文|鏡像娛樂(lè) 栗子酒
臨近五一，電影市場(chǎng)并不熱鬧。
目前，即便已有青春愛(ài)情片《我是真的討厭異地戀》《遇見(jiàn)你》、喜劇片《保你平安》《哥，你好》等10部影片定檔，但無(wú)論是影片體量，還是直到目前仍然平淡的宣發(fā)聲量，抑或是低迷的大盤票房和影院營(yíng)業(yè)率，都讓這個(gè)冷清的檔期有了更多變數(shù)。
小體量影片撐場(chǎng)，不撤檔也難突破
從近幾年五一檔的整體票房走勢(shì)來(lái)看，檔期票房逐年走高，尤其是在假期調(diào)至5天之后，五一檔也隨之成為中小檔期中一個(gè)頗具爆發(fā)力的檔期。
不過(guò)，五一檔票房整體高走，尤其是在2019年出現(xiàn)一次較大幅度的躍升，除了受放假時(shí)長(zhǎng)影響之外，還在于更長(zhǎng)的檔期吸引了一部分大體量影片入局。比如2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，以一己之力貢獻(xiàn)了檔期80%的票房。同樣，在2021年，張藝謀的《懸崖之上》加入五一檔，加之《你的婚禮》借勢(shì)營(yíng)銷突圍，兩部影片合力斬獲檔期60%的票房，《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占到一席之地。
然而，從今年的定檔影片來(lái)看，貓眼想看人數(shù)排在前三位的《我是真的討厭異地戀》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》體量都不大。
其中，《我是真的討厭異地戀》呼聲最高，“異地戀”的核心讓這部影片切中了不少人，尤其是在疫情的大環(huán)境下，很多情侶“被迫”異地，也讓這個(gè)群體變得更大。但要注意的是，這類不依賴主創(chuàng)班底驅(qū)動(dòng)聲量的影片，更依賴宣發(fā)帶來(lái)的影響力，但直到目前，該片還沒(méi)有大動(dòng)作的宣發(fā)。抖音上，該片官方賬號(hào)雖一直在更新物料，但點(diǎn)贊超60萬(wàn)的三條視頻都集中在半個(gè)月前。這難免讓人擔(dān)憂影片將隨時(shí)離場(chǎng)。
此外，《哥，你好》雖早早定檔，也有導(dǎo)演前作《老師好》的口碑加成，以及魏翔、馬麗《這個(gè)殺手不太冷》的余熱影響，但是，影片與《你好，李煥英》頗為相似的內(nèi)核此前已經(jīng)引發(fā)一波爭(zhēng)議，突圍空間相對(duì)受限。
相比之下，從影片類型來(lái)說(shuō)，《遇見(jiàn)你》與《我是真的討厭異地戀》《保你平安》與《哥，你好》瞄準(zhǔn)的還是同一個(gè)市場(chǎng)，而《遇見(jiàn)你》《保你平安》在想看人數(shù)上已經(jīng)落后一大截，后期突圍需要更強(qiáng)的口碑支撐。
由此來(lái)看，今年五一檔的變數(shù)之一在于小體量影片扎堆，不確定性更多。即便這幾部影片在正式上映前都不撤檔，今年五一檔的整體票房空間預(yù)計(jì)也不會(huì)有大太的突破，甚至可能會(huì)出現(xiàn)一定程度的回落。這對(duì)整個(gè)大盤來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)積極的信號(hào)，也會(huì)加劇影片離場(chǎng)的可能性。
低迷的影院營(yíng)業(yè)率和更低迷的核心市場(chǎng)
出現(xiàn)小體量影片撐場(chǎng)的局面，關(guān)鍵在于市場(chǎng)缺乏信心，尤其是在大盤整體低迷的環(huán)境中，就算小成本影片沒(méi)能以小博大，也還有盈利的空間，大體量影片自然難以承受這樣的風(fēng)險(xiǎn)。而市場(chǎng)之所以缺乏信心，則在于如今緩慢增長(zhǎng)的影院營(yíng)業(yè)率。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為45.34%，較昨日僅增長(zhǎng)0.68%，日票房產(chǎn)出不足800萬(wàn)。并且，從影院營(yíng)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，自3月1日至今，全國(guó)營(yíng)業(yè)的影院數(shù)量整體呈波動(dòng)下降的態(tài)勢(shì)，回升趨勢(shì)并不明顯。這也是掣肘定檔影片鋪開(kāi)宣發(fā)的一個(gè)重要原因，宣發(fā)還是不宣發(fā)、撤檔還是不撤檔都成為行業(yè)如今面臨的問(wèn)題。
圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版
不止如此，從以往票房產(chǎn)出的大趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，2021年五一檔，《你的婚禮》《懸崖之上》兩部影片背后，華東地區(qū)都是產(chǎn)出票房的核心地區(qū)，以兩部影片在5月1日的票房來(lái)說(shuō)，當(dāng)日華東地區(qū)的觀影人次都超出其他地區(qū)50萬(wàn)人次以上，這一趨勢(shì)在其他影片的票房構(gòu)成中亦有體現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，華東地區(qū)一直是支撐大盤的主力地區(qū)之一。
圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版
但是，從當(dāng)前的影院營(yíng)業(yè)分布圖來(lái)看，營(yíng)業(yè)率相對(duì)更低的區(qū)域集中在華東地區(qū)。其中，截至4月19日，上海、江蘇、安徽，以及臨近的山東，影院營(yíng)業(yè)率都在20%以下。由此向外延伸，全國(guó)大約有一半的省市和地區(qū)影院營(yíng)業(yè)率在40%以下。且就如今的環(huán)境來(lái)說(shuō)，即便影院開(kāi)業(yè)，上座率也會(huì)受到一定限制。
可見(jiàn)，對(duì)影片來(lái)說(shuō)，當(dāng)前確實(shí)不是一個(gè)很好的上映時(shí)機(jī)。無(wú)論影片品相如何，票房增長(zhǎng)空間都會(huì)受到較大限制。如今，盡管多部影片還未有撤檔的動(dòng)向，大概率也是在觀望，如果在五一檔正式開(kāi)啟前，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率還沒(méi)有較大增長(zhǎng)的話，今年五一檔大概率會(huì)像清明檔一樣，出現(xiàn)影片集體撤檔的局面。
光線VS萬(wàn)達(dá)，布局公司正變得越來(lái)越謹(jǐn)慎
近幾年，不少檔期中，影片數(shù)量越來(lái)越多，背后參與布局的公司甚至一度達(dá)到上百家。但現(xiàn)在，參與五一檔布局的公司卻不那么多，核心競(jìng)爭(zhēng)也集中在光線布局的《我是真的討厭異地戀》與萬(wàn)達(dá)的《哥，你好》之間。
具體來(lái)說(shuō)，光線在去年五一檔以一部《你的婚禮》斬獲檔期票房冠軍后，今年延續(xù)了同樣的內(nèi)容方向，其布局的《我是真的討厭異地戀》目前也是五一檔影響力最大的影片，而在該片背后，出品方僅光線一家。
相似地，在《哥，你好》的出品方中，也只有萬(wàn)達(dá)、墨客行、貓眼等幾家，其中，墨客行影業(yè)為該片總制片人趙仁鵬的公司，冠宇影業(yè)則是出品人王宇的公司。同樣，《保你平安》主出品方為儒意影視和他城影業(yè)，后者為導(dǎo)演大鵬的公司?！队鲆?jiàn)你》則由愛(ài)奇藝與恒業(yè)影業(yè)聯(lián)合出品。整體上，公司扎堆的現(xiàn)象在五一檔基本上已經(jīng)消失。
背后的原因或許在于，行業(yè)在后疫情時(shí)代正在經(jīng)歷新的變化。在疫情前兩年，一來(lái)影片的檔期依賴加重，二來(lái)影視公司積壓的影片需要更快上映，三來(lái)多公司參與可最大程度地分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，多種因素影響下，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年，在行業(yè)產(chǎn)能整體受限的前提下，上映的電影數(shù)量卻達(dá)到697部，創(chuàng)歷史新高。
但如今，行業(yè)仍處在低谷期，產(chǎn)能還未完全恢復(fù)，而影視公司的庫(kù)存積壓則在減輕，更需要影片最大程度地收獲票房。一個(gè)直觀的表現(xiàn)是，五一檔的動(dòng)畫(huà)電影《我是霸王龍》曾定檔春節(jié)，后來(lái)臨時(shí)撤檔，該片由蒔夢(mèng)影業(yè)出品，合作公司中還有影時(shí)空文化，而同樣有這兩家公司參與的動(dòng)畫(huà)電影《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》選在五一檔重映，該片此前的累計(jì)票房為1173萬(wàn)。
由此可見(jiàn)，越來(lái)越多影視公司，尤其是中小影視公司已經(jīng)愈發(fā)難以承受票房表現(xiàn)不及預(yù)期的壓力，它們也會(huì)在檔期選擇和影片布局上變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，更頻繁的更改檔期不只是疫情影響，也是在尋找更大的生存空間。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果五一檔期間影院營(yíng)業(yè)率依然低迷，預(yù)計(jì)大多影片會(huì)選擇退出。而在這個(gè)前提下，若有影片堅(jiān)守，大概率也是《我是真的討厭異地戀》《哥，你好》幾部頭部影片。就像華誼兄弟的《八佰》曾扛起救市大旗，在高度承壓的市場(chǎng)交出一部票房過(guò)30億的作品，如今的電影行業(yè)也需要這樣的內(nèi)容提振信心，但并不容易。