文|聚美麗  尾瓷

責(zé)編|曉伊

今日（4月21日），珀萊雅化妝品股份有限公司（下稱“珀萊雅”）發(fā)布2021年年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年，珀萊雅營業(yè)收入46.33億元，相較去年同期增長23.47%，歸母凈利5.76億元，同比增長21.03％，扣非歸母凈利5.68億元，同比增長20.89％。

△截圖自珀萊雅2021年年度報(bào)告

珀萊雅品牌營收占比超八成，彩棠增長達(dá)103%

珀萊雅成立于2006年，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前公司旗下已有珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、 CORRECTORS、優(yōu)資萊、韓雅等多個(gè)品牌。

自有品牌中，護(hù)膚品牌珀萊雅營收38.29億元，相較去年同期增長28％，占總營收的82.87％。彩妝品牌彩棠營收2.46億元，相較去年同期增長103.48％，占總營收的5.33％。

△截圖自珀萊雅2021年年度報(bào)告

據(jù)中國銀河證券相關(guān)報(bào)告顯示，2019年珀萊雅完成渠道建設(shè)，步入高速發(fā)展時(shí)期，開始推行“大單品策略”，同時(shí)進(jìn)行品牌的中高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。而后的2020年，珀萊雅總營收年復(fù)合增速提升至28.15%，全年?duì)I收接近40億。

2021年，公司繼續(xù)深化大單品策略，在主要的兩個(gè)品牌中，對(duì)珀萊雅紅寶石精華、雙抗精華兩款單品做了2.0版本的升級(jí)，并通過源力精華、保齡球安瓶精華、羽感防曬等多款產(chǎn)品完善品牌的大單品矩陣。

△截圖自珀萊雅股份公眾號(hào)

在彩妝中，彩棠的大師高光修容盤也在其品牌旗艦店保持總銷量第一，在報(bào)告期內(nèi)獲得了大幅增長。同時(shí)，彩棠于今年推出了該產(chǎn)品的2.0版本，從色調(diào)、容量、工藝、妝效四個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。

△截圖自品牌官方旗艦店

基于大單品策略，以兩個(gè)主要的自有品牌為中心，珀萊雅還配合了相應(yīng)的推廣策略，比如擴(kuò)寬大單品推廣觸達(dá)范圍，精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營機(jī)制，與目標(biāo)用戶形成高頻溝通。

報(bào)告期內(nèi)，珀萊雅開展了“畢業(yè)第一年，與新世界交手”“性別不是邊界線，偏見才是”“來自中國，飛向宇宙”“敢愛，也敢不愛”“致敬每一個(gè)去發(fā)現(xiàn)的人”等多場品牌營銷活動(dòng)，與年輕群體、女性群體等產(chǎn)生共鳴。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，公司將持續(xù)打造珀萊雅品牌的大單品矩陣，聚焦精華、面霜、眼霜、面膜等品類。同時(shí)對(duì)現(xiàn)有大單品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，并開拓全新大單品，并圍繞大單品進(jìn)行進(jìn)一步的品牌破圈滲透。

此外，在營銷端，珀萊雅品牌將繼續(xù)圍繞“發(fā)現(xiàn)精神”進(jìn)行品牌塑造，聚焦性別平等、心理健康等社會(huì)重要議題及親密關(guān)系，年輕人成長等與目標(biāo)受眾息息相關(guān)的議題進(jìn)行內(nèi)容打造和大眾傳播。

彩棠品牌將持續(xù)圍繞創(chuàng)始人唐毅的彩妝理念，加強(qiáng)妝前、底妝、定妝、高光修容等類目，搶占中端彩妝市場份額，并持續(xù)進(jìn)行新媒體滲透，加強(qiáng)和頭部、腰部KOL和底部素人KOC的合作，不斷破圈，傳遞產(chǎn)品差異化優(yōu)勢和品牌的專業(yè)彩妝屬性。

研發(fā)投入7658萬元，同比上漲6％

除了品牌端的建設(shè)，珀萊雅也對(duì)科研投入持續(xù)加碼。財(cái)報(bào)顯示，2021年度珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用投入為7658萬元，相較去年同期增長6.07％，占總營收的1.65%。

△截圖自珀萊雅2021年年度報(bào)告

△截圖自珀萊雅2021年年度報(bào)告

據(jù)公司官方公眾號(hào)信息顯示，報(bào)告期內(nèi)，珀萊雅加強(qiáng)了在基礎(chǔ)研發(fā)上的投入，并強(qiáng)化功效原料的研究，以自主研發(fā)為主，產(chǎn)學(xué)研合作相結(jié)合為輔，在專利獲得、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、學(xué)術(shù)研究成方面都獲得了一定的成果。比如，其關(guān)于超分子維A醇的科研成果《Improvement of urban eye skin in Chinese female by supramolecular retinol plus acmella oleracea extract-containing product》在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》（JCD-美容皮膚病學(xué)雜志）上刊登發(fā)表。

財(cái)報(bào)顯示，2022 年，珀萊雅仍將持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)建設(shè)，升級(jí)研發(fā)體系，布局海內(nèi)外研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)，在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和臨床研究三個(gè)板塊進(jìn)行布局和推進(jìn)。此外，在產(chǎn)品開發(fā)和營銷上，珀萊雅將基于行業(yè)大數(shù)據(jù)，以對(duì)消費(fèi)者需求的滿足為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

直營渠道增長76％，線下渠道面臨下滑

最后從渠道來看，報(bào)告期內(nèi)，珀萊雅線上渠道營收共39.24億元，在總營收中占比達(dá)84.93％，相較去年同期增長49.54％。其中直營渠道表現(xiàn)突出，營收28.03億元，在總營收中占比為60.66％，相較去年同期增長76.16％。

與線上渠道增長相反的是，線下渠道全面下滑。2021年，珀萊雅線下渠道營收6.96億元，同比下降38.03％，在總營收中占比為15.07％，相較去年同期下降了近15個(gè)百分點(diǎn)。

△截圖自珀萊雅2021年年度報(bào)告

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，珀萊雅的線上渠道中，直營渠道以天貓、抖音、京東、快手、拼多多等平臺(tái)為主，分銷渠道包括淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)。 線下渠道則主要通過經(jīng)銷商模式運(yùn)營，包括化妝品專營店、商超、單品牌店等細(xì)分渠道，但并未披露線下渠道全面下跌的具體原因。

2022年一季度營收增長超38％，原材料價(jià)格普遍上漲

此外，同日披露的還有2022年一季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年1月-3月，珀萊雅營業(yè)收入12.54億元，相較去年同期增長38.53%，歸母凈利1.58億元，同比增長44.16％，扣非歸母凈利1.47億元，同比增長36.21％。據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，一季度的營收增長的主要原因?yàn)榫€上直營渠道營收增長。

△截圖自珀萊雅2022年一季度報(bào)告

分品類來看，2022年第一季度，護(hù)膚類（含潔膚）產(chǎn)品營收10.93億元，彩妝美容類產(chǎn)品營收1.57億元。

△截圖自珀萊雅2022年一季度報(bào)告

財(cái)報(bào)顯示，護(hù)膚類(含潔膚)產(chǎn)品2022年第一季度平均售價(jià)同比上升的主要原因是，單價(jià)較高的大單品（精華、面霜類）同比銷量增加，收入占比上升；售價(jià)較低的產(chǎn)品（面膜、潔膚類）同比銷量持平。而美容彩妝類產(chǎn)品2022 年第一季度平均售價(jià)同比上升的原因是，該類產(chǎn)品中平均售價(jià)較高的彩棠品牌銷售占比較上年同期增加。

此外，財(cái)報(bào)中還顯示，公司主要產(chǎn)品的價(jià)格相較于去年同期都有不同比例的增長。其中，護(hù)膚類（含潔膚）產(chǎn)品平均售價(jià)上漲55.11％，美容彩妝類上漲57.58％。

△截圖自珀萊雅2022年一季度報(bào)告

在原材料價(jià)格上，除包裝物外，保濕劑、活性物、油酯蠟、乳化劑的價(jià)格相較于去年同期皆有不同比例的上升。

其中，油酯蠟受市場源頭原料供貨、基礎(chǔ)性原料影響，2022年第一季度平均采購單價(jià)較2021年第一季度同比上漲14.40元/KG，漲幅達(dá)23.66%。乳化劑2022 年第一季度平均采購單價(jià)同比上漲33.06元/KG，漲幅20.15%。

開年以來，全國范圍內(nèi)的各大品牌公司都在不同程度上受到疫情反撲的影響，但對(duì)于珀萊雅來說，第一季度的增長在一定程度上給了品牌持續(xù)推進(jìn)的信心，也給了行業(yè)內(nèi)其他品牌公司信心。2022年，聚美麗將持續(xù)關(guān)注珀萊雅的發(fā)展與增長。