文|新響
2020年被稱為中國露營元年，在隨后的兩年，受疫情疊加影響，無法去長途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營隊伍，這種短暫的逃離城市計劃催生了精致露營火爆局面。進入4月，精致露營頻繁在朋友圈刷屏打卡；小紅書里有關于露營的相關筆記248萬；精致露營在2022年徹底“出圈”。
在天貓平臺的過夜露營帳篷熱銷榜當中，排名靠前的帳篷持續(xù)缺貨，熱門品牌帳篷的價格開始出現(xiàn)上漲。作為戶外品牌，主要以露營帳篷為主營業(yè)務的牧高笛品牌4月18日漲停，據稱該股近一年來第八次漲停。
火出圈的“精致露營”
如果說國人最早對于露營的啟蒙來源于1999年賀歲電影《不見不散》，葛優(yōu)走南闖北的房產讓人們感受到房車露營這種出行方式。在2020年之后，大家對精致露營的渴望來自于各類社交平臺。在小紅書中，關于“露營”的相關搜索量持續(xù)上升，這其中不僅有“教你如何寫露營文案朋友圈”，“露營裝備攻略”，細致到露營穿搭、露營拍照姿勢、露營最佳推薦點等話題，每一個熱門話題都能帶來上千的點贊、收藏和關注。
程杰是小紅書的重度用戶，疫情期間，除了出差一直沒有進行長途旅行。經常和好朋友說的最多的一句話就是：“好想出去玩啊?！痹趲状伪磉_過這種想法后，一次小紅書推薦的露營，讓她有了想法：“遠處去不成，就周邊游吧?！?/p>
看著小紅書推薦的露營裝備，程杰開始下單：帳篷、充氣床墊、野餐墊、折疊椅、秋千吊床、戶外推車、野餐推車，一系列裝備下來花費3000多元。程杰開始感嘆露營裝備的門檻不低，熱銷裝備價格都不便宜，之前看的帳篷價格比原來還貴了不少。
根據攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢報告》，近期，攜程站內露營產品搜索量環(huán)比增長超80%；3月-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環(huán)比增長120%，其中，親子出游占比45%。此外，在“什么值得買”數(shù)據，在三八節(jié)大促期間，“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%。
牧高笛漲停，探路者逆襲
露營裝備炙手可熱也體現(xiàn)在銷量上。在天貓旗艦店中，過夜露營帳篷銷量榜中排名前兩名的帳篷持續(xù)缺貨，迪卡儂大空間公園帳篷、探險者帳篷點擊購買鏈接均因缺貨不能購買。4月15日，與薇婭關系緊密的蜜蜂驚喜社在為粉絲準備了戶外露營專門專場。這場戶外露營專場預告閱讀量在10萬 ，有粉絲留言：“終于等到戶外裝備了”?！拔逡徽靡鲩T搭帳篷”。足以可見，露營需求的火爆。
受益于精致露營，近期，作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂石等品牌銷量均有不同幅度的增長。新響注意到，其中作為極具代表性的品牌，牧高笛一款全自動帳篷在京東商城銷量超過5萬件、天貓商城月銷超1000件。4月18日，牧高笛股票漲停，據稱這是今年第八次漲停。
牧高笛公司也在今年年初發(fā)布年度業(yè)績報告時總結了業(yè)績大漲的原因：受益國內外露營行業(yè)需求增長，公司主營業(yè)務收入與利潤穩(wěn)健增長。
在2021年報業(yè)績交流會上，牧高笛董秘王潘祺稱，品牌業(yè)務去年收入增長90%，業(yè)務占比提升至33%，其中線上收入全年增長達126%。此外據財聯(lián)社報道稱，目前牧高笛在手的外銷訂單量比去年同期上漲25%，部分訂單發(fā)貨時間已經排至11月。
作為帳篷品類第一梯隊品牌，早前的牧高笛業(yè)績并非這樣一路走高。早在2015年時，牧高笛還被曝出資金流緊張，比競爭對手探路者的資產負債率高近一倍。
露營相關企業(yè)持續(xù)猛增
而牧高笛昔日競爭對手—探路者，同樣受益于露營經濟。2015年之后，探路者戶外用品的銷售業(yè)績一直在下滑。在露營元年之后的2021年，探路者實現(xiàn)了大逆轉，2021年探路者上半年實現(xiàn)營業(yè)收入40,920.21萬元，較去年同期增長37.67%，公司毛利率較去年同期上升4.73%，主營業(yè)務盈利能力有所提高。雖然回不到國內戶外第一品牌的高光時刻，但銷售業(yè)績持續(xù)回升。探路者在多元化發(fā)展的同時重塑品牌。今年3月，探路者先后發(fā)布了多張“如此野行”的主題海報，提出了打造“泛戶外”概念，意圖在拉近與年輕人距離的同時，塑造新的潮流。
可以看到，露營經濟在被推上風口的同時，資本也察覺其迅猛發(fā)展。近三年來，我國露營相關企業(yè)注冊總量持續(xù)猛增。天眼查數(shù)據顯示，目前，我國有近4.6萬家露營相關企業(yè)， 2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業(yè)，2021年新增注冊露營相關企業(yè)同比增長144%。
消費升級后是否可持續(xù)？
伴隨著精致露營的火爆，行業(yè)內也提出了另一種聲音。精致露營的用戶畫像多是90后、95后的年輕人，他們花錢的領域不僅有露營，還有咖啡、植發(fā)、寵物經濟、新能源汽車。作為有錢的95后、Z世代，他們在小紅書的社交平臺頻繁種草，又恰好喜歡《恰好是少年》、《極限挑戰(zhàn)》、《你好，生活》、韓國綜藝《感性露營》等綜藝戶外競技類節(jié)目。
雖然向往田園下的精致露營生活，但也很容易“種草”其他娛樂項目，對于普通大眾來說，精致露營太過于奢侈，并非必備裝備，屬于非剛需且低頻次的消耗品。因此一頂帳篷3萬元的精致露營、輕奢露營并不適用于普通消費者，在中產階級以及95后的升級消費下，是否還能持續(xù)發(fā)展，目前看暫不明晰。
比如，一位小紅書用戶發(fā)圖問：“現(xiàn)在連露營都這么卷嗎？”在用戶jiason看來，大學城周邊的露營地更像一場露營裝備競賽，比任何一家露營裝備店的設施都要齊全?！俺筇炷?、八開門帳篷、克米特椅、蛋卷桌，沒個天幕都不好意思來露營?！?/p>
一位網友回復留言答：“這種露營玩幾次就累了，前幾次比較新鮮，發(fā)朋友圈非常高大上，拍多了，人搞的很累，慢慢就沒意思了?！?/p>