文|每日財(cái)報(bào) 呂明俠
每日互動(dòng)成立于2010年，作為一家數(shù)據(jù)服務(wù)商，就業(yè)務(wù)來(lái)看，一方面涵蓋了面向企業(yè)的用戶(hù)增長(zhǎng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、風(fēng)控與增能，另外一方面還布局了政府的公共服務(wù)合作，具體包括基礎(chǔ)推送、用戶(hù)畫(huà)像等。過(guò)去多年來(lái)，在數(shù)智浪潮的社會(huì)趨勢(shì)下，每日互動(dòng)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但也遭遇了“積羽沉舟”的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。
4月15日晚，每日互動(dòng)（300766.SZ）發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.01億元，同比增長(zhǎng)19.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.14億元，同比增長(zhǎng)58.48%。
客觀而言，短期內(nèi)每日互動(dòng)或已卸下業(yè)績(jī)低迷的重壓，這與其推進(jìn)的三層業(yè)務(wù)模式和三塊領(lǐng)域的拓展息息相關(guān)，但長(zhǎng)期來(lái)講，“三領(lǐng)域”能否持續(xù)盈利依然是一個(gè)重大考驗(yàn)。
“多米諾效應(yīng)”仍延續(xù)
據(jù)《每日財(cái)報(bào)》了解，“D-M-P”是每日互動(dòng)的三層業(yè)務(wù)邏輯，即是其三層利潤(rùn)中心，底層“D”是指數(shù)據(jù)獲取，中層“M”是指數(shù)據(jù)治理，上層“P”是指數(shù)據(jù)應(yīng)用。在此商業(yè)模式框架下，通過(guò)推進(jìn)增能與風(fēng)控服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、公共服務(wù)三塊領(lǐng)域的進(jìn)展進(jìn)而改善了經(jīng)營(yíng)困境。
在增能與風(fēng)控服務(wù)領(lǐng)域，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9341萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)72.75%；在品牌服務(wù)領(lǐng)域，公司品牌服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2715萬(wàn)元，較上年同比增長(zhǎng)32.25%。據(jù)悉，2021年，每日互動(dòng)推出“個(gè)燈魔盤(pán)”，將“數(shù)據(jù)智能五步法”產(chǎn)品化落地，為品牌客戶(hù)實(shí)現(xiàn)智能化高潛預(yù)測(cè)，提升廣告投放效能。
在公共服務(wù)領(lǐng)域，覆蓋全國(guó)近2500個(gè)區(qū)縣客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.03億元，較上年同期增長(zhǎng)59.19%，直接類(lèi)客戶(hù)留存率超80%。
值得注意的是，縱使每日互動(dòng)去年業(yè)績(jī)向好，但其股價(jià)卻依舊“低沉”。截至4月18日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)12.90元/股，市值僅剩51.61億元，較上市后最高點(diǎn)蒸發(fā)超7成?！睹咳肇?cái)報(bào)》認(rèn)為，業(yè)績(jī)與股價(jià)分化運(yùn)行的局面或與其此前兩則風(fēng)波有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
其一，每日互動(dòng)上市之后財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)極速變臉。
數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，公司營(yíng)收分別為1.77億元、3.33億元、5.39億元，同比增127.7%、88%、62%；歸母凈利潤(rùn)分別為0.34億元、1.47億元、2.49億元，同比增217%、328%、69%。
但自從每日互動(dòng)2019年3月登陸資本市場(chǎng)后，業(yè)績(jī)尤其歸母凈利潤(rùn)便上演“大變臉”。2019年，公司歸母凈利潤(rùn)0.76億元，同比大降69.46%。2020年凈利潤(rùn)再降5.25%，這種短期從高速成長(zhǎng)到劇烈減速的反轉(zhuǎn)，或嚴(yán)重挫傷了投資者的預(yù)期和信心。
其二，“蘿卜章”事件的破壞效應(yīng)。
2020年底，就在業(yè)績(jī)?nèi)找嫠ノ⒅畷r(shí)，每日互動(dòng)時(shí)任服務(wù)事業(yè)群數(shù)據(jù)增能部門(mén)經(jīng)理李立，通過(guò)偽造印章等方式虛構(gòu)公司與客戶(hù)的多份銷(xiāo)售合同及相關(guān)結(jié)算單據(jù)，公司未及時(shí)發(fā)現(xiàn)上述合同及業(yè)務(wù)虛假，對(duì)相關(guān)銷(xiāo)售收入進(jìn)行了確認(rèn)并據(jù)此編制財(cái)務(wù)報(bào)表。
該行為造成了每日互動(dòng)2019年三季報(bào)、年報(bào)，2020年一季報(bào)、半年報(bào)、三季報(bào)存在虛假記載。相關(guān)業(yè)績(jī)報(bào)告中的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額進(jìn)行了不同程度的虛增。
東窗事發(fā)后，引發(fā)了階段性的負(fù)面連鎖效應(yīng)，公司原本計(jì)劃最早在去年9月執(zhí)行的定增方案也徹底告吹。自此，其此后股價(jià)走勢(shì)基本可以概括為“反彈力度有限，下跌趨勢(shì)不改”。
還有隱患或暗藏
近日，《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）正式對(duì)外發(fā)布。其中，《意見(jiàn)》在提到“打造統(tǒng)一的要素和資源市場(chǎng)”時(shí)指出，加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，建立健全數(shù)據(jù)安全、權(quán)利保護(hù)、安全認(rèn)證等基礎(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，深入開(kāi)展數(shù)據(jù)資源調(diào)查，推動(dòng)數(shù)據(jù)資源開(kāi)發(fā)利用。
但一邊，每日互動(dòng)就因其從事推送和大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)涉及個(gè)人信息安全，且數(shù)據(jù)量巨大，在其財(cái)報(bào)中就有提示：存在數(shù)據(jù)資源安全風(fēng)險(xiǎn)、業(yè)務(wù)合規(guī)性風(fēng)險(xiǎn)、政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
作為離數(shù)據(jù)最近的角色，“數(shù)據(jù)安全”也成為各大數(shù)據(jù)公司必須面對(duì)的紅線(xiàn)。事實(shí)上，每日互動(dòng)在上市期間還遭到過(guò)證監(jiān)會(huì)的嚴(yán)苛審查，在其招股書(shū)中的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)提示中，“不當(dāng)使用互聯(lián)網(wǎng)信息”、“數(shù)據(jù)資源安全”等條目多次出現(xiàn)。
據(jù)招股書(shū)披露，每日互動(dòng)對(duì)用戶(hù)信息進(jìn)行匿名化和去標(biāo)識(shí)化處理后，使其無(wú)法重新識(shí)別個(gè)人信息主體，公司就可以將平臺(tái)大數(shù)據(jù)用于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)與商業(yè)化變現(xiàn)。
可在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中也不一定能和品牌廣告達(dá)到100%的匹配，一旦邁過(guò)紅線(xiàn)，用非法途徑了取得了完整的用戶(hù)信息，雖然極大增強(qiáng)了用戶(hù)信息與廣告推送的成交率，卻也涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)安全法》等條例。
在未來(lái)，其實(shí)包括每日互動(dòng)在內(nèi)的所有大數(shù)據(jù)公司，都要重新審視“產(chǎn)生數(shù)據(jù)的用戶(hù)、用來(lái)商業(yè)化的數(shù)據(jù)、用數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)”這三者關(guān)系?！扒笆虏煌?，后事之師”，否則違規(guī)事件怕還會(huì)“顛倒重來(lái)”。所以回到眼下，于每日互動(dòng)而言，能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利增長(zhǎng)才是接下來(lái)真正的考驗(yàn)，也或是外界投資者所關(guān)注的焦點(diǎn)。