文|獵云網(wǎng) 韓文靜
“頭號玩家”馬斯克，這次又把手伸向了Twitter。
昨日，特斯拉CEO埃隆·馬斯克提出以每股54.20美元的現(xiàn)金收購Twitter，交易金額將達到430億美元。
馬斯克稱該報價是他最好的，也是最后的報價，“如果不被接受，我需要重新考慮我作為股東的地位?！?/span>
4月15日，有消息稱在馬斯克發(fā)出不受歡迎的私有化邀約后，Twitter董事會考慮采取措施來避免公司被馬斯克惡意收購。誰也沒想到，馬斯克有一天會成為“門口的野蠻人?！?/span>
作為一名Twitter的重度用戶，馬斯克在Twitter上已擁有超過8000萬的粉絲，經(jīng)常在Twitter上“沖浪”，把他稱為“Twitter之王”也不為過。
今年以來，不缺錢的馬斯克持續(xù)入股Twitter，砸重金玩社交，在提出私有化Twitter之前，馬斯克已累計買入Twitter9.1%的股份，成為其單一最大的股東。
這位Twitter的“無冕之王”終于加冕，外界也紛紛猜測馬斯克將把這家老牌社交媒體帶向何方。
最大股東馬斯克，不入Twitter董事會
馬斯克的收購是有備而來，并非一時興起。
作為特斯拉和SpaceX公司的首席執(zhí)行官，馬斯克最近對于Twitter的興趣愈來愈大，入主Twitter醞釀已久。
今年以來，馬斯克一直在持續(xù)買入Twitter股票，從1月31日開始，馬斯克購入了超過62萬股Twitter股票。此后每個交易日他都沒有缺席交易，最多的一天買了480萬股。
美國證券交易委員會（SEC）最新文件顯示，馬斯克持有Twitter9.1%股份。悄然之間，馬斯克已經(jīng)搖身一變成為了Twitter的最大股東。
馬斯克也儼然一副掌舵者的模樣，在近期連續(xù)發(fā)布多條推文，對Twitter“指點江山”。比如提議將這家社交媒體公司的舊金山總部變成一個無家可歸人員收容所，因為“沒有人會去那里”；或者詢問粉絲是否支持刪除Twitter中的字母W，讓這個單詞讀上去更“順口”。
4月5日，Twitter公司宣布，馬斯克將成為Twitter董事會成員。Twitter力邀馬斯克加入董事會，可以在短期內(nèi)防止這位世界首富取得Twitter控股權(quán)，成為“門口的野蠻人”。
就在全球都期待馬斯克加入董事會之時，馬斯克突然改變了主意。
4月11日，TwitterTwitterCEO發(fā)推表示，馬斯克已經(jīng)拒絕加入公司董事會。馬斯克本人沒有對此作出解釋，并他發(fā)了一條“捂嘴笑”的推文。
向來“難以捉摸”的馬斯克，做出這樣的決定也并不令人意外。
作為最大股東，馬斯克稱不加入Twitter董事會引發(fā)了關(guān)注，外界猜測或許是因為馬斯克在尋求更大的控制權(quán)。
根據(jù)之前的與Twitter達成的一項協(xié)議，馬斯克加入董事會后，在2024年任期內(nèi)或之后的90天內(nèi)，最高只能獲得 Twitter 14.9% 的股份。這一條款旨在限制馬斯克對Twitter的影響力。
也就是說，如果加入董事會，短期內(nèi)馬斯克不能收購 Twitter。但由于馬斯克不再加入Twitter董事會，那么14.5%股份的限制也將不復存在。
如今來看，馬斯克當初拒絕加入董事會，其實是在為后續(xù)收購Twitter做準備。Twitter股權(quán)結(jié)構(gòu)非常分散，而且沒有超級投票權(quán)。從去年年中最高73美元/股到現(xiàn)在，Twitter的股價逐漸回落至45美元左右，此刻馬斯克大舉收購，也并沒有買在Twitter的最高點。
新晉“Twitter之王”
作為好幾家公司的高管，馬斯克的工作之一，還包括在Twitter上發(fā)言。
馬斯克是Twitter的重度用戶，目前擁有8000多萬粉絲，最多的時候一天甚至發(fā)幾十條，馬斯克也因此被調(diào)侃為繼特朗普之后的“Twitter之王”。
自從2018年公開貶損扎克伯格后，馬斯克就退了Facebook和Instagram，專心致志地用Twitter。
實現(xiàn)財富自由的馬斯克，通過Twitter實現(xiàn)了言論自由。在Twitter上馬斯克“口無遮攔”，經(jīng)常分享公司信息，也因此給自己惹到過麻煩。
2018年8月，馬斯克在Twitter上發(fā)文表示自己已經(jīng)獲得足夠資金，將要以每股420美元的價格將特斯拉私有化，并稱已有充足的資金保障，號召股東和員工給予支持。
結(jié)果馬斯克被SEC指控，他和特斯拉分別支付了2000萬美元和解，還因此弄丟了董事長的職位。
這次私有化Twitter，馬斯克吸取了之前的教訓，通過轉(zhuǎn)發(fā)了一份美國證券交易委員會（SEC）刊發(fā)的最新文件傳達了自己的意圖。而不是像2018年那樣，直接通過社交平臺Twitter來宣布特斯拉考慮私有化的消息。
眾所周知，馬斯克“偷走”了特斯拉，他會繼續(xù)“偷走”Twitter嗎？
提到特斯拉，大多數(shù)人就會聯(lián)想到馬斯克。事實上，特斯拉最早的創(chuàng)始人是兩位來自硅谷的工程師，出于對電動汽車的興趣，他們于2003年創(chuàng)建了特斯拉。
由于電動汽車的研發(fā)需要大量的技術(shù)和資金支持，2004年特斯拉為籌集資金，從馬斯克引進了750萬美元，馬斯克也因此成為最大股東和董事長。
后來在馬斯克的一系列操作下，特斯拉的初始創(chuàng)始人功成身退杯酒釋兵權(quán)，馬斯克也順理成章的成為了特斯拉的唯一代言人。正因如此，在當時有不少媒體發(fā)表了題為“馬斯克偷走特斯拉”的報道。
如今對于Twitter的收購，與當年馬斯克接手特斯拉的套路如出一轍。
馬斯克會不會讓Twitter成為下一個特斯拉還不得而知，不過可以肯定的是，隨著自帶流量屬性的“網(wǎng)紅”馬斯克在成為最大股東后，或許一定程度上可以緩解Twitter“增收不增利”的頹勢，而馬斯克也可以更好地在Twitter上為特斯拉、Space X做宣傳。
馬斯克雖然是世界首富，資產(chǎn)超過千億美元，但他的資產(chǎn)也主要以實體制造業(yè)為主，缺失了“媒體”這重要一環(huán)，特斯拉也對外號稱不設(shè)公關(guān)部。
有分析師認為，馬斯克此舉或許在借鑒當年貝佐斯收購《華盛頓郵報》。2013年，貝佐斯以2.5億美元收購了《華盛頓郵報》，逐漸變?yōu)閬嗰R遜的喉舌，為亞馬遜搖旗吶喊；而在亞馬遜的幫助下，《華盛頓郵報》也實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
馬斯克“難逃阻力”
馬斯克用自己的一生詮釋著挑戰(zhàn)精神、極客精神，但他的Twitter之旅，注定不會一帆風順。
想要完成這筆收購，馬斯克還面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面是股東的意愿，另一方面是資金和監(jiān)管的現(xiàn)實問題。
隨著馬斯克對Twitter發(fā)出私有化邀約，知情人士表示，在馬斯克發(fā)出不受歡迎的私有化邀約后，Twitter董事會考慮采取措施來避免公司被馬斯克惡意收購。
目前正在考慮的一個方案是采用“毒丸計劃”，即股東權(quán)利計劃，“毒丸”防御計劃允許現(xiàn)有股東以折扣價購買額外股份，從而有效地稀釋敵對方的所有權(quán)權(quán)益；另一種方案則是以報價太低為由拒絕要約。
Twitter的一位重要股東沙特王子Alwaleed已經(jīng)公開表示，他會拒絕馬斯克的收購邀約，理由就是報價過低。
Twitter CEO阿格拉瓦爾試圖安撫員工，稱該公司并未由于馬斯克提出收購該公司的消息而“遭到挾持”。
除了股東的抵制，懸在馬斯克頭頂之上的，是更為現(xiàn)實的資金和監(jiān)管問題。
在前幾日福布斯發(fā)布了2022年全球億萬富豪榜中，馬斯克以2190億美元摘得冠軍。不過值得注意的是，馬斯克的這些資產(chǎn)大多是特斯拉和 SpaceX 的股票，他手中不一定有充足的現(xiàn)金。此外，對于馬斯克買入Twitter股票的交易，也有可能引發(fā)監(jiān)管警報，監(jiān)管機構(gòu)或許會對他涉嫌操縱市場的指控展開調(diào)查。
另外值得注意的是，馬斯克收購Twitter的理由是推動言論自由，在入股之前就曾批評Twitter無遵守言論自由，這意味著他或許計劃放松Twitter目前的內(nèi)容管制規(guī)定，早兩年Twitter就因為存在很多具仇恨及種族歧視等內(nèi)容而被用戶詬病，這可能會遭到Twitter管理層和用戶的抵制。
對于“收購要約最終被Twitter拒絕該怎么辦”這個問題，馬斯克表示目前還沒有辦法回答這個問題。
但是馬斯克明確表示，自己還有 plan B。“我不喜歡失敗?！彼f。