文｜藍媒匯 閆燁
4月5日，晚23點。
梁薇打開當當APP，將最后一本書放入購物車，安心等待0點當當書香節(jié)正式開始。
為了這一天，她從很久前就精選加購了十幾本書，又搜羅了大量湊滿減+薅羊毛攻略，準備給這些書來個“一鍋端”。
但是，當零點鐘聲敲響的瞬間，梁薇挑選的部分圖書價格卻突然上漲，像人民文學出版社的《悲慘世界》直接從55元漲回了原價110元，按當當“五折封頂”的活動計算，相當于優(yōu)惠了個寂寞。
這是梁薇沒有想到的。
雖然在各種攻略中早就提到，當當會在書香節(jié)時把圖書先提價再疊上“100-50”的折扣算作大促，但梁薇沒想到，上漲的價格會恢復至原價，甚至將“100-50”優(yōu)惠的50元完全覆蓋，以至于她還需要加購更多的圖書才能湊到滿減價。
算下來，不僅沒便宜，還買了很多不需要的書。
而有這樣困擾的當然不止梁薇。
針對此次當當書香節(jié)的活動，在微博、豆瓣、小紅書等社區(qū)里引發(fā)了不少吐槽，不少用戶都表示“沒搶到優(yōu)惠碼的話甚至比平時還貴”、“勸退，規(guī)則太難，隨看隨買吧家人們”、“每天都要熬夜0點搶券太難了”。
據(jù)了解，此次當當書香節(jié)的活動，除了有“100-50”之外，還會提供優(yōu)惠碼并在每天的0點、9點、14點解鎖此優(yōu)惠碼。用戶需要在湊齊滿減的基礎(chǔ)上，拼手速搶優(yōu)惠碼的使用權(quán)。
對于這種純靠運氣才能享受折扣的活動，讓很多人不禁感嘆：“這個書香節(jié)，我又上了當當?shù)漠敗！?/p>
當當?shù)那f種套路
每一個文藝青年都離不開紙質(zhì)閱讀，梁薇也不例外。
往常在圖書館借書的她，今年因為疫情打算沖一波當當書香節(jié)。為此，她做了大量的攻略，包括“譯文、人民文學這種大型出版社會有哪些活動”、“當當優(yōu)惠碼要如何發(fā)放”、“哪個譯本的書更適合卡‘100-50’的滿減線”等等。
哪怕是在她提前知曉優(yōu)惠碼不好搶、當當會先提價后漲價的前提下，她也依然堅信，以自己搶演唱會門票必中的手速，沒有搶不到的羊毛。
可當秒針與分針重疊，臨到付款，她才發(fā)現(xiàn)30元一本的書漲到了近80元一本，優(yōu)惠碼因為“數(shù)量有限”幾乎是秒沒，而沒了優(yōu)惠碼，整單價格與平時購無異。更沒想到的是，在她的購物車里，有很多圖書因為不是當當自營，并不參與100-50和優(yōu)惠碼的滿減活動，還需要她另外湊單。
也就是說，在書突然漲價、湊完滿減、確定所有書是當當自營后，還得與數(shù)量不低的人搶這一個碼的使用權(quán)。
“難怪不到2秒這優(yōu)惠碼就沒有了，”梁薇說道，“當時，我覺得自己被當當擺了一道。”
不過，也算是不幸中的萬幸，與梁薇一樣被“擺了一道”的讀書人還有很多，他們決心自食其力，互幫互助。
在擁有59萬讀書人的豆瓣“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中，一些豆瓣er會不定時分享當當“300-100”、“400-100”等各種優(yōu)惠券，還有人會曬單薅羊毛的成果，以便其他人“抄作業(yè)”，同時也有會發(fā)讀書分享，與組友討論讀書分享。
與此同時，近幾天組內(nèi)的畫風因為紛紛搶不到券，優(yōu)惠力度又不夠真誠，越來越趨向“放棄當當，不買立省100%”，連聲討帖也愈發(fā)多了起來。
另一方面，難搶的優(yōu)惠碼也促成了“優(yōu)惠碼黃?！钡恼Q生。
淘寶顯示，在一些店鋪中，“400-100”的優(yōu)惠碼價格從10元到15元不等，“300-100”的價格從20元到25元不等，付款人數(shù)幾乎都多達上百人。
當然，也有的黃牛不求金錢。
在小紅書，一些博主會“白送”給粉絲“400-100”的優(yōu)惠碼，至于“300-100”這種更實惠的則需要“進vx群秒發(fā)”。
為了探清虛實，AI藍媒匯跟著某發(fā)優(yōu)惠碼博主進入了所謂“秒發(fā)優(yōu)惠碼”的微信群，卻發(fā)現(xiàn)此群發(fā)碼的頻率與搶到券的概率完全和當當一致，無非是把幾個碼搬運過來罷了。問及優(yōu)惠碼的來源，他們也只含糊地說道：“是我辛苦刷出來的”、“跟當當申請的”。
而群的本質(zhì)，則是以奶粉、紙尿褲為主的寶媽賣貨群。
總之，這個書香節(jié)，因為當當，讀書人上的當實在太多了。
當當書香節(jié)，不香了
至此，恐怕所有人都意識到了：當當書香節(jié)，不香了。
梁薇其實早就明白了這點。
她向AI藍媒匯展示了自己去年12月的當當訂單截圖：同樣一本《包法利夫人》，12月無活動時購買為14元，書香節(jié)時為25.2元；同樣一本《美麗新世界》，12月時為20.3元，書香節(jié)價格為43.1元。
顯然，書香節(jié)價格幾乎翻了一倍，所謂優(yōu)惠力度也僅相當于“恢復活動前的平時價格”，哪怕是疊上優(yōu)惠碼，均攤下來，也不比活動之前便宜幾塊錢。
此外，在調(diào)查中AI藍媒匯發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)惠碼其實并不僅在書香節(jié)發(fā)放，平日也經(jīng)常能夠看到讀書博主們分享“400-100”或“300-100”的優(yōu)惠碼。
顯然，書香節(jié)的確不夠“真誠”。
雖然如此，也有人仍對書香節(jié)和當當充滿信心，很多人對當當未來幾天的促銷持樂觀態(tài)度：“15號肯定還會有一波大促”、“23號讀書日當天怎么著也會達到優(yōu)惠巔峰”。
只不過，就目前來看，這些充其量只能算是根據(jù)往年經(jīng)驗的猜測。在當當12日開啟的“閱讀流行色”階段活動中，優(yōu)惠不僅沒有放開，還將搶卷時段縮短至僅為9點和14點，而之后的活動誠意如何，還未可知。
當然，在讀書月啟動讀書活動的并不僅有當當，京東的書香節(jié)在滿減基礎(chǔ)上直接在20點搶卷即可，拼多多的讀書月則是享受百億補貼不用滿減，淘寶的一些店鋪也開啟了店內(nèi)圖書價格促銷活動。
這些平臺的活動并不復雜，并且優(yōu)惠活動十分清晰，規(guī)則一目了然。
可以說，哪怕是在讀書月面前，那個號稱“買書當然是當當”的當當依然缺乏競爭力。
在很多人眼里，目前的當當留給互聯(lián)網(wǎng)最后的印象還是“李國慶俞渝夫婦互撕，褲腰帶里別公章”的花邊新聞，至于公司本身，早就被遺忘于互聯(lián)網(wǎng)江湖之中了。
作為當當?shù)氖昀嫌脩?，梁薇也向AI藍媒匯表達了自己的看法：“年初說Kindle退出中國市場時，我本認為當當會抓住紙質(zhì)書文藝復興的機會殺回來，結(jié)果不僅無事發(fā)生，讀書月還搞成這樣?！?/p>
當當?shù)那f種套路還在繼續(xù)，但愿意繼續(xù)“上當”的用戶卻已經(jīng)不多了。
*應受訪人要求，所有姓名均為化名