文|雪豹財(cái)經(jīng)社 秀 一
編輯|李 靖
“搜狐公司沒有要退市”。
4月18日，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)的朋友圈“聲明”在網(wǎng)上刷屏。除了辟謠“搜狐退市”的傳言外，還特別為自己的知識(shí)直播《張朝陽(yáng)的物理課》正了次名。
這一天也是張朝陽(yáng)做“物理學(xué)張老師”的第164天。
從去年11月5日開始，張朝陽(yáng)的頭銜，除了搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官之外，又鄭重其事地增加了一個(gè)物理學(xué)“張老師”。
從當(dāng)年那個(gè)半裸登上時(shí)尚雜志、滑輪滑、耍劍的高調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)教父”，搖身一變成為“張老師”，張朝陽(yáng)一改昔日不羈的姿態(tài)，變得端莊且認(rèn)真起來(lái)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著搜狐的式微，張朝陽(yáng)也有意無(wú)意地逐步淡出公眾視野，如果沒有2021年搜狐知識(shí)直播《張朝陽(yáng)的物理課》，沒有日前抖音宣布與搜狐合作，沒有此次在中概股系列危機(jī)中被提及，或許搜狐也沒多少機(jī)會(huì)再次“上頭條”。
曾經(jīng)的PC時(shí)代第一門戶網(wǎng)站和初代“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教父”，如今在中文互聯(lián)網(wǎng)世界最有價(jià)值的成長(zhǎng)點(diǎn)，分別是知識(shí)直播和物理課。
創(chuàng)始人跨界做起了物理老師，僅是一次“小而美”的嘗試？還是真看到了帶領(lǐng)搜狐再次起飛的契機(jī)？
最“豪”物理老師
2022年4月18日，已從麻省理工學(xué)院物理學(xué)專業(yè)畢業(yè)20多年的張朝陽(yáng)，物理課開播了164天。
流量至上的現(xiàn)下，在充斥游戲、娛樂等各種噱頭的直播間中，物理課直播簡(jiǎn)直是清流中的清流。
穩(wěn)健的臺(tái)風(fēng)，高深的物理學(xué)知識(shí)信手拈來(lái)，開播至今，被觀眾評(píng)價(jià)“講起物理，眼里有光了”的張朝陽(yáng)，已經(jīng)從力學(xué)的牛頓定律，講到飛船的角速度，從原子核物理學(xué)講到量子力學(xué)，從物理學(xué)公式的推導(dǎo)，講到貼近生活現(xiàn)象的物理學(xué)知識(shí)。他用“直播白板”推導(dǎo)還原出了19世紀(jì)末物理學(xué)史上“兩朵烏云”之一的“紫外災(zāi)難”，并介紹了普朗特黑體輻射公式的普遍性應(yīng)用，讓人不明覺厲。
在門戶網(wǎng)站時(shí)代，搜狐是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開山鼻祖級(jí)的企業(yè)，但PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還未結(jié)束，就被BAT超越。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狐更是被“后輩”遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
但在企業(yè)生命周期越來(lái)越短的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，搜狐卻也創(chuàng)造了一個(gè)長(zhǎng)壽奇跡。張朝陽(yáng)始終在“再造搜狐”，2010年打造的是暢游、搜狗、搜狐視頻三架馬車。2020年則開始把社交和直播，作為搜狐產(chǎn)品爆發(fā)的兩個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì)。
以《張朝陽(yáng)的物理課》為代表的知識(shí)直播，正是他為搜狐選定的發(fā)力點(diǎn)之一。
張朝陽(yáng)在物理課開播之后曾表示：“直播行業(yè)最初是娛樂秀場(chǎng)直播，后來(lái)發(fā)展到帶貨直播，搜狐視頻將開始第三個(gè)賽道，即價(jià)值直播和知識(shí)直播。”
早在2016年，張朝陽(yáng)就在搜狐視頻通過(guò)開播《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》探索直播這個(gè)風(fēng)口，但反響不大，直到去年物理課的開播，才為搜狐帶來(lái)了些許熱度。如今張老師每周周五和周日教物理，周一至周四，外加周六用來(lái)教英語(yǔ)。
搜狐視頻的直播除了張朝陽(yáng)的英語(yǔ)和物理課，還開播了汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等專業(yè)內(nèi)容。張朝陽(yáng)表示，“我們認(rèn)為知識(shí)傳播是長(zhǎng)久的事情，我們先開始做，就可以搶占先機(jī)?！?/p>
張朝陽(yáng)，從教英語(yǔ)課到教物理課，過(guò)了近六年的主播生涯，終于在物理學(xué)知識(shí)直播階段，有了更廣泛的影響力。
但是，承載其愿景的知識(shí)直播能帶領(lǐng)搜狐走向復(fù)興嗎？
絕地創(chuàng)新
即便搶占了先機(jī)，搜狐視頻的直播目前尚未為搜狐的復(fù)興帶來(lái)突破。
把復(fù)興的希望放在一個(gè)已勢(shì)單力薄的平臺(tái)上，風(fēng)險(xiǎn)不可謂不大。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，綜合視頻平臺(tái)中第一梯隊(duì)的五大平臺(tái)是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩，共占據(jù)了88.3%的市場(chǎng)份額，留給搜狐視頻的空間早已所剩無(wú)多。
追溯到2015年之前的時(shí)光，搜狐視頻還在中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代留下過(guò)濃墨重彩的一筆。2010-2013年，其市場(chǎng)份額僅次于彼時(shí)的老大優(yōu)酷。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年上半年，搜狐視頻的日均覆蓋人數(shù)排在“優(yōu)酷土豆”和愛奇藝之后，穩(wěn)坐前三甲，但這也是其最后的高光時(shí)刻。
2009年至2014年，搜狐視頻通過(guò)大手筆的燒錢在版權(quán)大戰(zhàn)中搶奪先機(jī)，并先發(fā)制人搶占了美劇賽道?！独嫌延洝贰对姜z》《生活大爆炸》等爆款美劇皆被其收入囊中，“看美劇上搜狐”的口號(hào)流傳一時(shí)，彰顯著彼時(shí)搜狐視頻的風(fēng)光無(wú)兩。
好景不長(zhǎng)，限外令的出臺(tái)，以及財(cái)大氣粗的BAT正式入局扶持“愛優(yōu)騰”，讓很差錢的搜狐視頻逐漸力不從心。當(dāng)時(shí)，雖然張朝陽(yáng)選擇了自制節(jié)目這個(gè)小而美的“退路”，《屌絲男士》《屌絲女士》《匆匆那年》《法醫(yī)秦明》等自制劇，也讓其在一段時(shí)間內(nèi)收獲了不錯(cuò)的曝光量，但“螞蟻如何撼大象”，靠燒錢換市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻“生存法則”，已容不下無(wú)錢可燒的搜狐視頻。
搜狐視頻的掉隊(duì)幾乎與搜狐的式微同步，后者自2017年至2019年陷入持續(xù)虧損。
搜狐主營(yíng)業(yè)務(wù)中，隨著暢游的私有化，以及搜狗賣身騰訊，張朝陽(yáng)手中的底牌也僅剩了搜狐網(wǎng)“本狐”一張。
據(jù)財(cái)報(bào)，媒體廣告業(yè)務(wù)和游戲是搜狐網(wǎng)收入的主要來(lái)源，但二者近年來(lái)表現(xiàn)各有隱憂：廣告業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，2018-2021年，年收入分別為2.32億美元、1.75億美元、1.47億美元、1.35億美元。
作為現(xiàn)金奶牛的游戲業(yè)務(wù)雖穩(wěn)步上漲，但細(xì)究之后不難發(fā)現(xiàn)，其收入仍靠著2006年推出的天龍八部IP來(lái)維持，至今未出現(xiàn)第二個(gè)爆品，能否提供持續(xù)性增長(zhǎng)動(dòng)能實(shí)未可知。
直播是當(dāng)下的風(fēng)口，搜狐視頻與其同屬“視頻”一脈，“別無(wú)選擇”的張朝陽(yáng)也只能把搜狐網(wǎng)“復(fù)興”的大旗放在了搜狐視頻肩上。
打開搜狐視頻，“不只看劇，還有直播”的Slogan似乎展示著搜狐轉(zhuǎn)型的決心。
2020年年底，張朝陽(yáng)把直播納入到搜狐的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的框架：搜狐視頻是直播中臺(tái)，負(fù)責(zé)打通五朵金花（搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC門戶、搜狐視頻和狐友）的產(chǎn)品矩陣。
相較于已成紅海的秀場(chǎng)直播、帶貨直播，知識(shí)直播確屬藍(lán)海。張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課和物理課的直播，以及完整版回看，都放在了搜狐視頻。但搜狐要開辟知識(shí)直播的新賽道，僅靠一位中國(guó)最“豪”物理老師肯定不夠。為了吸引更多直播主播，張朝陽(yáng)表示，會(huì)在流量和產(chǎn)品方面給予支持。
美麗新故事
“隱匿”許久的張朝陽(yáng)自2020年以來(lái)恢復(fù)昔日的高調(diào)，常在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)搜狐視頻構(gòu)建知識(shí)直播平臺(tái)，對(duì)這個(gè)賽道的重視溢于言表。
知識(shí)直播對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)，但想要突出重圍其實(shí)并不容易。
直播早已是長(zhǎng)中短視頻平臺(tái)的標(biāo)配，即便是麻省理工博士、“互聯(lián)網(wǎng)教父”親自現(xiàn)場(chǎng)做知識(shí)直播，也雙拳難敵四手。事實(shí)上，“狹窄”的知識(shí)賽道如今也是巨頭林立——
字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻自2020年就已深耕知識(shí)內(nèi)容，推出“知識(shí)創(chuàng)作人”激勵(lì)計(jì)劃，投入百億展現(xiàn)流量；抖音在過(guò)去一年投入百億流量扶持知識(shí)創(chuàng)作者；快手推出兩季大型知識(shí)直播活動(dòng)“快手新知播”；B站此前為知識(shí)UP主提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金和上億流量扶持；作為全網(wǎng)知識(shí)類內(nèi)容和創(chuàng)作者儲(chǔ)備最豐富的平臺(tái)，知乎早已在首頁(yè)開通視頻入口，號(hào)稱提供億級(jí)曝光流量資源。
知識(shí)直播賽道并非如張朝陽(yáng)描述的那般清凈，混戰(zhàn)下的搜狐知識(shí)直播前途仍不可知。
此外，與游戲、娛樂、電商直播相比，知識(shí)直播業(yè)務(wù)對(duì)于流量扶持的依賴性更高。而早已跌出視頻平臺(tái)第一梯隊(duì)的搜狐視頻，顯然不具備聚集流量的能力。
在搜狐視頻直播頁(yè)面的“熱門播主”推薦欄上，位居第一位的“正圓子”粉絲數(shù)僅7.1萬(wàn)，對(duì)比抖音、快手、B站等動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)粉絲的知識(shí)主播，這個(gè)數(shù)字讓人唏噓。
張朝陽(yáng)是搜狐視頻最大且最知名的主播，粉絲數(shù)雖為5100萬(wàn)左右，但互動(dòng)數(shù)多在300人次上下。已涉足知識(shí)直播多年的搜狐視頻至今除了“張老師”，仍未打造出其他全網(wǎng)知名主播，在流量為王、粉絲經(jīng)濟(jì)的直播時(shí)代，搜狐視頻的成績(jī)也很難稱得上合格。
知識(shí)直播賽道巨頭林立，想要靠此復(fù)興、再次起飛，搜狐機(jī)會(huì)渺茫。但每次張朝陽(yáng)在直播時(shí)所展現(xiàn)出來(lái)的專注和專業(yè)，都使觀眾們接受了一次硬核科學(xué)的洗禮。張朝陽(yáng)從講課中獲得了傳道授業(yè)解惑的快樂，粉絲們學(xué)習(xí)到了物理知識(shí)，至于搜狐能否中興，或許已少有看客在乎。