文|燃次元 孔月昕
編輯|饒霞飛
4月11日,正午陽(yáng)光出品、孔笙執(zhí)導(dǎo)的獻(xiàn)禮劇《縣委大院》,因第一批主演名單的公布沖上了微博熱搜榜,胡歌、吳越、張新成、萬(wàn)茜等多位主要演員都帶著劇集相關(guān)詞條上了熱搜。
這部從備案起就倍受關(guān)注的影視劇,從公開(kāi)選角開(kāi)始,就有諸多“中生”粉絲為自家偶像“舔餅”,在社交平臺(tái)上引起一波又一波的小范圍討論。
畢竟孔笙執(zhí)導(dǎo)的《山海情》、《大江大河》等主旋律劇珠玉在前,在影視評(píng)論人、內(nèi)容創(chuàng)作者孟靜看來(lái),《縣委大院》這種描述官場(chǎng)的獻(xiàn)禮劇,對(duì)于出身山東、對(duì)官場(chǎng)更了解的導(dǎo)演孔笙而言,相對(duì)也比較好把握,更有可能在獻(xiàn)禮劇和現(xiàn)實(shí)中找到平衡點(diǎn),最終呈現(xiàn)的效果估計(jì)與《山海情》差不多。
圖/《縣委大院》官宣熱搜榜單,來(lái)源/云合數(shù)據(jù) 燃財(cái)經(jīng)截圖
這也導(dǎo)致《縣委大院》還沒(méi)開(kāi)機(jī),就憑借官宣演員陣容和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“未播先火”,演員們的商業(yè)價(jià)值也紛紛上漲。據(jù)藝恩星數(shù)-代言人產(chǎn)品顯示,《縣委大院》領(lǐng)銜主演胡歌在官宣陣容第2天后的商業(yè)價(jià)值來(lái)到了近期最高點(diǎn),達(dá)到71.91;其他演員吳越、黃磊、李光潔、張新成等人的商業(yè)價(jià)值也在4月12日有了不同程度的漲幅。
不過(guò),作品的成功與否,以及能帶給演員的增益,最終還是要看劇集的呈現(xiàn)效果如何。
靠譜的班底雖然讓大部分人都認(rèn)可《縣委大院》的成片質(zhì)量,但過(guò)早的大批量營(yíng)銷也引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿,也是觀眾對(duì)正午劇老生常談的討論——?jiǎng)〖|(zhì)量是否“配得上”鋪天蓋地的營(yíng)銷。如《開(kāi)端》在播出期間,就登上微博熱搜總榜236次,難以想象這是一部?jī)H有15集、(會(huì)員)播出時(shí)間不到3周的“短劇”。
從《歡樂(lè)頌》開(kāi)始,每當(dāng)正午出品的劇集播出,靠著高潮迭起的劇情、愛(ài)憎分明的情緒宣泄,都在社交媒體上引發(fā)大量討論,這種“成功”似乎成了后來(lái)者的必學(xué)經(jīng)驗(yàn)。《我的前半生》、《三十而已》等劇也是如此,不得不令人懷疑,所謂的“現(xiàn)實(shí)題材劇”跟現(xiàn)實(shí)有多大關(guān)系。
盛名之下毀譽(yù)參半,這也是近年來(lái)正午、新麗、檸萌等諸多影視制作公司面臨的現(xiàn)狀,推出的項(xiàng)目無(wú)法保證質(zhì)量(口碑),但都是點(diǎn)燃社交情緒的“一把好手”。
而觀眾也越來(lái)越意識(shí)到,頭部公司、知名主創(chuàng)、全員演技派……制作出的內(nèi)容也不一定屬于“精品”。
在此情形下,“正午”們更需要考慮的是,觀眾到底需要的是什么樣的好劇,以及如何制作出好劇。
01 “正午”出品,未必精品
隨著影視劇產(chǎn)量的增加,以及幕后團(tuán)隊(duì)逐漸走到“臺(tái)前”,不少觀眾在決定看劇前,也會(huì)有選擇得觀察劇集背后的影視出品公司及制作團(tuán)隊(duì)。這其中,以正午陽(yáng)光最具代表性。
繼正午陽(yáng)光的《瑯琊榜》、《偽裝者》、《大江大河》、《都挺好》等豆瓣高分劇播出后,不少愛(ài)看國(guó)產(chǎn)劇觀眾對(duì)該公司作品的信任和觀看習(xí)慣也逐漸養(yǎng)成,“正午出品,必屬精品”的說(shuō)法開(kāi)始在坊間流傳。
這種說(shuō)法更是在2019年的上海電視劇白玉蘭獎(jiǎng)推到了“頂峰”,10個(gè)國(guó)內(nèi)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng),正午陽(yáng)光包攬了7個(gè),因此有人戲稱,“這是將白玉蘭開(kāi)成了正午年會(huì)?!?/p>
而以侯鴻亮、孔笙、李雪為“領(lǐng)隊(duì)”的正午制片和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),也成為觀眾眼中的“質(zhì)量保證”,只要看到正午的劇播出,大部分觀眾都會(huì)不自覺(jué)地打開(kāi)看兩眼,并且只要開(kāi)頭幾集質(zhì)量不錯(cuò),觀眾們也不會(huì)吝惜夸贊和“豆瓣高分”,這也導(dǎo)致大部分正午劇的豆瓣開(kāi)分在8分以上。
甚至是在不同層面各有欠缺的張開(kāi)宙、孫墨龍等二代正午導(dǎo)演,雖然觀眾會(huì)吐槽他們?cè)诠适鹿?jié)奏、拍攝手法上有欠缺,但他們也像導(dǎo)演界的“明星”,有著自己的“粉絲”。
此外,業(yè)內(nèi)對(duì)正午的推崇也顯而易見(jiàn)。不少業(yè)內(nèi)人士都曾透露出對(duì)正午陽(yáng)光劇作模式的“憧憬”,影視制作人賈希騫告訴燃財(cái)經(jīng),“首先他們有些項(xiàng)目的成本也沒(méi)有很高,即使是大項(xiàng)目,大部分的經(jīng)費(fèi)也是用在了內(nèi)容制作上;其次正午大部分作品都可以保持一定的水準(zhǔn),這種概率對(duì)于市面上大部分公司而言都是很難做到的?!?/p>
不過(guò),市場(chǎng)上并沒(méi)有常勝將軍,隨著正午業(yè)務(wù)在IP改編劇領(lǐng)域的不斷拓寬,失手也不再是“偶然”。
不久前收官的由簡(jiǎn)川訸執(zhí)導(dǎo),雷佳音、袁泉主演的《相逢時(shí)節(jié)》,就是正午遭遇的“滑鐵盧”之一。雖然劇集播出過(guò)半后豆瓣依未開(kāi)分,在國(guó)產(chǎn)劇里屬于常態(tài)現(xiàn)象,但作為正午的劇,就分外罕見(jiàn)了。
與此同時(shí),過(guò)于狗血懸浮的俗套劇情,以及不符“主流價(jià)值觀”的爹味設(shè)定,讓觀眾無(wú)法理解角色動(dòng)機(jī)和故事走向,最終《相逢時(shí)節(jié)》的口碑“一瀉千里”,不僅創(chuàng)下了正午劇有史以來(lái)的最低豆瓣評(píng)分4.8分,也是正午討論度最低的一部打著現(xiàn)實(shí)旗號(hào)的狗血群像劇。
圖/《相逢時(shí)節(jié)》豆瓣評(píng)分,來(lái)源/豆瓣 燃財(cái)經(jīng)截圖
這并不是正午劇第一次引發(fā)大規(guī)模爭(zhēng)議,從正午開(kāi)始涉足本身并不擅長(zhǎng)的都市、IP偶像等題材開(kāi)始,就因劇情爭(zhēng)議引發(fā)數(shù)次“口碑危機(jī)”,如《歡樂(lè)頌2》中所謂精英階層的“高高在上”;《都挺好》、《喬家的兒女》強(qiáng)化了劇情對(duì)狗血“原生家庭”的病態(tài)追捧;《我是余歡水》結(jié)局的“女權(quán)”發(fā)言引發(fā)觀眾大量一星差評(píng);《清平樂(lè)》的魔改和慢節(jié)奏;《開(kāi)端》戛然而止的大結(jié)局……都曾導(dǎo)致觀眾的觀感一路下滑。
不僅僅是正午,其他頭部影視制作公司也不免面臨“精品難以穩(wěn)定產(chǎn)出”的困境。
豆瓣國(guó)產(chǎn)劇小組中,有網(wǎng)友小利對(duì)國(guó)內(nèi)的頭部影視公司進(jìn)行了劃分,“正午、新麗好劇相對(duì)較多,算是制作方里的第一梯隊(duì)了;然后檸萌、五元文化也算比較用心做劇,但還在發(fā)展期;之前覺(jué)得劇酷也不錯(cuò),但最近的劇感覺(jué)水準(zhǔn)大幅滑坡;華策、耀客出的劇勉強(qiáng)及格,個(gè)別的很不錯(cuò);小糖人之前也很不錯(cuò),但近兩年感覺(jué)存在感隨著產(chǎn)量和質(zhì)量降低了?!?/p>
而跟正午同屬于“一梯隊(duì)”的新麗的情況也跟正午類似,雖然近年來(lái)有《人世間》《叛逆者》《贅婿》《慶余年》等爆劇或高口碑劇,但同期的《雪中悍刀行》《斗羅大陸》《流金歲月》等S+級(jí)項(xiàng)目,也因劇情、選角或是拍攝手法等原因,遭遇了口碑或收視的“滑鐵盧”。
02 精品劇為何難“量產(chǎn)”?
精品化作品之所以難產(chǎn),是因?yàn)樵絹?lái)越多的影視公司,對(duì)一部作品的首要追求是“市場(chǎng)化”。
影視作品“市場(chǎng)化”,就意味著作品要能平安過(guò)審播出,能制造熱點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)友大量關(guān)注討論,并吸引更多人觀看。
這也導(dǎo)致,流量時(shí)代開(kāi)啟后,影視劇創(chuàng)作不得不向“大數(shù)據(jù)”妥協(xié)?!耙?yàn)橐曨l網(wǎng)站是需要KPI向上級(jí)和廣告商匯報(bào)的,這就需要一個(gè)可量化的產(chǎn)物,比如豆瓣評(píng)分、播放量、熱搜數(shù)量、話題討論度等。為了讓數(shù)據(jù)報(bào)表‘好看’,創(chuàng)作過(guò)程中向流量的大量?jī)A斜也就不可避免。”孟靜認(rèn)為。
這一點(diǎn)上,各大影視公司,包括正午、新麗、華策等在內(nèi)都不能免俗,在劇本創(chuàng)作初期,可能就會(huì)預(yù)埋可能引發(fā)觀眾在網(wǎng)上討論爭(zhēng)執(zhí)的引線;在選角時(shí)搭配吸睛的流量明星,或能霸占長(zhǎng)輩遙控器的中生代演員;在播出時(shí)制造各種營(yíng)銷熱點(diǎn)吸引人觀看。
曾有編劇透露,劇本創(chuàng)作過(guò)程中,會(huì)故意在劇情發(fā)展順暢的時(shí)候,給主角增加一些“降智”的操作,或不合理的劇情走向,從而引發(fā)觀眾在社交媒體的討論甚至“爭(zhēng)吵”對(duì)錯(cuò),幫助劇方達(dá)成數(shù)據(jù)上的KPI。
尤其在《歡樂(lè)頌》《我的前半生》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《都挺好》《三十而已》等劇大爆后,戲骨和流量的搭配公式,略帶現(xiàn)實(shí)向的矛盾沖突劇情/人設(shè),俊男美女流量+虐戀情深情節(jié)……都有望成為影視劇話題和流量制造機(jī)。
雖然靠著這些偷懶的“萬(wàn)金油”模式,不少影視劇制作方打造了一定數(shù)量的爆款內(nèi)容,但這些所謂“公式”并不是萬(wàn)能的。比如同樣是阿耐原著改編、狗血十足的《相逢時(shí)節(jié)》幾乎“撲媽不認(rèn)”,而同類型的《歡樂(lè)頌》卻讓觀眾看得“欲罷不能”;都是男頻IP改編,幾乎是復(fù)制了原班人馬的《雪中悍刀行》就沒(méi)有《慶余年》的口碑和收視。
在孟靜看來(lái),每部劇的情況都不一樣。如果《歡樂(lè)頌》和《相逢時(shí)節(jié)》同期播出,可能也會(huì)一樣被“罵得狗血淋頭”,因?yàn)槔锩娼巧乃^三觀已經(jīng)不能為現(xiàn)在的觀眾所接受,會(huì)被看作過(guò)時(shí)和極端,所以同樣“集狗血大成”的《相逢時(shí)節(jié)》,也是一部過(guò)時(shí)的作品,收視和口碑也就無(wú)法保證。
“包括《小敏家》里黃磊生活化的演繹方式,以及《雪中悍刀行》的人設(shè)和主演,都是對(duì)系列和爆款前作的一種復(fù)制和模仿。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō),第一次出現(xiàn)是新鮮,重復(fù)幾次之后就會(huì)厭倦。只有真的觀察體驗(yàn)生活,并在作品里對(duì)真實(shí)生活有一定展現(xiàn)才有可能出精品,比如阿耐的《大江大河》,就是因?yàn)樗瓉?lái)在國(guó)企工作過(guò),所以作品里包含了她自己對(duì)工作的觀察?!泵响o談道。
圖/《小敏家》官方劇照,來(lái)源/豆瓣
但對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō),題材選擇越來(lái)越有限的情況下,大家自然更愿意做保險(xiǎn)的、容易過(guò)審的內(nèi)容,“復(fù)制”之前爆款作品的套路,自然又省事又安全。比如《陳情令》火了后,各平臺(tái)緊急推出“耽改101”;2022年初《開(kāi)端》大火之后,無(wú)限流、時(shí)間循環(huán)相關(guān)項(xiàng)目立刻多了起來(lái)。
此外,影視寒冬也加劇了制作方的保守。“一方面,疫情等因素影響下,愿意開(kāi)機(jī)的劇組越來(lái)越少;另一方面,平臺(tái)和投資方為了減少虧損,在項(xiàng)目投資上也越發(fā)謹(jǐn)慎,能獲得投資的項(xiàng)目越來(lái)越少?!辟Z希騫表示。
這也導(dǎo)致創(chuàng)新變得更加可貴而奢侈。資深劇評(píng)人李星文曾痛心疾首,“年產(chǎn)1.5萬(wàn)集左右,99%的時(shí)間里是在已有的空間里打轉(zhuǎn),創(chuàng)新度不超過(guò)1%……中國(guó)式資本的邏輯不支持創(chuàng)新,狹隘經(jīng)驗(yàn)主義的購(gòu)片邏輯也不支持創(chuàng)新。創(chuàng)新是少數(shù)大咖在連續(xù)成功后保有的特權(quán),但一次失敗后這個(gè)特權(quán)就立即失去。”
從劇本、到選角、再到拍攝……復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈讓一部影視作品的成品質(zhì)量充滿了“不確定性”。正因?yàn)檫@種不確定性,正午、新麗等頭部公司還可以靠每年至少2-3部作品的產(chǎn)出,搏一搏“當(dāng)年的高口碑爆款”。其他影視公司一年一部甚至更低的產(chǎn)量,則更難同時(shí)保證作品的口碑和收視。
03 后流量時(shí)代,尋找新的生存方式
經(jīng)歷了流量時(shí)代對(duì)影視行業(yè)的“摧殘”后,觀眾的“用腳投票”也讓資本和制作方意識(shí)到,一味地使用流量明星已經(jīng)不能滿足數(shù)據(jù)KPI的要求。
尤其在各大平臺(tái)“燒錢”競(jìng)爭(zhēng)的流量時(shí)代初期,頭部演員的片酬都是千萬(wàn)級(jí)別打底,演員片酬占據(jù)整個(gè)項(xiàng)目投資的大半,預(yù)留給劇集制作的費(fèi)用自然也就大大減少,成品效果可想而知。
影視從業(yè)人員李玲告訴燃財(cái)經(jīng),“雖然很早就在說(shuō)要降低演員片酬,但是一直很難執(zhí)行,前幾年一線演員還可以隨便叫到8000萬(wàn)元,現(xiàn)在能好一些了?!?/p>
在數(shù)據(jù)造假成為行業(yè)共識(shí)之后,資方意識(shí)到高昂的成本難以收到對(duì)等的回報(bào)。也就導(dǎo)致,在現(xiàn)實(shí)題材等國(guó)民劇中,制作方對(duì)流量的使用越發(fā)謹(jǐn)慎。在行業(yè)觀察人愷嵩看來(lái),流量代表注意力經(jīng)濟(jì),是有可取之處的,但是目前需要提升管理和資源配比水平,并找到演技派和流量的一種平衡,但這對(duì)制片人的能力要求非常高。
因此,現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)流量明星的應(yīng)用,則更有針對(duì)性地面向年輕受眾,較多地出現(xiàn)偶像或仙俠劇中。
孟靜清晰地感覺(jué)到,大量使用流量明星還是前幾年的事,現(xiàn)在制作方更多地會(huì)選擇迎合觀眾。比如討好女性觀眾,去做一些偏“女權(quán)”的內(nèi)容(不過(guò)有時(shí)會(huì)很生硬反倒適得其反);或者跟進(jìn)一些社會(huì)焦點(diǎn)情緒,如重男輕女造成的原生家庭不幸等,讓觀眾看著很“爽”的非黑即白的內(nèi)容。
圖/《開(kāi)端》劇照,來(lái)源/豆瓣
不過(guò),這些方式并不能從根本上制作出精品內(nèi)容,讓視頻平臺(tái)從中獲取足夠的利益,進(jìn)而“扭虧為盈”。
2022年,愛(ài)優(yōu)騰等平臺(tái)統(tǒng)統(tǒng)對(duì)外宣稱“降本增效”,試圖擠掉十年燒千億的行業(yè)“泡沫”,讓整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展。
“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視行業(yè)后,確實(shí)哄抬高了一些東西,現(xiàn)在的這些操作,其實(shí)是在將行業(yè)里的水分慢慢往下擠,對(duì)于我們這些盡量壓低成本不亂砸錢的公司,其實(shí)是一件好事,因?yàn)槲覀冎耙恢倍伎孔约旱膬?nèi)容做分賬,自負(fù)盈虧?!崩盍岜硎?。
這種情況下,無(wú)論是平臺(tái)定制?。ㄗ灾苹虬鏅?quán)),還是分賬劇,都需要?jiǎng)?chuàng)新。
在賈希騫看來(lái),“過(guò)去過(guò)于飽和的類型和項(xiàng)目,平臺(tái)和觀眾都是不會(huì)認(rèn)可的。尤其是定制劇,它們現(xiàn)在更喜歡新奇特的內(nèi)容,比如《開(kāi)端》,開(kāi)辟了無(wú)限流題材,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是一種很奪人眼球的內(nèi)容。如果還遵循老模式的甜寵劇則很大程度上無(wú)法獲得S評(píng)級(jí),從而拿不到投資。而分賬劇因?yàn)樽载?fù)盈虧,則更需要對(duì)作品的精雕細(xì)琢,總要打動(dòng)一部分受眾,才能足夠覆蓋成本,進(jìn)而獲取利益。”
愷嵩也認(rèn)同這種觀點(diǎn),“平臺(tái)分賬規(guī)則的變化,影視行業(yè)未來(lái)的天下肯定是劇本為王、創(chuàng)意為王。因此雖然現(xiàn)在不少公司會(huì)陷入不知所措,但短暫迷茫之后,更多的資金應(yīng)該會(huì)配比到制作領(lǐng)域去。畢竟對(duì)于劇集來(lái)說(shuō),劇本和表演才是硬實(shí)力?!?/p>
參考資料:
《不必神話正午陽(yáng)光》,來(lái)源:河豚影視檔案
《侯鴻亮:他是一位懂創(chuàng)作的制片人》,來(lái)源:中訪網(wǎng)
文中小利、李玲為化名。