文|聚美麗 言 午

4月19日，美妝巨頭歐萊雅發(fā)布了截至3月31日的2022年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比增長13.5%為90.6億歐元(約合人民幣625億元)，報告期內(nèi)合并增長為19.0%，高于分析師一致認(rèn)為的10.6%的增長。按固定匯率計算，增長率為13.9%。

歐萊雅第一季度表現(xiàn)強(qiáng)勁主要受三大部門及北美和中國市場的增長推動。在此期間，匯率波動也對歐萊雅的銷售額產(chǎn)生了5.1%的積極影響。

“各個行業(yè)的增長勢頭令人欣慰，其中護(hù)膚品行業(yè)的增長依然強(qiáng)勁。”美國銀行(Bank of America)分析師伊娃·基羅加(Eva Quiroga)在一份報告中寫道，“按部門劃分，歐萊雅高檔化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和活性健康化妝品部門的增長都呈兩位數(shù)，而大眾化妝品部主要受到美國供應(yīng)鏈問題的影響，其在除北亞以外的所有地區(qū)的增長都達(dá)到了兩位數(shù)?！?/p>

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在與分析師和記者的電話會議上表示，公司第一季度的業(yè)績表現(xiàn)值得贊賞。

歐萊雅線下銷售復(fù)蘇明顯，同比增長15.5%，而電子商務(wù)繼續(xù)呈強(qiáng)勁增長勢頭，在該公司的總銷售額中占比25.8%。

按部門劃分：

歐萊雅高檔化妝品部的銷售額在報告期內(nèi)同比增長17.5%（合并增長25.1%），達(dá)到34.6億歐元(約合人民幣239億元)，各地理區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了均衡增長，市場份額也有所增加。伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)、阿瑪尼(Giorgio Armani)、Prada和華倫天奴(Valentino)等品牌的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其市場;

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門銷售額同比增長17.6%（合并增長22.7%）為10.4億歐元(約合人民幣72億元)，在美國、德國、印度和中國大陸的銷售勢頭尤為強(qiáng)勁。護(hù)發(fā)仍是其主要的增長類別;

活性健康化妝品部門的銷售額同比增長了18%（合并增長22.4%）達(dá)到12.5億歐元(約合人民幣86億元)，在每個區(qū)域的市場份額都有所增加；

消費產(chǎn)品部門的銷售額同比增長了6.9%（合并增長11.1%）達(dá)到33億歐元(約合人民幣228億元)。歐萊雅表示，盡管供應(yīng)鏈存在問題，但該部門在歐洲和美國的季度業(yè)績良好。

另外，歐萊雅在所有地理區(qū)域的增長保持平衡，北美增長勢頭持續(xù)，中國大陸實現(xiàn)兩位數(shù)增長，新興市場和歐洲加速增長(因2021年初的多次封鎖削弱了歐洲的增長)。

按地理區(qū)域劃分：

受香水和化妝水行業(yè)強(qiáng)勢增長的推動，歐洲市場在第一季度表現(xiàn)活躍，同比增長16.4%（合并增長為15.8%），銷售額達(dá)到28.5億歐元(約合人民幣197億元)，恢復(fù)到了疫情前的水平。在大多數(shù)歐洲國家，尤其是英國、西班牙和意大利，銷售持續(xù)增長;

北亞市場實現(xiàn)同比增長9.4%（合并增長為18%），銷售額達(dá)到28億歐元(約合人民幣193億元)，雖然受到疫情防控政策影響，但增長仍大幅超過市場。其中，憑借各個節(jié)日的銷售活動，在中國大陸市場實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。在韓國和日本的業(yè)績分別受到美妝市場強(qiáng)勢增長的推動和收購活動的刺激實現(xiàn)銷售增長;

北美市場同比增長了12.6%（合并增長21.5%）達(dá)到22億歐元(約合人民幣152億元)，渠道方面，電子商務(wù)持續(xù)增長，實體店銷售強(qiáng)勁反彈;

SAPMENA-SSA(南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū))地區(qū)同比增長15.8%（合并增長18.7%）至6.8億歐元（約合人民幣47億元），本次增長是受到該地區(qū)市場重新開放國際邊界和公共衛(wèi)生措施的放松的推動。實體店和在線銷售都保持持續(xù)增長;

拉丁美洲地區(qū)同比增長22.2%（合并增長33.9%）至5億歐元(約合人民幣35億元)，與2021年第一季度相比，墨西哥的復(fù)蘇尤為強(qiáng)勁。

中國市場是歐萊雅電話會議討論的一個主要話題。自3月中旬以來，中國約45個城市已全面或部分封鎖，特別是上海受到較大影響。歐萊雅執(zhí)行副總裁、集團(tuán)首席財務(wù)官巴布勒(Christophe Babule)說道，“我們不知道這種情況會持續(xù)多久，但我們?nèi)詫χ袊袌鲅杆俜磸椀哪芰τ行判??！?/p>

歐萊雅中國市場在2022年伊始表現(xiàn)強(qiáng)勁，1月和2月的銷量增長了7%。巴布勒解釋說，該集團(tuán)已經(jīng)能夠緩解從3月份開始的負(fù)面影響，并在第一季度末實現(xiàn)了近三倍的市場增長。

歐萊雅的消費品部門和供應(yīng)鏈問題是另一個話題，特別是在美國的大眾市場產(chǎn)品方面?！霸诿绹?，我們進(jìn)口的原材料或組件來自歐洲或亞洲?！比~鴻慕說道，他指的困難是美國港口的擁堵和美國化妝品市場在某些類別增長強(qiáng)勁，比如活性化妝品品類的增長導(dǎo)致了生產(chǎn)短缺。“我們已經(jīng)做出了反應(yīng)，并在一定程度上改善了CeraVe的情況，比如我們在墨西哥新開設(shè)了一條生產(chǎn)線?！?/p>

與此同時，化妝品和中國市場仍將是分析師未來關(guān)注的重點。葉鴻慕說道:“中國的化妝品市場無論是大眾消費品還是奢侈品都在加速增長?！?/p>

杰富瑞(Jefferies)的股票分析師莫莉 維倫澤克(Molly Wylenzek)在一份報告中寫道:“我們繼續(xù)預(yù)計，彩妝和中國市場將成為(2022財年)共識預(yù)期的風(fēng)險，特別是在銷售數(shù)據(jù)疲軟和持續(xù)的‘疫情封鎖’方面?！?/p>

在注意到波動性和不確定性的同時，葉鴻慕表示，公司仍對化妝品市場的前景保持樂觀，并對其在 2022 年超越市場并實現(xiàn)銷售額和利潤增長的一年充滿信心。