)消費升級熱潮,在進(jìn)入2022年以來“愈演愈烈”。家電圈看到,不只是推出新風(fēng)空調(diào)的企業(yè)和品牌從個位數(shù)向兩位數(shù)增長,同時新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品SKU也從2位數(shù)向3位數(shù)增長,此外新風(fēng)空調(diào)的市場增速則一直保持著2位數(shù)以上的高增長勢頭。

正是來自于上述企業(yè)、商家,以及主流消費者共同參與和推動的熱鬧局面,導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了多輪的“新風(fēng)暗戰(zhàn)”。家電圈看到,主要存在于三股力量:一是,新風(fēng)空調(diào)派,與專業(yè)新風(fēng)設(shè)備派的正面搶奪;二是,空調(diào)市場上,有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品與沒有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品廠商之間的暗戰(zhàn);三是,新風(fēng)空調(diào)中,采用單向流微正壓技術(shù),與雙向流換新風(fēng)技術(shù)的激戰(zhàn)。

對于專業(yè)的新風(fēng)設(shè)備廠商來說,新風(fēng)空調(diào)的持續(xù)熱銷,顯然是一件令人“糾結(jié)”的事情:一方面新風(fēng)空調(diào)熱銷,可以幫助家庭用戶建立起換新風(fēng)的消費理念和認(rèn)知;另一方面新風(fēng)空調(diào)一旦持續(xù)規(guī)模上量,必然會引發(fā)專業(yè)新風(fēng)設(shè)備的蛋糕被搶。所以,市場上出現(xiàn)的一些新風(fēng)空調(diào)是“智商稅”論調(diào)背后,顯然少不了來自專業(yè)新風(fēng)設(shè)備廠商的意見和看法。

同時聚焦空調(diào)市場上,雖然新風(fēng)空調(diào)這2年獲得了不少廠商的力推,但是仍然有眾多空調(diào)廠商沒有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品參與市場和消費搶奪。在這種情況下,他們自然出于搶奪生意和市場的需要,對新風(fēng)空調(diào)的功能、價值給出不同的聲音,轉(zhuǎn)而推銷自家主銷的產(chǎn)品。這也在情理之中。畢竟,對于用戶來說,他們的選擇是豐富而多元的。

此外即便是在新風(fēng)空調(diào)競爭中,不同企業(yè)為了參與市場的差異化競爭,找到新風(fēng)空調(diào)的功能賣點和特點,也必然會人為劃分一些技術(shù)路徑和流派。比如說,目前市場上主流的新風(fēng)空調(diào)技術(shù)均為單向流微正壓技術(shù),在保證一定新風(fēng)量基礎(chǔ)上解決安裝、噪音等用戶體驗的問題,成為主流企業(yè)的首選技術(shù)方案。其它企業(yè)為了參與市場搶奪,有的選擇雙向流技術(shù)也無可厚非,但這并不意味著雙向流技術(shù)就更先進(jìn),只是為用戶提供了多一種的選擇和體驗。

不管是新風(fēng)空調(diào)與專業(yè)新風(fēng)設(shè)備之間的競爭,還是新風(fēng)空調(diào)市場上不同廠商的產(chǎn)品賣點和技術(shù)差異點的競爭,這都不是壞事情。外界均認(rèn)為,這些都可以活躍并豐富市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要,當(dāng)然惡性或不正當(dāng)競爭則應(yīng)該避免。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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新風(fēng)空調(diào)市場火熱背后的暗戰(zhàn)升級

新風(fēng)空調(diào)在這2年的消費市場上逆勢走紅,也引來了非議與質(zhì)疑。

文|家電圈 楊嘉

有些人說,新風(fēng)空調(diào)就是一款典型的“智商稅”產(chǎn)品,空調(diào)企業(yè)增加不多的成本,卻能在市場上將空調(diào)多賣幾百塊錢,純屬拿個新功能就來忽悠用戶。

有些人說,新風(fēng)空調(diào)目前大企業(yè)只能做“單向流技術(shù)”不需要單獨再開管路,是因為雙向流技術(shù)更復(fù)雜、很多企業(yè)不具備這一能力;同時單向流技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)成本更低,更容易賣。

有些人說新風(fēng)空調(diào)在中國上市10多年來一直“不溫不火”,但是讓所有空調(diào)廠商沒有想到的是,新風(fēng)空調(diào)卻再次于最近幾年在市場上突然走紅,就是享受到“疫情”帶來的消費者對健康品質(zhì)生活需求升級的紅利。

新風(fēng)空調(diào)一火,引來各方明爭暗斗

進(jìn)入2022年以來,圍繞空調(diào)市場上新風(fēng)空調(diào)消費熱潮,家電圈看來:來自不少行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè),以及一線市場上的家電企業(yè)、商家,還有第三方的研究公司、觀察人士等,均呈現(xiàn)出一輪“熱情高漲”的局面,圍繞新風(fēng)空調(diào)出現(xiàn)了“火了”、“暴風(fēng)眼”、“真紅了”等一系列溢美之詞背后,也出現(xiàn)了“智商稅”、“忽悠”、“技術(shù)不成熟”等各種質(zhì)疑或非議。

圍繞新風(fēng)空調(diào),當(dāng)前不管是認(rèn)同者還是否定者,社會和市場的各方力量、不同陣營都無法改變一個事實,那就是消費者對于新風(fēng)空調(diào)的認(rèn)知度和接受度在顯著提升,來自主流空調(diào)企業(yè)和商家對于新風(fēng)空調(diào)的推廣力度和熱情在持續(xù)提升,同時圍繞新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)性能提升和用戶體驗感獲得,均呈現(xiàn)出上升勢頭。可以說,新風(fēng)空調(diào)的良性發(fā)展超出廠商預(yù)期。

對于新風(fēng)空調(diào)這款定位于健康類的空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品,之所以在最近1、2年的短時間內(nèi)聚焦了大量來自各方的不同聲音,甚至不乏指責(zé),關(guān)鍵還在于:這款產(chǎn)品確實火了,這款產(chǎn)品也動了不少同類行業(yè)和企業(yè)的市場蛋糕和商業(yè)利潤,這款產(chǎn)品甚至還在同一陣營中出現(xiàn)了不同技術(shù)路線企業(yè)的“明爭暗斗”局面,不同行業(yè)、不同陣營,以及同一行業(yè)、不同企業(yè)之間的“內(nèi)外交錯”亂戰(zhàn)。

競爭不是壞事,新風(fēng)空調(diào)競爭有意思

在一線家電市場上,特別是空調(diào)消費市場持續(xù)低迷多年的背景下,從去年開始由新風(fēng)空調(diào)掀起的一輪品質(zhì)消費升級熱潮,在進(jìn)入2022年以來“愈演愈烈”。家電圈看到,不只是推出新風(fēng)空調(diào)的企業(yè)和品牌從個位數(shù)向兩位數(shù)增長,同時新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品SKU也從2位數(shù)向3位數(shù)增長,此外新風(fēng)空調(diào)的市場增速則一直保持著2位數(shù)以上的高增長勢頭。

正是來自于上述企業(yè)、商家,以及主流消費者共同參與和推動的熱鬧局面,導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了多輪的“新風(fēng)暗戰(zhàn)”。家電圈看到,主要存在于三股力量:一是,新風(fēng)空調(diào)派,與專業(yè)新風(fēng)設(shè)備派的正面搶奪;二是,空調(diào)市場上,有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品與沒有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品廠商之間的暗戰(zhàn);三是,新風(fēng)空調(diào)中,采用單向流微正壓技術(shù),與雙向流換新風(fēng)技術(shù)的激戰(zhàn)。

對于專業(yè)的新風(fēng)設(shè)備廠商來說,新風(fēng)空調(diào)的持續(xù)熱銷,顯然是一件令人“糾結(jié)”的事情:一方面新風(fēng)空調(diào)熱銷,可以幫助家庭用戶建立起換新風(fēng)的消費理念和認(rèn)知;另一方面新風(fēng)空調(diào)一旦持續(xù)規(guī)模上量,必然會引發(fā)專業(yè)新風(fēng)設(shè)備的蛋糕被搶。所以,市場上出現(xiàn)的一些新風(fēng)空調(diào)是“智商稅”論調(diào)背后,顯然少不了來自專業(yè)新風(fēng)設(shè)備廠商的意見和看法。

同時聚焦空調(diào)市場上,雖然新風(fēng)空調(diào)這2年獲得了不少廠商的力推,但是仍然有眾多空調(diào)廠商沒有新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品參與市場和消費搶奪。在這種情況下,他們自然出于搶奪生意和市場的需要,對新風(fēng)空調(diào)的功能、價值給出不同的聲音,轉(zhuǎn)而推銷自家主銷的產(chǎn)品。這也在情理之中。畢竟,對于用戶來說,他們的選擇是豐富而多元的。

此外即便是在新風(fēng)空調(diào)競爭中,不同企業(yè)為了參與市場的差異化競爭,找到新風(fēng)空調(diào)的功能賣點和特點,也必然會人為劃分一些技術(shù)路徑和流派。比如說,目前市場上主流的新風(fēng)空調(diào)技術(shù)均為單向流微正壓技術(shù),在保證一定新風(fēng)量基礎(chǔ)上解決安裝、噪音等用戶體驗的問題,成為主流企業(yè)的首選技術(shù)方案。其它企業(yè)為了參與市場搶奪,有的選擇雙向流技術(shù)也無可厚非,但這并不意味著雙向流技術(shù)就更先進(jìn),只是為用戶提供了多一種的選擇和體驗。

不管是新風(fēng)空調(diào)與專業(yè)新風(fēng)設(shè)備之間的競爭,還是新風(fēng)空調(diào)市場上不同廠商的產(chǎn)品賣點和技術(shù)差異點的競爭,這都不是壞事情。外界均認(rèn)為,這些都可以活躍并豐富市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要,當(dāng)然惡性或不正當(dāng)競爭則應(yīng)該避免。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。