文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 傅皓南 李佳浚

編輯|傅皓南

轉(zhuǎn)眼間，今年的NCAA籃球錦標(biāo)賽已經(jīng)過去了兩周，而許多球迷還在回味瘋狂三月的精彩。

北卡與杜克的傳奇一戰(zhàn)、堪薩斯在決賽中半場落后16分的大逆轉(zhuǎn)、圣彼得締造15號種子史上最佳成績、羅格斯與圣母的雙加時大戰(zhàn)……又是一屆充滿了故事、黑馬、經(jīng)典名場面的瘋?cè)?。完美契合了錦標(biāo)賽的主題曲，1986年作曲家大衛(wèi)·巴雷特譜寫的《閃耀時刻》（One Shining Moment）所表達(dá)的意義。在這個舞臺上，是金子總會發(fā)光，在大學(xué)籃球史上留下屬于自己的印記。

因此，「誰都能贏」往往被譽(yù)為NCAA籃球錦標(biāo)賽體現(xiàn)的精神。

然而當(dāng)我們冷靜下來，再細(xì)看這一項(xiàng)大學(xué)體育的皇冠賽事，會發(fā)現(xiàn)在那些高光時刻外，NCAA籃球的競爭失衡，依然根深蒂固。

01 灰姑娘是瘋?cè)鹦?，但笑到最后的還是藍(lán)血

「下克上」，是瘋?cè)钣心ЯΦ年P(guān)鍵詞。

低種子球隊(duì)逆襲擊敗高種子的傳統(tǒng)強(qiáng)校，這樣震驚世人的劇本在瘋?cè)枧_上頻頻上演，今年也不例外。

愛荷華州立大學(xué)旋風(fēng)、邁阿密大學(xué)颶風(fēng)、里士滿大學(xué)蜘蛛、密歇根大學(xué)狼獾……一支又一支不被看好的隊(duì)伍打敗戰(zhàn)績和紙面實(shí)力比自己強(qiáng)盛的對手，被球迷們親切地稱為「灰姑娘」。

今年的圣彼得大學(xué)孔雀更是成為NCAA歷史上第一支以15號種子進(jìn)入精英八強(qiáng) （Elite Eight）的球隊(duì)，來自MAAC聯(lián)盟的圣彼得是一支標(biāo)準(zhǔn)的中小聯(lián)盟球隊(duì)，學(xué)生人口不足三千人，卻擊敗了肯塔基、普渡——兩所學(xué)生上萬，資源體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們的傳統(tǒng)強(qiáng)校。

但灰姑娘穿上了水晶鞋，并不代表就此獲得藍(lán)血貴族的身份。所謂藍(lán)血，指的就是肯塔基、杜克、堪薩斯、亞利桑那等傳統(tǒng)籃球強(qiáng)校，而圣彼得這所非藍(lán)血球隊(duì)打出屬于自己的閃耀時刻后，也許很快便要脫下舞鞋，在未來幾年內(nèi)難以重返錦標(biāo)賽。

據(jù)Sports Illustrated報(bào)道，圣彼得大學(xué)的功勛主帥沙希恩·霍洛威（Shaheen Holloway）已經(jīng)接受了西頓霍爾大學(xué)的邀請，轉(zhuǎn)投至這支大東聯(lián)盟老牌球隊(duì)。在對陣肯塔基時立下汗馬功勞的明星后衛(wèi)道格·艾德特（Doug Edert）也轉(zhuǎn)校去了布萊恩特大學(xué)， 還有另外四名隊(duì)員正在轉(zhuǎn)學(xué)過程中。

這支黑馬球隊(duì)的未來并不明朗，而他們一戰(zhàn)成名擊敗的對手，卻依然是明年的熱門隊(duì)伍之一。

肯塔基已經(jīng)確定將有兩名五星高中生球員在下賽季披上野貓戰(zhàn)袍，他們還正在與2023屆全美排名第一的高中生DJ·瓦格納（DJ Wagner）以及其他數(shù)名五星高中生處于密切聯(lián)系。

同時，傳奇教練老K的退休并沒有影響到另一大藍(lán)血杜克大學(xué)的招生，他們未來兩年的招生陣容中目前已有7位五星高中生，其中以德里克·萊福利（Dereck Lively）為首的四名球員排名都在全美前五。

杜克2022及2023屆招生實(shí)力均排在全美第一 圖片來源：Duke Recruiting

陣容的天賦是大學(xué)籃球隊(duì)伍實(shí)力的保障，而主教練是學(xué)校招生、穩(wěn)固陣容的招牌。瘋?cè)龤v史上許多像圣彼得這樣的黑馬球隊(duì)在曇花一現(xiàn)之后，往往很難能避免教練和陣容流失，導(dǎo)致無法延續(xù)優(yōu)異的成績，無法真正在大學(xué)籃球的殘酷競爭中脫穎而出。

此前，中田納西州立大學(xué)和奧羅爾羅伯茨大學(xué)也曾以15號種子的身份在瘋?cè)圾Q驚人，擊敗像密歇根州立、俄亥俄州立這樣的名校。然而，前者從2017年至今未能再次打進(jìn)錦標(biāo)賽，執(zhí)教16個賽季的主帥科米特·戴維斯（Kermit Davis）也跳槽去了密西西比大學(xué)。后者則失去了主力大前鋒凱文·奧巴諾（Kevin Obanor，轉(zhuǎn)校至德州理工），今年沒能闖進(jìn)瘋?cè)?/p>

巴特勒大學(xué)曾在連續(xù)兩年打進(jìn)全美決賽，一度被看好會在2010年代成為大學(xué)籃球新貴，然而他們?nèi)缃褚呀?jīng)連續(xù)四年無緣瘋?cè)ｋS著戈登·海沃德、謝爾文·邁克等核心球員離去，帶領(lǐng)巴特勒崛起的功勛教練布拉德·史蒂文斯跳到NBA，這支隊(duì)伍逐漸走上了下坡路。

雖然克里斯·霍特曼（Chris Holtmann）繼任巴特勒主帥后，依然能帶領(lǐng)球隊(duì)打進(jìn)瘋?cè)鹈凼鶑?qiáng)，但他在執(zhí)教三個賽季后便跳槽去了條件更優(yōu)越的俄亥俄州立。

流水的灰姑娘，鐵打的藍(lán)血——這是NCAA瘋狂三月殘酷的現(xiàn)實(shí)。一場定勝負(fù)的賽制能讓小學(xué)校球隊(duì)享受閃耀時刻，但瘋?cè)嬲内A家還是那些實(shí)力底蘊(yùn)雄厚的錦標(biāo)賽?？蛡?，這是根深蒂固的競爭失衡問題。

同時，在經(jīng)濟(jì)層面上，圣彼得們也與肯塔基們有著難以彌補(bǔ)的差距。

02 灰姑娘獲得一顆鉆石，但藍(lán)血仍然擁有鉆礦

NBA有大球市和小球市之分，NCAA也是同理。

藍(lán)血球隊(duì)的傳承并沒有因?yàn)槟骋荒甑寞側(cè)Ю袛?，他們手握最好的資源和巨額的項(xiàng)目資金，偶爾的人員變動和失利基本上不會對他們造成大的影響。與此同時，中小聯(lián)盟學(xué)校的球隊(duì)卻因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件有限，只能望其項(xiàng)背。

據(jù)Sportico報(bào)道，圣彼得大學(xué)去年在學(xué)校體育項(xiàng)目上的總投入為3700萬美元，而肯塔基則是驚人的1.67億美元。兩者在籃球項(xiàng)目上的支出更是有天壤之別：圣彼得去年在籃球項(xiàng)目上的預(yù)算為160萬美元（據(jù)其體育主任透露實(shí)際數(shù)字還要低上數(shù)十萬），而肯塔基則是1830萬美元，是前者的十一倍之多。

據(jù)Front Office Sports報(bào)道，西頓霍爾給霍洛威開出了年薪240萬美元的6年長約，而他此前在圣彼得執(zhí)教的單賽季收入一度少于30萬美元。深不見底的經(jīng)濟(jì)鴻溝，并不是一次不俗的比賽成績就能填滿的。像圣彼得這樣的小學(xué)校，很難開出能留下功勛主帥的價(jià)碼，也很難避免陣容的人員流失。

當(dāng)然，這不代表圣彼得的瘋?cè)脹]給球隊(duì)帶來任何實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)利益。事實(shí)上，他們擊敗肯塔基、默里州立和普渡的三場勝利堪稱價(jià)值連城。

據(jù)ESPN報(bào)道，圣彼得為他們所處的MAAC聯(lián)盟帶來了至少800萬美元的撥款。根據(jù)NCAA規(guī)定，鎖定瘋?cè)齾①愘Y格的68支隊(duì)伍都會從錦標(biāo)賽的收入中分得一杯羹，得到一筆聯(lián)盟平等競爭資金（約33.8萬美元，金額會隨轉(zhuǎn)播費(fèi)用增長）。而且每多打一場比賽，便可以多獲得一筆等額的獎勵撥款，在未來六年內(nèi)分期支付給球隊(duì)所在聯(lián)盟。不過，這筆錢不是由圣彼得獨(dú)享，而是由MAAC聯(lián)盟委員會決定如何處理。

圣彼得的另一大收獲，則是全美曝光帶來的流量。據(jù)Apex Marketing Group統(tǒng)計(jì)，孔雀隊(duì)在瘋?cè)牡谝粋€階段（3月17日19點(diǎn)至21日8點(diǎn)）便得到了價(jià)值接近7100萬美元的曝光紅利。商業(yè)贊助、代言廣告、學(xué)校周邊銷量等等都因?yàn)楸緦茂側(cè)畲蠛隈R的精彩表現(xiàn)而暴增。

更重要的是，瘋?cè)摹富夜媚镄?yīng)」會提升學(xué)校的新生入學(xué)數(shù)據(jù)，為學(xué)校帶來更多的學(xué)費(fèi)收入。

歷史數(shù)據(jù)顯示，瘋?cè)某晒尭嗳松暾堃凰鶎W(xué)校 圖片來源：Bloomberg

2020年西頓霍爾大學(xué)與戴頓大學(xué)多名學(xué)者的一份合作研究報(bào)告顯示，私立高校在其籃球隊(duì)成為瘋?cè)隈R之后的兩個學(xué)年期間，新生入學(xué)的人數(shù)比例會有明顯提升。

報(bào)告作者之一科特·羅特霍夫（Kurt Rotthoff）教授在接受福布斯采訪時算了一筆賬：「我們估計(jì)圣彼得的’灰姑娘效應(yīng)’會為他們帶來4.4%的新生入學(xué)增長比例，可換算為80萬美元的學(xué)費(fèi)收入，對于小學(xué)校來說這已經(jīng)是一筆很大的紅利了?！?/p>

但是圣彼得并不會因此對籃球項(xiàng)目作出大量投資：據(jù)福布斯報(bào)道，圣彼得校長尤金·科爾納奇亞（Eugene J. Cornacchia）表示就算他手中能支配1千萬美元資助體育部門，他也會不假思索地將大部分資金轉(zhuǎn)投至學(xué)術(shù)項(xiàng)目。

孔雀隊(duì)奇跡一般的瘋?cè)弥档勉懹?，但科爾納奇亞的態(tài)度非常現(xiàn)實(shí)，他深知學(xué)術(shù)收入才是學(xué)生人數(shù)不足2500人的圣彼得大學(xué)的立足之本。據(jù)華爾街時報(bào)報(bào)道，2019賽季NCAA的351支D1級別男籃隊(duì)伍中，只有68支球隊(duì)帶來的收入大于支出。

灰姑娘翻身變成藍(lán)血貴族并不是沒有先例，如今大學(xué)籃球赫赫有名的強(qiáng)校岡薩加大學(xué)，在20多年前的處境其實(shí)與圣彼得大學(xué)十分相似：不到600人的新生入學(xué)人數(shù)，學(xué)校財(cái)政赤字。如今NCAA歷史勝率最高的主教練馬克·菲尤（Mark Few），1989年被聘為球隊(duì)助教時的薪水只有5000美元，還得與其他兩名助教一起住在主教練的公寓，一住就是十年。

1999年，岡薩加迎來了麻雀變鳳凰的良機(jī)，他們擊敗明尼蘇達(dá)以及斯坦福等強(qiáng)敵打入精英八強(qiáng)，成為NCAA歷史上最大的黑馬之一。

在校史最成功的賽季之后，主帥丹·曼森走任明尼蘇達(dá)，馬克·菲尤立即扛起了主帥的大旗。通過校方的持續(xù)支持和贊助商的青睞，以及充分發(fā)掘亞當(dāng)·莫里森和丹·迪考（Dan Dickau）等未來NBA球員的潛力，岡薩加建立起了自己的贏球文化。從1999年到2022年，「Zags」連續(xù)二十三年打入NCAA錦標(biāo)賽，四次進(jìn)入精英八強(qiáng)，并在2017年和2021年一路打進(jìn)決賽。

越來越多的天才高中生們也因此注意到了岡薩加，選擇加入斗牛犬隊(duì)。近年來，小薩博尼斯、八村壘、扎克·柯林斯、杰倫·薩格斯等球員陸續(xù)登上職業(yè)舞臺，讓岡薩加成為真正意義上的NBA工廠。同時，他們的男籃項(xiàng)目年收入已經(jīng)超過1500萬美元大關(guān)，還能為斯波坎市制造6億美元以上的年收入，是全美最吸金的大學(xué)籃球品牌之一。

岡薩加的成功絕對堪稱NCAA歷史上的奇跡，但后來像圣彼得這樣的黑馬球隊(duì)想控制住種種不穩(wěn)定因素，在成功賽季的基礎(chǔ)上保持出色的教練組和強(qiáng)有力的陣容，從而復(fù)刻這項(xiàng)壯舉又何嘗容易。

03 NIL權(quán)益開放，不一定能造福小學(xué)校球隊(duì)

自2021年七月開始，NCAA解除了對球員姓名、形象和肖像權(quán)（Name, Image and Likeness，簡稱NIL）權(quán)益的限制。此項(xiàng)政策開放后，大學(xué)運(yùn)動員開始接觸商業(yè)代言等一系列活動，從中賺取利益，這自然是眾望所歸。

但換個角度看，NCAA的這一舉措有可能導(dǎo)致很多潛在的問題。

藍(lán)血球隊(duì)與中小聯(lián)盟球隊(duì)的差距日漸增長，而NCAA此項(xiàng)政策的發(fā)布卻加劇了這一現(xiàn)象?；@球名校的品牌效應(yīng)讓杜克、肯塔基之流自然會得到更多贊助商的青睞，包括Nike、Cash App等知名品牌，隨之也就給本校的明星球員們提供了更多得到優(yōu)質(zhì)代言或者合作的機(jī)會。而那些中小聯(lián)盟學(xué)校，得到的更多是與本地披薩店，本地搬家公司等中小型企業(yè)的合作。

過度商業(yè)化也會給現(xiàn)有球隊(duì)陣容所帶來影響，學(xué)校們被允許向其他學(xué)校的球員提供商業(yè)合作而達(dá)到吸引其轉(zhuǎn)校的目的。數(shù)據(jù)顯示，僅僅有2%的NCAA大學(xué)球員能打進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽，絕大部分運(yùn)動員在未來不會收到百萬千萬的薪水。所以未來可能會有更多小學(xué)校的優(yōu)秀球員們?yōu)榱烁S厚的代言合同而轉(zhuǎn)校。

不僅是藍(lán)血，來自ACC、大十（Big Ten）、SEC、大十二（Big 12）、PAC-12、大東（Big East）等聯(lián)盟的大校隊(duì)伍與職業(yè)聯(lián)賽中的豪門一樣，在這項(xiàng)運(yùn)動中有長久的統(tǒng)治力，并且不斷從中小聯(lián)盟學(xué)校的球隊(duì)那里挖走教練和球員。

這會使各所學(xué)校陣容持續(xù)在不穩(wěn)定的狀態(tài)，對于學(xué)?；@球，乃至整個大學(xué)籃球傳統(tǒng)的競爭模式可持續(xù)性都有不可忽視的負(fù)面影響。

歸根結(jié)底，人人都愛瘋?cè)幕夜媚镪?duì)伍，他們也能通過錦標(biāo)賽的精彩表現(xiàn)獲得不錯的收益，但從宏觀角度來看，無論在競技還是經(jīng)濟(jì)層面，中小聯(lián)盟學(xué)校要趕上NCAA籃球的藍(lán)血貴族，在聯(lián)賽中常年擁有屬于自己的競爭力，依然難如登天。

因此，我們必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)：NCAA一度以校園體育、業(yè)余聯(lián)賽等標(biāo)簽來包裝瘋狂三月，突出其不可預(yù)知性、公平競爭的魅力?？墒谴髮W(xué)籃球從本質(zhì)上來看，早已與商業(yè)化的職業(yè)聯(lián)賽大同小異了。