文|師天浩
4月11日，在主題為“大，集大成”的vivo新品發(fā)布會(huì)上，vivo首款折疊屏手機(jī)X Fold正式亮相，售價(jià)8999元起。并將其定位于專業(yè)折疊旗艦，vivo表示將通過它來宣布折疊屏2.0時(shí)代的到來。
伴隨著vivo的新款發(fā)布，至此國內(nèi)頭部手機(jī)廠商已經(jīng)悉數(shù)入局折疊屏手機(jī)戰(zhàn)場。內(nèi)外玩家基本集結(jié)完畢，這也意味著今年高端旗艦手機(jī)爭奪戰(zhàn)也正式拉開帷幕。在這場競逐賽中，誰能拔得頭籌，率先坐上“高端局”的頭把交椅呢？未來市場格局又會(huì)如何？
硝煙漸濃的折疊賽道
在不斷更新?lián)Q代中，手機(jī)從功能機(jī)實(shí)現(xiàn)了到智能機(jī)的跨越，而隨著經(jīng)濟(jì)水平以及智能機(jī)滲透率的提升，中國智能手機(jī)市場的日趨飽和。據(jù)《2021年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)全景圖譜》數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，中國智能手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，而2020年1-11月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.71 億部，同比下降21.1%，占同期手機(jī)出貨量的96.1%。中國智能手機(jī)從增量階段進(jìn)入存量時(shí)代。
時(shí)間來到2022年，智能手機(jī)行業(yè)依舊承擔(dān)著下行的壓力，從2月的銷量上可見一斑。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNOResearch披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，中國智能手機(jī)行業(yè)的總銷量約為2348萬部，同比下跌20.5%，環(huán)比下跌24%。
飽受增長乏力困擾的廠商們，急需找到一個(gè)新亮點(diǎn)滿足用戶對(duì)高端機(jī)的期待，以此來激發(fā)用戶的購買欲，而堪稱“翻蓋文藝復(fù)興”的折疊屏成為廠商們的不二之選。于是廠商們紛紛入局折疊屏賽道，從時(shí)間軸上來看，頭部廠商大致可以分為三派。
1、搶占先機(jī)派：三星、華為
在折疊屏手機(jī)賽道，三星是資歷最老的玩家，其發(fā)布折疊屏手機(jī)的時(shí)間可以追溯到2019年2月20日。彼時(shí)三星正式發(fā)布Galaxy Z Fold，這被認(rèn)為是全球第一款大規(guī)模商用折疊屏手機(jī)。除了資歷占據(jù)優(yōu)勢外，三星還是最為“勤奮”的，迄今為止，三星已向市場中推出了數(shù)款不同形態(tài)的折疊屏手機(jī)，且都實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)供應(yīng)。
隨后，華為緊跟三星步伐，在2019年2月24日推出了Mate X手機(jī)，這也促使華為成為繼三星之后的第二大折疊屏手機(jī)廠商，同時(shí)也成為國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場的大哥。隨著時(shí)間的沉淀，2021年2月，華為正式發(fā)布第三代折疊屏手機(jī)華為Mate X2，其更加成熟的交互生態(tài)和折疊硬件體系，使華為Mate X2獲得了非常好的口碑。同時(shí)，憑借這款手機(jī)華為在中國折疊屏手機(jī)市場中的份額得以提升，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，2021年全年中國折疊屏市場華為折疊屏手機(jī)所占份額達(dá)49.3%。除了Mate X2，華為還在去年推出了一款更袖珍、精致的華為P50 Pocket。
2、持續(xù)跟進(jìn)派：小米、OPPO、榮耀
有了方向，其他玩家也先后下場，持續(xù)跟進(jìn)折疊屏的發(fā)展。
為了不被友商甩下，小米在2021年3月發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD，而這距離華為Mate X2折疊屏手機(jī)發(fā)布僅一個(gè)多月左右。值得注意的是，這也是小米首款價(jià)格破萬的量產(chǎn)機(jī)型，諸多亮眼配置也令人印象深刻。
此外，OPPO以及榮耀也不甘示弱。OPPO在2021年12月，發(fā)布了折疊屏手機(jī)OPPO Find N；榮耀則于2022年1月，發(fā)布首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V。OPPO Find N打出“從嘗鮮到常用”的Slogan，這也表明OPPO對(duì)其定位就是讓折疊屏手機(jī)走近更多尋常人家的愿望。而榮耀Magic V則以“一部到位”作為設(shè)計(jì)和應(yīng)用理念，力求提供經(jīng)典比例旗艦+高效平板體驗(yàn)。
3、雖遲但到派：vivo
相比于持續(xù)跟進(jìn)的廠商，vivo顯然是遲到了，2022年4月11日，vivo的首款折疊屏手機(jī)X Fold才正式亮相，這比榮耀Magic V也晚了三個(gè)月左右。
對(duì)于自己的姍姍來遲，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在昨晚舉行的發(fā)布會(huì)上表示，四年間，vivo也焦慮過，想著是不是差不多就行了，先上市賺一波熱度，再逐步迭代，但最終考慮到大多數(shù)折疊屏用戶的上一部手機(jī)可能都是旗艦機(jī)，換到折疊屏手機(jī)，vivo要保證他們的體驗(yàn)不打折扣，不能為了折疊犧牲用戶其他的基本體驗(yàn)，比如屏幕指紋、無線閃充、拍照等，但這些在直板旗艦上屬于標(biāo)配的東西。所以我們寧愿花更多的時(shí)間和代價(jià)，也要為用戶帶來更好的體驗(yàn)。黃韜坦言：“這一次，我們確實(shí)晚了一點(diǎn)，但體驗(yàn)真的好了很多。”
總的來看，三星和華為在賽道火熱之前，就率先投入其中，成為當(dāng)之無愧的搶先派；而小米、OPPO、榮耀則在趨勢明朗之后，持續(xù)跟進(jìn)，力求不掉隊(duì)；vivo雖遲但到。如今壓力來到蘋果這邊，蘋果也成為目前唯一一個(gè)缺席者。近日，有消息稱，蘋果正在研發(fā)可折疊iPhone和iPad，最快也要到2025年才會(huì)上市。
從不斷進(jìn)入的玩家可以看出，折疊屏賽道硝煙愈濃，那么同臺(tái)競技，大家又表現(xiàn)幾何呢？
三重維度上的表現(xiàn)
同一賽道競爭，就免不了被比較，接下來我們就從以下三個(gè)維度上，盤點(diǎn)下廠商們的市場表現(xiàn)。
X軸：價(jià)格
首先，折疊屏的先行軍三星，目前三星主要在售的有兩款，一款小巧玲瓏的 Galaxy Z Flip3，另外一款是更適合商務(wù)辦公的Galaxy Z Fold3。當(dāng)前在京東自營官方旗艦店（以下均為各個(gè)品牌京東官方旗艦店價(jià)格）Galaxy Z Flip3 128G的售價(jià)為7446元，256G的7999元；512G的Galaxy Z Fold3售價(jià)為14999元。
而和華為如今主要在售的折疊屏手機(jī)主要包括兩款，一個(gè)是P50寶盒華為P50 Pocket，以及典藏版華為Mate X2，這兩款手機(jī)售價(jià)均在萬元以上，其中Mate X2發(fā)布時(shí)起售價(jià)為17999元，當(dāng)前在京東的售價(jià)價(jià)格達(dá)到18999元。據(jù)公開資料顯示，華為Mate X2最貴時(shí)高達(dá)2萬元?？梢娙A為溢價(jià)較高，但這也側(cè)面證明市場較為認(rèn)可。
其次，小米MIX FOLD發(fā)布時(shí)起售價(jià)為9999元，如今京東店12+256G和12+512G的售價(jià)均為6999元，禮盒版16+512G的售價(jià)為8999元，價(jià)格較最初有所下降。OPPO的Find N 8+256G的售價(jià)為7699元，12+512G的售價(jià)8999元。榮耀Magic V 12+512G的起售價(jià)為9999元，如今京東售價(jià)11898元，且需要預(yù)約，截至到4月15日，已有萬余人次預(yù)約，火熱程度可見一斑。總的來看，小米、OPPO、榮耀三家將折疊屏手機(jī)帶入萬元以下的時(shí)代。
最后，近日最新發(fā)布折疊屏的vivo X Fold，價(jià)格方面，12+256GB版本售價(jià)8999元，12+512GB版本售價(jià)9999元。其售價(jià)水平和小米、OPPO、榮耀相差并不大。從價(jià)格軸上看，華為的售價(jià)對(duì)于大部分消費(fèi)者而言還是較高，相比之下，小米、OV兄弟、榮耀的售價(jià)誘惑力更強(qiáng)。
Y軸：外觀
對(duì)于很多女性消費(fèi)者來說，顏值已經(jīng)成為繼價(jià)格之后又一重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，深諳女性用戶喜好的廠商，也在外觀下足了功夫。
三星既有上下折疊的Galaxy Z Flip3，又有左右折疊Galaxy Z Fold3。Galaxy Z Flip3共有5款顏色，其中有深得女性青睞的夢境極光紫色以及甜粉少女。Galaxy Z Fold3色系相對(duì)較少，但外觀看起來也十分高端，展開是大屏，折疊后又變成正常手機(jī)大小，十分便捷。
小米折疊手機(jī)色系相對(duì)單一，但8.01英寸的屏幕看起來還是十分舒暢的；OPPO的Find N相比其他品牌手機(jī)看起來似乎更寬一些，視覺效果也更為圓潤，配色上有云端白、星夜黑、浮光紫幾個(gè)色系可供選擇。榮耀Magic V的后置攝像頭較為個(gè)性，上下兩個(gè)攝像頭邊緣較大，中間的邊緣較小，看起來大小相套，十分新奇。vivo X Fold擁有晴山藍(lán)、梧桐灰兩款配色，其后置攝像頭為四攝，更好的為拍攝服務(wù)。
綜合來看，不同品牌的外觀各有千秋，以求消費(fèi)者垂青。但據(jù)市場反饋來看，女性對(duì)華為P50 Pocket與三星“胭脂盒”（Z Flip）情有獨(dú)鐘，這或許與上下對(duì)折后神似化妝盒有著某種聯(lián)系，而且就女性角度而言，配色鮮亮也是加分項(xiàng)。
Z軸：性能
如果說女性更為關(guān)注顏值，那么男性則更為關(guān)注性能配置。
三星的Galaxy Z Flip3與Galaxy Z Fold3均采用驍龍888芯片，均支持4G\5G網(wǎng)絡(luò)，屏幕刷新率都達(dá)到120Hz的高刷新率。華為Mate X2采用的是麒麟9000芯片，支持4G\5G網(wǎng)絡(luò)，但屏幕刷新率為90Hz，相對(duì)來說弱一些。
小米也采用驍龍888芯片，其打出的性能亮點(diǎn)為2K+折疊屏，一億像素，哈曼卡頓立體聲揚(yáng)聲器，其同樣支持4G\5G網(wǎng)絡(luò)；OPPO多角度自由懸停，120Hz高刷新率，鏡面折疊屏，采用驍龍888芯片，支持4G\5G網(wǎng)絡(luò)；榮耀則采用的是全新一代驍龍8芯片，其采用多主融合計(jì)算攝影，支持4G\5G網(wǎng)絡(luò)。
近日發(fā)布的vivo，可謂是丟出的一顆深水炸彈，外界多有討論，稱其是一款無懸念對(duì)標(biāo)華為 Mate X2的折疊屏新品，因?yàn)樗谂渲枚嗑S度領(lǐng)先，vivo X Fold搭載了全新一代驍龍8 Gen1 SPU定制旗艦芯片，還有增強(qiáng)版LPDDR5和超頻版UFS 3.1的加持，并且支持IP68防水防塵和USB 3.1傳輸接口標(biāo)準(zhǔn)。在屏幕材質(zhì)上，vivo在內(nèi)外屏上都選擇了當(dāng)下業(yè)界最強(qiáng)的2K/120Hz的E5屏，供應(yīng)商為三星顯示，橫向?qū)Ρ扔焉痰恼郫B屏屏幕的話，vivo X Fold這塊屏的參數(shù)，目前來說，算得上是業(yè)界較為領(lǐng)先的。
另外，對(duì)于折疊屏而言，在屏幕折痕優(yōu)化、鉸鏈耐久性等方面是最值得關(guān)注的，目前，三星使用的U型鉸鏈設(shè)計(jì)，國內(nèi)廠商則普遍采用水滴鉸鏈。相比而言，水滴結(jié)構(gòu)的彎折半徑更大，翻轉(zhuǎn)更加流暢自然，磨損自然會(huì)更小。隨著vivo X Fold發(fā)布，其又將鉸鏈提升到一個(gè)新高度。vivo設(shè)計(jì)的“航天浮翼式”鉸鏈，共由174個(gè)精密零件組成，用上了液態(tài)金屬、鈦合金等6種航空級(jí)材料，經(jīng)受住了30萬次的彎折測試。
從目前多個(gè)廠商的性能上來看，vivo最新發(fā)布的X Fold綜合表現(xiàn)較好，因此有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：目前折疊屏的天花板了。但是在更新迭代如此快的手機(jī)賽道，vivo能夠領(lǐng)先多久還需要時(shí)間的驗(yàn)證。
雖然不同玩家的折疊屏手機(jī)在價(jià)格、外觀、性能上存在差異，但整體看來大家差距并不是很大，對(duì)于廠商們來說，其仍然有升級(jí)改善的空間。折疊屏尚未穩(wěn)定的格局，未來會(huì)如何發(fā)展？不妨從以下趨勢中尋找蛛絲馬跡。
藏在趨勢中的格局走向
格局并不是一蹴而就的，也不會(huì)是一成不變的。雖然目前格局并不明朗，但我們依舊想要從已有趨勢中探討一下未來的可能性。
趨勢一：折疊屏市場潛力巨大
需要明確的是，盡管當(dāng)下折疊屏還較為小眾，但從廠商的熱衷程度，可以感知折疊屏大有取代直面屏趨勢，成為大眾的新選擇。
另外，不斷增長的市場規(guī)模也在佐證這一猜想。從2021年開始，折疊屏手機(jī)真正進(jìn)入到發(fā)展快車道，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年折疊屏智能手機(jī)出貨量達(dá)到890萬部，同比增長148%，增速遠(yuǎn)高于智能手機(jī)市場（7%）。據(jù)群智咨詢預(yù)計(jì)，2022年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約達(dá)1440萬部，同比上漲99.6%，2025年這一數(shù)字將突破7000萬部。由此可見，折疊屏市場十分可觀。
趨勢二：vivo有后來者居上的可能
京東自營3月份折疊屏手機(jī)銷量榜單顯示，排在第一名的是OPPO Find N，以2.44萬臺(tái)的銷量排名第一，成為國內(nèi)折疊屏市場最大的黑馬。憑借超高的顏值和便攜的設(shè)計(jì)，三星Galaxy Z Flip系列成為很多網(wǎng)友的新寵，排名第二。排在第三和第四名的分別為華為Mate X2和華為P50 Pocket，銷量分別為6158臺(tái)和5358臺(tái)。
但彼時(shí)vivo尚未入局，如今vivo發(fā)布了折疊屏手機(jī)，四月份的銷量榜單很有可能更新。而且vivo實(shí)力不俗，據(jù)官網(wǎng)報(bào)道，在預(yù)售渠道開啟之后，vivo折疊屏在一分鐘即售罄。它將于4月22日早上十點(diǎn)正式開售。可見“趕了晚集”的vivo還是很受用戶認(rèn)可的，畢竟從目前來看，vivo新機(jī)配置領(lǐng)跑，價(jià)格親民，所以還是有后來者居上的可能性的。
趨勢三：市場份額仍有變化趨勢
從市場占有率來看，先跑的三星無疑是占據(jù)了優(yōu)勢，2021年第三季度，全球折疊屏手機(jī)的出貨量為260萬臺(tái)，同比增長480%，其中三星份額最高，達(dá)到了93%，華為排第二，份額為6%。國內(nèi)方面，則是以華為、三星為主的兩強(qiáng)格局，去年1-11月華為折疊機(jī)銷量54萬部，市場份額56%；三星折疊機(jī)銷量32萬部，市場份額33%；小米以7萬部的銷量位居第三，市場份額8%；MOTO和ROYOLE（柔宇旗下柔派）份額分別為2%和1%。
雖然三星和華為較為強(qiáng)勢，但不意味著新進(jìn)入者沒有機(jī)會(huì)。一方面三星在國內(nèi)市場影響力在下降，據(jù)公開資料顯示，幾年前，三星在中國市場的市占率一度超過30%，如今不到1%。而華為產(chǎn)品也備受質(zhì)疑，今年315期間有報(bào)道稱“近2萬華為手機(jī)折疊屏故障頻發(fā)，維修成難題”；另一方面，新入局者在價(jià)格上更有競爭力，vivo的豪華配置也不容小覷。所以，市場份額還是有變化的可能。
vivo的入局無疑是為原本就火熱的賽道再添一把柴，而目前因?yàn)閮r(jià)格高、維修費(fèi)用高等原因，折疊屏手機(jī)還未迎來全面爆發(fā)，但是隨著技術(shù)的提升，成本會(huì)慢慢下降，折疊屏市場還是值得期待的。
誰又能率先坐上“高端局”的頭把交椅，這個(gè)問題目前來看還有待考究，雖然華為、三星、vivo都是被外界看來都是有力競爭者，但不能忽視的是蘋果尚未入局，據(jù)Counterpoint報(bào)告顯示，2021年的中國手機(jī)高端市場，蘋果的市場份額同比上漲8.1%到達(dá)63.5%，而安卓陣營占比僅為36.5%。這個(gè)手握高額的市場的品牌，將會(huì)是其他玩家最大的潛在威脅。格局未明的折疊屏賽道，也會(huì)在不斷演化的過程中愈加成熟，讓我們一起拭目以待。