文|新媒科技評(píng)論

1972年出生的羅永浩，也到了“知天命”之年。

2022年4月16日，在回復(fù)網(wǎng)友有無勇氣再做手機(jī)時(shí)，羅永浩表示：“因?yàn)橐獰顿Y人的錢，所以我確實(shí)沒這勇氣了”，間接暗示，將不會(huì)再進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。

不過這并不代表羅永浩對(duì)智能手機(jī)已不感興趣，因?yàn)樵诨貜?fù)網(wǎng)友的提問時(shí)，羅永浩還表示：“要不然你投吧，只要20個(gè)億。咱倆都不考慮財(cái)務(wù)回報(bào)和庸眾的反應(yīng)，我給你做一個(gè)觸及靈魂、蕩氣回腸的手機(jī)”。

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過去一段時(shí)間以來，不論是iPhone 13系列上市，還是堅(jiān)果手機(jī) R1的微博小尾巴變?yōu)椤癆ndroid 客戶端”，羅永浩都曾站出來進(jìn)行點(diǎn)評(píng)?？紤]到羅永浩通過電商直播證明了自己的商業(yè)價(jià)值，并且有底氣打造“蕩氣回腸的手機(jī)”，僅僅因?yàn)椴蝗绦摹盁顿Y人的錢”，似乎并不能解釋其為何不再耕耘智能手機(jī)行業(yè)。

7輪融資近20億打了水漂

羅永浩表示不做手機(jī)的原因，是因?yàn)橹饔^上不忍心再“燒投資人的錢”，但客觀層面，羅永浩或許也很難再在智能手機(jī)行業(yè)得到投資人的信任，不只是因?yàn)殄N子手機(jī)之前的失敗，現(xiàn)如今的市場(chǎng)大環(huán)境也不再適合初創(chuàng)品牌。

官方資料顯示，2012年3月，錘子科技拿到了900萬的天使輪融資，此時(shí)公司的估值為5000萬。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2012年-2017年，錘子科技共完成7輪融資，總?cè)谫Y規(guī)模接近20億元。

但是反映到具體的銷量層面，錘子科技的產(chǎn)品卻一直游走于市場(chǎng)的邊緣。

以錘子科技的首款產(chǎn)品Smartisan T1為例，其發(fā)布于2014年5月，但是截至2015年8月，總共才賣了25.5萬余部。作為對(duì)比，與Smartisan T1同期發(fā)布的小米4年銷量已突破1000萬臺(tái)。

這很大程度上都是因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)“新手”，羅永浩一方面忽視了智能手機(jī)行業(yè)的客觀規(guī)律，另一方面又放大了個(gè)人情緒所致。

對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)品來說，追趕季度性的供應(yīng)鏈紅利是保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，時(shí)至今日，我們依然能看到眾多智能手機(jī)品牌在高通推出新處理器后，第一時(shí)間“搶首發(fā)”。但是因?qū)に囉袠O高要求，Smartisan T1卻屢屢延期。

從處理器的角度來看，驍龍801發(fā)布于2014年2月，搭載該處理器的大部分產(chǎn)品都于2014年年中上市。但是受限于產(chǎn)能，直到當(dāng)年9月，Smartisan T1才度過產(chǎn)能爬坡期，開放購買。

另一方面，由于認(rèn)為自己是“繼承喬布斯衣缽的唯一傳人”，因此，羅永浩也認(rèn)為自家的產(chǎn)品具有一定的品牌溢價(jià)，宣傳Smartisan T1為“東半球最好用智能手機(jī)”，并將其起售價(jià)定在了4000元，比配置類似的小米4手機(jī)1999元的價(jià)格，貴了一倍。

考慮到此時(shí)連華為都沒有在高端手機(jī)市場(chǎng)立足，平地起高樓的錘子手機(jī)自然難以說服消費(fèi)者買單。

羅永浩這種忽視行業(yè)客觀規(guī)律的行事作風(fēng)，也讓錘子科技一直身陷虧損的泥潭。金融界披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年，錘子科技虧損4.62億元，2016年，又虧損了4.27 億元。

雖然此后，錘子科技通過旗艦產(chǎn)品降價(jià)、推出低價(jià)產(chǎn)品等策略，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了產(chǎn)品“叫好不叫座”的困局，但是由于羅永浩一直沒能克服上述的性格缺陷，又在2018年5月15日推出了“不務(wù)正業(yè)”的TNT電腦，在行業(yè)紅利收縮的背景下，錘子科技也走向了窮途末路。

旭日大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1，在中國智能手機(jī)行業(yè)中，錘子科技科技的出貨量?jī)H為57萬臺(tái)，排在第二十位。作為對(duì)比，華為當(dāng)期的出貨量達(dá)到了3638萬。

手機(jī)行業(yè)大不如前

不可否認(rèn)的是，錘子科技手機(jī)業(yè)務(wù)失敗的一部分原因，是因?yàn)樵?014年，智能手機(jī)行業(yè)的窗口期已經(jīng)逐步收窄。

GfK中國發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國智能手機(jī)行業(yè)的出貨量為3.5億部，同比增長(zhǎng)84%。但是到了2014年，中國智能手機(jī)行業(yè)的出貨量就同比下跌了21.9%。

正如余承東所言：“未來幾年中國部分玩家都會(huì)消失掉，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將只剩2-3家?！痹谶@個(gè)市場(chǎng)天花板觸頂?shù)拇蟊尘跋?，不止錘子，IUNI、美圖手機(jī)、360手機(jī)等沒完成跑馬圈地的小微手機(jī)品牌也都逐漸沒落。

以互聯(lián)網(wǎng)品牌IUNI為例，其首款產(chǎn)品IUNI U2發(fā)布于2014年3月，主打“高性價(jià)比”。但騰訊科技披露的數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半年時(shí)間，IUNI U2的“總銷量不超過5萬部”。沒幾年，IUNI就在智能手機(jī)市場(chǎng)銷聲匿跡。

與2014年類似，時(shí)至2022年，由于5G沒有如預(yù)料般引發(fā)換機(jī)潮，智能手機(jī)行業(yè)也早已沒有更多的紅利可供挖掘。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，中國手機(jī)的出貨量分別下跌了4%、14%、7%以及11%。雖然2021年，中國手機(jī)的出貨量同比微增1%，但是到了2022年初，中國手機(jī)又遭遇了寒冬。

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CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，中國智能手機(jī)行業(yè)的總銷量約為2348萬部，同比下滑20.5%，環(huán)比下滑 24.0%。在榜單中，除了榮耀因2021年獨(dú)立事件，出貨量基數(shù)較小而同比增長(zhǎng)外，其他智能手機(jī)廠商均出現(xiàn)出貨量下跌的情況。

這種市場(chǎng)趨勢(shì)一方面加劇了巨頭們的爭(zhēng)斗，另一方面，也給小微品牌的生存帶來嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

首先，從智能手機(jī)行業(yè)巨頭們的角度來看，雖然已經(jīng)熬過洗牌期，但是由于市場(chǎng)的蛋糕在不斷縮小，相較于此前在增量市場(chǎng)耕耘，在存量市場(chǎng)背景下，從友商口中搶食更加困難。

以小米為例，其此前希望通過Redmi獨(dú)立，從而讓“小米”品牌上探高端市場(chǎng)，但是由于市場(chǎng)紅利收窄，為了守住基本盤，小米再一次選擇回到此前“高性價(jià)比”的老路。

官方資料顯示，相較于小米11系列，12系列的起售價(jià)降低了7.5%。但是遺憾的是，12系列并沒能幫助小米挽回出貨量。CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月小米手機(jī)的出貨量同比下跌了20.1%。

由于智能手機(jī)行業(yè)的巨頭們掌握更多的供應(yīng)鏈、資金資源，爭(zhēng)斗越發(fā)激烈，也會(huì)給小微品牌帶來更大的生存壓力。

以魅族為例，2016年，憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，魅族手機(jī)的出貨量達(dá)到了2000多萬臺(tái)，排名第九。但是由于后續(xù)的人事、產(chǎn)品策略出現(xiàn)變動(dòng)，魅族一蹶不振。BCI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年末至2021年初，魅族手機(jī)的市場(chǎng)份額僅剩0.1%。

或許是因?yàn)榇嬖谫Y金困難，亦或者是因?yàn)榭床坏椒P的希望，2022年初，《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，吉利集團(tuán)正與魅族接觸洽談收購事宜。

事實(shí)上，被收購或許是現(xiàn)階段小微手機(jī)廠商的最佳選擇。與魅族被收購幾乎同時(shí)，2022年1月，36氪也對(duì)外發(fā)布消息稱，騰訊正計(jì)劃收購游戲手機(jī)公司黑鯊科技。

羅永浩告別“羅永浩”

“（錘子手機(jī)）是對(duì)自己后半生都幫助特別大的項(xiàng)目”，在OPPO打造的訪談節(jié)目《張羅一個(gè)局》中，羅永浩表示，“以后的公司應(yīng)該不會(huì)再叫錘子，因?yàn)檫@個(gè)名字本身有些問題，自己要做的產(chǎn)品是比較創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，不希望它的公眾形象是“滑稽”的?！?/p>

盡管還沒有回歸科技行業(yè)，但是經(jīng)歷了錘子科技的失敗，我們能明顯感受到羅永浩告別了曾經(jīng)的自負(fù)，變得更加坦誠。這一點(diǎn)，我們只需對(duì)比一下羅永浩現(xiàn)在和此前針對(duì)手機(jī)創(chuàng)業(yè)的有關(guān)言論就能明顯感受到。

比如，2013年，將新的創(chuàng)業(yè)公司命名為“錘子科技”，面對(duì)四川網(wǎng)友的質(zhì)疑時(shí)，羅永還就義憤填膺地表示，“不就是西南西北一些地方嗎？中國這么大，各地的方言都有自己的臭毛病，我照顧不過來，美國上市公司還有叫SB的呢。我們胸懷全球，不在乎三城兩池的得失?！?/p>

不過羅永浩并沒有完全妥協(xié)，因?yàn)槠湓诳梢院?jiǎn)簡(jiǎn)單單賺錢的背景下，一直都沒有放棄過熱愛的科技行業(yè)。

經(jīng)緯張穎此前曾在微博表示：“我是那些沒膽量沒激情不敢拼命一搏的傻*之一，曾勸老羅還不如去做脫口秀。以他的流量和網(wǎng)紅度，一年5000-7000萬落袋輕輕松松，但他就是要走做錘子手機(jī)這條路，越艱難越執(zhí)著?！?/p>

然而羅永浩選擇了錘子科技，雖然錘子科技在某種程度上讓羅永浩背負(fù)沉重的債務(wù)，但是通過電商直播，羅永浩卻也擁有了不俗的收益。官方資料顯示，2020年4月1日，羅永浩在抖音開啟了直播帶貨生涯，直播首秀GMV即破億元。

2020年9月23日，羅永浩在《脫口秀大會(huì)》總決賽中透露：“始于2018年年底的6個(gè)億的債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快4個(gè)億了?！?/p>

也正是在即將靠直播帶貨實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”的背景下，羅永浩再次在微博表示，將重回科技行業(yè)，并已經(jīng)確認(rèn)將投身AR賽道。

雖然目前還不知道未來在科技行業(yè)羅永浩能給我們帶來哪些驚喜，但是考慮到其經(jīng)歷了智能手機(jī)行業(yè)的磨練。在新的創(chuàng)業(yè)賽道，即使沒有大的成績(jī)，羅永浩很大程度上也可以規(guī)避此前在供應(yīng)鏈和個(gè)人情緒上存在的問題。