文｜華麗志
4月12日，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH （路威酩軒）集團(tuán)公布了2022財(cái)年第一季度（截至3月31日）的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：銷售額同比增長(zhǎng)29%（有機(jī)增長(zhǎng)23%）至180.03億歐元，高于此前分析師預(yù)計(jì)的17%。LVMH在周二的一份聲明中表示，這都?xì)w功于集團(tuán)最大的部門——時(shí)裝和皮革制品部門。
LVMH集團(tuán)表示，在新冠疫情危機(jī)的持續(xù)干擾和烏克蘭局勢(shì)的背景下，LVMH集團(tuán)2022財(cái)年仍保持良好的開端，幾乎所有部門都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)銷售額增長(zhǎng)，除了葡萄酒和烈酒部門（受到供應(yīng)鏈限制的負(fù)面影響)。
在本周二的分析師電話會(huì)議上，LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 表示，一旦形勢(shì)恢復(fù)正常，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期需求充滿信心。
花旗銀行（Citibank）分析師表示：“或許值得把目光投向第二季度的中國(guó)市場(chǎng)。”花旗銀行計(jì)劃維持對(duì)該集團(tuán)股票的買入評(píng)級(jí)。
財(cái)報(bào)發(fā)布后的4月12日，LVMH集團(tuán)股價(jià)收盤上漲了1.77%至630.90歐元，當(dāng)前市值約為3171.8億歐元。
就地區(qū)而言，美國(guó)、日本和歐洲市場(chǎng)銷售額均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)；受到3月份新冠疫情限制措施的影響，亞洲地區(qū)銷售額的漲幅由去年同期的80%收窄至8%。
Jean-Jacques Guiony在提及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)表示：“顯然，（疫情限制）是短期的影響，因此從數(shù)據(jù)上還看不到?！彼A(yù)測(cè)，一旦解封，市場(chǎng)的需求將快速回升。
另外，3月6日，受局勢(shì)的影響，LVMH集團(tuán)關(guān)閉了旗下品牌在俄羅斯的門店。據(jù)摩根士丹利(Morgan Stanley)估計(jì)，俄羅斯市場(chǎng)在LVMH集團(tuán)的銷售額中所占比例不到1.5%。
從部門來(lái)看，時(shí)裝和皮具部門第一季度銷售額同比增長(zhǎng)30%，超過了分析師預(yù)期的17%。投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein) 的奢侈品行業(yè)資深分析師 Luca Solca 用“高調(diào)的開局”來(lái)形容 LVMH集團(tuán)的第一季度，特別是時(shí)裝和皮具部門的表現(xiàn)，“再次遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期”。
Jean-Jacques Guiony在電話會(huì)議中表示，法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）和 Celine（賽琳）的增長(zhǎng)速度快于其他品牌，另外“Louis Vuitton （路易威登）的銷售增幅與時(shí)裝和皮具部門的平均水平一向相去不遠(yuǎn)”。Jean-Jacques Guiony表示，集團(tuán)將繼續(xù)（在合理范圍內(nèi)）提高其旗下品牌的商品價(jià)格以反映業(yè)務(wù)的成本。
根據(jù)匯豐銀行（HSBC）最近的估計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從去年9月開始的過去六個(gè)月，奢侈品行業(yè)商品價(jià)格平均上漲約8%；LVMH集團(tuán)的 Louis Vuitton（路易威登）和 Tiffany（蒂芙尼）的價(jià)格漲幅在20%～23%之間。
對(duì)此 Jean-Jacques Guiony表示，在此期間，大多數(shù)奢侈品集團(tuán)及品牌都在以“有意義的方式”提價(jià)。今年2月，Louis Vuitton（路易威登）宣布對(duì)部分商品進(jìn)行調(diào)價(jià)以適應(yīng)國(guó)際商業(yè)環(huán)境變化。
此外，手表和珠寶部門同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，Tiffany（蒂芙尼）的成功整合以及 BVLGARI（寶格麗）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，推動(dòng) LVMH 集團(tuán)手表和珠寶部門第一季度銷售額同比增長(zhǎng)19%。
受香水和彩妝的推動(dòng)，以及美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，香水和化妝品部門銷售額同比增長(zhǎng)23%，其中，Parfums Christian Dior（迪奧香水），Guerlain （嬌蘭）表現(xiàn)突出。
得益于美國(guó)和法國(guó) Sephora（絲芙蘭）門店的高客流量，精品零售部門實(shí)現(xiàn)了30%的銷售增長(zhǎng)。但免稅連鎖零售商 DFS的旅游零售業(yè)仍受亞洲地區(qū)旅游限制的影響。Jean-Jacques Guiony預(yù)測(cè)，DFS在扭轉(zhuǎn)局面上的努力可能會(huì)幫助其在今年實(shí)現(xiàn)收支平衡。
由于供應(yīng)鏈的限制，葡萄酒和烈酒部門是唯一一個(gè)沒有實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的部門，尤其是軒尼詩(shī)干邑，第一季度銷量同比下降18%。集團(tuán)負(fù)責(zé)投資者關(guān)系的 Chris Hollis在電話會(huì)議上表示，LVMH集團(tuán)通過提價(jià)部分抵消了銷量的下降。Chris Hollis警告稱，不應(yīng)據(jù)此推斷該部門表現(xiàn)疲弱，因?yàn)榈谝患径韧▌?dòng)較大，而且在（前一年的）假日購(gòu)物季之后需求往往趨于平緩。
LVMH 集團(tuán)2022財(cái)年第一季度各部門關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 時(shí)裝和皮具部門：銷售額同比增長(zhǎng)35%（有機(jī)增長(zhǎng)30%）至91.23億歐元
- 葡萄酒和烈酒部門：銷售額同比增長(zhǎng)8%（有機(jī)增長(zhǎng)2%）至16.38億歐元
- 香水和化妝品部門：銷售額同比增長(zhǎng)23%（有機(jī)增長(zhǎng) 17%）至19.05億歐元
- 手表和珠寶部門：銷售額同比增長(zhǎng)24%（有機(jī)增長(zhǎng)19%）至23.38億歐元
- 精品零售部門：銷售額同比增長(zhǎng)30%（有機(jī)增長(zhǎng) 24%）至30.40億歐元
LVMH 集團(tuán)2022財(cái)年第一季度各地區(qū)關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 美國(guó)：銷售額同比增長(zhǎng)26%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了24%的銷售額
- 亞洲（不包括日本）：銷售額同比增長(zhǎng)8%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了37%的銷售額
- 歐洲（不包括法國(guó)）：銷售額同比增長(zhǎng)45%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了14%的銷售額
- 日本：銷售額同比增長(zhǎng)30%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了7%的銷售額