文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
相較于娛樂和帶貨直播，游戲直播監(jiān)管的復(fù)雜性，在于受到游戲和直播兩方面的行業(yè)環(huán)境影響。
在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺游戲直播管理的通知》中，相關(guān)條款一方面是基于直播領(lǐng)域近期的監(jiān)管重點，比如加強內(nèi)容管理、規(guī)范主播行為、嚴禁違法失德人員出鏡等。
其他條款則具有游戲監(jiān)管的特殊性，也是此次《通知》發(fā)布后討論較多的，主要是第一條和第六條：嚴禁網(wǎng)絡(luò)視聽平臺傳播違規(guī)游戲；嚴格履行分類報審報備制度。
“違規(guī)游戲”和“報審報備”成為兩個關(guān)鍵詞，而其傳達的共性訴求是對游戲直播的內(nèi)容進行規(guī)范。而帶動廣泛討論的是，文件里對“違規(guī)”的界定邊界在哪，如果對平臺上的無版號內(nèi)容做整體清除，是否會出現(xiàn)有網(wǎng)友說的“只剩下《王者榮耀》《LOL》能播”的情況？
正因如此，對于游戲主播們來說，此次《通知》關(guān)乎許多切身利益。
內(nèi)容領(lǐng)域的監(jiān)管趨嚴，是否會進一步壓縮游戲主播們的生存空間？而在虎牙、斗魚等主要游戲直播平臺業(yè)績下滑、成本提升的當下，這對于主播們的平臺選擇、內(nèi)容管理和營收方式，又將帶來哪些影響？
“違規(guī)游戲”叫停，游戲直播內(nèi)容“貧血”？
游戲直播一直是官方強監(jiān)管的主要對象。一方面是其始終受到低俗、涉黃內(nèi)容侵襲，比如去年第十屆DOTA2國際邀請賽（TI10）相關(guān)直播節(jié)目里，女嘉賓做出舔瓶蓋、蹭抱枕等軟色情動作，帶動廣泛輿論譴責(zé)。
另一方面，從2018年以來游戲行業(yè)的未成年人保護監(jiān)管力度空前，近期還下發(fā)了被稱為“史上最嚴防沉迷”的《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。此次對游戲直播的規(guī)范，很大程度上是對未保工作進行進一步完善。
從這個角度上解讀此次《通知》，或許能更好地理解條款細則。
其中第一條“嚴禁網(wǎng)絡(luò)視聽平臺傳播違規(guī)游戲”，提出“網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目均不得直播未經(jīng)主管部門批準的網(wǎng)絡(luò)游戲，不得通過直播間等形式為各類平臺的違規(guī)游戲內(nèi)容進行引流”。
由此看“違規(guī)游戲”的定義，即“未經(jīng)主管部門批準的網(wǎng)絡(luò)游戲”。需要注意的是，文中“網(wǎng)絡(luò)游戲”的概念不同于一般認為的互聯(lián)網(wǎng)在線游戲，而是覆蓋了能從網(wǎng)絡(luò)端獲取的所有游戲，包括Steam等平臺上的內(nèi)容。
這不是此次《通知》的新規(guī)，早在2016年文化部出臺《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》時，就明確提出“未取得文化行政部門內(nèi)容審查批準文號或備案編號的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，禁止網(wǎng)絡(luò)直播”。彼時公布的備案信息，就包括主機游戲《最終幻想15》。
而“主機區(qū)”一直是游戲直播的重要陣地之一，包括《永劫無間》《艾爾登法環(huán)》《逃離塔科夫》等近期的熱門游戲，這些海外發(fā)行的游戲在近幾年顯然很難拿到版號。但認為此次《通知》會將這些內(nèi)容一掃而空，或許過于悲觀了。
如前文所言，相關(guān)禁令在2016年已經(jīng)提出，并在此后幾年的各部委文件中多次強調(diào)。但在實際執(zhí)行層面，更能體現(xiàn)出有關(guān)部門的管理重點。此前官方曾發(fā)布過幾次違規(guī)游戲名單，如2018年文化部就宣布禁播《使命召喚》《彈震癥》《GTA》等39款游戲。
在此基礎(chǔ)上，各平臺2016年后都下發(fā)過相關(guān)“禁播”清單。B站以“年更”的方式不斷補充“禁播游戲”的名單，至今數(shù)量已超60余款，其中大部分都是國外主機游戲。
對這些內(nèi)容做一觀察會發(fā)現(xiàn)，目前的主要打擊范圍在涉黃、血腥、暴力等領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)整體的未保重點，主要意圖還是在于避免這些黃暴內(nèi)容的無限制傳播，包括一些海外游戲會涉及國內(nèi)敏感話題。如游戲平臺上熱度比較高的“魂系”游戲，接下來的傳播會進一步受到影響。
同時，雖然目前的相關(guān)管理還有一定彈性，但行業(yè)“合規(guī)”的大趨勢下，對未經(jīng)批準游戲的傳播監(jiān)管還將不斷升級。此前無版號游戲的投放推廣已經(jīng)被叫停，買量平臺、游戲平臺停止了相關(guān)投放，在蘋果等應(yīng)用商店大規(guī)模下架。
目前各平臺基本未對此次《通知》做公開回應(yīng)，或許還將探索接下來的執(zhí)行力度，但至少目前已經(jīng)在名單上的游戲會加大力度進行限制。但應(yīng)該判斷，這不會是對所有無版號內(nèi)容的“一刀切”，會結(jié)合行業(yè)環(huán)境進行逐步的內(nèi)容“換血”。
由此來看內(nèi)容管理對主播的影響，一方面是不必過分悲觀，認為只能做“王者”“LOL”的情況，短期內(nèi)不會出現(xiàn)，但主播們接下來進行內(nèi)容選擇勢必要更加謹慎。
而這對中腰部主播的影響或許更大，這部分主播是新游戲或熱門主機游戲試玩的主要力量，意在繞過頭部主播在主流網(wǎng)游領(lǐng)域的影響力，形成自己的內(nèi)容特色。隨著內(nèi)容監(jiān)管的趨嚴，這條路徑的難度客觀上在提升。
另一方面，這會對主播們營收形成影響。除了平臺要叫停“違規(guī)游戲”的推廣，此前主播們自己也會通過為游戲產(chǎn)品做廣告營收。
需要看到的是，這部分推廣內(nèi)容確實存在違規(guī)游戲內(nèi)容和廣告，甚至一些無需注冊的頁游廣告，通過游戲主播的粉絲基礎(chǔ)形成引流，帶動年輕的甚至是未成年受眾充值，成為游戲直播領(lǐng)域的灰色地帶。對這些內(nèi)容的強監(jiān)管，也是存在正面價值的。
強監(jiān)管環(huán)境下，游戲主播的平臺、內(nèi)容新選擇
而從行業(yè)環(huán)境來看，監(jiān)管趨嚴或?qū)佑螒蛑鞑サ牧鲃?，進而對此前的平臺格局產(chǎn)生影響。
一段時間以來，虎牙、斗魚等傳統(tǒng)游戲直播平臺越來越面臨短視頻平臺的侵襲。
傳統(tǒng)平臺的主要護城河在于版權(quán)，國民影響力較大的頭部電競端游及手游《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等產(chǎn)品，都歸屬騰訊系游戲直播平臺。
但抖音、快手和B站等視頻平臺所表現(xiàn)出的推廣能力，正在對游戲主播們形成強吸引力，此前頭部主播德云色、火星包入駐B站就曾帶動了不少討論。東方證券研究顯示，2021年1月，快手游戲主播開播數(shù)量已經(jīng)超越斗魚、虎牙和企鵝電競主播開播數(shù)量總和。
相較于過分垂直的游戲直播平臺，直播+短視頻+帶貨等綜合型內(nèi)容的優(yōu)勢，也在增強對游戲主播群體的吸引力。對很多主播來說，在游戲平臺直播、在視頻平臺變現(xiàn)漲粉也成為一種常見的操作。斗魚主播一條小團團ovo就是先在抖音走紅進而帶動直播熱度，目前抖音粉絲高達4255萬，而斗魚粉絲為2241萬。
同時，聚集在視頻平臺上的游戲主播們，推出的一些無版號內(nèi)容也得以繞開版權(quán)問題，比如今年爆火的《艾爾登法環(huán)》，在與核心游戲圈看似較遠的抖音取得了超過12億的話題播放。
而此次《通知》的發(fā)布帶來了一些變化。首先是游戲相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管不止于直播，《通知》中也明確提出了網(wǎng)絡(luò)影視綜和短視頻，而以UGC內(nèi)容為主的游戲相關(guān)視頻，管控也會收緊。
同時，“嚴格履行分類報審報備制度”是此次《通知》更需解讀的新內(nèi)容。
隨著電競賽事的關(guān)注度飆升，相關(guān)版權(quán)正在成為游戲直播近兩年來重要的競爭場域。版權(quán)費用的逐年提高成為常態(tài)。而隨著新規(guī)推出賽事審批，或?qū)ζ脚_的綜合能力提出更高的要求。
比如隨著監(jiān)管引入，未來的賽事版權(quán)交易在具體執(zhí)行上，可能存在審批與購買的先后問題，如果先審批后購買，新增的工作流程會加大平臺在版權(quán)爭奪時的議價難度；先購買后審批，則平臺需要承擔(dān)較大風(fēng)險。
應(yīng)該認為，平臺能否獲得頭部賽事的直播相關(guān)權(quán)益，對頭部主播意味著他們能夠直播和制作更具關(guān)注度的賽事內(nèi)容，并作為解說面向更多受眾，這會成為吸引主播的一種重要引流能力。對于中腰部主播來說，這些相對集中在主流游戲的內(nèi)容，吸引力或許相對沒那么強。
綜合來說，此次內(nèi)容監(jiān)管的新規(guī)對各級主播來說，有著內(nèi)容之外的更多影響。
比如對于頭部主播來說，視頻平臺在項目審批和現(xiàn)金流等方面的優(yōu)勢，或許會在原有的推廣能力之外形成新的吸引力；而對于各平臺上的廣大中腰部主播，基于原有內(nèi)容的生存空間存在一定的壓縮，如果回歸主流游戲，一定程度上或許會放大游戲直播平臺的版權(quán)優(yōu)勢。
整體上，游戲和直播兩個行業(yè)的“合規(guī)”都是大趨勢，而主播們面對新的行業(yè)環(huán)境，進行內(nèi)容的自我審查和調(diào)整勢在必行。在這種環(huán)境下，平臺如何配合新的主播需求匹配不同的玩法，放大自有優(yōu)勢，或許將是下一階段謀求生存和發(fā)展的關(guān)鍵。