文 | 智能相對(duì)論 佘凱文
前些日子，有關(guān)智能手機(jī)又雙叒叕賣不動(dòng)了的消息再一次沖上話題榜前列，聚焦的是這屆年輕人不怎么換手機(jī)了。時(shí)間往回倒幾年，絕大多數(shù)年輕人不說一年一換，兩年換一次手機(jī)也算是常態(tài)，如今他們平均換機(jī)周期已超31個(gè)月，媒體將這種現(xiàn)象稱之為年輕人的“換機(jī)焦慮”。
與此同時(shí)最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量“跌勢(shì)不止”，種種情況都表明，智能手機(jī)行業(yè)在2022年不會(huì)好過。
然而即便如此，也擋不住品牌們新機(jī)發(fā)布的熱情，華為、IQOO等品牌陸續(xù)爆出新款。但最值得關(guān)注的還是vivo首款折疊屏X Fold的高調(diào)亮相。折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)階段各品牌“主力”，而“折疊屏”賽道如今主流玩家中僅剩蘋果還未下場，那么“折疊屏”能解決年輕人的“換機(jī)焦慮”嗎？
折疊屏能否安撫年輕人的“換機(jī)焦慮”？
這屆年輕人為什么不常換手機(jī)了？是他們念舊嗎？當(dāng)然不是。
在各種“換機(jī)焦慮”中，首當(dāng)其沖的問題便是“麻煩”。通訊錄、相冊(cè)、wifi、各種賬號(hào)、銀行卡綁定、各類NFC設(shè)置，換機(jī)后的“機(jī)生重來”讓他們相當(dāng)頭痛。
其實(shí)并不是沒有解決方案，不少云儲(chǔ)存產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)手機(jī)內(nèi)容的一鍵備份，換機(jī)后再一鍵下載，絕大部分內(nèi)容都能搬家。但是5元每月的費(fèi)用又是一個(gè)問題，畢竟購買音樂、視頻會(huì)員他們都不樂意，何況一年也用不到一次的云備份？
其次是價(jià)格。想當(dāng)年4、5千元就能拿下智能手機(jī)旗艦款，而現(xiàn)在但凡被稱之為“旗艦”就起碼6k起步，再加上廠商的精準(zhǔn)刀法，讓旗艦款也難逃閹割。如今的安卓系統(tǒng)已大為進(jìn)化，只要使用得當(dāng)，用個(gè)3、4年沒點(diǎn)問題，充其量就是換個(gè)電池再戰(zhàn)兩年。省吃儉用“換新機(jī)撐面子”，年輕人已不需要了。
最后是創(chuàng)新。這是一個(gè)老問題了，即便沒有出現(xiàn)換機(jī)焦慮?！肮δ苌系男「?、外觀上的微調(diào)”，在手機(jī)性能的當(dāng)打之年再出全價(jià)換一臺(tái)“差不多”的手機(jī)，不禁讓年輕人思考到底值不值。
那么目前被廠商力推的折疊屏呢？它能打破年輕人的換機(jī)焦慮嗎？先從市場方面來看，在整個(gè)智能手機(jī)大環(huán)境下挫之時(shí)，折疊屏產(chǎn)品卻呈現(xiàn)逆市之姿。數(shù)據(jù)顯示，自去年下半年起折疊屏手機(jī)銷量飆升，2021年的全年出貨量達(dá)到了900萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了309%的年同比增長。
當(dāng)然，對(duì)比全球13.5億的智能手機(jī)出貨量，折疊屏銷量占比僅為0.6%，不過這也正是折疊屏的優(yōu)勢(shì)所在，巨大的提升空間，讓各大品牌“趨之若鶩”。
可當(dāng)折疊屏直面“麻煩”、“價(jià)格”、“創(chuàng)新”這三個(gè)問題時(shí)，其實(shí)也沒有太好的解決辦法。不過價(jià)格方面折疊屏已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)，剛剛發(fā)布的vivo X Fold售價(jià)8999起，加上換機(jī)折扣還能更低。更早之前的OPPO Find N更是將價(jià)格壓到了8000以內(nèi)，對(duì)比最初三星、華為折疊屏手機(jī)動(dòng)輒1萬好幾的售價(jià)，價(jià)格已下探不少，有專家預(yù)計(jì)后期隨著壓縮毛利率、壓縮成本，再加上出貨量上調(diào)，會(huì)帶來整個(gè)供應(yīng)鏈效率提升，折疊屏最終價(jià)格還有下降空間。
所以，折疊屏想打動(dòng)年輕人，最主要還是將依靠“創(chuàng)新”。不可否認(rèn)，折疊屏是智能手機(jī)產(chǎn)品自全面屏之后最大的亮點(diǎn)，雖然誕生之時(shí)，一定程度上是各大手機(jī)品牌在硬件創(chuàng)新領(lǐng)域“卷不動(dòng)”了，所尋求的一種另類突破，但事到如今一方面有著三星的“言傳身教”，提醒著各路玩家折疊屏是有市場需求的，另一方面通過vivo X Fold的發(fā)布會(huì)也能看到，折疊屏的創(chuàng)新確實(shí)在持續(xù)。
因此哪怕并不看好大屏手機(jī)的蘋果，也不得不投入其中，可見品牌方對(duì)于折疊屏的態(tài)度也不再是“玩玩而已”。
也有人會(huì)說折疊屏不過是4年前的“老故事”，跑了4年占比仍不到1%，憑什么還能支撐新故事？其實(shí)不然，關(guān)于折疊屏的競爭或許才剛開始。
競爭加劇，當(dāng)折疊屏不止“嘗鮮”
為什么說當(dāng)前品牌對(duì)折疊屏的態(tài)度不再是“玩玩而已”，這點(diǎn)從折疊屏的更新速度上便可見一斑，從2018年柔宇的首款折疊屏產(chǎn)品開始，到今年年初已經(jīng)有18款產(chǎn)品面世，且僅在2021年就多達(dá)7款。此外，大規(guī)模的創(chuàng)新也開始加速“登錄”折疊屏。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的加速，這就與當(dāng)前高端市場的競爭密不可分。盡管沒有廠商曾明確說明，但顯然折疊屏已經(jīng)被他們視為突破高端市場的路徑之一。究其原因，國內(nèi)高端市場在失去華為后，被蘋果“欺壓”已久，然而僅靠“普通”機(jī)型還是難與蘋果一戰(zhàn)。
Counterpoint報(bào)告顯示，2021年的中國手機(jī)高端市場，蘋果的市場份額同比上漲8.1%到達(dá)63.5%，而安卓陣營占比僅為36.5%。
從剛結(jié)束的vivo發(fā)布會(huì)上也能感受到，前一秒還在試圖通過微信雙開“搶奪”蘋果用戶，后一秒又宣傳大屏駕馭股票投資場景更有優(yōu)勢(shì)從而將客戶群體瞄準(zhǔn)到金融玩家，而這些用戶都是高端購買力的代表。
只是當(dāng)前想依靠折疊屏制霸高端市場，依舊還存在兩大原生問題，即“折痕和體驗(yàn)”。關(guān)于折痕的吐槽已經(jīng)無需多言。而換屏所帶來的昂貴費(fèi)用，也讓用戶直呼“修不起”。
至于體驗(yàn)，從本質(zhì)上看折疊屏不過也是一個(gè)可實(shí)現(xiàn)屏幕折疊的手機(jī)，完全可以參考其他智能手機(jī)的要求，無非重量、屏大小、功能、應(yīng)用等等。之前折疊屏被視為“雞肋”，除了那些常見的硬件問題，關(guān)鍵在于缺乏內(nèi)容，好在現(xiàn)階段有關(guān)“折痕和體驗(yàn)”的弊病正在被逐步解決。
不得不說，這是在“行業(yè)內(nèi)卷”下所起到的積極作用，例如剛剛發(fā)布首款折疊屏的vivo，作為國內(nèi)最后一個(gè)發(fā)布折疊屏產(chǎn)品的主流玩家，就必須要有“亮點(diǎn)”支撐。vivo一定程度上也展現(xiàn)出了誠意，無論是采用了航天級(jí)浮翼式鉸鏈、還是UTG超韌玻璃，亦或是“鋯合金”液體金屬的加入，都是在解決折痕問題，據(jù)vivo公布的數(shù)據(jù)顯示，其首款折疊屏X Fold是全球首個(gè)通過萊茵30萬次無憂折疊的產(chǎn)品，以每天80次的折疊次數(shù)使用，產(chǎn)品壽命可達(dá)10年。
在解決體驗(yàn)問題上，折疊屏玩家也呈現(xiàn)出“前赴后繼”之勢(shì)，如OPPO Find N專門打造了“折疊屏專屬定制”專區(qū)，針對(duì)“一鍵多搜”、“懸停模式”、“駕駛模式”適配了諸多定制化應(yīng)用供下載。而vivo也算是下了苦功夫，從發(fā)布會(huì)來看在應(yīng)用適配方面，深入到了金融、社交、游戲、視頻等各個(gè)行業(yè)，并與相關(guān)企業(yè)都開始了定制合作；在單機(jī)體驗(yàn)上，將屏下指紋技術(shù)首次搬到了折疊機(jī)上，成為全球首個(gè)雙屏指紋解鎖折疊屏手機(jī)；在充電環(huán)節(jié)，也配備了全球首發(fā)搭載50W折疊屏無線閃充。
但是，對(duì)于折疊屏產(chǎn)品不可忽視的兩個(gè)維度“厚度和重量”，即便是最新發(fā)布的vivo也沒有任何提及，可見在這一塊的突破依舊任重道遠(yuǎn)。
OPPO在推出Find N時(shí)，提出“從嘗鮮到常用”的口號(hào)，而vivo則將X Fold的誕生視為折疊屏2.0時(shí)代的開始。無論怎么表達(dá)，想讓折疊屏產(chǎn)品真正走向普及，顯然路還很長。在此之前，隨著玩家的逐漸下場，行業(yè)競爭又會(huì)出現(xiàn)哪些變化？
“后到者先得”？折疊屏?xí)裱@個(gè)“潛規(guī)則”嗎？
在智能手機(jī)賽道一直有一條“潛規(guī)則”，即“后到者先得”，特別是在產(chǎn)品更新?lián)Q代的大周期中體現(xiàn)的尤為明顯，例如蘋果抓住了智能機(jī)的風(fēng)口，推翻了風(fēng)頭無二的諾基亞；華米OV順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，替代了國內(nèi)“中華酷聯(lián)”的領(lǐng)先，這些都算得上是“后到先得”的例子，如今智能手機(jī)市場最大的變革就當(dāng)屬“折疊屏”，這個(gè)歷史會(huì)不會(huì)重演？
而對(duì)于折疊屏手機(jī)來說，最積極的玩家莫過于三星，從Galaxy Fold開始基本保持著一年一更的頻率，最新的Galaxy Z?Fold?4也被爆出將在今年下半年推出。而與之相對(duì)的除了還未發(fā)布折疊屏的蘋果，最晚的就是研發(fā)了4年的vivo X Fold。
折疊屏到底是需要像三星一樣的快速迭代？還是需要像vivo一樣的精雕細(xì)琢？
從市場占有率來看，先跑的三星無疑是占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，2021年第三季度，全球折疊屏手機(jī)的出貨量為260萬臺(tái)，同比增長480%，其中三星份額最高，達(dá)到了93%，華為排第二，份額為6%。國內(nèi)方面，則是以華為、三星為主的兩強(qiáng)格局，去年1-11月華為折疊機(jī)銷量54萬部，市場份額56%；三星折疊機(jī)銷量32萬部，市場份額33%；小米以7萬部的銷量位居第三，市場份額8%；MOTO和ROYOLE（柔宇旗下柔派）份額分別為2%和1%。
以這個(gè)市場份額來看，對(duì)于新進(jìn)入者而言還是有機(jī)會(huì)的，首先華為作為國內(nèi)的最強(qiáng)勢(shì)的折疊屏玩家，其產(chǎn)品已經(jīng)開始受到質(zhì)疑，在今年315期間就有報(bào)道稱“近2萬華為手機(jī)折疊屏故障頻發(fā)，維修成難題”,而過高的售價(jià)也形成限制，如華為豎向折疊機(jī)P50 POCKET，8699的售價(jià)，相比對(duì)標(biāo)的三星Z FLIP系列整整高出近2000元。
再看三星，三星手機(jī)多前開始在國內(nèi)便以進(jìn)入低谷，想憑借折疊屏“東山再起”不太容易，三星的頹敗并不是產(chǎn)品問題，當(dāng)前三星在國內(nèi)折疊屏市場依舊保持較高的市場份額也僅僅是因?yàn)楦偁庍€不夠充分，如今當(dāng)OPPO、vivo這些玩家進(jìn)一步跟進(jìn)，三星的份額有被瓜分的可能。
接著便是榮耀，榮耀同樣作為“后來者”但這手牌并沒打好，從發(fā)布之初至今一直官方都一直處于缺貨狀態(tài)，但加價(jià)就能從黃牛手上購得新機(jī)，也不知道這是什么操作。從某電商平臺(tái)上看，2000+的銷量足以說明消費(fèi)者對(duì)于榮耀的折疊屏已經(jīng)沒了耐心，即便送茅臺(tái)也不好使。
而蘋果與小米所遭遇的問題差不多，前者是還沒產(chǎn)品，據(jù)傳蘋果的首款折疊屏手機(jī)可能要等到2025年，而小米則是缺新品，目前市場只有一款MIX Fold很難應(yīng)對(duì)來自各路玩家的左右夾擊。
最后便只剩下vivo和OPPO，他們的優(yōu)勢(shì)在于汲取了許多“前輩們”的經(jīng)驗(yàn)，看到了折疊屏產(chǎn)品的不足，像vivo在發(fā)布會(huì)上直言“晚了一點(diǎn)，但（體驗(yàn)）好了很多”，當(dāng)然是不是真的好了很多還需要留給市場驗(yàn)證。至少，從目前來看，市場體量還沒打開，他們也并不算“趕了個(gè)晚集”。而劣勢(shì)的話則在于已經(jīng)被其它先行玩家瓜分了部分潛在用戶，折疊屏最終用戶的天花板在哪還沒人知道，但現(xiàn)階段就愿意嘗試折疊屏的用戶肯定也不會(huì)太多。
所以，無論是想依靠折疊屏產(chǎn)品突破高端市場，還是通過折疊屏的創(chuàng)新性緩解年輕人的“換機(jī)焦慮”，一切都還才剛剛開始。至于在折疊屏賽道后來者先到的“潛規(guī)則”還會(huì)延續(xù)嗎？從當(dāng)前賽道的競爭情況來看并非沒有可能。