文|陳根
當(dāng)前，折疊屏手機(jī)依然被認(rèn)為是智能手機(jī)的下一個(gè)趨勢。可以說，折疊屏是近兩年來在智能手機(jī)屏幕和外觀領(lǐng)域最火熱的概念，甚至沒有之一。人們需要更大的屏幕、更好的顯示質(zhì)量，但同時(shí)又要有便攜性，折疊屏手機(jī)，似乎成為了行業(yè)里一個(gè)看得見的未來。
形態(tài)上，折疊屏手機(jī)具有劃時(shí)代意義。但事實(shí)上，折疊屏在一開始，并未展現(xiàn)出超越形態(tài)的價(jià)值。自 2019 年第一代折疊屏商用以來，“厚重”、“折痕”和“不耐用”幾乎成了它的代名詞。現(xiàn)在，三年過去，雖然大街上的折疊屏手機(jī)愈加常見，2021年年底，國產(chǎn)品牌的折疊屏手機(jī)更是扎堆發(fā)布，但從折疊屏手機(jī)的市場占有率來看，折疊屏手機(jī)似乎依舊“遙遠(yuǎn)”。
從三年前就開始喊的風(fēng)口和未來，為什么在三年后還沒有到來？
折疊屏手機(jī)走向市場
實(shí)際上，早在2018年10月，專注柔性屏幕研發(fā)的柔宇科技就發(fā)布了全球首款可折疊屏手機(jī)柔派，起售價(jià)8999元，最高達(dá)到12999元。不過由于品牌號(hào)召力問題以及產(chǎn)能原因，柔派的銷量并不大。
直到2019年2月，華為和三星的入局，讓折疊屏手機(jī)成為主流手機(jī)廠商的重要方向之一。不過，尷尬的是，三星Galaxy Fold在正式開售前卻翻車了——不少外媒評(píng)測人員在拿到評(píng)測機(jī)的第二天就出現(xiàn)問題，屏幕出現(xiàn)閃屏、壞點(diǎn)，甚至整個(gè)屏幕直接黑屏。三星不得不宣布延期開售Galaxy Fold。
華為的Mate X也并不順利。在MWC2019上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東承諾Mate X將在2019年年中開售，但也一再延期，直到2019年10月才在國內(nèi)亮相。終于，2019年11月，三星Galaxy Fold和華為Mate X都在中國市場正式開售，前者售價(jià)15999元，后者則為16999元。
當(dāng)然，在當(dāng)時(shí)，高昂的價(jià)格也讓消費(fèi)者們望而卻步。并且，剛推出的折疊屏手機(jī)也面臨各種各樣不同的問題，在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于折疊屏的投訴中，屏幕折痕、顯示故障、制造工藝差、鉸鏈損壞等等都是折疊形態(tài)帶來的“創(chuàng)新的代價(jià)”。
然而，雖然存在諸多局限，但折疊屏手機(jī)的商用終究是打開了折疊屏的市場。自此，主流廠商動(dòng)作整齊劃一，都將其看做未來發(fā)展的重要“技術(shù)風(fēng)口”。各家廠商都對(duì)這片藍(lán)海市場虎視眈眈，計(jì)劃在折疊屏手機(jī)賽道的布局。
三年后的今天，折疊屏的市場確實(shí)迎來了發(fā)展，市場就是最客觀的答案。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)，自2018年至2020年，全球折疊屏手機(jī)出貨量從19.8萬臺(tái)增長至280萬臺(tái)，2年間增長就超過了14倍。另據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測預(yù)計(jì)，2022年底，這一數(shù)字將達(dá)到1830萬臺(tái)。
就在剛過去不久的2022年MWC 上，TCL、OPPO、榮耀等手機(jī)參展商也紛紛展示了自家的折疊屏手機(jī)或概念產(chǎn)品。vivo也發(fā)布了其旗下首款折疊屏手機(jī)。
近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia又發(fā)布了《2021年第四季度智能手機(jī)市場追蹤報(bào)告》，報(bào)告顯示，到2021年末，全球折疊屏智能手機(jī)累計(jì)出貨量達(dá)到了1150萬臺(tái)，這是自2019年首款折疊屏智能手機(jī)推出以來的新紀(jì)錄。報(bào)告指出，從2021年下半年開始，銷量快速增長，2021年的全年出貨量達(dá)到了900萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)309%年同比增長。
其中，三星出貨量最多，華為排名第二。具體來看，截至目前，三星折疊屏手機(jī)已出貨超1000萬臺(tái)，占據(jù)折疊屏手機(jī)銷量的88%，也是唯一折疊屏手機(jī)銷量過千萬的品牌。據(jù)了解，三星Galaxy Z-Flip 3 5G出貨量達(dá)到460萬臺(tái)，是目前世界上銷量最大的折疊手機(jī)，占2021年折疊手機(jī)總量的52%。而Galaxy Z Fold 3 5G以250萬臺(tái)，成為2021年銷量第二的折疊屏手機(jī)。
華為則是折疊屏手機(jī)市場第二大廠商，市場份額為10%。由于華為在中國推出折疊屏手機(jī)的時(shí)間要比其它廠商更早，迄今為止累計(jì)銷量已經(jīng)過百萬臺(tái)。
當(dāng)前，智能手機(jī)全面屏形態(tài)的演化已經(jīng)基本結(jié)束，對(duì)于折疊屏手機(jī)硬件的體驗(yàn)提升也是有目共睹的。單從鉸鏈這一點(diǎn)來說，OPPO Find N借助水滴形鉸鏈技術(shù)，把屏幕中間的折痕做到相對(duì)平整。
榮耀Magic V則搭載了目前業(yè)界最薄的超薄懸浮水滴鉸鏈，它不但使用了包括鋯基液態(tài)金屬、高強(qiáng)碳纖維和高強(qiáng)鈦合金等航天級(jí)創(chuàng)新材料，還讓屏幕在懸浮水滴的鉸鏈結(jié)構(gòu)中自由地下垂，做到了行業(yè)最小的彎折半徑。
此外，隨著技術(shù)和制造工藝等難點(diǎn)被逐漸攻破，折疊屏手機(jī)的價(jià)位也隨之降低，用戶對(duì)其接受度逐漸提升。更輕薄的機(jī)身重量、更薄的無縫折疊以及更加平易近人的價(jià)格，都讓折疊屏手機(jī)使用起來比以往更加“友好”，這為折疊屏手機(jī)進(jìn)入主力市場提供了條件。
折疊屏還只是“新鮮感”
當(dāng)然，盡管大街上的折疊屏手機(jī)愈加常見，但這還只是折疊屏手機(jī)萬里長征的第一步，從折疊屏手機(jī)的市場占有率來看，折疊屏手機(jī)似乎依舊“脆弱”。據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，折疊手機(jī)2021年在智能手機(jī)行業(yè)的市場份額僅有0.5%。
究其原因，過去幾年，三星、微軟、華為等手機(jī)廠商紛紛推出了相關(guān)產(chǎn)品，雖然折疊屏手機(jī)的手機(jī)在近一年來有明顯走低趨勢，但市面上的折疊手機(jī)價(jià)格普遍以萬元起步，這拖住了折疊手機(jī)擴(kuò)張的步伐。
顯而易見的是，花萬元左右買一部頂配的蘋果iPhone 13 Pro Max或許對(duì)部分消費(fèi)者來說是可以接受的，因?yàn)樘O果有其獨(dú)特的品牌調(diào)性、領(lǐng)先行業(yè)的芯片性能和完善的軟硬件生態(tài)，這些都可以成為其溢價(jià)的來源。但同樣的錢如果花在一部折疊屏手機(jī)上，消費(fèi)者往往就會(huì)猶豫。就目前看來，折疊屏手機(jī)能帶給用戶的更多只是形態(tài)上的“新鮮感”。
定價(jià)如此昂貴的背后，主要還是因?yàn)榫痈卟幌碌氖謾C(jī)成本。以三星初代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold與iPhone XS Max、Galaxy S9+的物料成本對(duì)比報(bào)告為例，成本差異最大的一項(xiàng)，就是顯示觸控模組，也就是屏幕。
在這一項(xiàng)上，代號(hào)為“Galaxy F”的折疊屏手機(jī)預(yù)測屏幕成本達(dá)到了218美元，而蘋果iPhone XS Max的屏幕成本為120美元。折疊屏手機(jī)的屏幕成本，幾乎是同時(shí)期屏幕頂級(jí)旗艦手機(jī)的兩倍，與三星自家同時(shí)期S系列旗艦機(jī)對(duì)比，屏幕成本更是幾乎翻了近三倍。
此外，在售后維修方面，根據(jù)售后零部件價(jià)格來看，三星S21 Ultra的屏幕維修價(jià)格為1930元，而三星Galaxy Z Fold3則為4420元，足足是S20 Ultra的2.3倍左右。如果算上外屏，Galaxy Z Fold3整機(jī)的屏幕維修價(jià)格將達(dá)到5380元。
華為這邊，華為Mate40 Pro+的屏幕維修價(jià)格為2879元，而華為Mate X2屏幕的維修原價(jià)則來到了5699元，是Mate40 Pro+的2倍左右。要知道，目前許多安卓旗艦手機(jī)的整機(jī)售價(jià)不過5000元左右。三星和華為折疊屏旗艦機(jī)動(dòng)輒四五千元的屏幕維修價(jià)格也表明了折疊屏屏幕成本之高。
在屏幕之外，折疊屏手機(jī)主板分置于兩塊屏幕中的架構(gòu)著實(shí)增加了不小的成本，華為也是如此。不過，三星1600元左右的主板價(jià)格漲幅，更多的是芯片組的不同，驍龍888相比驍龍865方案成本漲幅也比較明顯，而華為則是屏幕和主板成本漲幅均比較明顯。
更重要的是，盡管一塊屏幕售價(jià)高，但在“吞金獸”面板行業(yè)，廠商收益并不穩(wěn)定，有時(shí)候還可能賠錢。同時(shí)，各家廠商在折疊屏屏幕尺寸和使用方式上的不同，將給第三方應(yīng)用的適配帶來不小的挑戰(zhàn)。這在安卓平板上一直是難以解決的痛點(diǎn)，不少App開發(fā)商只針對(duì)手機(jī)進(jìn)行適配，導(dǎo)致這些App在平板上顯示時(shí)會(huì)出現(xiàn)一系列體驗(yàn)問題。
此外，由于研發(fā)周期較長，折疊屏手機(jī)發(fā)布之后也面臨著配置落后的尷尬?？梢哉f，從成本到技術(shù)，都給折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)銷售和使用帶來了不少挑戰(zhàn)。
折疊屏是未來？
當(dāng)前，各大手機(jī)廠商對(duì)于折疊屏手機(jī)似乎勢在必行。在剛過去不久的2022年MWC上，TCL、OPPO、榮耀等手機(jī)參展商也紛紛展示了自家的折疊屏手機(jī)或概念產(chǎn)品。vivo也發(fā)布了其旗下首款折疊屏手機(jī)。
有意思的是，就在一年前，OPPO副總裁劉作虎還堅(jiān)定地認(rèn)為“目前折疊屏手機(jī)所帶來的優(yōu)勢無法抵消掉它的缺點(diǎn)或劣勢”。這并不是劉作虎的一家之言，他的前任、OPPO副總裁沈義人，也發(fā)表過類似的看法。
此外，vivo的高管也有過類似的觀點(diǎn)。彼時(shí)，OV兩大廠的高層們有一個(gè)共同認(rèn)定：“折疊屏手機(jī)并沒有帶來用戶體驗(yàn)的巨大提升?！币荒曛?，藍(lán)綠大廠成為折疊屏手機(jī)市場最關(guān)鍵的戰(zhàn)力，真正讓折疊屏手機(jī)走出小眾市場。
畢竟，折疊屏手機(jī)對(duì)于供應(yīng)鏈來說可以去化產(chǎn)能，對(duì)于品牌來說可以提高產(chǎn)品價(jià)格段和產(chǎn)品溢價(jià)，提升利潤，而對(duì)于消費(fèi)者來說也可以形成明顯的產(chǎn)品區(qū)隔化。隨著折疊屏手機(jī)市場的成熟，成本會(huì)隨之降低，而產(chǎn)品體驗(yàn)的提升也是很快的。從供應(yīng)鏈技術(shù)角度來看，目前折疊屏最關(guān)鍵的兩個(gè)零部件分別是屏幕和鉸鏈，而這兩方面的技術(shù)都在快速成熟，產(chǎn)能也在不斷釋放。
但實(shí)際上，即便當(dāng)前市場研究機(jī)構(gòu)基本都給予了折疊屏手機(jī)市場很高的預(yù)期，但人們對(duì)于折疊屏的必要性依然還有所爭議。
不可否認(rèn)，折疊屏為智能手機(jī)的發(fā)展開拓了新的道路——智能手機(jī)時(shí)代有一個(gè)天然的矛盾，我們眼睛總想要最大的屏幕，而手掌卻不想承受過大的機(jī)身。屏占比被壓榨到極限時(shí)，就有了全面屏。全面屏看起來似乎解決了這個(gè)矛盾，但是折疊手機(jī)則是另外一種思路，壓榨完正面，背面也不放過。5.2寸最有的屏幕拼接后即可得到7寸左右的大屏，接近iPad mini的尺寸。
另外，折疊屏能提供更自然更高效的分屏多應(yīng)用體驗(yàn)。多應(yīng)用效率不佳，是目前智能手機(jī)相較于PC的主要短板，而折疊手機(jī)可以很好的解決這個(gè)問題。
問題是，一塊更大的屏幕雖然能夠提升影音娛樂體驗(yàn)，但與已經(jīng)存在的平板電腦相比，則更顯得像是一種“重復(fù)引進(jìn)”。另外，屏幕展開后，依靠點(diǎn)擊手勢的基本操作并沒有改變，可介乎平板和普通手機(jī)之間的尺寸，卻讓持握的舒適度大為降低。同時(shí)，大于6寸的屏幕也會(huì)嚴(yán)重降低用戶單指操作點(diǎn)擊的效率。
最后，對(duì)于科技產(chǎn)品來說，人們追求更好的信息交互體驗(yàn)是沒有盡頭的，因此，有趣的外形只是皮囊，而出色的系統(tǒng)和交互體驗(yàn)才是“靈魂”，在這一點(diǎn)上，折疊屏手機(jī)生態(tài)建設(shè)還任重而道遠(yuǎn)?；蛟S，到頭來，折疊屏手機(jī)依然只是一種過渡產(chǎn)品，正如我很多年前就提出，手機(jī)的未來一定是基于柔性屏的時(shí)代，并且更遠(yuǎn)的趨勢會(huì)走向與無屏?xí)r代。