文|互聯(lián)網(wǎng)那些事
就在兩周前，有認(rèn)證為榮耀員工在脈脈平臺(tái)自曝：榮耀要求員工購(gòu)買公司股份，各部門均有分?jǐn)傊笜?biāo)。
很快，榮耀回應(yīng)消息不實(shí)。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，榮耀早在去年十一月即啟動(dòng)內(nèi)部員工配股，公司按照員工崗位、資歷等綜合指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)部股配額，該輪配股覆蓋了大部分員工。
但榮耀內(nèi)部股并不分紅，公司僅僅承諾在上市后分配相應(yīng)的“原始股”。由于較低（有消息稱收益約為2%）的一期收益率，使得員工在三月底即將完成的二期配股時(shí)期待較低。
這一傳聞也將分手華為后的榮耀沖上熱搜，更有消息稱榮耀在之后將要沖刺IPO，那么，在分手華為后，榮耀尚有哪些基本盤？榮耀沖刺IPO有多少想象力？想要重造華為在手機(jī)領(lǐng)域的地位，榮耀“夠格”嗎？
且看本文分解。
01 榮耀與華為繼續(xù)走遠(yuǎn)
榮耀剝離華為已經(jīng)500多天。
從專利數(shù)量上來(lái)看，榮耀專利已經(jīng)突破5000個(gè)，并在國(guó)際專利上不斷發(fā)力，未來(lái)極有可能將“復(fù)制”華為的地位與實(shí)力。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立之后的榮耀在2021年第二季度出貨量達(dá)690萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了8.9%的市場(chǎng)份額，在獨(dú)立前這一份額接近3%，在“其他”類別的邊緣。
時(shí)間進(jìn)入下半年，榮耀手機(jī)分別在第三季度和第四季度之時(shí)，拿下國(guó)內(nèi)第三、國(guó)內(nèi)第二的成績(jī)，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)份額分別為15%和17%，相比起華為曾經(jīng)的38.4%，榮耀還有較大差距，但在第四季度的出貨量上榮耀僅次于蘋果。
榮耀的手機(jī)業(yè)務(wù)與華為當(dāng)年走的路子如出一轍，在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟之后，榮耀CEO趙明在2022年3月17日宣布“重啟”，（注意用詞，不是“進(jìn)軍”）歐洲、中東、非洲和亞太在內(nèi)的多個(gè)海外市場(chǎng)，也意味著，脫胎華為的榮耀在全球范圍內(nèi)的進(jìn)攻很快就會(huì)啟動(dòng)。隨著榮耀的進(jìn)攻，其從華為繼承的紅利將會(huì)迎來(lái)最后一波耗盡，旗下合作供應(yīng)商關(guān)系、運(yùn)營(yíng)商等。
就在3月28日，華為公布2021年全年業(yè)績(jī)：2021年，華為收入6368億元，同比減少29%。
華為收入主要分為消費(fèi)者業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)“三駕馬車”，消費(fèi)者業(yè)務(wù)則包括手機(jī)、PC、IoT等產(chǎn)品。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2021年全年?duì)I收2434.31億元，同比大減49.6%，主要原因來(lái)自制裁導(dǎo)致的供應(yīng)鏈壓力，使得手機(jī)、PC等消費(fèi)者業(yè)務(wù)大幅減少，剝離了榮耀之后的營(yíng)收下滑明顯。
實(shí)際上的華為依舊在消費(fèi)業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)力，首先是lot領(lǐng)域，華為不斷推出手表、手環(huán)、智能音箱、墨水屏等多元產(chǎn)品矩陣。
華為2021年三季度，華為手表和手環(huán)在全球出貨量均拿下第一，截至2021年末，搭載Harmony OS的華為設(shè)備超過(guò)2.2億臺(tái)，這其中諸多設(shè)備來(lái)自于智能LOT設(shè)備。
與之相對(duì)應(yīng)，即使華為還在賣手機(jī)，但沒(méi)有芯片的尷尬始終存在，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)跌出前五，來(lái)到“其他”板塊中。以手機(jī)為核心的消費(fèi)者業(yè)務(wù)在華為總體營(yíng)收中的比重從54.18%降至38.23%。
一面是逐漸適應(yīng)失去大片手機(jī)業(yè)務(wù)的華為，一面是一路攻城略地的榮耀，二者將逐漸走向遠(yuǎn)方。
02 榮耀有多少想象力？
每一個(gè)手機(jī)廠商都有一個(gè)想超越或者成為蘋果的夢(mèng)想，之前有這個(gè)野心的人一個(gè)是羅永浩、一個(gè)是雷軍。
羅老師幾經(jīng)坎坷，從電子煙到聊天寶，從無(wú)菌設(shè)備到“交個(gè)朋友”，演繹“真還傳”卻距離“收購(gòu)友商”的夢(mèng)想slogan越來(lái)越遠(yuǎn)；“雷布斯”多年沖擊高端，最終卻選擇繼續(xù)“發(fā)燒”一把，投入造車大軍之中，自此在業(yè)界風(fēng)聲漸消。
如有可能，華為可能是最接近蘋果的一位，而現(xiàn)在，會(huì)是榮耀嗎？
自2020年11月榮耀獨(dú)立華為之后，榮耀曾多次傳上市的可能性，在本次配股之時(shí)，有不公開(kāi)消息稱，榮耀以2800億估值開(kāi)啟配股，但榮耀尚未回應(yīng)這一傳聞。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量約為3860萬(wàn)臺(tái)，排在國(guó)內(nèi)第五，在海外市場(chǎng)，2021年榮耀手機(jī)依舊處以起步階段，尚未進(jìn)入全球前五。
作為數(shù)據(jù)比對(duì)，2015年-2019年，華為手機(jī)的出貨量分別為1.08億臺(tái)、1.39億臺(tái)、1.53億臺(tái)、2.06億臺(tái)和2.4億臺(tái)，2020年華為手機(jī)不再公布手機(jī)出貨量，但據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年華為手機(jī)出貨量約為1.89億臺(tái)。
另一選手小米在2021年全球出貨量為1.91億部，是同期榮耀手機(jī)出貨量的5倍，這一數(shù)據(jù)排在三星和蘋果之后。在2021年Q4，小米出貨量為4410臺(tái)排名全球第三，市占率約為12.5%。
也就是說(shuō)，榮耀想要接近蘋果，可能先要越過(guò)小米，才能拿到一個(gè)較為“漂亮”的估值。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月13日，小米市值為3083億元，報(bào)12.340港元/股。
榮耀不論是在海外還是在港股上市，都難以繞開(kāi)小米對(duì)其的估值參考。
03 更像華為，但難做華為
2022年3月17日，榮耀Magic 4系列發(fā)布會(huì)上，趙明表示，榮耀要改變蘋果一家獨(dú)大的局面，并稱Magic 4也將全面對(duì)標(biāo)蘋果，并且，趙明透露，榮耀Magic 4標(biāo)準(zhǔn)版上市后，有60%的購(gòu)機(jī)用戶來(lái)自蘋果和華為。
除了在渠道布局上緊跟華為，榮耀手機(jī)的設(shè)計(jì)也幾乎跟隨華為，例如榮耀Magic3/4系列與華為Mate40系列。
只是，即使榮耀在當(dāng)前的名聲、設(shè)計(jì)等逐漸向曾經(jīng)的華為靠攏，但榮耀想要達(dá)到曾經(jīng)華為的高度將會(huì)更難。
其一則是，依然逐漸萎縮的手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量1490萬(wàn)部，同比暴跌了31.7%，1月和2月總出貨量4790萬(wàn)部，同比下跌22.6%。
在各種復(fù)雜的影響下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下滑明顯。相比起具備較強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的華為系列，榮耀系列線上線下降價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)較多，即使是單價(jià)超4000元的“高端”系列Magic4，在發(fā)布僅一月有余就迎來(lái)降價(jià)。
即使在數(shù)量上迎頭趕上，來(lái)自品牌側(cè)長(zhǎng)期處于中低端的“用戶心智”又將如何挽回？
有個(gè)較為可信的推論則是，榮耀在快速擴(kuò)張之后，受限于整體市場(chǎng)的萎縮，榮耀在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)可能不會(huì)維持太久，這與進(jìn)軍海外的戰(zhàn)略“不謀而合”，而唯有進(jìn)軍海外，并且抓緊時(shí)間快速起量，并且不斷提高研發(fā)出新，或有可能在資本市場(chǎng)去講更大的故事。
疫情肆虐、市場(chǎng)萎縮、勢(shì)力剛起，榮耀拿到了一個(gè)較難的劇本模式，想要“榮耀”可能還需長(zhǎng)期咬牙堅(jiān)持。
參考資料：
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC報(bào)告、天眼查
參考文章：
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