文|三易生活
眾所周知，在去年金雞節(jié)開(kāi)幕式的圓桌對(duì)話中，愛(ài)奇藝CEO龔宇呼吁網(wǎng)絡(luò)電影票漲價(jià)，他以《長(zhǎng)津湖》為例，并指出，“那么好的電影，投入那么多，只收6塊錢(qián)，真是太便宜了”。時(shí)隔四個(gè)月后，日前愛(ài)奇藝方面宣布自4月1日起實(shí)行新的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，其中“取消平臺(tái)評(píng)級(jí)”、“按時(shí)長(zhǎng)分賬”這兩項(xiàng)變動(dòng)也倍受外界關(guān)注。而按愛(ài)奇藝方面的表述來(lái)看，就是“讓每一部作品站在同一起跑線出發(fā)”。
事實(shí)上，“網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）”這一概念是由愛(ài)奇藝率先在2014年提出，即時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作精良、具備完整電影結(jié)構(gòu)與容量，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。但當(dāng)時(shí)從事這一內(nèi)容創(chuàng)作還僅僅只能稱得上是“電影愛(ài)好者”，并且也造成在“網(wǎng)大”發(fā)展早期，留下的大多是“粗制濫造”、“題材同質(zhì)化”、“品味低俗”這樣的評(píng)價(jià)。
并且在2018年，中國(guó)香港知名導(dǎo)演王晶也曾炮轟“網(wǎng)絡(luò)大電影集體盜竊香港IP”，但他當(dāng)時(shí)似乎也忘記自己也曾拍過(guò)《大內(nèi)密探零零狗》這樣的影片。并且彼時(shí)諸多網(wǎng)絡(luò)大電影的命名，諸如《道士上山》、《美人魚(yú)前傳》、《美人魚(yú)后傳》等，其實(shí)也與陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《道士下山》和周星馳的《美人魚(yú)》毫無(wú)關(guān)系。而這類“套IP”、“蹭熱點(diǎn)”的行為也在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》推出，以及愛(ài)奇藝調(diào)整“網(wǎng)大”營(yíng)銷方式后得到了一定的抑制。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年上線項(xiàng)目從上年的1527部驟降至782部。
此前，平臺(tái)通常會(huì)評(píng)估網(wǎng)大內(nèi)容的商業(yè)潛力，給予片方資金支持以資助營(yíng)銷，并會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行分級(jí)（S、A+、A、B）。但在愛(ài)奇藝此次調(diào)整后，網(wǎng)絡(luò)電影將不再評(píng)級(jí)，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B級(jí)（1元）內(nèi)容會(huì)員觀看分賬單價(jià)將統(tǒng)一化，其中獨(dú)家上線影片為1.5元/小時(shí)、非獨(dú)家上線影片則是1.05元/小時(shí)。這也就意味著觀眾的觀影時(shí)間越長(zhǎng)、影片的質(zhì)量相對(duì)更好，平臺(tái)才會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)再來(lái)決定推薦位（比如是否上首頁(yè)推薦位）。
對(duì)此，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳指出，“之所以要打破這個(gè)規(guī)則，是為了能夠讓內(nèi)容更好“。事實(shí)上，此前6分鐘有效觀看分賬的規(guī)則，讓不少網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者選擇將最精彩、最博眼球的內(nèi)容放在前6分鐘，從而忽視了后續(xù)的內(nèi)容質(zhì)量。但顯然除了反推制作方的內(nèi)容質(zhì)量升級(jí)外，分賬規(guī)則的調(diào)整也降低了平臺(tái)為內(nèi)容所需付出的成本。以用戶看完一部90分鐘的影片為例，原本評(píng)級(jí)為A+的內(nèi)容，單片分賬為3元，但如今獨(dú)家上線的影片也只能拿到2.25元。
要知道對(duì)于9年凈虧損達(dá)438.2億元的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急可能就正是“盈利”。不過(guò)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，盡管平臺(tái)方表示將評(píng)級(jí)權(quán)交給了觀眾，但這也并不代表觀影不需要進(jìn)行付費(fèi)。
目前，針對(duì)在愛(ài)奇藝云影院上線的影片，非會(huì)員付費(fèi)單片票價(jià)最低為12元、會(huì)員也需支付6元才能進(jìn)觀影。但值得注意的是，不付費(fèi)則僅能觀看6分鐘，且大多數(shù)片頭往往都長(zhǎng)達(dá)2分鐘，這也就意味著觀眾需要在不到5分鐘的時(shí)間里，判斷影片是否值得為之“買(mǎi)單”。
但對(duì)于“用戶買(mǎi)不買(mǎi)賬”這一問(wèn)題，宋佳也指出，“這是一個(gè)雙向選擇的過(guò)程。因?yàn)楦顿M(fèi)點(diǎn)播需要賣票，所以在演員選擇上確實(shí)要有票房號(hào)召力。而如果不具備這樣的號(hào)召力，則更適合會(huì)員分賬的模式”。其中所指的，則是那些開(kāi)通會(huì)員就無(wú)需二次付費(fèi)的影片。
由此不難發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)電影將6分鐘“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”，或許能夠在一定程度上改變網(wǎng)絡(luò)電影的低質(zhì)和博眼球等現(xiàn)象，讓觀眾少些為“注水內(nèi)容”、“爛尾片”買(mǎi)單的試錯(cuò)成本。而對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影或許也將成為一門(mén)有回報(bào)的生意。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷方面聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)影片有效播放達(dá)到了1363萬(wàn)、同比增長(zhǎng)37%，而TOP20的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房也都達(dá)到2000萬(wàn)上下。其中以2021年4月為例，愛(ài)優(yōu)騰三家總分賬票房達(dá)4.117億元，但同一時(shí)間據(jù)燈塔數(shù)據(jù)公布的信息顯示，全國(guó)電影票房為24.85億元，達(dá)到了自2015年以來(lái)除2020年外最冷的月度票房。
受疫情等不確定因素的影響，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾和關(guān)注度近年來(lái)有所提升，并且相較于不斷漲價(jià)的線下院線，網(wǎng)絡(luò)電影也在價(jià)格方面有著一定的優(yōu)勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2019年至2021年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影制作成本平均在800萬(wàn)元-1000萬(wàn)元。而相關(guān)資料顯示，2021年院線上線的電影中，即便是成本較低的《蘭心大劇院》，制作成本也超過(guò)了3000萬(wàn)元，并且大部分往往都是“賠本買(mǎi)賣”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年上映的電影中，超過(guò)七成的影片票房在1000萬(wàn)以下，超過(guò)一半的影片票房在100萬(wàn)以下。
此前《一江春水》導(dǎo)演高啟盛曾在采訪中表示，“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，寒冬貫穿了我整個(gè)人生。因?yàn)槲乙恢倍紱](méi)有進(jìn)入到影視門(mén)里，沒(méi)能靠影視來(lái)養(yǎng)活我自己”。那么比起資金相對(duì)雄厚的公司，更多影視行業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電影也就不難理解了。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，行業(yè)及平臺(tái)愈發(fā)走向規(guī)范，也為從業(yè)者提供了一條“生存之路”。
然而，網(wǎng)絡(luò)電影也依舊無(wú)法脫離“電影”存在，甚至就在前幾年，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影還是兩種完全不同的存在。不僅是國(guó)內(nèi)導(dǎo)演充滿“嘲諷”的姿態(tài)，就連在好萊塢，知名導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）就曾公開(kāi)表示，“一旦你致力于電視格式，那就是電視影片(TV Movie)。如果是佳作，應(yīng)該獲得艾美獎(jiǎng)(電視劇獎(jiǎng))，而不是奧斯卡獎(jiǎng)”。但今時(shí)不同往日，近期斯皮爾伯格旗下制片廠也已宣布，與Netflix達(dá)成了多部影片的合作。
并且當(dāng)蘋(píng)果出品的《健聽(tīng)女孩》獲得奧斯卡最佳影片時(shí)，似乎也正在告訴全世界，流媒體已經(jīng)成為了電影發(fā)行的主流渠道，而不再是“非主流”。并且近年來(lái)，在線視頻網(wǎng)站出品的影片也不斷被奧斯卡反復(fù)提名，諸如《犬之力》、《羅馬》、《愛(ài)爾蘭人》等，就皆由Netflix出品。
雖然有些人或許不愿承認(rèn)，但這些似乎都在向整個(gè)影視行業(yè)傳遞一個(gè)信號(hào)，即網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界正在逐漸被打破。而電影的發(fā)行模式也正在陸續(xù)轉(zhuǎn)向混合發(fā)行、同步上映，而非傳統(tǒng)的“院線至上”。
正如《寄生蟲(chóng)》制片方Neon CEO湯姆·奎因所說(shuō)，“在家里看電影，意味著觀眾擁有絕對(duì)掌控權(quán)，你可以隨時(shí)關(guān)掉走開(kāi)，甚至自己進(jìn)行剪輯，那就不再是電影了。隨時(shí)隨地、隨心所欲在流媒體觀看內(nèi)容，這已經(jīng)改變了觀眾和電影制作者的關(guān)系”。顯然，現(xiàn)實(shí)很骨感，無(wú)論是電影的制作還是發(fā)行方，不用向在線視頻平臺(tái)“妥協(xié)”的儼然已經(jīng)成為了少數(shù)。
而愛(ài)奇藝也正在將評(píng)判網(wǎng)絡(luò)電影好與不好的權(quán)利交于觀眾，但是國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)何時(shí)才能出現(xiàn)《健聽(tīng)女孩》這樣的內(nèi)容呢？